“一個企業(yè)存在，就要有利潤，我就是為了這個目標(biāo)在做。”2012年2月7日，剛從國外滑雪回來的胡潤，坐在上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)的寫字樓里，接受環(huán)球人物雜志記者的專訪。
　　談起胡潤，人們首先想到的是一連串的排行榜，從最早的富豪排行，到慈善家、藝術(shù)家、奢侈品排行……胡潤涉及的領(lǐng)域越來越廣。與此同時，他遭受的非議也越來越多。“一個外國人怎么能了解中國富豪掙多少錢？”“他怎么進入富豪圈的？榜單的依據(jù)是什么？”就連曾被他列入榜單的東莞“股神”袁德宗也向媒體表示：“我不知道這些數(shù)據(jù)從哪里來，根本不是真的?！?br/>　　但人們不得不承認(rèn)，這個1999年還名不見經(jīng)傳的英國小伙兒，就靠擺弄一個“座次表”，竟然在中國扎根13年，還做得風(fēng)生水起，擁有百名員工。“我雖沒有上億資產(chǎn)，但千萬資產(chǎn)還是有的?！焙鷿櫳衩氐匦χ?。
　　
　　一出榜單就惹爭議
　　
　　胡潤的辦公區(qū)在陸家嘴銀城中路的一幢寫字樓里，占半個樓層。工作區(qū)大致分為3個部分：研發(fā)團隊、雜志出品團隊和營運團隊。這里的環(huán)境和雜志社非常相似，走廊墻壁上掛的相框里，展示著往期封面，有《胡潤馬球馬術(shù)》、《胡潤名校指南》等等。走廊的盡頭，就是胡潤的辦公室。窗外視野極好，繁華的陸家嘴商業(yè)區(qū)盡收眼底。但房間里，地上、桌子上，到處都堆滿了各類雜志。
　　“你的角色，讓我感覺更像一個雜志社的總編輯?！庇浾唛_玩笑道。“對，其實跟你們的雜志一樣，只是讀者的區(qū)別。我們做什么榜單也要找角度，然后做采訪調(diào)查，最后印刷刊物?！焙鷿櫿f。
　　“但你的刊物似乎很敏感，發(fā)布一個榜單就引發(fā)一輪爭議?！庇浾咛岢隽藛栴}?！拔业呐判邪癫粫孪日鞯盟麄兊耐??！焙鷿櫿f，這是他的工作原則。他不管富豪們是否愿意、怎么“要挾”，甚至以律師信相告，他仍然堅持為富豪們貼上自己的“標(biāo)簽”。
　　2012年1月11日，胡潤一個“新角度”的榜單“中國千萬富豪品牌傾向報告”出爐，公布了十大富豪最青睞的送禮品牌。茅臺以120億美元的品牌價值，躋身全球第四大奢侈品牌，位列路易威登、卡地亞和愛馬仕之后，五糧液則以70億美元的品牌價值位列第七。該榜單發(fā)布后引來一片質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)人士對其品牌價值的計算方式產(chǎn)生疑問。“我們是按照公司市值除以非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值的。”胡潤解釋道。但有分析認(rèn)為，胡潤報告有刻意迎合中國消費者和商家的嫌疑，“胡潤真乃入鄉(xiāng)隨俗高手”。著名營銷專家李志起在接受媒體采訪時提出，“這種計算方式用來確定資產(chǎn)和盈利水平可以，但是用來計算品牌價值卻十分牽強。榜單有些名不副實，帶有商業(yè)目的和炒作因素?！?br/>　　3月6日，胡潤研究院發(fā)布了“2012胡潤全球富豪榜”，兩天后，福布斯年度全球富豪榜隨即出爐。這兩張榜單上出現(xiàn)的人物排名和凈資產(chǎn)一直都在“打架”。在福布斯的榜單里，百度的李彥宏以102億美元資產(chǎn)成為內(nèi)地首富，而在胡潤那里，同一位置上的名字是娃哈哈老板宗慶后。記者又對比了2011年，發(fā)現(xiàn)兩家的榜單差距更大，第一名雖都是三一集團的梁穩(wěn)根，但數(shù)據(jù)相差上百億元。