【摘 要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，服裝品牌的競爭日趨激烈，服裝品牌的商業(yè)空間設(shè)計(jì)也越來越體現(xiàn)其服裝的設(shè)計(jì)理念，為了吸引消費(fèi)者的購買欲，除了用各種促銷手段就是要擁有良好的賣場環(huán)境，具有品牌效應(yīng)的賣場環(huán)境也可以吸引消費(fèi)者的注意力。KENZO服裝店概念設(shè)計(jì)方案正是從其服裝本身的特點(diǎn)出發(fā)，為該品牌理念而設(shè)計(jì)的概念空間。

【關(guān)鍵詞】服裝品牌；柱網(wǎng)空間；空間交錯(cuò)與切割構(gòu)成；花盆花朵元素；陳列展示

目前服裝市場的競爭愈演愈烈，如何提升品牌的在消費(fèi)這心中的形象，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的忠誠度以及購買欲望成為越來越多商家思考的首要問題。在此前提下，首先要做到的就是吸引消費(fèi)者的注意力，除了各種促銷手段之外，良好的賣場環(huán)境設(shè)計(jì)同樣能夠達(dá)到吸引注意的目的。那么賣場環(huán)境設(shè)計(jì)如何才能達(dá)到吸引消費(fèi)的目的？KENZO服裝店概念設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身的聯(lián)系進(jìn)行一一討論。

1 KENZO服裝店品牌分析與空間構(gòu)成1

1.1 品牌意識(shí)與服裝店空間的關(guān)系

品牌意識(shí)概念服裝賣場是企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)CIS(由理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別三部分構(gòu)成)視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分，是產(chǎn)品、形象的最直接展示。賣場空間是消費(fèi)者對(duì)于服裝本身最直觀的展示，從引起注意，再到進(jìn)入賣場，體驗(yàn)服飾，一個(gè)好的賣場環(huán)境設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于服裝的印象，從而這種不斷印象加深的過程中產(chǎn)生購買欲望。

其服裝店空間的限制主要是現(xiàn)有空間的柱網(wǎng)構(gòu)成造成人們?cè)谝贿M(jìn)門就會(huì)被中間的大柱子遮擋視線。

1.2 KENZO服裝店設(shè)計(jì)理念及元素

KENZO是由高田賢三在法國創(chuàng)立的女裝品牌，結(jié)合了東方文化的沉穩(wěn)意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創(chuàng)新的融合了繽紛色彩與花朵，創(chuàng)造出活潑明亮、優(yōu)雅獨(dú)特的作品。

其服飾讓人聯(lián)想到的第一個(gè)關(guān)鍵詞是自然，這種自然是靈動(dòng)、跳躍的各種自然化場景，采擷自大自然的貓、鳥、蝴蝶、魚等美麗的小生物和花的結(jié)合，像一幅幅美麗的油畫。第二個(gè)關(guān)鍵詞就是色彩，自然中的色彩不言而喻，赤橙黃綠青藍(lán)紫各種鮮艷亮麗顏色統(tǒng)一于其中。而KENZO的服裝更是強(qiáng)調(diào)了這種顏色的變化，火紅或是海藍(lán)，鮮艷亮麗或是清新淡雅，是含苞待放、或葳蕤盛開。以超高的飽和度將其溶于服裝之中。用花卉盡情展現(xiàn)綻放生命的熱情，充滿朝氣與喜悅。

我們由其服裝設(shè)計(jì)的理念提取出承載自然地載體——花盆，這也是我們運(yùn)用到整個(gè)空間構(gòu)成的主要元素，這個(gè)元素在空間的各個(gè)角落進(jìn)行延伸，使整個(gè)空間的主題性更加強(qiáng)，突出了其品牌意識(shí)，給人們留下較為深刻的品牌形象。

2 KENZO服裝店空間設(shè)計(jì)分析

2.1 具體空間結(jié)構(gòu)分析

服飾空間的專屬性就說明其空間要凸顯加強(qiáng)KENZO服飾本身所展現(xiàn)出來的花朵和生命的向往，展現(xiàn)出各種色彩的碰撞與協(xié)調(diào)，同時(shí)又猶如舞臺(tái)式的效果，是服飾本身能夠在幕前盡情的跳舞，空間只是起到強(qiáng)調(diào)與烘托的作用。

KENZO服裝概念店的設(shè)計(jì)以花盆為載體，服飾本身就是嬌艷欲滴的花，花的生長需要承載，而服飾空間是對(duì)這一朵朵花的承載。服裝店就像一個(gè)花圃，孕育著，展示著這片花園。在這片花園里，每一朵KENZO之花都有一個(gè)屬于它的花盆，承載著她的生長。

因?yàn)檎滟F，所以需要呵護(hù)，以花盆為元素意在表達(dá)衣服的珍貴。KENZO之花，種植在花盆里，是生命的延續(xù)，象征著不斷生長，一方面預(yù)示著KENZO這個(gè)品牌的不斷進(jìn)步，服裝的不斷提升，另一方面承載著KENZO本身堅(jiān)持，向上的精神。再者，花盆的精致，別具一格，以小而精來預(yù)示珍惜，這與自然相融合的生長，正是都市生活中一抹大自然的清新。

2.2 空間改造的依據(jù)

