【摘 要】“新華視點(diǎn)”專(zhuān)欄從最初的通稿專(zhuān)欄，到實(shí)現(xiàn)跨媒介合作、走上電視熒屏，歷經(jīng)了十年的磨練，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)特色鮮明，極具影響力的深度報(bào)道專(zhuān)欄。是什么因素使得一個(gè)新聞專(zhuān)欄能有如此大的影響力？又是什么原因造就了一個(gè)如此有影響力的品牌？本文將對(duì)其欄目定位、報(bào)道特點(diǎn)、寫(xiě)作文本以及輿論監(jiān)督等方面作具體的分析和解讀。
　　【關(guān)鍵詞】新華視點(diǎn) 品牌研究 定位 特色
　　一、明確的欄目定位
　　定位是一個(gè)欄目的靈魂，決定著這個(gè)欄目與其他欄目的區(qū)別。“新華視點(diǎn)”的定位就是：關(guān)注黨中央、國(guó)務(wù)院的工作重點(diǎn)，關(guān)注實(shí)際工作中的難點(diǎn)和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)。正因?yàn)槭切氯A社傾力創(chuàng)辦的深度報(bào)道專(zhuān)欄，所以“新華視點(diǎn)”的定位既能借助新華社的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間準(zhǔn)確真實(shí)地傳達(dá)中央思想和政策，全面解析中央的方針政策和經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)也時(shí)時(shí)刻刻關(guān)心百姓的實(shí)際問(wèn)題，在輿論監(jiān)督的同時(shí)，也能有效地引導(dǎo)輿論。
　　二、報(bào)道的特色
　　“新華視點(diǎn)”欄目以播發(fā)深度報(bào)道而深入人心。所謂深度報(bào)道，《新聞學(xué)大辭典》的解釋是：“運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！薄靶氯A視點(diǎn)”專(zhuān)欄順應(yīng)時(shí)代的需要應(yīng)運(yùn)而生，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的深度報(bào)道專(zhuān)欄之一。
　　為更好研究分析“新華視點(diǎn)”的報(bào)道特色，本文選取該欄目2010年5月3日至2010年11月29日的129篇報(bào)道作為分析樣本，主要從報(bào)道地域、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式以及寫(xiě)作特色等方面對(duì)該欄目的特色做全方位的分析。
　　1、報(bào)道面覆蓋全國(guó)
　　“新華視點(diǎn)”隸屬于新華通訊社的國(guó)內(nèi)部，新華社遍及全國(guó)三十一個(gè)省市自治區(qū)的地方分社記者都是“新華視點(diǎn)”的記者，因此，“新華視點(diǎn)”的報(bào)道深入到全國(guó)各個(gè)地方，而且多以地方監(jiān)督為主。作為國(guó)家的主流媒體，“新華視點(diǎn)”的報(bào)道起到了上情下達(dá)，緊密聯(lián)系中央和地方的作用。這些報(bào)道不僅是對(duì)當(dāng)?shù)卣蛘毴藛T不作為或者亂作為的輿論監(jiān)督，同時(shí)也能起到一定的預(yù)警作用。
　　2、報(bào)道題材豐富
　　本文根據(jù)所選樣本，對(duì)“新華視點(diǎn)”的題材按照時(shí)政、社會(huì)、法制、經(jīng)濟(jì)、教育、文化和國(guó)際六個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分類(lèi)，得出結(jié)論如下圖所示：
　　從圖中可以看出，在題材選擇上，除了國(guó)際方面的內(nèi)容，“新華視點(diǎn)”的體裁分布比較均勻，時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法制等方面是其報(bào)道的對(duì)象，其中社會(huì)題材關(guān)注點(diǎn)較多地集中在食品安全、新生代農(nóng)民工問(wèn)題、礦難等社會(huì)關(guān)注度較高的問(wèn)題上，如《三聚氰胺玉米奶事件追蹤 偶然中有多少必然》、《讓勞動(dòng)者體面勞動(dòng)有尊嚴(yán)地生活》等。諸如此類(lèi)的熱點(diǎn)問(wèn)題是所有新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的事件，而“新華視點(diǎn)”的特色就在于不局限于事實(shí)報(bào)道本身，更著力挖掘事實(shí)背后所隱藏的問(wèn)題，引起社會(huì)的共鳴。
