隨著廣告的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，墻體廣告具有的優(yōu)勢(shì)吸引了越來(lái)越多的廣告投資者進(jìn)行墻體廣告投資。墻體廣告一般常見(jiàn)于鄉(xiāng)村墻面，在公路附近的房屋墻上很容易看到各種各樣的廣告信息，這種廣告投資的方式簡(jiǎn)單、便宜，推廣展示時(shí)間長(zhǎng)，具有很強(qiáng)的發(fā)展前景。特別是新農(nóng)村建設(shè)中廣告投資者對(duì)墻體廣告的投放表現(xiàn)出了極大的熱情，使得墻體廣告成為了廣告行業(yè)的新奇葩。

墻面廣告的提出及現(xiàn)實(shí)意義

1.墻體廣告的概念

盡管墻體廣告這一概念的提出有100多年的歷史，但在今天它所帶來(lái)的影響仍然可以用“一個(gè)劃時(shí)代的概念”來(lái)形容，這樣講一點(diǎn)也不為過(guò)，因?yàn)樾聲r(shí)代下墻體廣告的存在順應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展潮流，并以一個(gè)新穎的姿態(tài)宣告了一個(gè)新的廣告時(shí)代的到來(lái)。墻面廣告概念的核心是以一種商品或產(chǎn)品的包裝物（標(biāo)簽、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）為載體，為其他產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告宣傳的一種形式，通過(guò)載體商品自發(fā)的市場(chǎng)流通，使所帶的廣告精確、及時(shí)、廣泛的到達(dá)目標(biāo)受眾。

2.墻體廣告產(chǎn)生的原因

隨著各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所有企業(yè)對(duì)廣告的依賴程度也越來(lái)越高。筆者發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在做廣告的過(guò)程中遇到的各種挑戰(zhàn)也越來(lái)越多，歸結(jié)如下：

①?gòu)V告費(fèi)用越來(lái)越昂貴。目前，想在央視做廣告，預(yù)算基本超億，想在地方電視臺(tái)做廣告都要準(zhǔn)備個(gè)幾千萬(wàn)。另外戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)廣告費(fèi)用大幅度增加，隨著各種廠家對(duì)廣告的依賴越來(lái)越高，這些媒體的報(bào)價(jià)也水漲船高。

②廣告效果越來(lái)越差。各種媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致媒體受眾分流，使每種媒體的廣告受眾都大幅減少，而且人們的需求越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越難以找到有同一需求的群體，即使能找到，巨額的廣告成本也是企業(yè)無(wú)法承受的。

③廣告公司越來(lái)越急功近利。現(xiàn)在的廣告公司最在乎的是有沒(méi)有拿到企業(yè)的廣告訂單，至于廣告的效果，如果有足夠的企業(yè)來(lái)投放廣告，他們基本可以不考慮這個(gè)問(wèn)題，因而廣告效果越來(lái)越不盡人意。

3.墻面廣告的劃時(shí)代意義

保護(hù)環(huán)境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善環(huán)境污染；

成本低廉：不增加消耗，所以不產(chǎn)生額外成本，順風(fēng)營(yíng)銷，挑戰(zhàn)廣告成本最低極限；

極其精準(zhǔn)：商品本身可以分辨人們的消費(fèi)能力，還可以了解使用同一商品的消費(fèi)者的共同需求，把握需求就是把握機(jī)會(huì)，需求就是現(xiàn)金；

范圍廣泛：隨著商品載體銷售越來(lái)越廣泛，墻面廣告的效果也自然越來(lái)越廣泛，CBD商圈廣告影響深遠(yuǎn)。

高閱讀率：墻體廣告的廣告形式是閱讀率最高的廣告形式，也是唯一一種閱讀率能夠接近100%的廣告形式；

墻面廣告的優(yōu)勢(shì)及如何克服傳統(tǒng)媒體的弊端

1.墻體廣告的優(yōu)勢(shì)

①墻體廣告是天天可見(jiàn)，無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻體廣告與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者相伴，這也是報(bào)紙、電視媒體所無(wú)法比擬的。

②通達(dá)率高，千人成本低。

電視廣告：150-280元/CPM

報(bào)紙廣告：50-120元/CPM

墻體廣告：5元-10元/CPM

③更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展農(nóng)村市場(chǎng)的最有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場(chǎng)面，可以是田間地頭，可以是農(nóng)家小院，也可以是規(guī)范的門市，墻體廣告是最貼近消費(fèi)終端的廣告形式。

④有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。換句話說(shuō)，假如在電視上刊播了一個(gè)月的廣告，又增加了該宣傳區(qū)域的墻體廣告，那么墻體廣告將使企業(yè)電視廣告的影響持續(xù)到半年甚至一年。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性。墻體廣告一般在設(shè)計(jì)時(shí)都嚴(yán)格參照了企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI），在一個(gè)省份中可能要重復(fù)上千次，規(guī)范的文案、標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語(yǔ)將給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久的記憶效應(yīng)。比如：“華龍面、天天見(jiàn)”，就是從墻體廣告中刻入記憶的。

