現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，給新聞傳媒帶來了得天獨厚的傳播條件，深刻地影響了現(xiàn)代新聞的傳播格局、新聞媒介市場、讀者群體以及新聞傳播的社會效應，使得網(wǎng)絡新聞傳播在社會上的影響力一度可以和我國主流新聞傳媒一較高下。

然而網(wǎng)絡新聞傳播作為一種新興的傳媒平臺，其總體發(fā)展水平以及新聞傳播機制等還處于初級發(fā)展階段，沒有形成自身成熟完善的新聞價值體系，而新聞價值是衡量新聞傳播和社會利益關系的一個重要標準。因此，網(wǎng)絡新聞價值觀念的確定不僅是網(wǎng)絡新聞傳媒在未來立足的基本要素，也是現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞和傳統(tǒng)新聞傳媒競爭的核心所在。

現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞傳媒綜述

1.網(wǎng)絡新聞界定

在新聞價值關系中，網(wǎng)絡新聞是作為價值客體而存在的，網(wǎng)絡新聞價值觀念就是討論網(wǎng)絡新聞對于主體的價值所在。不同的理解可能造成對價值關系的不同定位，所以我們首先要清楚網(wǎng)絡新聞的真實概念。很多學者認為網(wǎng)絡新聞就是在新聞概念前加上修飾的定語就可以成為其準確概念，其實不然，許多在新聞前加上修飾定語而衍生出來的新聞通常有兩種情況：一種是強調(diào)新聞信息的傳播途徑，如電視新聞；一種是強調(diào)新聞傳播領域，如娛樂新聞；而網(wǎng)絡新聞則屬于強調(diào)新聞信息傳播途徑的一種。網(wǎng)絡新聞“指通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡尋呼等手段的單一使用或復合使用。其發(fā)布者、轉發(fā)者可以是任何機構，也可以是任何個人?！边@個界定更多是依據(jù)網(wǎng)絡傳媒的多途徑傳播和傳播主體的多元化。

也有學者認為網(wǎng)絡新聞傳播是信息的傳送者通過網(wǎng)絡下載、交換、視聽、傳播的新聞信息?？傮w上我們可以對網(wǎng)絡新聞進行廣義和狹義的劃分，廣義上的網(wǎng)絡新聞是指互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站（包括綜合性網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站）所傳播的各種新聞信息；狹義的網(wǎng)絡新聞則是指互聯(lián)網(wǎng)上的各種新聞信息，包括傳統(tǒng)新聞媒體開設網(wǎng)站、個人主頁、網(wǎng)絡博客等所提供的信息。網(wǎng)絡新聞是借助新的傳播渠道而形成的一種新事物，具有長遠的發(fā)展?jié)摿屯⒌纳?。網(wǎng)絡新聞必須以網(wǎng)絡作為信息傳播媒介，依托現(xiàn)代網(wǎng)絡技術進行多媒體傳播，其超文本傳播與主客體互動充分體現(xiàn)了大眾傳媒的優(yōu)越性。

2.網(wǎng)絡新聞特點

網(wǎng)絡新聞傳播作為新興信息傳媒具有自身強大的傳播優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡新聞傳媒對國內(nèi)外重大新聞事件能夠第一時間進行發(fā)布和更新，并對其進行深入的滾動播報，充分凸顯新聞傳播的時效性特征。網(wǎng)絡傳播的開放性、信息容量豐富性、多角色參與性等特點可以促進新聞信息的廣泛與縱深傳播，網(wǎng)絡新聞對于現(xiàn)在正在進行的重大事件信息總是保持著隨時更新的狀態(tài)，能夠給觀眾提供最快和最新的新聞時事信息。甚至網(wǎng)絡新聞可以為廣大受眾提供社會事件的現(xiàn)場直播，給受眾帶來一種全新的接受新聞信息挑戰(zhàn)的視角。

其次，網(wǎng)絡新聞給現(xiàn)代觀眾提供多樣化的傳播方式，觀眾可以依據(jù)自身喜好來選擇接受信息的方式。觀眾在接受新聞信息時，可以實現(xiàn)對新聞發(fā)展過程的全方位調(diào)控支配，網(wǎng)絡提供網(wǎng)民全面的人性化服務，如何設定接受信息的方式以及何時接受那種新聞信息都可以由受眾來決定。對于新聞信息還可以進行個人看法發(fā)表、轉發(fā)信息以及收藏有價值的信息等。

再次，網(wǎng)絡新聞傳播同網(wǎng)絡一樣，有著方便的互動功能，允許客體全面參與新聞信息傳播過程的始終。網(wǎng)絡新聞傳媒打破傳統(tǒng)新聞傳播特權，使新聞傳播主客體在信息傳播過程中都享有充分的參與主動權，傳播者和接受者的角色隨時隨地可以進行變換，宣告了新聞傳播單線傳播方式的結束和新傳播時代的到來。