　　時(shí)政類(lèi)題材是“新華視點(diǎn)”深度報(bào)道的一大亮點(diǎn)，也是其進(jìn)行輿論監(jiān)督的一大特色，對(duì)各級(jí)政府的執(zhí)政能力、行政許可、執(zhí)法違法、貪污腐敗等進(jìn)行監(jiān)督，充分發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用，搶占輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。
　　經(jīng)濟(jì)類(lèi)題材在“新華視點(diǎn)”報(bào)道的比重逐年增加，特別是近兩年來(lái)，隨著國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，面臨急劇的變革，經(jīng)濟(jì)生活成為人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的話題?！靶氯A視點(diǎn)”緊跟時(shí)代的步伐，關(guān)注社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)事件，透視國(guó)家經(jīng)濟(jì)走向，對(duì)讀者有一定的引導(dǎo)作用。如《透視CPI再創(chuàng)新高》，針對(duì)近期來(lái)熱議不斷的物價(jià)上漲問(wèn)題進(jìn)行深入分析和解讀，這類(lèi)報(bào)道在“新華視點(diǎn)”欄目中還有很多。
　　綜上所述，“新華視點(diǎn)”專(zhuān)欄的報(bào)道題材豐富，覆蓋社會(huì)生活的方方面面。這些選題新聞性強(qiáng)，而且將各個(gè)方面的矛盾和問(wèn)題揭示出來(lái)，引起整個(gè)社會(huì)的關(guān)注。
　　三、報(bào)道體裁多元化
　　作為深度報(bào)道專(zhuān)欄，“新華視點(diǎn)”的文章體裁并不拘泥于一種形式，根據(jù)對(duì)樣本的分析統(tǒng)計(jì)，我們將其體裁分為調(diào)查性報(bào)道、述評(píng)、訪談和視點(diǎn)文章這四種類(lèi)型。圖表如下：
　　
　　從圖中可以得知，調(diào)查性報(bào)道在“新華視點(diǎn)”專(zhuān)欄中所占比例最大。在甘惜分教授主編的《新聞學(xué)大辭典》中，調(diào)查性報(bào)道被定義為：是一種以比較系統(tǒng)、深入地揭露問(wèn)題為主旨的新聞報(bào)道形式。由于調(diào)查性報(bào)道不再滿足于向讀者揭示“何時(shí)何地何人何事”，而是關(guān)注“為什么”和“產(chǎn)生什么后果”。“新華視點(diǎn)”作為一個(gè)以輿論監(jiān)督見(jiàn)長(zhǎng)的主流媒體，充分運(yùn)用調(diào)查性報(bào)道這一形式更能將讀者帶進(jìn)新聞事件中，告訴其重要的事實(shí)、相關(guān)原因以及其背景材料，同時(shí)也有可能合理預(yù)測(cè)事情走向，再加上寫(xiě)作手法的靈活性，作品具有豐富的細(xì)節(jié)，完整的情節(jié)，懸念頻生，真實(shí)準(zhǔn)確、針砭時(shí)弊，往往能引起廣大讀者的關(guān)注和共鳴。
　　第二類(lèi)體裁是“述評(píng)”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院劉海貴教授將新聞述評(píng)定義為：“在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，夾敘夾議，進(jìn)行一些必要的分析評(píng)說(shuō)?！彼詳⑹鲂侣勈聦?shí)為主要任務(wù)，分析評(píng)說(shuō)僅僅圍繞著新聞事實(shí)進(jìn)行，明顯區(qū)別于以新聞事實(shí)為例證而闡明觀點(diǎn)的新聞評(píng)論。這類(lèi)報(bào)道最大的特點(diǎn)就是將事實(shí)和評(píng)論緊密結(jié)合，充分體現(xiàn)了“新華視點(diǎn)”作為一個(gè)主流媒體的權(quán)威性。
　　第三類(lèi)體裁是“訪談”，即文章主體部分為記者與采訪對(duì)象之間的問(wèn)答，如2010年11月18日的報(bào)道《一個(gè)“冒牌大學(xué)生”的“冒名生活”》，11月12日的《是逃避責(zé)任還是“安全教育”？》，9月7日的《金浩茶油“秘而不宣”誰(shuí)之責(zé)》。
　　最后一類(lèi)是“視點(diǎn)文章”，指的是沒(méi)有實(shí)際的采訪操作而是利用共同新聞資源，傾向于純觀點(diǎn)的文章。這類(lèi)體裁中還有一部分文章是“新華視點(diǎn)”獨(dú)家發(fā)表的文章，比如《三問(wèn)河南“警務(wù)改革”》，《從現(xiàn)實(shí)瓶頸看轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式》等報(bào)道，這類(lèi)報(bào)道最大的特點(diǎn)是文章立意高遠(yuǎn)，能夠引領(lǐng)輿論潮流，對(duì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著重大作用。