⑤墻體廣告同時(shí)具有親善性。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無(wú)論從前還是現(xiàn)在，國(guó)道還是省道縣道、農(nóng)村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著農(nóng)民的意識(shí)形態(tài)，在逐漸拓寬著農(nóng)民的視野，在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的道路上起著航標(biāo)燈的作用，是一種從農(nóng)民中來(lái)、再到農(nóng)民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

2.墻面廣告成功的克服了傳統(tǒng)廣告媒體的所有弊端：

①將廣告發(fā)布到廉價(jià)的快速消費(fèi)品的包裝上，可以說(shuō)這種廣告形式相當(dāng)于搭順風(fēng)車，節(jié)省了絕大部分的廣告成本。

②墻體廣告的廣告閱讀率可以達(dá)到歷史的100%，其廣告效果、社會(huì)效應(yīng)非常明顯。因?yàn)閴γ鎻V告這種廣告形式非常獨(dú)特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一個(gè)拿到載體廣告的人都會(huì)在驚喜的表情下讀完廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并且介紹給他周圍的人。

③墻體廣告關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，只為那些已經(jīng)形成獨(dú)特價(jià)值觀的載體商品廠家和廣告主提供服務(wù)，把那些影響企業(yè)價(jià)值表達(dá)的方式全部過(guò)濾掉。

④墻體廣告方式不消耗額外的能源、不產(chǎn)生額外的污染、不增加額外的排放，可以說(shuō)是世界上最環(huán)保的廣告方式。例如，國(guó)貿(mào)戶外大牌引來(lái)不少商家的青睞。

墻體廣告發(fā)展前景分析

隨著廣告的不斷發(fā)展，全國(guó)墻體廣告發(fā)展水平有所不同，有的應(yīng)用很廣泛，有的還是剛剛起步，還有的沒(méi)有得到很廣泛的推廣，但是從全國(guó)的整體范圍內(nèi)可以看到，全國(guó)墻體廣告的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很可觀的情況，應(yīng)用范圍在不斷的擴(kuò)大。下面筆者借助戶外廣告網(wǎng)對(duì)全國(guó)墻體廣告的發(fā)展情況做的分析，就墻體廣告的發(fā)展前景闡述如下：

市場(chǎng)機(jī)遇總是青睞善于把握先機(jī)的企業(yè)，從2009年開(kāi)始，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在政府推動(dòng)下終于漸成主流趨勢(shì)，響應(yīng)這種趨勢(shì)，在農(nóng)村市場(chǎng)傳播中具有獨(dú)特作用的墻體廣告行業(yè)，開(kāi)始邁向一個(gè)平臺(tái)化、規(guī)范化的新時(shí)代——2009年3月20日，16個(gè)省域市場(chǎng)中領(lǐng)先的墻體廣告公司齊聚濟(jì)南，通過(guò)業(yè)內(nèi)首屆全國(guó)營(yíng)銷論壇達(dá)成全面合作，打造了全國(guó)第一個(gè)墻體廣告跨區(qū)域協(xié)作服務(wù)平臺(tái)。

1.打造墻體廣告新格局

如今，墻體廣告公司在各自省份大都處于廣告行業(yè)領(lǐng)先位置，而合作服務(wù)的市場(chǎng)范圍則覆蓋了中國(guó)大部分富有開(kāi)發(fā)潛力的重點(diǎn)農(nóng)村市場(chǎng)。墻體廣告營(yíng)銷論壇之后，按照穩(wěn)健務(wù)實(shí)的原則，與會(huì)各方就信息交流、技術(shù)互助、資源共享等方面達(dá)成了合作共識(shí)。

信息交流：各成員公司間就掌握的客戶信息、投放動(dòng)向保持及時(shí)溝通，在挖掘客戶需求的同時(shí)，利用各自的區(qū)域優(yōu)勢(shì)提高服務(wù)的效率和準(zhǔn)確性；針對(duì)墻體廣告發(fā)布新媒體保持交流，推動(dòng)新型媒體做大做強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)不斷完善信息交流制度，形成定期會(huì)談與不定期協(xié)商結(jié)合的業(yè)務(wù)協(xié)同機(jī)制，全國(guó)墻體廣告并支持資源共享和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制的建設(shè)，為成員公司拓展業(yè)務(wù)空間。

2.新農(nóng)村需要新“墻體”

農(nóng)村市場(chǎng)傳播渠道的發(fā)展，由于受到農(nóng)村文化水平和文化消費(fèi)習(xí)慣的制約，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的影響仍非常有限，電視和墻體成為企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹髁d體。而相對(duì)于電視廣告空中覆蓋、選擇接收、不可保留的特點(diǎn)，墻體廣告則以其環(huán)境滲透、目標(biāo)準(zhǔn)確、強(qiáng)制接收、長(zhǎng)期保留的優(yōu)勢(shì)獨(dú)樹(shù)一幟，全國(guó)墻體廣告在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中具有傳播落地乃至精準(zhǔn)傳播的獨(dú)特作用。

由于短期內(nèi)，中國(guó)的城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)不會(huì)改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，它也將為我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。

| 作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院

編校：宋娟娟