以功能需求為出發(fā)點(diǎn)，要適應(yīng)服飾展示陳列銷售試衣儲(chǔ)藏等功能為基礎(chǔ)。空間設(shè)計(jì)的最初階段就是對(duì)空間進(jìn)行功能區(qū)域的劃分。這是對(duì)商業(yè)展示活動(dòng)所需的功能及其之間相互關(guān)系進(jìn)行空間分析， 使不同的空間滿足各自功能的需求。該服飾空間需要的功能空間為收銀臺(tái)，展柜，展架，試衣間，儲(chǔ)藏間。

2.3 改造的方式以及元素的應(yīng)用

根據(jù)花盆的概念進(jìn)行空間的切割與變化，滿足不同空間的不同需求，營造出來不同空間的圍合感受。根據(jù)珍貴花盆的概念運(yùn)用到空間的體塊構(gòu)成方式上，通過高低錯(cuò)落的展臺(tái)與獨(dú)享花盆的結(jié)合，使整個(gè)空間的服飾品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈——珍貴。

3 KENZO服裝店設(shè)計(jì)傳遞品牌形象

3.1方體變化在整個(gè)空間上的展示

空間的元素衍生，抽象演變過程，根據(jù)服飾的活潑感與構(gòu)成感，對(duì)方體的空間進(jìn)行切割演化，推導(dǎo)出平面關(guān)系，再由平面關(guān)系進(jìn)行延伸到立面、天篷的關(guān)系，進(jìn)行縱向的延伸。

在空間的不斷分隔的同時(shí)，進(jìn)行這各種滲透、縱身關(guān)系的體現(xiàn)。譬如，展示設(shè)計(jì)就是如此，它是將空間開闊的矩形展廳利用展板、展墻等部件或其他空間造型元素將其分割成若干展位、展區(qū)，而這些展位之間既相互獨(dú)立又彼此聯(lián)系，這是典型的將大空間像切蛋糕似地分切成若干小空間的例子。

空間組織原理空間組織的本質(zhì)意義是讓空間具有一定的秩序。在流線上引導(dǎo)人們步步瀏覽，漸入KENZO自然佳境的作用。

3.2方體變化在功能分區(qū)上的展示

依據(jù)“前展后賣”的展示銷售模式特點(diǎn)（引用理念的出處）把整體的空間功能分為兩部分，即前面的展示區(qū)以及后面的試衣區(qū)。

展示區(qū)交錯(cuò)多變，空間重疊。櫥窗展示區(qū)案例中空間變換的方式：內(nèi)外空間的滲透關(guān)系，通過櫥窗進(jìn)行內(nèi)部空間的延展。

入口展示區(qū)形象的元素衍生：具體的陳列展示空間設(shè)計(jì)以及VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)通過斜著的入口方式引導(dǎo)人們進(jìn)入空間的多變模式，同時(shí)運(yùn)用花盆的元素加深人們對(duì)整個(gè)服飾空間花盆概念的第一入位定位。多重的鏤空組合空間給人們營造出視覺上的多變與層疊的關(guān)系，在空間上的延伸使方體的變換與交錯(cuò)不斷深入空間內(nèi)部，達(dá)到圍合與功能的相結(jié)合。

收銀臺(tái)展示區(qū)與展臺(tái)和座椅的相結(jié)合又有展示陳列的功能又有休息座椅的功能，同時(shí)花盆元素的結(jié)合使整個(gè)空間元素統(tǒng)一。收銀臺(tái)與展臺(tái)的立面展示上主要是采用KENZO服飾的花朵元素進(jìn)行統(tǒng)一，大膽的通過一枝花的延伸使整個(gè)空間貫通流暢。

單獨(dú)的展墻前的擺放走秀款服飾，采用的是KENZO2012年春夏款服飾的色彩經(jīng)典搭配，紅綠色和黃藍(lán)色的搭配組合，在視覺沖擊力上的表現(xiàn)也更加強(qiáng)烈，這也是KENZO服飾的精髓所在就是大膽的色彩搭配和混搭。

試衣區(qū)與展臺(tái)及休息區(qū)的結(jié)合通過空間的天棚地面墻體的結(jié)合是元素的貫通。

4 結(jié)論

在物質(zhì)與精神并駕齊驅(qū)的當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，增強(qiáng)了人們對(duì)空間品位的感受定位，特別是在于人們衣食住行相關(guān)的商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，更應(yīng)該加強(qiáng)品牌服飾的空間設(shè)計(jì)感。從KENZO服裝店的概念設(shè)計(jì)中，為品牌的特有性而設(shè)計(jì)的理念體現(xiàn)更加明確，使消費(fèi)者走入這個(gè)服飾賣場就感受到濃濃的品牌感覺，并陶醉在這種空間的營造氛圍下。服飾品牌與空間的結(jié)合需要從實(shí)際的空間構(gòu)造中體現(xiàn)，充分利用空間的構(gòu)造，打造獨(dú)有的品牌意識(shí)空間，才能提高品牌形象，使消費(fèi)者對(duì)它情有獨(dú)鐘，也是其銷售成功的基礎(chǔ)。

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作者簡介：

魏 華1(1987-)， 女，藝術(shù)學(xué)院，建筑及其空間研究方向，2011級(jí)；