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        廣告藝術(shù)設(shè)計情感因素淺析

        2012-12-31 00:00:00任曉麗
        群文天地 2012年18期


          摘要:現(xiàn)代社會廣告隨處可見,人們每天都要與廣告打交道,媒體、路牌、商品……廣告都與人們形影不離。廣告是引起人們購買欲,從而促成銷售或者打響知名度為目的的,廣告的受眾是社會中的人,人類是情感豐富的種群,因此現(xiàn)代廣告也越來越傾向于人性化,把廣告與人類情感想結(jié)合,從人們的心理入手,更能打動消費者的購物心理,廣告與情感因素的結(jié)合也是今后廣告業(yè)發(fā)展的趨勢。文章從情感因素在廣告中的運用入手,分析而這結(jié)合對不同人群的影響,從而促使廣告業(yè)的和諧人性化發(fā)展。
          關(guān)鍵詞:廣告藝術(shù);情感因素;影響
          引言:廣告作為一種大眾信息傳播手段,是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的,它在現(xiàn)代社會中扮演著非常重要的角色,它是溝通商品與消費者之間的橋梁,通過廣告,消費者能了解更過商品相關(guān)信息,并且?guī)椭M者自我認(rèn)知,了解自身所需要的商品。在廣告中,從廣告產(chǎn)生以來,商品的質(zhì)量和基本情況占據(jù)了主要的篇幅,隨著社會的發(fā)展,情感因素慢慢形成了廣告中的主推,它從消費者的心理入手,與消費者進(jìn)行心理需求上的溝通,因而對消費者產(chǎn)生了巨大的影響,并且在不知不覺之中將商品的信息植入了消費者的意識之中,使得消費者產(chǎn)生心理傾向或者感染力,從而影響消費者的決策的行為,達(dá)到售出商品的目的。
          中華民族是一個情感豐富的民族,人們在進(jìn)行情感表達(dá)上,總是含蓄而內(nèi)斂。廣告既是經(jīng)濟(jì)方面的宣傳工具,同時又是文化中人們的心靈載體,廣告與情感的結(jié)合將經(jīng)濟(jì)與心理溝通了起來,使得傳統(tǒng)銷售中的直接性,轉(zhuǎn)變成為婉約性,它注重對消費者心理方面的暗示,因而,在現(xiàn)代廣告中,情感方面的運用也越來越普遍。
          一、情感因素在廣告運用中的原則
          廣告的成功,取決于廣告的創(chuàng)意和策略,以及對消費者心理需求的把握,只有引起消費者的注意,才能進(jìn)一步介紹商品的基本信息和內(nèi)涵。在廣告之中加入人類特有的情感因素,無疑將會對廣告對消費者心理的把握起到至關(guān)重要的作用,才能把單純的商品信息轉(zhuǎn)化為具有文化藝術(shù)成分的境界。在廣告中運用情感因素,一般要遵循以下幾個原則:(1)引起消費者注意,產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望;(2)針對不同的消費人群,加入與之相符合的情感誘因;(3)不可盲目宣傳商品信息而是用情感攻勢,這樣只會適得其反,要以理性需求為主要訴求點,輔以情感動機(jī),否則會誤導(dǎo)消費者。
          二、情感因素在廣告中的常見表現(xiàn)類型
          現(xiàn)代廣告隨處可見,情感運用更是多不勝數(shù),其主要表現(xiàn)為以下幾個方面:(1)關(guān)愛型。此類廣告常見于一些健康食品和醫(yī)藥保健品方面,例如小兒感冒藥、咖啡、木糖醇廣告等,它從情感入手,以第三者的身份提醒消費者此商品的功效以及對消費者的關(guān)心,從而從心理上使消費者產(chǎn)生一種被關(guān)愛或者用此商品去關(guān)愛其他人的動機(jī),讓消費者覺得有人能夠理解或者關(guān)心自己,從而將商品銷售出去;(2)家庭型。廣告通常要進(jìn)行大面積宣傳,面對整個家庭,那時廣告將情感運用于家庭之中,能夠使得消費者產(chǎn)生一種家庭的溫馨,常見廣告類型主要是牙膏、果汁、家用家具電器等等。(3)情緒氣氛型。 廣告要與消費者產(chǎn)生共鳴,就必須抓住特殊群體的情感傾向,好的情感廣告運用,將會使消費者更容易接受和產(chǎn)生共鳴。例如營造孤獨或者寂寞的情緒,使消費者在孤獨寂寞時產(chǎn)生有物相陪,心里踏實的感覺,在失意遭受挫折時,產(chǎn)生不放棄希望、樂觀奮斗的心理,這時更容易對消費者產(chǎn)生情緒上的共鳴,成功地營造氣氛將會對商品的銷售產(chǎn)生巨大的影響;(4)夸張型??鋸埖谋磉_(dá)手法能夠使消費者愉快的心理體驗,并且有想試一下的心理傾向,具有很大的觀賞性,通常能夠快速地吸引消費者的眼球,使消費者產(chǎn)生購買欲。
          三、廣告中情感因素對不同人群的不同影響
          廣告把商品介紹給不同消費者,同時也對消費者起到引導(dǎo)的作用,當(dāng)然不同類型的廣告必須要對相對應(yīng)的受眾來使用,否則會產(chǎn)生誤導(dǎo)的作用。廣告與情感的結(jié)合對消費者的影響主要包含兩個方面內(nèi)容,一是公益廣告中情感因素的運用,另一個是商業(yè)廣告中情感因素的運用。
          (1)公益廣告?,F(xiàn)代社會中的公益廣告是指由政府或者社會組織引導(dǎo)人們向主流價值觀靠攏,不以盈利為目的的廣告。比如關(guān)愛幼小病老、孝敬長輩、保護(hù)環(huán)境、防止浪費、節(jié)約資源等等。
         ?。?)商業(yè)廣告?,F(xiàn)代廣告中,絕大多數(shù)是商業(yè)廣告,商業(yè)廣告中主打情感牌的多不勝數(shù),其廣告對不同人群也具有不一樣的效果,對消費者曉之以情,動之以情,將對不同消費者產(chǎn)生巨大的影響力。
          首先,對中老年群里來講,情感因素主推孝敬和健康。其次,對女性群體來講,主打化妝美容、家庭主婦、好母親等情感因素。美容廣告就抓住女性的這一心理特點,對商品進(jìn)行情感包裝,以滿足女性的心理需求。第三,對男性主要從事業(yè)和品位方面進(jìn)行廣告宣傳。第四,對嬰幼兒主要是發(fā)育方面對父母的情感渲染。最后,對年輕群起方面,年輕群體較為廣泛,因而商品種類非常多,與情感相結(jié)合的廣告也非常多,重點主要體現(xiàn)在,宣傳年輕人的活力方面。
          廣告是一種文化宣傳手段,同時也是一種經(jīng)濟(jì)工具,廣告的受眾是廣大社會群體,因此凡事有人的地方,廣告就必然會發(fā)展起來。人類是情感豐富的族群,廣告要想成功地吸引消費群體,就必須要適當(dāng)引入人類特有的情感因素,并且針對不同的社會群體,要運用不用的情感攻略,如此,才能更好地溝通商品與消費者。
          參考文獻(xiàn):
          [1]黎澤潮.讓廣告激發(fā)受眾的動情點[J].現(xiàn)

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