　　四、強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督
　　這里的輿論監(jiān)督主要是指以新聞媒介為載體所進(jìn)行的輿論監(jiān)督。新聞媒介在對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不僅能夠把公眾與外部世界緊密相連，同時(shí)也使公眾獲得一種對(duì)外部世界的認(rèn)同感和參與感，公眾對(duì)于媒介站在公共利益立場(chǎng)上所表達(dá)的意見(jiàn)、觀點(diǎn)的認(rèn)同、支持和響應(yīng)，能夠使得新聞?shì)浾擄@現(xiàn)出強(qiáng)大的民意力量，進(jìn)而起到對(duì)公共事務(wù)的監(jiān)察、督促、制衡作用。
　　“新華視點(diǎn)”的輿論監(jiān)督報(bào)道覆蓋社會(huì)生活、生產(chǎn)的各個(gè)層面和領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境、房產(chǎn)、安全性生產(chǎn)等各行各業(yè)，其宗旨是弘揚(yáng)社會(huì)正氣，促進(jìn)社會(huì)公平公正。“新華視點(diǎn)”的監(jiān)督報(bào)道在所有報(bào)道中所占比例最大，近年來(lái)以揭露政府官員腐敗、政府無(wú)作為、生產(chǎn)安全、食品安全問(wèn)題以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)問(wèn)題的監(jiān)督報(bào)道尤為突出。與其他同類(lèi)媒體批評(píng)報(bào)道最大的不同點(diǎn)在于，“新華視點(diǎn)”對(duì)某個(gè)問(wèn)題的報(bào)道并不限于擺出事實(shí)，引起社會(huì)大眾的關(guān)注，更可貴的是該欄目參與到解決問(wèn)題之中，充分發(fā)揮其作為主流媒體的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)關(guān)注未的問(wèn)題的解決，致力于問(wèn)題的解決。比如12月23日的報(bào)道《行為背后是態(tài)度——2010年“新華視點(diǎn)”部分輿論監(jiān)督案例追蹤》，正如文中所說(shuō)：“‘新華視點(diǎn)’專(zhuān)欄本著推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、促進(jìn)問(wèn)題解決的原則，選擇中央明令禁止、百姓深?lèi)和唇^的一些典型事件進(jìn)行輿論監(jiān)督。歲末臨近，記者對(duì)其中部分案例進(jìn)行了追蹤回訪?！边@些案例都是之前報(bào)道過(guò)，但并沒(méi)有得到解決的問(wèn)題，通過(guò)再次回訪追蹤，不僅給讀者一個(gè)負(fù)責(zé)任的交代，同時(shí)也能在一定程度上對(duì)所關(guān)注的問(wèn)題實(shí)施進(jìn)一步監(jiān)督，促進(jìn)其得到有效地解決。
　　結(jié)語(yǔ)
　　“新華視點(diǎn)”成功之處除以上原因之外，還在于其作為新華社的一大品牌，擁有極具優(yōu)勢(shì)的資源。首先，“新華視點(diǎn)”整合了人力資源，在用人機(jī)制上大膽改革，實(shí)行公開(kāi)招聘、競(jìng)爭(zhēng)上崗的形式，并且有專(zhuān)門(mén)的新華視點(diǎn)采編室，設(shè)固定崗位和流動(dòng)崗位，從新華社分社抽調(diào)精兵強(qiáng)將輪流到這里工作，有強(qiáng)大的人才作為后盾，“新華視點(diǎn)”才能有優(yōu)秀的新聞報(bào)道。其次，“新華視點(diǎn)”整合了新華社的報(bào)道資源，充分利用所有分社的資源，從而更有效、更迅速地報(bào)道新聞事實(shí)。只要選題需要，任何部門(mén)和地區(qū)都可以跑，這種資源整合，是其報(bào)道具有影響力的優(yōu)勢(shì)所在。最后，“新華視點(diǎn)”還充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，不僅在新華網(wǎng)上開(kāi)設(shè)“新華視點(diǎn)”專(zhuān)欄，還與其他網(wǎng)站建立資源共享的合作關(guān)系，更能彰顯其品牌效應(yīng)。
　　但是我們也看到，盡管“新華視點(diǎn)”有著強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，但是隨著傳統(tǒng)新聞媒體的全面發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，其面臨的是來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，想要長(zhǎng)期維持自身的品牌效應(yīng)，還需要不斷地革新和努力。
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　　責(zé)編：