網(wǎng)絡新聞的價值觀念

新聞的價值觀念是指在新聞傳播活動中，新聞傳播客體對新聞價值主體所產(chǎn)生的影響。德國學者認為新聞價值是新聞信息傳播的標準，美國學者認為新聞的價值觀念是判斷什么樣的事件可以構成新聞以及什么樣的信息傳播優(yōu)于另外一些信息傳播的評價標準。我國學者認為，新聞價值觀念的本質應該是新聞信息本身所蘊含的素質。這種觀點強調(diào)了傳播主體的主動地位，拋開了新聞信息與社會之間的聯(lián)系，把新聞的價值觀念作為信息本身所擁有的東西，這種觀點明顯無法成為新聞信息優(yōu)劣衡量的標準。

1.網(wǎng)絡新聞價值觀念特點

新聞價值觀念的描述是新聞主體體現(xiàn)價值眾多因素中的一個方面，同一種價值的實現(xiàn)會有不同種類和不同層次的新聞信息或者傳播形式，所有的這些形式都可以和新聞主體建立不同的價值關系，表現(xiàn)出不同的價值屬性。因此，網(wǎng)絡新聞的價值觀念是新聞信息本身在傳播過程中的社會傳播效應。我們來細分一下新聞價值觀念的特點：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是在現(xiàn)代社會年輕人的參與而形成的，這種年輕的朝氣是互聯(lián)網(wǎng)最為核心的發(fā)展驅動力，因此我們要基于新時代的特點來重新看待網(wǎng)絡新聞價值。

第一，網(wǎng)絡新聞信息傳播主體追求新聞信息的客觀性，但是其中含有一定的主觀傾向。在網(wǎng)絡新聞傳播環(huán)境下，由于實行了全新的傳播模式，對新聞事件客觀性的把握變得相對復雜，網(wǎng)絡環(huán)境給新聞信息的客觀性帶來了很大的負面影響。接受客體很難發(fā)現(xiàn)傳播主體對于新聞事件的客觀心態(tài)，受眾想詳細了解新聞信息背后的一系列材料往往是大海撈針，信息來源的復雜渠道讓受眾無從下手，因此無法對新聞信息形成客觀的評價。網(wǎng)絡新聞信息包括客觀事物的真實反映，也包括傳播主體的個人世界觀和價值觀念。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡新聞實現(xiàn)了資源共享和思想自由，為人們網(wǎng)絡新聞價值觀念的形成開闊了視野和空間。

第二，傳播主體的多樣化促進了網(wǎng)絡新聞信息的多樣性，網(wǎng)絡是一個真正開放、自由、平等的信息交流平臺，真正實現(xiàn)了對傳統(tǒng)新聞絕對權威的突破，使得社會廣大民眾都享有社會文化信息的傳播和接受權利。網(wǎng)絡中眾多匿名信息傳播者的出現(xiàn)和活躍，體現(xiàn)了網(wǎng)絡信息傳播主體的豐富性。博客的出現(xiàn)大大促進了網(wǎng)絡信息對社會大眾的影響，以博客為代表的網(wǎng)絡文學給新聞傳播也帶來了很多的傳播視角和新聞事實，使得網(wǎng)絡新聞傳播活動變得進一步開放和透明，增強了其宣傳力和影響力。

第三，網(wǎng)絡新聞信息的實用性價值突出以人為本。新聞信息傳播的一個重要任務就是快速真實地反映社會上的一些重要動態(tài)，確定人們對于社會現(xiàn)象的正確認識。這一任務決定了新聞信息的價值觀念是一種普遍的認識價值，是一種為社會主體的發(fā)展和社會本身的進步提供真實而有效的信息文化服務的存在形式。服務性是新聞信息與廣大受眾相互結合的必要因素，當今社會信息化，新聞媒體只有從服務于大眾的角度出發(fā)來進行新聞創(chuàng)作才能夠更好地為社會大眾服務。網(wǎng)絡新聞信息傳播正在向新聞原生態(tài)方向回歸，新聞的意識形態(tài)屬性正在日益淡化，新聞作品更多地強調(diào)了為大眾服務的社會價值取向。

