【摘 要】謠言，即所謂廣泛流傳的、未經(jīng)證實(shí)的事實(shí)或詮釋，人們對(duì)此通常的理解是謠言“起于無(wú)知”并且“止于公開(kāi)”，認(rèn)為真相一出謠言就會(huì)崩潰，而本文稱為“以假為真”的新式謠言與傳統(tǒng)的“信以為真”的謠言有很大的差異，它是“起于智者”、“傳于智者”的，并且不會(huì)隨著真相的出現(xiàn)而失去其傳播效力。
　　【關(guān)鍵詞】謠言 傳播路徑 超真實(shí)
　　4月12日，當(dāng)卡梅隆在一檔著名的美國(guó)脫口秀節(jié)目《科爾伯特報(bào)告》中嚴(yán)肅地說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地上映的3D版泰坦尼克號(hào)中裸戲被刪的原因是“害怕中國(guó)男人會(huì)向著銀幕，伸出手來(lái)摸”時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民們哈哈大笑起來(lái)：我們惡搞的一個(gè)假新聞，竟然讓卡梅隆大導(dǎo)演信以為真了。
　　一、一個(gè)“世界級(jí)的玩笑”引發(fā)的傳播奇觀
　　這個(gè)“世界級(jí)玩笑”源于網(wǎng)友“豆瓣逗你妹”4月8號(hào)在微博和人人相冊(cè)上發(fā)布的一個(gè)惡搞的段子：“觀眾和媒體質(zhì)疑《泰坦尼克號(hào)》中Rose裸身讓Jack作畫(huà)的情節(jié)1998年在大陸上映時(shí)沒(méi)有被刪除、2012年上映時(shí)卻被刪除，近日廣電總局終于對(duì)此給出了解釋：‘考慮到3D電影的特殊性，我們擔(dān)心播放此片段時(shí)觀眾會(huì)伸手去摸，打到前排觀眾的頭，造成糾紛。出于建設(shè)精神文明社會(huì)的考慮，我們決定刪除此片段?！贝硕巫右怀?，立刻在網(wǎng)絡(luò)上得網(wǎng)民們的瘋傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅4月9日一天新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)3339次。①這次的“假新聞”的傳播與傳統(tǒng)假新聞的傳播特征有很大不同，參與轉(zhuǎn)發(fā)的人大都知道這是一個(gè)惡搞的段子，然而參與者們甚至根本不在乎這個(gè)新聞的真假，并且也沒(méi)有傾向于求證這個(gè)消息的真實(shí)性就對(duì)其進(jìn)行瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)。由此看來(lái)，網(wǎng)民們似乎對(duì)真相并不關(guān)心，而是沉浸在這種全民惡搞帶來(lái)的歡樂(lè)中，并向其他人繼續(xù)傳播這一顯而易見(jiàn)的“謠言”。甚至從4月12日開(kāi)始，包括英國(guó)衛(wèi)報(bào)、每日郵報(bào)、美國(guó)全國(guó)廣播公司等可信度很高的國(guó)外媒體把這條新聞掛在自己的網(wǎng)站上，②進(jìn)而便有了《科爾伯特報(bào)告》中卡梅隆大導(dǎo)演的侃侃而談。
