【摘 要】一個微博便是一個“自媒體”。在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，自媒體已煥發(fā)出巨大能量。而在人人都是記者的自媒體時代，傳統(tǒng)媒體和職業(yè)記者該如何自我定位？本文對此作一探討。
　　【關(guān)鍵詞】自媒體 傳播 互播
　　互聯(lián)網(wǎng)的誕生，使長期以來三分天下的傳統(tǒng)媒體報紙、電臺、電視，不得不進(jìn)入變革期。這一波變革尚未完成，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展又催生了自媒體。自媒體使人人都成為了記者，使以往的“傳播”變成了“互播”，傳統(tǒng)媒體和職業(yè)記者必須進(jìn)入更深刻的自我變革，以應(yīng)對自媒體時代帶來的顛覆性的傳播渠道與全新新聞價值觀的挑戰(zhàn)。
　　一、自媒體：傳播變成互播
　　“自媒體”一詞，來源于2003年7月美國新聞學(xué)會的媒體中心所出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的研究報告，里面對“We Media（自媒體）”進(jìn)行了明確定義，即自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。
　　MSN、ICQ等即時通訊工具的出現(xiàn)，使自媒體逐漸成為可能。而自媒體時代真正的到來，其標(biāo)志是博客的廣泛普及。近年來，微博的勃興則讓自媒體呈現(xiàn)出不可阻擋之勢。2010年，我國進(jìn)入微博元年，之后便進(jìn)入迅猛發(fā)展期，至今方興未艾。
　　微博作為自媒體的傳播優(yōu)勢毋庸置疑：
　　微博可以即時傳播，只要有無線網(wǎng)絡(luò)接收器，不論何時何地，人們都可以借助微博這個平臺，發(fā)布自己的所見所聞，成為一名信息發(fā)布者。在自媒體時代，“黃金六小時”和“黃金四小時”也漸顯無力。尤其是在突發(fā)事件面前，微博傳播的速度，是報紙，甚至目前的其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所望塵莫及的。
　　比之博客，微博只需140字，大大降低了寫作門檻，也為人們進(jìn)行實時傳播提供了便捷，更加適應(yīng)現(xiàn)代都市人快節(jié)奏的生活方式，大大地推動了公民新聞時代的進(jìn)程。
　　微博還使互動更加便捷?！瓣P(guān)注”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”等功能使微博成為一個喧鬧的話語廣場。粉絲越多意味著博主影響力越大，評論則使網(wