摘要 公示語和標(biāo)語翻譯問題近幾年一直是研究者關(guān)注的焦點(diǎn)，本文以新疆亞歐博覽會的公示語和標(biāo)語為例，分析了現(xiàn)存的問題并提出相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞 公示語 標(biāo)語 翻譯

中圖分類號：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

亞歐博覽會作為吸引外資和對外宣傳的窗口，已經(jīng)成功舉辦第二屆。為了美化城市的環(huán)境，為前來參展亞歐博覽會的國際商友提供便利的服務(wù)，英語公示語和標(biāo)語遍布城市醒目的街頭和宣傳欄中。

1 公示語翻譯理論依據(jù)

功能語言學(xué)者們認(rèn)為，每一個(gè)使用中的語篇或文本都服務(wù)于某種交際目的，承載著信息發(fā)出者的意圖與期望。①上述觀點(diǎn)和中國譯協(xié)副會長兼秘書長的黃友義有異曲同工之處。黃稱外宣工作的突出特點(diǎn)是大量的中譯外，為此，他提出“外宣三貼近”原則，即“貼近中國發(fā)展的實(shí)際， 貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習(xí)慣”。鑒于公示語和標(biāo)語翻譯的實(shí)際情況，第二和第三條原則可以用來衡量公示語和標(biāo)語的翻譯質(zhì)量。②

2 公示語和標(biāo)語的內(nèi)涵、異同及作用

依據(jù)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)丁衡祁教授的界定，公示語是指“在公共場所向公眾公示須知內(nèi)容的語言，它包括標(biāo)示、指示牌、路牌、標(biāo)語、公告、警示等等?！雹鄱〗淌诎压菊Z按其作用分為“提示性（information）”、“指示性（instruction）、“告示性（notices）”和“警示性（warning）”四大類。

據(jù)李德超和王克非文，雖然定義和丁衡祁的有重合之意，但他們并沒有把標(biāo)語歸屬于公示語。標(biāo)語指“人類在各種活動（如政治、商業(yè)、軍事等）中表達(dá)活動目標(biāo)、本質(zhì)而使用的一些詞、短語或句子，目的在于盡量吸引讀者的注意力，其形式往往為讀者喜聞樂見，從而使宣傳效果彰顯，使感染力增強(qiáng)?！雹軓娜缟隙x可以窺見雙方的側(cè)重點(diǎn)不同。丁的定義似乎沒有涵蓋公示語的“宣傳性”。而李德超和王克非更多地是從標(biāo)語的語言功能角度探求文本的感染力。本文結(jié)合上述兩者的概念，以亞歐博覽會的公示語和標(biāo)語翻譯為例，探討存在的問題并提供解決辦法。

3 亞歐博覽會公示語和標(biāo)語翻譯現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

3.1 亞歐博覽會公示語和標(biāo)語翻譯的現(xiàn)狀

在亞歐博覽會期間，在通往博覽中心的主干道上張貼有醒目的標(biāo)語和公示語。其他主要街道和交通要道也貼有適量的標(biāo)語，但更多關(guān)注點(diǎn)更多是即將召開的十八大。例如，在幸福路車站樹立的廣告牌印著“辦好亞歐博覽會 喜迎黨的十八大”，對應(yīng)的標(biāo)語翻譯是“Host a magnificent China-Eurasia Expo to Greet the 18th National Congress of the CPC”。

3.2 公示語翻譯的功能類別與缺失

亞歐博覽會有來自中亞、西亞、南亞和歐洲的10個(gè)國家的外國友人，公示語的功能要體現(xiàn)他們對食、宿、行、游、娛、購方面的需求。但就筆者所知，亞歐博覽會公示語在上述方面的體現(xiàn)不夠完善。公示語的貼放更多側(cè)重的是宣傳亞歐博覽會本身，以及對外宣傳新疆的魅力和熱情好客，忽視了衣食住行等方面的需要。 具體表現(xiàn)如下：（1）英語公示語整體化程度不高，公共場所公示語標(biāo)注不全。公交車站和BRT站名均未配有英語公示語，包括高校校名也沒有相應(yīng)的英語翻譯。但與之自相矛盾的是，校園里的路名卻是有英語對譯的。

4 亞歐博覽會公示語和標(biāo)語案例分析

4.1 公示語“硬性錯(cuò)誤”和“隱性問題”