在福布斯的榜單中，李彥宏以588.2億元人民幣的身家排名第二，但在胡潤的榜單中，他只排到了第三位，財富也縮水了近30億元人民幣。宗慶后2011年在胡潤榜單中排名第二，財富為680億元人民幣，但在福布斯的排名卻是第五位，財富只有415.5億元人民幣。這些數(shù)據(jù)又一次引發(fā)質(zhì)疑。胡潤堅稱，自己做中國富豪榜已有10多年，擁有全國資源，專業(yè)性更強。而福布斯也強調(diào)，他們早從1995年就開始對中國富豪進行財富排名，而那時胡潤還名不見經(jīng)傳。
　　打開“窺視中國富豪的天窗”
　　
　　外界傳言胡潤能打入中國富豪內(nèi)部，靠的是顯赫的背景，但事實并非如此。胡潤1970年出生于盧森堡，父親做了一輩子會計，母親是家庭主婦。1993年，胡潤從英國杜倫大學(xué)畢業(yè)，大學(xué)期間曾在中國人民大學(xué)深造一年。畢業(yè)后，他做了7年的會計師。
　　有趣的是，胡潤如今的對手福布斯，恰恰是他最初的平臺。1999年，胡潤利用業(yè)余時間，查閱了上百份報紙雜志及上市公司的公告報表，憑著興趣和職業(yè)特長，經(jīng)過幾個月的折騰，終于排出了中國歷史上第一份和國際接軌的財富排行榜。之后他回到英國，把這份榜單刊登在《福布斯》雜志上，胡潤也成為福布斯的“首席中國調(diào)研員”。
　　2003年，胡潤決定離開福布斯“單飛”，他說：“福布斯排行榜是我的一個工具。如果是一個中國人，或者中國機構(gòu)來做這個排行榜，都會被罵死，但是，我恰巧是一個英國人，還有一本美國雜志，我們來做，就比較順利?！边@個敏感的英國年輕人，抓住了中國人“喜歡聽有錢人故事”的心理特點和商機，靠自己的大膽和魯莽，意外地打開了“窺視中國富豪的天窗”。
　　環(huán)球人物雜志：為什么會選擇在中國做榜單？
　　胡潤：我之前學(xué)過歷史，又學(xué)了經(jīng)濟，對中國的語言和文化很感興趣。開始時做這個很突然，就是有一天，突然想：“誰是中國最富有的人？”我問當(dāng)時的中國同事，盡管他們都是會計、審計界的精英，但沒有人能給我一個答案。這要是在英國，別說金融人士，就算普通人也能說出十大富翁的名字。所以我覺得做一份中國榜單很有必要。
　　環(huán)球人物雜志：很多人質(zhì)疑榜單的調(diào)查依據(jù)和數(shù)據(jù)來源，你能具體介紹一下這方面的情況嗎？
　　胡潤：我成立了胡潤研究院，大概有10多位研究員，他們負(fù)責(zé)前期調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和編制榜單。數(shù)據(jù)來自中外媒體的報道、股市公告，還有我和團隊的采訪、自有的信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫。我們計算的方式是：上市公司主要根據(jù)股價評估個人資產(chǎn)；非上市公司根據(jù)工商資料、媒體報道及其它可靠信息獲得公司財務(wù)數(shù)據(jù)，對比同行業(yè)同規(guī)模上市公司市盈率，得出個人資產(chǎn)數(shù)。
　　環(huán)球人物雜志：調(diào)查的費用哪里來？你的企業(yè)靠什么盈利？
　　胡潤：一方面是靠賣我們雜志的廣告，另一方面是做活動。服務(wù)的客戶比如高檔汽車、房產(chǎn)、名表、知名男裝、銀行等，他們都會投我們雜志的廣告或者冠名活動。
