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        廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)情感因素淺析

        2012-12-31 00:00:00任曉麗
        群文天地 2012年18期


          摘要:現(xiàn)代社會(huì)廣告隨處可見,人們每天都要與廣告打交道,媒體、路牌、商品……廣告都與人們形影不離。廣告是引起人們購買欲,從而促成銷售或者打響知名度為目的的,廣告的受眾是社會(huì)中的人,人類是情感豐富的種群,因此現(xiàn)代廣告也越來越傾向于人性化,把廣告與人類情感想結(jié)合,從人們的心理入手,更能打動(dòng)消費(fèi)者的購物心理,廣告與情感因素的結(jié)合也是今后廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。文章從情感因素在廣告中的運(yùn)用入手,分析而這結(jié)合對(duì)不同人群的影響,從而促使廣告業(yè)的和諧人性化發(fā)展。
          關(guān)鍵詞:廣告藝術(shù);情感因素;影響
          引言:廣告作為一種大眾信息傳播手段,是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的,它在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著非常重要的角色,它是溝通商品與消費(fèi)者之間的橋梁,通過廣告,消費(fèi)者能了解更過商品相關(guān)信息,并且?guī)椭M(fèi)者自我認(rèn)知,了解自身所需要的商品。在廣告中,從廣告產(chǎn)生以來,商品的質(zhì)量和基本情況占據(jù)了主要的篇幅,隨著社會(huì)的發(fā)展,情感因素慢慢形成了廣告中的主推,它從消費(fèi)者的心理入手,與消費(fèi)者進(jìn)行心理需求上的溝通,因而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的影響,并且在不知不覺之中將商品的信息植入了消費(fèi)者的意識(shí)之中,使得消費(fèi)者產(chǎn)生心理傾向或者感染力,從而影響消費(fèi)者的決策的行為,達(dá)到售出商品的目的。
          中華民族是一個(gè)情感豐富的民族,人們?cè)谶M(jìn)行情感表達(dá)上,總是含蓄而內(nèi)斂。廣告既是經(jīng)濟(jì)方面的宣傳工具,同時(shí)又是文化中人們的心靈載體,廣告與情感的結(jié)合將經(jīng)濟(jì)與心理溝通了起來,使得傳統(tǒng)銷售中的直接性,轉(zhuǎn)變成為婉約性,它注重對(duì)消費(fèi)者心理方面的暗示,因而,在現(xiàn)代廣告中,情感方面的運(yùn)用也越來越普遍。
          一、情感因素在廣告運(yùn)用中的原則
          廣告的成功,取決于廣告的創(chuàng)意和策略,以及對(duì)消費(fèi)者心理需求的把握,只有引起消費(fèi)者的注意,才能進(jìn)一步介紹商品的基本信息和內(nèi)涵。在廣告之中加入人類特有的情感因素,無疑將會(huì)對(duì)廣告對(duì)消費(fèi)者心理的把握起到至關(guān)重要的作用,才能把單純的商品信息轉(zhuǎn)化為具有文化藝術(shù)成分的境界。在廣告中運(yùn)用情感因素,一般要遵循以下幾個(gè)原則:(1)引起消費(fèi)者注意,產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望;(2)針對(duì)不同的消費(fèi)人群,加入與之相符合的情感誘因;(3)不可盲目宣傳商品信息而是用情感攻勢(shì),這樣只會(huì)適得其反,要以理性需求為主要訴求點(diǎn),輔以情感動(dòng)機(jī),否則會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
          二、情感因素在廣告中的常見表現(xiàn)類型
