摘要：現(xiàn)代社會廣告隨處可見，人們每天都要與廣告打交道，媒體、路牌、商品……廣告都與人們形影不離。廣告是引起人們購買欲，從而促成銷售或者打響知名度為目的的，廣告的受眾是社會中的人，人類是情感豐富的種群，因此現(xiàn)代廣告也越來越傾向于人性化，把廣告與人類情感想結(jié)合，從人們的心理入手，更能打動消費者的購物心理，廣告與情感因素的結(jié)合也是今后廣告業(yè)發(fā)展的趨勢。文章從情感因素在廣告中的運用入手，分析而這結(jié)合對不同人群的影響，從而促使廣告業(yè)的和諧人性化發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)；情感因素；影響
　　引言：廣告作為一種大眾信息傳播手段，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的，它在現(xiàn)代社會中扮演著非常重要的角色，它是溝通商品與消費者之間的橋梁，通過廣告，消費者能了解更過商品相關(guān)信息，并且?guī)椭M者自我認(rèn)知，了解自身所需要的商品。在廣告中，從廣告產(chǎn)生以來，商品的質(zhì)量和基本情況占據(jù)了主要的篇幅，隨著社會的發(fā)展，情感因素慢慢形成了廣告中的主推，它從消費者的心理入手，與消費者進(jìn)行心理需求上的溝通，因而對消費者產(chǎn)生了巨大的影響，并且在不知不覺之中將商品的信息植入了消費者的意識之中，使得消費者產(chǎn)生心理傾向或者感染力，從而影響消費者的決策的行為，達(dá)到售出商品的目的。
　　中華民族是一個情感豐富的民族，人們在進(jìn)行情感表達(dá)上，總是含蓄而內(nèi)斂。廣告既是經(jīng)濟(jì)方面的宣傳工具，同時又是文化中人們的心靈載體，廣告與情感的結(jié)合將經(jīng)濟(jì)與心理溝通了起來，使得傳統(tǒng)銷售中的直接性，轉(zhuǎn)變成為婉約性，它注重對消費者心理方面的暗示，因而，在現(xiàn)代廣告中，情感方面的運用也越來越普遍。
　　一、情感因素在廣告運用中的原則
　　廣告的成功，取決于廣告的創(chuàng)意和策略，以及對消費者心理需求的把握，只有引起消費者的注意，才能進(jìn)一步介紹商品的基本信息和內(nèi)涵。在廣告之中加入人類特有的情感因素，無疑將會對廣告對消費者心理的把握起到至關(guān)重要的作用，才能把單純的商品信息轉(zhuǎn)化為具有文化藝術(shù)成分的境界。在廣告中運用情感因素，一般要遵循以下幾個原則：（1）引起消費者注意，產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望；（2）針對不同的消費人群，加入與之相符合的情感誘因；（3）不可盲目宣傳商品信息而是用情感攻勢，這樣只會適得其反，要以理性需求為主要訴求點，輔以情感動機(jī)，否則會誤導(dǎo)消費者。
　　二、情感因素在廣告中的常見表現(xiàn)類型
　　現(xiàn)代廣告隨處可見，情感運用更是多不勝數(shù)，其主要表現(xiàn)為以下幾個方面：（1）關(guān)愛型。此類廣告常見于一些健康食品和醫(yī)藥保健品方面，例如小兒感冒藥、咖啡、木糖醇廣告等，它從情感入手，以第三者的身份提醒消費者此商品的功效以及對消費者的關(guān)心，從而從心理上使消費者產(chǎn)生一種被關(guān)愛或者用此商品去關(guān)愛其他人的動機(jī)，讓消費者覺得有人能夠理解或者關(guān)心自己，從而將商品銷售出去；（2）家庭型。廣告通常要進(jìn)行大面積宣傳，面對整個家庭，那時廣告將情感運用于家庭之中，能夠使得消費者產(chǎn)生一種家庭的溫馨，常見廣告類型主要是牙膏、果汁、家用家具電器等等。（3）情緒氣氛型。 廣告要與消費者產(chǎn)生共鳴，就必須抓住特殊群體的情感傾向，好的情感廣告運用，將會使消費者更容易接受和產(chǎn)生共鳴。例如營造孤獨或者寂寞的情緒，使消費者在孤獨寂寞時產(chǎn)生有物相陪，心里踏實的感覺，在失意遭受挫折時，產(chǎn)生不放棄希望、樂觀奮斗的心理，這時更容易對消費者產(chǎn)生情緒上的共鳴，成功地營造氣氛將會對商品的銷售產(chǎn)生巨大的影響；（4）夸張型?？鋸埖谋磉_(dá)手法能夠使消費者愉快的心理體驗，并且有想試一下的心理傾向，具有很大的觀賞性，通常能夠快速地吸引消費者的眼球，使消費者產(chǎn)生購買欲。
　　三、廣告中情感因素對不同人群的不同影響
　　廣告把商品介紹給不同消費者，同時也對消費者起到引導(dǎo)的作用，當(dāng)然不同類型的廣告必須要對相對應(yīng)的受眾來使用，否則會產(chǎn)生誤導(dǎo)的作用。廣告與情感的結(jié)合對消費者的影響主要包含兩個方面內(nèi)容，一是公益廣告中情感因素的運用，另一個是商業(yè)廣告中情感因素的運用。
　　（1）公益廣告?，F(xiàn)代社會中的公益廣告是指由政府或者社會組織引導(dǎo)人們向主流價值觀靠攏，不以盈利為目的的廣告。比如關(guān)愛幼小病老、孝敬長輩、保護(hù)環(huán)境、防止浪費、節(jié)約資源等等。
　?。?）商業(yè)廣告?，F(xiàn)代廣告中，絕大多數(shù)是商業(yè)廣告，商業(yè)廣告中主打情感牌的多不勝數(shù)，其廣告對不同人群也具有不一樣的效果，對消費者曉之以情，動之以情，將對不同消費者產(chǎn)生巨大的影響力。
　　首先，對中老年群里來講，情感因素主推孝敬和健康。其次，對女性群體來講，主打化妝美容、家庭主婦、好母親等情感因素。美容廣告就抓住女性的這一心理特點，對商品進(jìn)行情感包裝，以滿足女性的心理需求。第三，對男性主要從事業(yè)和品位方面進(jìn)行廣告宣傳。第四，對嬰幼兒主要是發(fā)育方面對父母的情感渲染。最后，對年輕群起方面，年輕群體較為廣泛，因而商品種類非常多，與情感相結(jié)合的廣告也非常多，重點主要體現(xiàn)在，宣傳年輕人的活力方面。
　　廣告是一種文化宣傳手段，同時也是一種經(jīng)濟(jì)工具，廣告的受眾是廣大社會群體，因此凡事有人的地方，廣告就必然會發(fā)展起來。人類是情感豐富的族群，廣告要想成功地吸引消費群體，就必須要適當(dāng)引入人類特有的情感因素，并且針對不同的社會群體，要運用不用的情感攻略，如此，才能更好地溝通商品與消費者。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]黎澤潮.讓廣告激發(fā)受眾的動情點[J].現(xiàn)