2.網(wǎng)絡新聞價值觀念決定因素

新聞價值主體是信息傳播主體和接受主體的綜合，是新聞價值傳播的發(fā)起者和行為者，新聞價值的實現(xiàn)以及對社會造成的影響、對人們思想觀念的改變都是這個價值主體作用的結果。因此，我們有必要討論網(wǎng)絡新聞價值主體和價值客體對網(wǎng)絡新聞價值觀念帶來的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，多元化的網(wǎng)絡信息傳播主體在網(wǎng)絡技術的作用下成為可能，并形成一定的發(fā)展規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)也為眾多的傳播主體提供了廣闊的言論空間以及文化信息交流的平臺，媒體網(wǎng)站、集團網(wǎng)站、個人主頁、個人博客等共同構成了現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞傳播的主體。在網(wǎng)絡新聞信息傳播活動中，新聞媒介和網(wǎng)站的公共利益追求是網(wǎng)絡新聞價值觀念的最根本出發(fā)點。新聞網(wǎng)站和新聞媒體是網(wǎng)絡新聞信息生產(chǎn)力的重要參與者，是網(wǎng)絡新聞傳播業(yè)的核心所在。很大程度上決定了網(wǎng)絡新聞的發(fā)展方向，塑造著網(wǎng)絡新聞對社會影響的整體形象，一定程度上適應并滿足了廣大受眾對新聞信息的需求。此外，作為市場經(jīng)濟的一份子，他們也追求自身的經(jīng)濟利益，恩格斯說過：“在社會歷史領域內(nèi)進行活動的，全是有意識的、經(jīng)過思慮或憑激情行動的、追求某種目的的人；任何事情的發(fā)生都不是沒有自覺地意圖，沒有預期目的的?！钡拇_，人類進行的所有活動都和他們自身的利益密切相關。

新聞媒體之間的競爭是網(wǎng)絡新聞價值觀念形成的動力。市場競爭最基本的法則是優(yōu)勝劣汰，網(wǎng)絡媒體要想在市場競爭中勝出，必須找準自己的優(yōu)勢所在，明確社會市場定位，創(chuàng)新網(wǎng)絡信息傳播，依靠自身的信息傳播技術優(yōu)勢，在新聞信息傳播中贏得最廣泛的觀眾。網(wǎng)絡受眾的接受習慣以及價值觀念對現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞價值觀念的形成起到了一定的影響，在網(wǎng)絡信息傳播過程中，網(wǎng)絡受眾傾向于快速接受最新的新聞信息，以個人喜歡的方式來主動選擇有價值的新聞信息。這種傾向使現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞受眾的閱讀習慣呈現(xiàn)出新的特點，這些都影響著現(xiàn)代新聞信息價值觀念的形成與發(fā)展。

網(wǎng)絡新聞價值觀念還受到網(wǎng)絡新聞價值客體的影響，新聞價值客體包括客觀新聞事實和新聞創(chuàng)作文本兩部分構成。新聞信息本身是這兩部分內(nèi)容的核心所在，接受主體是通過對新聞信息的接受、了解、評價等過程的進行來實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的傳播價值。因此，新聞價值客體也對網(wǎng)絡新聞價值觀念的形成有一定的影響作用。除了網(wǎng)絡新聞主客體對其價值觀念的影響之外，社會的一些因素也對網(wǎng)絡新聞價值觀念的形成起到積極或消極的作用。

網(wǎng)絡新聞價值觀念對網(wǎng)絡新聞傳媒的指導

網(wǎng)絡新聞傳播的價值觀念是以網(wǎng)絡傳播為前提，新聞傳播價值評價為標準的。對于網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站來說，要重視網(wǎng)絡受眾關心的社會話題、設置評論式網(wǎng)站平臺、收集網(wǎng)民對于新聞的見解和意見。這種互動可以鼓勵網(wǎng)民參與社會新聞動態(tài)評論，增強網(wǎng)絡信息含量，有利于網(wǎng)站把握百姓的聲音，了解社會大眾的心理需求。其次，網(wǎng)絡新聞傳播要充分運用網(wǎng)絡編輯手段來評價客觀新聞事實，設計新聞頭條以及網(wǎng)站論壇討論主題，引導網(wǎng)民對于新聞信息的看法，努力實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞社會傳播效應的最佳化和最大化。

網(wǎng)絡作為現(xiàn)代社會信息傳播的重要載體已經(jīng)深入到人們的日常生產(chǎn)生活中來，網(wǎng)絡技術對社會發(fā)展的重要作用是不可替代的。網(wǎng)絡新聞的傳播對社會文化發(fā)展起到至關重要的作用，網(wǎng)絡新聞價值觀念是網(wǎng)絡新聞傳媒的核心評價標準。因此，網(wǎng)絡新聞傳媒對網(wǎng)絡新聞信息社會價值實現(xiàn)的影響，是為了通過網(wǎng)絡傳播平臺實現(xiàn)新聞信息的社會價值。

| 作者單位：井岡山大學網(wǎng)絡中心

編校：丁 鴿