【摘 要】媒介素養(yǎng)是一個(gè)現(xiàn)代公民應(yīng)具備的基本素質(zhì)和修養(yǎng)，探討農(nóng)村女性的媒介素養(yǎng)問題關(guān)系到我國(guó)整個(gè)女性群體的發(fā)展，是衡量女性群體主體意識(shí)提高的一個(gè)重要指標(biāo)。本文通過對(duì)貴州省畢節(jié)市林口鎮(zhèn)的農(nóng)村女性媒介素養(yǎng)的調(diào)查，了解目前農(nóng)村女性媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀和問題，并從拓展媒介渠道、加強(qiáng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的建設(shè)、培養(yǎng)農(nóng)村女性意見領(lǐng)袖以及開展多樣化的媒介素養(yǎng)教育活動(dòng)等方面來(lái)提高農(nóng)村女性的媒介素養(yǎng)。
　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)村女性 媒介素養(yǎng) 媒介教育
　　媒介素養(yǎng)是人們獲取、分析、理解、評(píng)估和傳播信息等方面的能力，它不僅是簡(jiǎn)單發(fā)展某種技能來(lái)解讀媒介中信息的能力，更是強(qiáng)調(diào)公眾如何積極地利用媒介參與到社會(huì)事務(wù)中來(lái)，成為具有行動(dòng)能力的現(xiàn)代社會(huì)的“積極貢獻(xiàn)者”。女性媒介素養(yǎng)已成為女性在參與社會(huì)過程中的重要素質(zhì)之一，而農(nóng)村女性在女性群體中占較大的比重，探討她們的媒介素養(yǎng)狀態(tài)有利于整個(gè)女性群體的自我發(fā)展和主體意識(shí)的提高。
　　本次調(diào)查以貴州畢節(jié)市林口鎮(zhèn)年豐村年豐組的女性為調(diào)查對(duì)象，該組共有73戶人家，380余人，其中，18歲到60歲之間的女性常住人口有80人左右。調(diào)查采取訪問以及統(tǒng)一問卷、隨機(jī)抽樣的方法，共發(fā)放問卷70份，實(shí)際收回有效問卷61份，有效問卷回收率為81.4%。
　　一、調(diào)查情況
　　1、媒介接觸的基本情況
　?。?）接觸媒介的種類。調(diào)研結(jié)果顯示，電視成為農(nóng)村女性接觸的主要媒介，廣播其次，對(duì)報(bào)紙和雜志等紙質(zhì)媒介的接觸較少。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，該村沒有一家報(bào)刊亭，村民也很少訂閱報(bào)紙，所接觸到的報(bào)紙和雜志都是在外打工回鄉(xiāng)的村民帶回家的，并不存在長(zhǎng)期閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸就更少，由于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及地理形勢(shì)等因素，該村沒有一戶人家有電腦，并且，年豐鄉(xiāng)也沒有一家網(wǎng)吧，接觸網(wǎng)絡(luò)的女性群體均為該村在外就讀的高中生和大學(xué)生。農(nóng)村女性對(duì)手機(jī)的使用大多是用來(lái)打電話，只有少數(shù)女性用手機(jī)上過QQ。
　　（2）接觸媒介的時(shí)間。在接觸媒介時(shí)間方面，調(diào)查結(jié)果顯示：農(nóng)村女性花費(fèi)在電視媒介上的時(shí)間最多，有88.5%的女性每天至少花費(fèi)1個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間看電視，而接觸其他媒介的時(shí)間很少。這與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況有關(guān)，首先，人們?nèi)狈佑|其他媒介的渠道，如沒有報(bào)刊亭和網(wǎng)吧等；其次，農(nóng)村女性的文化水平較低，更加傾向于選擇電視這一視聽兼?zhèn)涞拿浇椋辉僬?，農(nóng)村的娛樂生活方式單調(diào)，看電視成為人們的主要休閑方式。