　　這個(gè)段子的始作俑者后來(lái)撰文稱，他通過(guò)觀察和梳理之后認(rèn)為，這一“世界級(jí)玩笑”的發(fā)展脈絡(luò)應(yīng)該如下：我（網(wǎng)友“豆瓣逗你妹”）——段子——假新聞——網(wǎng)絡(luò)——國(guó)內(nèi)媒體——國(guó)外媒體——卡梅隆導(dǎo)演。一個(gè)中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)式的戲言竟然讓遠(yuǎn)在另一半球的卡梅隆大導(dǎo)演信以為真了！這是何等的互聯(lián)網(wǎng)“奇跡”。其實(shí)，要理解這樣的奇跡并不難，借助互聯(lián)網(wǎng)的“六度空間”傳播理論，可以很好的詮釋這個(gè)事件發(fā)展的軌跡?！傲瓤臻g”理論又叫六度分割理論，也叫小世界理論，該理論認(rèn)為，任何兩個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，人們最多通過(guò)六個(gè)人就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人?！笆澜缂?jí)玩笑”的這一傳播路徑便完美的驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的“六度空間”傳播理論，即世界上任何兩個(gè)人之間所間隔的距離不超過(guò)六個(gè)人。人與人之間的距離在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造的“地球村”中第一次變得如此之近，同時(shí)這也印證了傳播學(xué)大師麥克盧漢在《理解媒介》中所說(shuō)的“我們身披全人類，人類就是我們的肌膚”——電子時(shí)代的“內(nèi)爆”使得人們之間的關(guān)系前所未有的緊密。在“處處皆中心，無(wú)處是邊緣”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一條毫不起眼的信息都可能引發(fā)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的“蝴蝶效應(yīng)”，謠言傳播的威力也由此得到前所未有的強(qiáng)化。
　　二、謠言止于智者？謠言傳播的兩種路徑
　　謠言，即所謂廣泛流傳的、未經(jīng)證實(shí)的事實(shí)或詮釋，人們對(duì)此通常的理解是認(rèn)為“謠言止于智者”或“謠言止于公開(kāi)”，也就是說(shuō)真相一出現(xiàn)謠言就會(huì)崩潰。然而在這個(gè)“世界級(jí)玩笑”中我們發(fā)現(xiàn)這樣的“謠言”卻并沒(méi)有隨著真相的出現(xiàn)而失去其傳播效力，反而在真相出現(xiàn)之后人們對(duì)這個(gè)“辟謠”帖視若無(wú)睹，繼續(xù)哈哈大笑著在網(wǎng)絡(luò)上向親朋好友們轉(zhuǎn)發(fā)。4月14日16點(diǎn)25分，網(wǎng)友“豆瓣逗你妹”在其人人網(wǎng)上發(fā)布了一篇日志，題為“一個(gè)世界級(jí)玩笑的誕生——《泰坦尼克》伸手摸假新聞的前世今生”，詳細(xì)解說(shuō)了這個(gè)廣泛傳播的段子的“制作”背景、傳播路徑以及它是如何在網(wǎng)絡(luò)上一石激起千層浪的。在談及謠言的爆炸式傳播以及與之相對(duì)的真相傳播的無(wú)力時(shí)，他以這樣的比喻來(lái)表明兩者對(duì)比之下的強(qiáng)烈反差：“當(dāng)一個(gè)炸彈已經(jīng)炸開(kāi)的時(shí)候，你站在炸彈中央拿著一盆清水潑過(guò)去是于事無(wú)補(bǔ)的。”③
　　為何傳統(tǒng)的“謠言止于公開(kāi)”和“謠言止于智者”這一定律在此不起作用了？通過(guò)對(duì)這一反常的傳播現(xiàn)象進(jìn)行研究，我們發(fā)現(xiàn)這類的“謠言”是新型謠言，它的傳播路徑與傳統(tǒng)謠言的傳播路徑完全不同，甚至是截然相反的。如果我們將傳統(tǒng)謠言的本質(zhì)特征概括描述為“信以為真”的謠言，那么像“世界級(jí)玩笑”這樣的謠言就是“以假為真”的新型謠言。
　　1、“信以為真”的謠言