　　環(huán)球人物雜志：現(xiàn)在你的榜單越來越多了，比如藝術(shù)家榜、IT富豪榜等等，有沒有人為了提高知名度，私下里花錢從你這里買排名？
　　胡潤：這個我不管，我們只關(guān)注公開數(shù)據(jù)。比如藝術(shù)家榜，我們統(tǒng)計的是一個藝術(shù)家一年在全球拍賣市場公開拍賣的總價格，如果他不入流，就無法進榜。
　　環(huán)球人物雜志：中國另一個富貴人群煤老板，身家百億的很多，怎么沒有上榜？
　　胡潤：這個群體是中國特定時期的特殊產(chǎn)物，沒有正規(guī)的納稅渠道，所以無法統(tǒng)計。
　　
　　害怕成為“諾基亞”
　　
　　盡管胡潤表示，他的盈利點不在富豪榜本身，但毫無疑問，富豪榜為胡潤創(chuàng)造了實現(xiàn)盈利的平臺。榜單之外，胡潤越來越旺的名氣，也成為他可利用的絕佳資源。胡潤很明確自己的位置，普通大眾的質(zhì)疑和富豪權(quán)貴的躲閃，都不在他的關(guān)注范圍內(nèi)。他的目標(biāo)很明確：拿到數(shù)據(jù)，出爐榜單，尋求高端合作。
　　環(huán)球人物雜志：你現(xiàn)在每天的日常工作是什么？
　　胡潤：現(xiàn)在的基本工作還是去了解企業(yè)家，很多企業(yè)家要出國買房子、做投資，也會咨詢我。還會接觸很多想進入中國市場的國際品牌和國外人士。
　　環(huán)球人物雜志：你做中國富豪榜這么多年，發(fā)現(xiàn)這個圈子有什么特點？
　　胡潤：最早看大陸富豪，發(fā)現(xiàn)他們?nèi)氚竦钠骄挲g是46歲。在全球10億美元以上的富豪排行榜中，香港人有13個，但他們的平均年齡是72歲，臺灣有5人，平均年齡近80歲。這說明，我們的富豪還是第一代，在成長期。最開始，榜單中能說流利英文的才3個人，而這些富豪的孩子們能說英文的，就占到了50％以上。
　　還有一個特點是我們沒有預(yù)料到的。我們的榜單曾一度被傳為“囚徒榜”，前幾年每次排行榜公布，便會有稅務(wù)機構(gòu)去上榜富豪的公司查稅，而且往往一查一個準(zhǔn)。比如1999年的榜單，排在第十六位的牟其中成了轟動一時的落馬富豪；2001年，楊斌、仰融依次位列第二、第三，之后相繼落馬；2004年，黃光裕當(dāng)上首富，結(jié)果也出事了……不過我覺得這跟我們的榜單沒什么關(guān)系。
　　環(huán)球人物雜志：你了解的這些中國富豪，在生活方式上有什么共同之處？
　　胡潤：我發(fā)現(xiàn)越有錢的人，生活反而越簡樸，用奢侈品牌的不多。有個富豪告訴我，30歲的時候跑車也玩過，也買過加長勞斯萊斯，現(xiàn)在什么也不玩了。宗慶后就喜歡穿布鞋，衣服破破的，一點都不時尚。劉永好說吃麻婆豆腐讓他感覺最幸福。有錢到一定程度后，反而會回歸樸素的生活。
　　環(huán)球人物雜志：研究富豪那么多年，應(yīng)該會遇到很多更好的賺錢機會，沒有想過轉(zhuǎn)行嗎？
　　胡潤：目前在這個領(lǐng)域我們還是領(lǐng)軍者，而且我認(rèn)為這個領(lǐng)域的前途光明。大多數(shù)的人都想從不同角度預(yù)測明天，我們研究中國企業(yè)家，也是在做這樣的預(yù)測工作。
　　環(huán)球人物雜志：你目前最大的挑戰(zhàn)是什么？
　　胡潤：我記得5年前頒獎給諾基亞，他們的高層當(dāng)時覺得很無所謂。但是你今天要頒獎給他，他會開心死，因為他已經(jīng)失去了昔日的輝煌。我們也很害怕這樣一個變化，今天我們這個領(lǐng)域做得還可以，說不定明天就出來一個“蘋果”，讓我們成了“諾基亞”。
　　
　　編輯：孫夏力 美編：黃浩 編審：吳迎春