　?。?）接觸媒介的內(nèi)容。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)村女性在接觸媒介內(nèi)容方面傾向于選擇省級(jí)電視臺(tái)的頻道，收看以?shī)蕵窞橹鞯碾娨暪?jié)目，如電視劇和歌舞小品類，它們分別占了88.5%和70.5%的比例，在對(duì)新聞關(guān)注方面，主要以?shī)蕵沸侣労娃r(nóng)業(yè)科技新聞為主。
　　2、媒介的認(rèn)知和批判能力
　　調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村女性對(duì)媒介功能的認(rèn)知不足，認(rèn)為媒介主要是傳播國(guó)內(nèi)外大事以及提供娛樂，而對(duì)媒介在引導(dǎo)輿論、傳播文化知識(shí)等方面的功能缺乏了解。關(guān)于媒介對(duì)農(nóng)村女性的認(rèn)知影響方面，調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村女性都贊同媒介對(duì)自己有一定的影響，有76.4%的女性認(rèn)為媒介對(duì)某一事件的態(tài)度將較大地影響自己對(duì)此事件的看法。為了進(jìn)一步了解媒介中女性形象對(duì)農(nóng)村女性的影響，問卷設(shè)置了“您從媒介上得到的關(guān)于女性要過得好的決定性因素”這一問題，44.3%的農(nóng)村女性認(rèn)為美麗的外貌是決定一個(gè)女人命運(yùn)的關(guān)鍵因素，34.4%的認(rèn)為溫柔、賢惠的品質(zhì)是決定女人幸福指數(shù)的一個(gè)重要因素，只有21.3%的認(rèn)為勤奮、獨(dú)立、堅(jiān)韌是一個(gè)女人應(yīng)具備的重要品質(zhì)。這與媒介所傳遞的性別價(jià)值觀相對(duì)應(yīng)，即女性作為第二性而存在。
　　在媒介批判方面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)村女性的媒介批判能力普遍較弱，認(rèn)為媒介中報(bào)道的內(nèi)容都是真實(shí)、客觀的，甚至把電視劇中發(fā)生的故事看成是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)事件，對(duì)媒介傳播的信息缺乏獨(dú)立思考和辨析的能力。
　　3、媒介的參與能力
　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村女性普遍存在媒介參與能力較弱的問題，有93.4%的女性從來(lái)沒有撥打過電視、廣播等節(jié)目的熱線電話，同時(shí)她們對(duì)新媒體很陌生，大部分都沒有掌握新媒體的技術(shù)，更談不上利用新媒體進(jìn)行信息傳播和發(fā)布，發(fā)表意見和看法。
　　二、調(diào)查結(jié)論
　　根據(jù)調(diào)查研究和訪談分析，發(fā)現(xiàn)由于受文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件、地理環(huán)境等因素的影響，我國(guó)農(nóng)村女性整體上媒介素養(yǎng)較低，對(duì)媒介的使用和認(rèn)知還處在一個(gè)較低的層次，對(duì)信息的接收還處于一個(gè)被動(dòng)階段，不能積極解讀媒介信息。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　1、媒介使用不均衡，接觸頻度較低
　　農(nóng)村女性對(duì)各類媒介的使用呈現(xiàn)明顯的不均衡狀況，主要集中在對(duì)電視媒介的接觸上，對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播等其他媒介涉及不多，尤其是新媒介。由于農(nóng)村特有的工作和生活規(guī)律，使得她們大多數(shù)時(shí)間都不能守在電視機(jī)旁，對(duì)電視媒介的接觸時(shí)間每天也僅在一到兩個(gè)小時(shí)之間，沒有長(zhǎng)時(shí)間收看電視節(jié)目的習(xí)慣。農(nóng)村女性獲取信息的方式多是通過人際傳播而非大眾傳播。
　　2、接觸目的較單一，媒介認(rèn)知能力較弱
