>摘要：

古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè) “以藝術(shù)文化為核心，以藝術(shù)投資為常態(tài)，以市場(chǎng)流通為平臺(tái)”的實(shí)用性審美文化產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)品收藏既有視覺(jué)形象性和精神審美性的特征，同時(shí)又具有經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性。通過(guò)“選擇、購(gòu)買、貯存、展示、交流、流傳” 步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值是古玩藝術(shù)品市場(chǎng)的基本規(guī)律。要振興古玩藝術(shù)品文化市場(chǎng)，就要有改革的勇氣和大膽創(chuàng)新的魄力，勇于嘗試、敢為人先，則我國(guó)古玩藝術(shù)品文化市場(chǎng)的繁榮昌盛就會(huì)指日可待。

“十二五”期間，大力弘揚(yáng)中華名族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展，是我國(guó)根據(jù)新時(shí)期社會(huì)發(fā)展需要所作出的戰(zhàn)略決策。這一大政方針的貫徹實(shí)施，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了前所未有的美好春天，也為古玩藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。許多實(shí)力雄厚的企業(yè)與和有頭腦的投資人審時(shí)度勢(shì)，用他們敏銳的目光緊盯者文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。眾所周知，橫店集團(tuán)這些年發(fā)展致力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面已經(jīng)走在了全國(guó)前列，成為“文化強(qiáng)省” 的典型。橫店集團(tuán)“影視產(chǎn)業(yè)化、旅游品牌化、服務(wù)社會(huì)化”的發(fā)展策略 ，使橫店影視文化旅游產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進(jìn)，一舉成為影視與旅游融合發(fā)展的標(biāo)桿而聞名海內(nèi)外。面對(duì)高速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，橫店集團(tuán)搶抓機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)投入巨資，全力打六大產(chǎn)業(yè)，通過(guò)做大作強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，把橫店建成國(guó)家級(jí)的“文化特區(qū)”。 現(xiàn)在，在橫店明清古民居旅游景區(qū)建立的“橫店古玩藝術(shù)品集散中心”，迄今收藏品已達(dá)數(shù)十萬(wàn)件，一個(gè)以弘揚(yáng)民族燦爛文化為主體，以展覽、交流、研究、鑒定、拍賣為基礎(chǔ)的古玩藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)已經(jīng)初見(jiàn)雛形，備受關(guān)注。

古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展與現(xiàn)狀

橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮，一直以來(lái)有一個(gè)夢(mèng)想，那就是在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上干一番事業(yè)。從2008年開始，他投入巨資，使館藏規(guī)模日益壯大，品種門類日臻齊全?，F(xiàn)在的橫店古玩藝術(shù)品集散中心有古陶瓷、古銅器、古銀器、古玉器、古木器、古書畫等各種珍藏品20余萬(wàn)件，分別陳列在近20幢明清古建筑的100多個(gè)展廳里，展出總面積達(dá)7萬(wàn)多平方米。就展出的規(guī)模而言，這里已經(jīng)是全國(guó)最大的古玩藝術(shù)品展覽交流中心。為普及收藏文化知識(shí)，便于人們欣賞古玩藝術(shù)品，集散中心還在明清宮苑、金陵街以及橫店各大賓館酒店陳列了大批高檔藝術(shù)品。為了更好地交流信息、廣交朋友，不斷壯大古玩藝術(shù)隊(duì)伍，徐文榮先生還注冊(cè)了3個(gè)協(xié)會(huì)（中國(guó)國(guó)際收藏家協(xié)會(huì)（香港）、浙江橫店收藏家協(xié)會(huì)、中國(guó)橫店收藏家協(xié)），成立了兩家專業(yè)拍賣公司（中華文榮藝術(shù)品拍賣有限公司、浙江橫店拍賣有限公司），同時(shí)設(shè)立了藝術(shù)品專家鑒定委員會(huì)、藝術(shù)品科學(xué)儀器檢測(cè)中心、藝術(shù)品技術(shù)鑒定培訓(xùn)中心等部門。橫店集團(tuán)緊緊抓住盛世發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，連續(xù)上馬中尼佛教文化園、萬(wàn)花園等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)新項(xiàng)目及配套項(xiàng)目，為橫店古玩藝術(shù)品集散中心的發(fā)展，做大做強(qiáng)收藏文化產(chǎn)業(yè)打造了更加廣闊的平臺(tái)。

