隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告的應用無處不在，商場廣告字不僅能夠幫助商場吸引更多的客戶，提高商場的人氣，而且還可以幫助商場內(nèi)的商品很好的銷售。廣告字一定要設計的和商場的特點有關系，例如買菜的菜市場、賣服裝的服裝商場等，醒目的廣告字能夠使消費者在看到的第一眼就很明白商場的主要經(jīng)營項目。

POP廣告的概念

POP廣告指“購買點的廣告”，也叫“售賣場所廣告”，是商場超市購物場所內(nèi)外所做的現(xiàn)場廣告的總稱。能為顧客提供商品的信息，引導顧客了解商品并激發(fā)顧客的購買欲。從而達到宣傳及產(chǎn)品銷售的目的。

商場POP廣告具有的功能

商場POP廣告有哪些功能？商場POP廣告的功能除了能快速地吸引顧客，也能加強消費者對商品的記憶。然而精美的百貨商場POP廣告是如何制作的呢？商場POP廣告又有哪些功能呢？為此筆者成立本文簡單介紹了商場POP廣告的五大功能。

POP廣告功能之一：新品上市告知功能

商場中每天都有很多新產(chǎn)品出現(xiàn)，如何向消費者告知新產(chǎn)品的信息以吸引他們的視線并刺激其購買，除了大眾宣傳媒體外，低成本、高效益的POP廣告成為商家的不二選擇。

POP廣告功能之二：喚起消費者潛在購買意識的功能

在新產(chǎn)品面世前期，企業(yè)、公司都會召開新品發(fā)布會或是其他公關活動吸引媒體爭相報道宣傳。但當消費者在購物時不會想到他要買的產(chǎn)品有哪些牌子、那個更好，這時POP廣告的提示，就能更好地喚起消費者的意識，記起商品，促成其購買。

POP廣告功能之三：取代售貨員的功能

超市中POP廣告運用較多，而超市是自選購物。面對同種產(chǎn)品不同品牌，消費者無從下手。

POP廣告的擺放適時地為消費者提供判斷的信息，相當于售貨員的解說、推銷。

POP廣告功能之四：創(chuàng)造銷售氣氛的功能

在商場泳裝區(qū)，我們有時會看到這樣的廣告：藍天白云下，某處的椰林沙灘上，一家三口穿著清涼的泳裝，拿著游泳圈，快樂地沖向海邊。你是否也想買套泳裝試試這樣的感覺。這就是商場POP廣告營造的銷售效果。

POP廣告功能之五：有提升企業(yè)和商場形象的功能

POP廣告不僅肩負著產(chǎn)品信息的傳遞，同時也有塑造企業(yè)和商場形象的任務。POP廣告和其他廣告一樣，在銷售中起到樹立和提升企業(yè)、商場形象，與消費者保持良好關系的作用。

POP廣告設計與設計原則

上文中筆者為大家介紹了POP廣告的五大功能，但是POP廣告五大功能能否營造出一個良好的銷售效果，其關鍵在于商場POP廣告設計的好壞，它是吸引顧客的關鍵。商場POP廣告設計是什么？商場POP廣告如何設計？商場POP廣告設計要遵循哪些原則？

（一）商場POP廣告設計

商場、超市的POP廣告如何達到大的宣傳效果，關鍵在于其設計是否新穎獨特，切合商品宣傳主題。新穎的廣告設計善于運用簡潔的語言、鮮明的色彩傳達產(chǎn)品的信息，塑造良好的形象，從而感染吸引消費者，激發(fā)消費者的購買欲望。

（二）商場POP廣告設計原則

1.要注重運用現(xiàn)場廣告的心理攻勢，一定程度上緩解消費者購買動機沖突，說服消費者，進行有效銷售。

2.廣告造型要簡練、精美、設計醒目。

3.要具有方便性。POP廣告受商場超市內(nèi)外空間的限制，不能隨心設計，因此要根據(jù)商場空間實際情況，設計、放置廣告，利用有限的空間傳播商品信息。

4.POP廣告內(nèi)容力求簡明、易讀，重要內(nèi)容要突出。

5.廣告圖片要有針對性，能更好地表達商品的特性。

6.廣告造型有色彩要匹配時，顏色調(diào)配最好不要超過三種。

7.抓住消費者的心理活動，廣告中重點突出價格。

POP廣告設計的命名方式

談到商場POP廣告的設計原則就不得不談一下商場POP廣告的命名方式，因為POP廣告命名是否符合商品屬性及市場定位，不僅關系到設計成功與否，還關系到商品的營銷效果。那么商場POP廣告設計是怎樣命名的呢？筆者結(jié)合市場實際，歸結(jié)有如下幾種命名方式：

（一）商場POP設計以屬性命名

這種命名能反映商店經(jīng)營商品范圍及優(yōu)良品質(zhì)，樹立商店聲譽，使顧客易于識別，并產(chǎn)生一睹為快的心理，達到招徠生意的目的。例如，“舒步鞋店”，以“舒步“這一命名，反映了店內(nèi)出售的鞋子具有穿著舒適，便于行走的優(yōu)良品質(zhì)；再例如，客運站大廳的墻體廣告反映的乘車信息，極大的方便了乘客朋友們。

（二）商場POP設計聯(lián)系服務精神為之命名

這種命名反映商店文明經(jīng)商的精神風貌，使消費者產(chǎn)生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，這其中寓意著經(jīng)營者薄利多銷的經(jīng)營宗旨。

（三）商場POP設計借用著名人物或創(chuàng)辦人命名

此類以人所共知的人物來命名，使顧客聞其名而知其特色，便于發(fā)揮聯(lián)想和記憶，如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。還有一些是以創(chuàng)辦人姓名來命名，如“李占記鐘表店”、“亨利表店”等，能反映經(jīng)營者的歷史，使消費者產(chǎn)生濃厚興趣。

（四）商場POP設計以經(jīng)營地點命名

這種命名反映商品經(jīng)營所在的位置，易突出地方特色，使消費者易于識別。有許多商店均攤采取這一命名方法，如“北京百貨大樓”、“上海第一百貨公司”、“廣州百貨大樓”等。

（五）商場POP設計巧用傳統(tǒng)文化命名此類命名

這種命名能反映經(jīng)營者為使消費者達到某種美好祝愿，引起消費者有益的聯(lián)想，并對商店產(chǎn)生親切感。如天津勸業(yè)商場創(chuàng)業(yè)于1928年，led彩色顯示屏廣告，開幕日為示隆重，場內(nèi)高懸大字招牌：”勸吾胞輿、業(yè)精于勤、商務發(fā)達、場益增新?！比∶烤湓挼牡谝粋€字聯(lián)結(jié)起來，命名為”勸業(yè)商場”，反映了振興民族商業(yè)的文化意識。

| 作者單位：江西科技師范學院

編校：宋娟娟