　　農(nóng)村女性對(duì)媒介在監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)和傳遞社會(huì)遺產(chǎn)等方面的功能認(rèn)知不足，而僅僅把媒介看成一個(gè)提供娛樂的工具，在接觸媒介內(nèi)容方面多以?shī)蕵沸畔橹?，尤其以收看電視劇為主，?duì)新聞信息方面關(guān)注較少，對(duì)媒介認(rèn)知還處于一個(gè)表層階段。農(nóng)村女性目前已具備基本的讀、寫能力，不存在信息閱讀的障礙，基本能解讀出媒介信息的表層含義，但對(duì)信息背后的深層含義缺乏分析和理解能力，不能很好地分析出報(bào)道者的意圖和觀點(diǎn)以及在宏觀層次上認(rèn)識(shí)信息與社會(huì)的關(guān)系。其次，農(nóng)村女性缺乏對(duì)媒介信息的辨別能力，她們認(rèn)為媒介傳遞的信息都是客觀、真實(shí)的，缺乏對(duì)假新聞、謠言等新聞的辨認(rèn)能力，容易受到誤導(dǎo)。最后，農(nóng)村女性缺乏對(duì)媒介信息的批判能力，認(rèn)識(shí)不到媒介建構(gòu)的信息環(huán)境與真實(shí)環(huán)境的差異，容易受到媒介的影響。
　　3、農(nóng)村女性缺乏參與媒介的能力
　　目前，農(nóng)村女性媒介參與意識(shí)較弱，沒有自覺利用媒介進(jìn)行交流和表達(dá)意見的意識(shí)，對(duì)新媒介的認(rèn)知還處于一個(gè)陌生時(shí)期，大部分農(nóng)村女性都沒有掌握參與到新媒介中來(lái)的技術(shù)。一小部分掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)村女性也只停留在利用網(wǎng)絡(luò)聊天、看電影、聽音樂等初級(jí)階段，還沒有成為一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò)信息使用者，利用網(wǎng)絡(luò)搜集、制作、傳播信息以及發(fā)表自己的意見和看法等。
　　4、農(nóng)村女性群體之間出現(xiàn)“知溝現(xiàn)象”
　　目前農(nóng)村女性群體由于年齡、學(xué)歷、地域、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，出現(xiàn)了“知溝”現(xiàn)象。在外就讀的高中生、大學(xué)生以及在外打工和在家務(wù)農(nóng)的女性之間對(duì)媒介的認(rèn)知和運(yùn)用出現(xiàn)了很大的差異。在外就讀和打工的女性對(duì)媒介的接觸較廣，能夠接觸到各種各樣的媒介，并能夠主動(dòng)利用媒介滿足自己各方面的需求，而在家務(wù)農(nóng)的女性接觸媒介較單一，對(duì)媒介的認(rèn)知和利用還處在一個(gè)較淺的層次、被動(dòng)的階段。而隨著時(shí)間的推移，這兩者之間的差距將越來(lái)越大。
　　三、提高農(nóng)村女性媒介素養(yǎng)的對(duì)策
　　為加強(qiáng)農(nóng)村女性對(duì)媒介的接觸和使用，提高農(nóng)村女性的媒介素養(yǎng)，應(yīng)著力從以下幾個(gè)方面入手：
　　1、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的投入，豐富農(nóng)村媒介生態(tài)環(huán)境
　　目前我國(guó)大部分農(nóng)村媒介生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)失衡的狀態(tài)，媒介種類單一，電視成為人們接觸的主要媒介，而報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他媒介卻無(wú)法接觸到。豐富媒介的種類和數(shù)量對(duì)農(nóng)村女性在媒介接觸和使用方面具有重要的作用。首先可以讓她們認(rèn)識(shí)到不同媒介的特性，增加對(duì)媒介的了解，以便更好選擇和利用媒介為自己服務(wù)；其次媒介渠道的多樣化給她們提供了一個(gè)選擇適合KCKYha4wdcE+56MTtOY8ruY9u1pR+LZZXRnRJdwTZAE=自己媒介的機(jī)會(huì)；最后信息的豐富多樣，可以增加其接觸的主動(dòng)性。豐富農(nóng)村媒介生態(tài)環(huán)境是培養(yǎng)和提高農(nóng)村女性媒介素養(yǎng)的基礎(chǔ)。政府要加快對(duì)農(nóng)村文化服務(wù)體系的建設(shè)，對(duì)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的投入，對(duì)光纜、寬帶等信息設(shè)備的普及，讓農(nóng)村女性能夠接觸和認(rèn)識(shí)到更多不同的媒介種類，拓展她們媒介接觸的廣度，豐富她們的媒介世界。
