摘要：游戲化的組織樣式成為很多電視綜藝節(jié)目的選擇，本文重點解析了<<超級女生>><<爽食贏天下>>等節(jié)目中的游戲化設(shè)置，并提煉出其內(nèi)涵的 “狂歡式”的文化走向。通過分析游戲化的設(shè)置和傳達的文化走向，作者提出電視綜藝節(jié)目不僅要尋求更加有效的表現(xiàn)方式滿足受眾的審美心理訴求，更要承擔(dān)起電視文化的功能，用絕佳的方式傳播積極健康向上的電視內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：狂歡；游戲化；綜藝節(jié)目

作者簡介：趙娜，山東人，1982年出生，電影學(xué)碩士，南京大學(xué)金陵學(xué)院講師。

[中圖分類號]：G22 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-12-0206-01

“狂歡”是隨著巴赫金的文學(xué)理論被引入中國后逐漸為人所知的一個文化美學(xué)的批評術(shù)語。在巴赫金的理論中，狂歡集中了文明與戲謔﹑榮譽與失落﹑歌頌與詛咒﹑嚴肅與縱欲﹑高尚與卑微。這是一種全民性﹑詼諧性﹑平等性的文化表象。電視作為當(dāng)下最普及的大眾傳媒載體， “狂歡式”文化暗含在眾多的電視文本中，尤以綜藝節(jié)目居多。

電視綜藝節(jié)目的主要作用則當(dāng)屬娛樂性，沒有了說教，取而代之的是大家一起來娛樂，這是建立在平等基礎(chǔ)上的游戲方式的體現(xiàn)。在游戲的過程中，偶像失去了光環(huán)，權(quán)威失去了威嚴，在市場經(jīng)濟中解放了的大眾迎來了游戲狂歡的時代。綜藝節(jié)目通過游戲達到狂歡的狀態(tài)，恰恰讓人們體味到了曾經(jīng)遭受壓抑的感性與愉悅之花的綻放。

很多評論人也都認為中國的綜藝節(jié)目幾乎都是模仿歐美，日韓，真正自己的原創(chuàng)節(jié)目少之又少，的確如此，曾經(jīng)火爆當(dāng)年以至帶來各種形式的快男快女等潮流的<<超級女生>>則是來源于美國的當(dāng)紅節(jié)目<<美國偶像>>，然而相比之下，更多的PK代替了表演，情感代替了爆料，圈錢代替了免費，一系列的本土化演繹更多的像是游戲人生，少男少女們甚至把一生的賭注都壓在了一檔節(jié)目里，不能不悲嘆娛樂的力量遠遠大于教育的力量，然而娛樂的實現(xiàn)更多是通過游戲來達到目的的，在比賽過程中，設(shè)置不同形式的游戲節(jié)目，讓選手在游戲中展開比賽，既是一種緊張的比賽，又能滿足觀眾參與的心理。所以說<<超級女生>>或是<<快樂男生>>等等都是游戲帶來的全民參與的選秀節(jié)目。在一種呼涌而上的大勢之下，很多民眾都陷入了超女的熱潮中，你樂我樂大家樂，你當(dāng)玉米我當(dāng)盒飯，正是這種游戲化的競爭，讓節(jié)目的策劃者大把大把的圈錢，殊不知參與的民眾已經(jīng)被這種游戲狂潮沖昏了頭腦，非常樂意且自愿掏腰包為他們的圈錢做貢獻。

從1998年就誕生以來的<<快樂大本營>>，一直秉承著游戲至上的原則，之所以這檔節(jié)目經(jīng)久不衰，一方面節(jié)目形式不斷地創(chuàng)新，比如2011年引用火爆的網(wǎng)絡(luò)用語“神馬”開創(chuàng)了新的節(jié)目板塊“神馬都給力”，節(jié)目不斷創(chuàng)新說明它能帶給觀眾新鮮感，<<快樂大本營>>就像一本雜志，只要內(nèi)容編排好，什么都可以往里邊裝，該節(jié)目最大的亮點則是主持群就是營造節(jié)目游戲化的重要元素，每一位主持人都有自己的特點，有主心骨，有制造噱頭者，有被欺負者，有傾聽者等等，每一個角色都承擔(dān)著不同的作用，正是這樣的分工，在每一期節(jié)目中，歡笑不斷，無論是主持人之間的PK，還是嘉賓與主持人的配合PK，都在一種輕松愉悅的歡笑中時間慢慢流逝，快樂總是讓人感覺時間短暫，快樂總是帶給大家歡笑，暫時忘卻苦惱，正如這檔節(jié)目的名稱<<快樂大本營>>，這里就是快樂的源泉。