古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題和困難

“亂世藏黃金，盛世興收藏”。 在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，很多企業(yè)家、百姓手中也積累了大量的財(cái)富，生活水平和消費(fèi)能力也已經(jīng)大大提升，文化消費(fèi)日成時(shí)尚。生活富裕的老百姓對(duì)精神文化的需求日益增長(zhǎng)，為藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。特別是近年古玩藝術(shù)品集散中心市場(chǎng)、拍賣市場(chǎng)迅速興起，更為普通老百姓從事收藏活動(dòng)創(chuàng)造了良好的條件。然而，要把古玩藝術(shù)品收藏變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，首先必需使古玩藝術(shù)品的交流具備規(guī)范經(jīng)營(yíng)與合法流通兩大要素。古玩藝術(shù)品收藏是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域。擺在諸多古玩藝術(shù)品投資人面前的困難與問(wèn)題還是很多的：

首先，如何提升熱衷于古玩藝術(shù)品收藏人士的鑒賞能力、辨別能力，如何提高古玩藝術(shù)品投資技巧，實(shí)現(xiàn)資本的保值增值，是很多有意從事該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士高度關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)也是很多投資者的弱項(xiàng)甚至是軟肋；

另外，有一些人在觀念上認(rèn)識(shí)缺乏與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)國(guó)家關(guān)于古玩藝術(shù)品收藏的政策法規(guī)缺乏正確認(rèn)識(shí)，對(duì)個(gè)人收藏、民間交易是否違反國(guó)家政策、法律心存疑慮。如：把私人藏品、寶貝亮出來(lái)，是否會(huì)被國(guó)家和相關(guān)部門沒(méi)收？國(guó)家是否有相應(yīng)的保護(hù)法律法規(guī)等等。這些問(wèn)題也是一些人小心遲疑不敢介入這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；

再次，媒體曝光的一些古玩藝術(shù)品市場(chǎng)缺乏誠(chéng)信、魚龍混雜、惡意造假、拍賣“潛規(guī)則”的現(xiàn)象使得古玩藝術(shù)品投資積聚了大量的風(fēng)險(xiǎn)，讓更多投資者望而卻步，再加上民間收藏合理定價(jià)、評(píng)估機(jī)制不完善，很少有金融機(jī)構(gòu)愿意為古玩藝術(shù)品抵押貸款，導(dǎo)致資金套牢，金融渠道不暢等問(wèn)題也嚴(yán)重制約著古玩藝術(shù)品投資市場(chǎng)的成熟與繁榮。

此外，還有一個(gè)很重要的因素，那就是在現(xiàn)階段，深諳市場(chǎng)規(guī)則、擁有國(guó)際化視野和扎實(shí)文化藝術(shù)修養(yǎng)的高素質(zhì)專業(yè)管理人才（如在藝術(shù)品投資經(jīng)紀(jì)代理、文化藝術(shù)品市場(chǎng)管理、國(guó)際文化與藝術(shù)組織、藝術(shù)品與文化記者等行業(yè)高端復(fù)合型職業(yè)人才）缺乏，這也對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范、健康發(fā)展起到很大的制約作用。

古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)的開拓與創(chuàng)新

2011年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易額達(dá)到2108億元，但行業(yè)誠(chéng)信缺失、贗品泛濫、虛假鑒定、假拍拍假、藝術(shù)品份額化交易炒作等亂象叢生，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。橫店的古玩藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，存在的問(wèn)題既具有行業(yè)的共性，也有地方區(qū)域的個(gè)性。2010年11月在橫店舉辦的“中國(guó)收藏文化創(chuàng)新論壇”上，徐文榮曾發(fā)表過(guò)《關(guān)于發(fā)展民間收藏事業(yè)的十點(diǎn)意見(jiàn)》：