　　傳統(tǒng)“信以為真”的謠言的產(chǎn)生往往是因?yàn)榻佑|到的事實(shí)真相具有曖昧性，而接觸到這一信息的人由于自身認(rèn)識(shí)能力有限而無(wú)法辨別事實(shí)的真實(shí)性，進(jìn)而在真相不明的情況下將假象當(dāng)做是真相來(lái)認(rèn)知，并進(jìn)行的有意或者無(wú)意的傳播，擴(kuò)大了假象的傳播范圍，也從另一個(gè)方面助長(zhǎng)了謠言的擴(kuò)散?！靶乓詾檎妗钡闹{言產(chǎn)生于真相的缺失，人們?cè)诓聹y(cè)和將信將疑的迷霧中摸索；而當(dāng)辟謠者或“智者”將真相向大家展示之后，這樣的謠言就不攻自破了，清晰和真實(shí)的事實(shí)得以呈現(xiàn)，人們便停止對(duì)謠言的信任和傳播，進(jìn)而完成對(duì)“謠言止于智者”和“謠言止于公開(kāi)”這一傳統(tǒng)傳播規(guī)律的證明，亦是“謠言粉碎機(jī)”的工作原理。這樣的例子從來(lái)都不缺少，以2012年4月6日人民日?qǐng)?bào)盤(pán)點(diǎn)的“十大網(wǎng)絡(luò)謠言”為例，“軍車(chē)進(jìn)京”、“搶鹽風(fēng)波”均榜上有名，其他的還有“蛆橘事件”“47號(hào)公告”“山西地震謠言”等，這些謠言往往是真相難以在短時(shí)間內(nèi)得到澄清和證實(shí)，而又與人們的生活息息相關(guān)，加之符合了部分大眾對(duì)于事件真相的好奇和期待心理，因而得到人們的信任后廣泛傳播，在事實(shí)真相出現(xiàn)之后，這些謠言被真相所“粉碎”。
　　2、“以假為真”的謠言
　　與“信以為真”的傳統(tǒng)謠言相比，這種“以假為真”的謠言往往是“始于智者”并且“傳于智者”的。在網(wǎng)友“豆瓣逗你妹”的段子中，“擔(dān)心播放此片段時(shí)觀眾會(huì)伸手去摸，打到前排觀眾的頭，造成糾紛”顯然是對(duì)廣電總局刪減3D《泰坦尼克號(hào)》這一行為的惡搞和諷刺，作者預(yù)設(shè)的中國(guó)語(yǔ)境下是“大家都懂的”真相始作俑者處于同一語(yǔ)境下的中國(guó)網(wǎng)民對(duì)這個(gè)“謠言”的廣泛傳播。我們都知道它是假的，為什么還要傳播？
　　讓我們?cè)賮?lái)看這個(gè)段子的最后一句：“出于建設(shè)精神文明社會(huì)的考慮，我們決定刪除此片段”。這段話借用了廣電總局的慣常措辭和形式，顯然是在利用這種外形的相似對(duì)廣電總局的所作所為進(jìn)行嘲笑和惡搞，以這種“形似”和“神似”來(lái)達(dá)到諷刺現(xiàn)實(shí)的目的。為了更好的說(shuō)明新型謠言的傳播特性，在這里我們引入了鮑德里亞“超真實(shí)”的概念：“超真實(shí)”是比真實(shí)還要真實(shí)的事實(shí)。
　　3、“超真實(shí)”：比真實(shí)還真實(shí)
　　“超真實(shí)”（Hyper-Reality）是鮑德里亞的提出的著名概念，用以與傳統(tǒng)的真實(shí)概念相對(duì)。簡(jiǎn)而言之，“超真實(shí)”是對(duì)現(xiàn)實(shí)的“仿真”，所以它不是一種客觀實(shí)在的“真”，而是一種虛假的真實(shí)，即“虛真”，是對(duì)實(shí)在之真的模仿和模擬。但鮑德里亞認(rèn)為，這種對(duì)現(xiàn)實(shí)的“仿真”卻比實(shí)在的“真”還要真實(shí)得多，是一種超真實(shí)的“真”。我們可以將“超真實(shí)”概括為“假作真時(shí)真亦假”，即對(duì)事實(shí)真相的模擬比事實(shí)本身還要接近真相。