浙江衛(wèi)視的<<爽食贏天下>>是一檔介紹各地美食的綜藝節(jié)目，傳統(tǒng)意義上的美食節(jié)目更多是介紹美食的做法，基本上是主持人介紹，品嘗后把感受描述給觀眾，觀眾僅僅是一名聽眾或是看客，只是被動地去接受主持人的觀點，缺乏主動性以及對節(jié)目的認可程度。<<爽食贏天下>>擺脫了傳統(tǒng)美食節(jié)目單一的介紹模式，更側(cè)重于節(jié)目的游戲化，在早期的節(jié)目中，一般是主持人與嘉賓搭檔分為兩對進行游戲比賽，獲勝者就可以品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，有時還邀請現(xiàn)場群眾參與，整個節(jié)目的互動性非常強；目前節(jié)目進行了改版，比賽雙方改為主持人一組與店家一組進行比賽，節(jié)目組獲勝就可以成為白吃一組，若店家獲勝就能獲得比所吃美食的費用要多一倍的現(xiàn)金獎勵，所以每一期節(jié)目都充滿著游戲的快樂，更重要的是在游戲之余還能品嘗到各地的美食。因為節(jié)目本身的錄制就在活生生的街道上，生活氣息非常濃郁。不僅如此，節(jié)目組人員之間也非常幽默風(fēng)趣，比如左巖總是被華少欺負就成為這則節(jié)目的一大亮點，或者是節(jié)目過程中主持人之間或嘉賓之間制造的惡作劇帶來笑料。所以說<<爽食贏天下>>是游戲感極強的美食節(jié)目，節(jié)目的宗旨始終沒有變，自始至終的去各地尋找美食，把色香味俱全的美食呈現(xiàn)在觀眾面前，伴隨著游戲的進行讓觀眾既愉悅又能記住自己喜歡的美食，何樂而不為?

在巴赫金看來，狂歡為人們提供了一次暫時拒絕官方世界的機會，社會等級﹑財產(chǎn)﹑職業(yè)、家庭、性別以及年齡差異的障礙被暫時逾越，而提出了一種讓人們平等、富足和自由生活的烏托邦式的承諾。一味的游戲化就會把觀眾帶入到一個無窮的狂歡的世界，我們不能不承認，一些看似豐富多彩、熱鬧動感的電視綜藝節(jié)目，實質(zhì)上迎合的是大眾的最低的共同文化和素養(yǎng)。在眼花繚亂的圖像和歡聲笑語中，觀眾從現(xiàn)實中被分離出來，處于暫時的失憶狀態(tài)，成為一個被電視操控的木偶。所以一定要發(fā)揮電視的引導(dǎo)作用，綜藝節(jié)目不僅僅帶來娛樂，還承擔(dān)著傳播知識的功能，“引導(dǎo)”與“游戲”需共生。湖南衛(wèi)視的《天天向上》就是一個典型的成功的案例，節(jié)目宗旨是介紹中華禮儀，傳播中華文化，在具體的節(jié)目運行過程中，關(guān)鍵在在于將知識的引導(dǎo)“自然化”，將主流意識形態(tài)與民間話語相調(diào)和，適當(dāng)時候穿插游戲調(diào)和現(xiàn)場氣氛或是把要傳播的內(nèi)容以游戲的方式表現(xiàn)。這樣做既突破了電視綜藝節(jié)目一味的游戲化所帶來的精神空虛，又重視了電視藝術(shù)的審美功能和傳播主流價值觀的功能，實現(xiàn)“引導(dǎo)”與“游戲”的共生共謀。

在改革開放的今天，在中西文化交流與融合的背景下，一方面電視綜藝節(jié)目要尋求更加有效的表現(xiàn)方式滿足受眾的審美心理訴求，另一方面更要承擔(dān)起電視文化的功能，用絕佳的方式傳播積極健康向上的電視內(nèi)容。