1、轉(zhuǎn)換觀念，打開國(guó)門，開放古玩交流；

2、解放思想，修訂政策，鼓勵(lì)民間收藏；

3、尊重專家，相信科學(xué)，為鑒定古玩立規(guī)；

4、規(guī)范拍賣，促進(jìn)流通，繁榮古玩市場(chǎng)；

5、民間收藏應(yīng)合理定價(jià)，理性經(jīng)營(yíng)；

6、學(xué)校和企事業(yè)單位應(yīng)為文化傳承設(shè)置古玩藝術(shù)品展館；

7、司法部門應(yīng)嚴(yán)厲打擊古玩市場(chǎng)的造假和欺詐行為；

8、宣傳部門應(yīng)大力宣傳對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)事業(yè)；

9、建立評(píng)估機(jī)制，為古玩市場(chǎng)抵押貸款打通金融通道；

10、實(shí)行財(cái)稅優(yōu)惠政策。

這幾條意見(jiàn)得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同。古玩藝術(shù)品的繁榮與發(fā)展與其他行業(yè)的發(fā)展都離不開與時(shí)俱進(jìn)，離不開改革創(chuàng)新。

（一）管理層面的改革創(chuàng)新：隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中將占有的越來(lái)越重要的地位，也必將是政府重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)，很多專家提出的國(guó)家相關(guān)政策要?jiǎng)?chuàng)新，采取積極措施培育和引導(dǎo)市場(chǎng)的觀點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的高度重視，應(yīng)當(dāng)從國(guó)家戰(zhàn)略的高度上出發(fā)，在市場(chǎng)體制、法規(guī)、主體及文化發(fā)育等諸多方面穩(wěn)步推進(jìn)并實(shí)施改革創(chuàng)新，以適應(yīng)文化強(qiáng)國(guó)的需要；

（二）人們是對(duì)古玩藝術(shù)品收藏文化認(rèn)識(shí)觀念上的改革創(chuàng)新。要通過(guò)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方法，加強(qiáng)文化藝術(shù)交流及人才交流，要注重鍛煉培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍。要以協(xié)會(huì)的名義積極培養(yǎng)和開展各種培訓(xùn)、講座、論壇、展覽、交易活動(dòng)，不斷提高大眾的欣賞水準(zhǔn)和識(shí)別能力，從而達(dá)到潛移默化、寓教于樂(lè)的作用，使更多人進(jìn)入收藏行列。

（三）投資者個(gè)人綜合素質(zhì)的提升。在價(jià)值建構(gòu)意識(shí)方面，要使投資者從藝術(shù)品的物理價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、歷史價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值五個(gè)方面來(lái)全面考量藝術(shù)品，來(lái)提升投資人的品位。在職業(yè)學(xué)院開設(shè)文物鑒定與修復(fù)專業(yè)，專門針對(duì)目前收藏市場(chǎng)上魚龍混雜、贗品充斥的情況，培養(yǎng)專業(yè)的鑒定和修復(fù)人才、鑒賞人才。

眾所周知，人才是藝術(shù)品市場(chǎng)和諧發(fā)展的重要因素。如何把市場(chǎng)機(jī)制與國(guó)家的戰(zhàn)略取向有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，如何將政府資源和職能與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把國(guó)家力量和社會(huì)力量很好地結(jié)合起來(lái)，促使古玩藝術(shù)品收藏文化真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，使中國(guó)古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，這正是我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性實(shí)踐與建議