公示語翻譯存在諸多問題，拼寫錯(cuò)誤算是“硬性錯(cuò)誤”，⑤丁認(rèn)為“硬性錯(cuò)誤”包括拼寫錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤、字母顛倒等問題。本文筆者沿用丁的說法。筆者在一商業(yè)中心的大樓上看到把“Welcome to the Eurasia Expo”的Welcome 字母寫顛倒。在通往亞歐博覽中心的路邊墻體上的標(biāo)示語印著“讓世界了解新疆 讓新疆走向世界”， 英語卻變成了“Let the World Know Xinjiang and Xinjiang to the Wor（ld）”，world中的兩個(gè)字母不見了。

關(guān)于語氣問題丁衡祁教授歸結(jié)為“隱性問題”，并認(rèn)為該類為題可追溯到中文原文的不當(dāng)。⑥我們從北京第二外國語學(xué)院公示語翻譯研究中心收集的“2005年夏英國倫敦公示語集錦”中不難發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：（1）句句禮貌客氣。幾乎每句都有please，不在句首，就在句末。（2）即使強(qiáng)制性的口吻，也委婉客氣地表達(dá)。對比亞歐博覽會期間出現(xiàn)的公示語，我們?nèi)笔ФY貌客氣，幾乎很難見到please. 上例“開包檢查”，如果漢語能考慮到被檢查者的感受，換一種口吻改為“請配合開包檢查”，相信大家會體諒這種做法的初衷。

4.2 公示語翻譯版本不統(tǒng)一

在不同的地方，同一標(biāo)語和公示語的翻譯也有些微的不同。比如“辦好亞歐博覽會 喜迎黨的十八大”，有的譯作“Host a magnificent China-Eurasia Expo to Greet the 18th National Congress of the CPC”. 而有些地方是“Host a magnificent China-Eurasia Expo and celebrate the 18th National Congress of the CPC”. 雖然僅2字之差，但是讀來感受和側(cè)重點(diǎn)完全不同。

4.3 店名英譯問題及分析

店名英譯主要原因要?dú)w咎于“中式英語“和拼音問題等。萬正方等人認(rèn)為“（商店名稱）翻譯錯(cuò)誤主要是由于譯者忽略了漢語和英語在語言文化上的差異，……一味將漢語思維模式和審美要求強(qiáng)加于英譯之上，按照漢語字面意思和語法結(jié)構(gòu)對號入座，牽強(qiáng)附會地‘套譯’。”⑦通過調(diào)查，筆者也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。如在通往亞歐博覽會的路上有一家丹璐洗衣，店名直譯為DL Wash Clothes。英譯店名不僅不符合英語習(xí)慣表達(dá)，也忽略了譯文讀者的文化心理和審美習(xí)慣。

5 關(guān)于公示語及標(biāo)語翻譯的幾點(diǎn)建議

在公示語和標(biāo)語的具體翻譯策略上，建議化繁就簡。英語中如有對應(yīng)的，可以直接借用，而不必新創(chuàng)。例如，“老弱病殘?jiān)袑Ｗ睙o需繁瑣地譯作“Seats reserved for seniors， children， pregnant women， the sick and the disabled.” 國外有現(xiàn)成的可以借鑒，譯成”Priority Seat（s）”抑或” “Please offer this seat to elderly or disabled or those carrying children”。另外，在標(biāo)語翻譯過程中可以適當(dāng)采用補(bǔ)償翻譯法。即在翻譯時(shí)權(quán)衡多方面的因素，決定擯棄原文的形式，但為了保留文本的“表情功能”而采取的對原文本進(jìn)行重新建構(gòu)，以期獲得與原文類似的“表情功能。除此之外是改寫法，即Reiss提倡的重結(jié)果輕形式的翻譯方法。注重譯文的效果，注重譯文在目標(biāo)語文化的接受性是這種翻譯方法要考慮的最主要因素。如“美麗的新疆歡迎你”譯成“A Warm Welcome to You.”

同時(shí)，根據(jù)公示語和標(biāo)語翻譯存在的問題，建議相關(guān)部門以亞歐博覽會為契機(jī)，統(tǒng)一部署選定翻譯機(jī)構(gòu)，落實(shí)公示語用法及標(biāo)語的翻譯工作，保證其準(zhǔn)確性和統(tǒng)一性。

注釋

① 張美芳.澳門公共牌示語言及其翻譯研究[J].上海翻譯，2006（1）.

② 黃友義.堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點(diǎn)問題[J].中國翻譯，2004（6）.

③⑤⑥丁衡祁.努力完善城市公示語 逐步確定參照性引文[J].中國翻譯，2006（6）.

④ 李德超，王克非.標(biāo)語翻譯的文本分析和翻譯策[J].中國翻譯，2010（1）.

⑦ 萬方正，單誼等.必須重視城市街道商店和單位名稱的翻譯——對上海部分著名路段商店和單位牌名等翻譯錯(cuò)誤的調(diào)查[J].中國翻譯，2004（2）.