　　2、增加電視節(jié)目的農(nóng)村題材，反映農(nóng)村的面貌
　　電視是農(nóng)村女性接觸頻率最高的媒介，成為其獲取信息資源最好的渠道之一。目前農(nóng)村女性對(duì)電視媒介的關(guān)注度不高，使用功能單一，主要是因?yàn)殡娨暪?jié)目的題材過于都市化，缺乏對(duì)農(nóng)村的真正關(guān)注，農(nóng)村題材過于狹窄單一，與農(nóng)村的實(shí)際情況脫離。電視媒介要吸引農(nóng)村女性的關(guān)注，就需要開辟一些能夠引起農(nóng)村女性情感共鳴的節(jié)目，如加強(qiáng)有關(guān)農(nóng)村題材方面節(jié)目的建設(shè)，增加與農(nóng)村息息相關(guān)、農(nóng)民感興趣時(shí)話題和新聞的報(bào)道，真實(shí)反映我國(guó)農(nóng)村的面貌和農(nóng)民生活狀態(tài)、思想情感的節(jié)目，尤其是農(nóng)村女性的情感世界和生活境遇的反映。
　　3、提高農(nóng)村婦女干部的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖
　　兩級(jí)傳播的現(xiàn)象在農(nóng)村尤其明顯，意見領(lǐng)袖對(duì)農(nóng)村女性的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大眾媒介。農(nóng)村婦女干部對(duì)農(nóng)村女性具有較強(qiáng)的示范性作用，所以可以通過提高農(nóng)村婦女干部的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)一批農(nóng)村女性媒介素養(yǎng)教育的意見領(lǐng)袖來(lái)引導(dǎo)農(nóng)村女性對(duì)媒介的認(rèn)知和利用，以此提高農(nóng)村女性群體的媒介素養(yǎng)。通過意見領(lǐng)袖對(duì)大眾媒介信息的積極解讀和傳播，引導(dǎo)農(nóng)村女性對(duì)其的關(guān)注和討論，并按正確的框架進(jìn)行解讀，培養(yǎng)農(nóng)村女性關(guān)注社會(huì)、參與社會(huì)的意識(shí)，和主動(dòng)利用媒介獲取信息的能力。
　　4、開展多樣化的媒介素養(yǎng)教育的活動(dòng)
　　縣鄉(xiāng)政府要有意識(shí)地開展多樣化的媒介素養(yǎng)教育方面的活動(dòng)，如定期開辦媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)班，邀請(qǐng)新聞傳播學(xué)院的老師或當(dāng)?shù)孛襟w的記者編輯等授課，讓農(nóng)村女性對(duì)傳媒業(yè)有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)；通過深入農(nóng)村開展一些媒介素養(yǎng)推廣教育的講座，發(fā)行一些相關(guān)媒介教育的手冊(cè)等方式來(lái)提高農(nóng)村女性對(duì)媒介的認(rèn)知；婦聯(lián)組織還可以和媒介合作，多開展一些以農(nóng)村女性為主題的媒介活動(dòng)，如關(guān)注農(nóng)村女性的健康、農(nóng)村女性與家庭暴力等，讓農(nóng)村女性參與到媒介活動(dòng)中來(lái)，另外，還可以充分利用本地的媒介來(lái)加強(qiáng)新聞信息的交流，如利用村廣播系統(tǒng)來(lái)轉(zhuǎn)播中央、省市縣等重要新聞或廣播本地、本村等重要新聞，提高農(nóng)村女性關(guān)注社會(huì)公共事務(wù)的意識(shí)。
　?。ㄗ髡撸毫栎迹心洗髮W(xué)文學(xué)院廣播電視新聞系講師；陳雨曦，中南大學(xué)文學(xué)院廣播電視新聞系學(xué)生）
　　責(zé)編：葉