　　在“世界級(jí)玩笑”這個(gè)案例中，網(wǎng)友“豆瓣逗你妹”杜撰的段子就是一種“超真實(shí)”，它以嚴(yán)格的模擬廣電總局的行文風(fēng)格為“形”，以夸張的模仿其慣常做法為“神”，最終使其“仿真”達(dá)到了“神形兼?zhèn)洹钡男Ч?，同時(shí)亦使這個(gè)玩笑和我們對(duì)廣電總局的認(rèn)知上升到“超真實(shí)”的層次——我們都知道它是假的，但是它假的太真了。“廣電總局解釋為何刪戲”這個(gè)事件并沒(méi)有發(fā)生，但是以我們對(duì)它的經(jīng)驗(yàn)了解和認(rèn)知，它卻完全有可能做這種解釋，雖然廣電總局沒(méi)有無(wú)知到發(fā)表這樣一個(gè)令人捧腹的公開(kāi)解釋，但是我們相信它會(huì)做這樣的事，并且憑借這種“以假為真”來(lái)嘲笑廣電總局。這種新式謠言它并不需要知道這個(gè)事實(shí)是否是真實(shí)存在的，而只需要事實(shí)在“超真實(shí)”的層面上反映真相，并且契合大眾的認(rèn)知和心理期待，這時(shí)人們就會(huì)“以假為真”，對(duì)進(jìn)行瘋狂的傳播擴(kuò)散。通過(guò)以上分析可以知道，這種新式謠言的產(chǎn)生與傳統(tǒng)“信以為真”謠言的產(chǎn)生截然相反，傳統(tǒng)謠言起于“無(wú)知”，而新式謠言卻起于“大智”，即創(chuàng)造這一謠言的人對(duì)被模擬的現(xiàn)象是有著清楚而完全的認(rèn)知，對(duì)其本質(zhì)和特征亦有著深刻的理解，由此才能創(chuàng)造出“比真實(shí)還要真實(shí)”的“超真實(shí)”，使同一語(yǔ)境下的其他大眾在接觸到這個(gè)“超真實(shí)”時(shí)會(huì)理解它對(duì)現(xiàn)實(shí)的模擬甚至夸張，以此來(lái)產(chǎn)生創(chuàng)造者和傳播者所預(yù)期的嘲笑和諷刺的效果。綜上所述，我們可以將這兩種謠言的傳播路徑簡(jiǎn)要的歸納為下表：
　　結(jié)語(yǔ)
　　在世界范圍內(nèi)廣為流傳的“廣電總局解釋‘泰坦尼克’刪戲因怕觀眾伸手摸”的段子，為我們研究謠言傳播提供了新的案例，第一次近距離的將這種“超真實(shí)”式的謠言呈現(xiàn)在了我們眼前，為我們指出謠言傳播的兩種不同路徑。這種“以假為真”的謠言不同于傳統(tǒng)“信以為真”的謠言，它無(wú)法通過(guò)“謠言止于智者”或者“謠言止于公開(kāi)”的方法來(lái)被擊潰，而恰恰是符合了某種“超真實(shí)”，同時(shí)亦契合了人們對(duì)被“仿真”對(duì)象的心理期待。對(duì)于使我們“信以為真”、妨礙我們正確認(rèn)知的謠言，渴望真相的人們會(huì)本能的產(chǎn)生厭惡和反感，并希望將其制止和粉碎；然而面對(duì)“超真實(shí)”的、讓我們樂(lè)于“以假為真”的謠言，人們卻會(huì)瘋狂的傳播，這種謠言是無(wú)法辟的。我們無(wú)能為力，并且也無(wú)需做任何事情，從某種意義上來(lái)說(shuō)它甚至是有利于我們認(rèn)知世界的。
　　參考文獻(xiàn)
　　①②中國(guó)新聞網(wǎng)：《<泰坦尼克>刪戲因怕觀眾伸手摸?卡梅隆信以為真》，
　　http://www.chinanews.com/yl/2012/
　　04-16/3822330.shtml
　?、蹌⒑祁＃兑粋€(gè)世界級(jí)玩笑的誕生——<泰坦尼克>伸手摸假新聞的前世今生》http://blog.renren.com/blog
　　/240149916/819939392
　?。ㄗ髡撸核拇ù髮W(xué)新聞學(xué)碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶
　　實(shí)習(xí)編輯：李