          現(xiàn)代廣告隨處可見,情感運(yùn)用更是多不勝數(shù),其主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:(1)關(guān)愛型。此類廣告常見于一些健康食品和醫(yī)藥保健品方面,例如小兒感冒藥、咖啡、木糖醇廣告等,它從情感入手,以第三者的身份提醒消費(fèi)者此商品的功效以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心,從而從心理上使消費(fèi)者產(chǎn)生一種被關(guān)愛或者用此商品去關(guān)愛其他人的動(dòng)機(jī),讓消費(fèi)者覺得有人能夠理解或者關(guān)心自己,從而將商品銷售出去;(2)家庭型。廣告通常要進(jìn)行大面積宣傳,面對(duì)整個(gè)家庭,那時(shí)廣告將情感運(yùn)用于家庭之中,能夠使得消費(fèi)者產(chǎn)生一種家庭的溫馨,常見廣告類型主要是牙膏、果汁、家用家具電器等等。(3)情緒氣氛型。 廣告要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,就必須抓住特殊群體的情感傾向,好的情感廣告運(yùn)用,將會(huì)使消費(fèi)者更容易接受和產(chǎn)生共鳴。例如營造孤獨(dú)或者寂寞的情緒,使消費(fèi)者在孤獨(dú)寂寞時(shí)產(chǎn)生有物相陪,心里踏實(shí)的感覺,在失意遭受挫折時(shí),產(chǎn)生不放棄希望、樂觀奮斗的心理,這時(shí)更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生情緒上的共鳴,成功地營造氣氛將會(huì)對(duì)商品的銷售產(chǎn)生巨大的影響;(4)夸張型??鋸埖谋磉_(dá)手法能夠使消費(fèi)者愉快的心理體驗(yàn),并且有想試一下的心理傾向,具有很大的觀賞性,通常能夠快速地吸引消費(fèi)者的眼球,使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。
          三、廣告中情感因素對(duì)不同人群的不同影響
          廣告把商品介紹給不同消費(fèi)者,同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)的作用,當(dāng)然不同類型的廣告必須要對(duì)相對(duì)應(yīng)的受眾來使用,否則會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)的作用。廣告與情感的結(jié)合對(duì)消費(fèi)者的影響主要包含兩個(gè)方面內(nèi)容,一是公益廣告中情感因素的運(yùn)用,另一個(gè)是商業(yè)廣告中情感因素的運(yùn)用。
         ?。?)公益廣告?,F(xiàn)代社會(huì)中的公益廣告是指由政府或者社會(huì)組織引導(dǎo)人們向主流價(jià)值觀靠攏,不以盈利為目的的廣告。比如關(guān)愛幼小病老、孝敬長輩、保護(hù)環(huán)境、防止浪費(fèi)、節(jié)約資源等等。
         ?。?)商業(yè)廣告。現(xiàn)代廣告中,絕大多數(shù)是商業(yè)廣告,商業(yè)廣告中主打情感牌的多不勝數(shù),其廣告對(duì)不同人群也具有不一樣的效果,對(duì)消費(fèi)者曉之以情,動(dòng)之以情,將對(duì)不同消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的影響力。
          首先,對(duì)中老年群里來講,情感因素主推孝敬和健康。其次,對(duì)女性群體來講,主打化妝美容、家庭主婦、好母親等情感因素。美容廣告就抓住女性的這一心理特點(diǎn),對(duì)商品進(jìn)行情感包裝,以滿足女性的心理需求。第三,對(duì)男性主要從事業(yè)和品位方面進(jìn)行廣告宣傳。第四,對(duì)嬰幼兒主要是發(fā)育方面對(duì)父母的情感渲染。最后,對(duì)年輕群起方面,年輕群體較為廣泛,因而商品種類非常多,與情感相結(jié)合的廣告也非常多,重點(diǎn)主要體現(xiàn)在,宣傳年輕人的活力方面。
          廣告是一種文化宣傳手段,同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)工具,廣告的受眾是廣大社會(huì)群體,因此凡事有人的地方,廣告就必然會(huì)發(fā)展起來。人類是情感豐富的族群,廣告要想成功地吸引消費(fèi)群體,就必須要適當(dāng)引入人類特有的情感因素,并且針對(duì)不同的社會(huì)群體,要運(yùn)用不用的情感攻略,如此,才能更好地溝通商品與消費(fèi)者。
          參考文獻(xiàn):
          [1]黎澤潮.讓廣告激發(fā)受眾的動(dòng)情點(diǎn)[J].現(xiàn)

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