橫店古玩藝術(shù)品市場(chǎng)依托聞名全國(guó)的特大型民營(yíng)企業(yè)——橫店集團(tuán)。該集團(tuán)涉及電子電氣、醫(yī)藥化工、影視娛樂(lè)三大產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)民營(yíng)自主創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力50強(qiáng)排名中名列第16名。集團(tuán)擁有被稱為“東方的好萊塢”的國(guó)內(nèi)最大的影片生產(chǎn)基地和拍攝基地。橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)，不僅是浙江的“金字招牌”，在全國(guó)也頗具影響力，橫店集團(tuán)被浙江省譽(yù)為文化產(chǎn)業(yè)的先鋒。橫店集團(tuán)的未來(lái)，將是產(chǎn)業(yè)鏈大整合的未來(lái)。橫店集團(tuán)可以繼續(xù)通過(guò)投資、并購(gòu)、合作等方式，在所涉及的各個(gè)領(lǐng)域中，在合理的市場(chǎng)和區(qū)域布局下，形成強(qiáng)大的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈。而古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)正是國(guó)際化文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要鏈接，橫店古玩藝術(shù)品集散中心抓住了文化大繁榮大發(fā)展的良好機(jī)遇。中央電視臺(tái)《鑒寶》節(jié)目的推出，使民間收藏?zé)崆橹鸩缴郎?，氛圍日益濃厚；橫店集團(tuán)報(bào)專門開辟了《收藏文化》專刊、橫店收藏家協(xié)會(huì)印制了《中國(guó)橫店收藏》畫冊(cè)，這些對(duì)普及歷史文化遺產(chǎn)知識(shí)、藝術(shù)品收藏知識(shí)都起到了積極作用，同時(shí)也為收藏愛(ài)好者及時(shí)關(guān)注、了解藝術(shù)品收藏信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提供了參考；各類古玩藝術(shù)品收藏文化論壇，匯集了各地從事古玩藝術(shù)品收藏、博物館展示、文物保護(hù)、文化研究和拍賣行業(yè)的專家、業(yè)界精英前來(lái)交流互動(dòng)，為古玩藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展提出了很多建設(shè)性的建議。知名高校的積極介入，也是行之有效的方法之一。浙江大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院專門為橫店文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)開發(fā)了藝術(shù)品鑒賞與投資學(xué)習(xí)模塊，增設(shè)藝術(shù)品鑒賞與投資課程，傳授藝術(shù)品鑒賞與投資知識(shí)，展示橫店收藏的古玩藝術(shù)品，培養(yǎng)大家對(duì)藝術(shù)品的興趣，幫助大家消除投資收藏藝術(shù)品的顧慮，這些措施都發(fā)揮了很好的作用。橫店古玩藝術(shù)品集散中心在杭州世貿(mào)麗晶城專門設(shè)館，以展出收藏的古玩藝術(shù)品，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)大膽的嘗試。這些富有創(chuàng)新性的舉措都為橫店古玩藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的繁榮發(fā)揮著積極的作用。現(xiàn)在，每年在橫店拍攝的劇組有幾百個(gè)，接待的國(guó)內(nèi)外名導(dǎo)演、明星演員不計(jì)其數(shù)，而這些藝術(shù)界人士往往都是藝術(shù)品收藏購(gòu)買的熱衷者。引導(dǎo)激發(fā)他們的收藏欲，橫店有著得天獨(dú)厚的條件。而且，現(xiàn)在每年影視旅游游客超1000萬(wàn)，以橫店收藏的古玩藝術(shù)品精品為原型開發(fā)旅游紀(jì)念品，利用旅游紀(jì)念品擴(kuò)大影響和宣傳，也大有文章可做。再者，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院是全國(guó)唯一一所培養(yǎng)影視人才的高等職業(yè)院校，聚集了來(lái)自全國(guó)的藝術(shù)類人才資源，可以在學(xué)院專門開設(shè)藝術(shù)品收藏、鑒定、拍賣、物流專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才。鼓勵(lì)學(xué)院利用高知人才的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行古玩藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的科學(xué)研究，推動(dòng)古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是行之有效的方法。

當(dāng)然，橫店古玩藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畢竟時(shí)間還短，而古玩藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)本身在國(guó)內(nèi)還屬于新興產(chǎn)業(yè)。作為新生事物的發(fā)展，如何在古玩藝術(shù)品收藏的展示、交流、鑒定、培訓(xùn)、服務(wù)等方面更上一層樓，值得我們探討研究的地方還很多，只要我們?cè)趯?shí)踐中不斷探索，勇于開拓創(chuàng)新，古玩藝術(shù)品收藏文化產(chǎn)業(yè)的明天會(huì)更加美好。

【作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院】

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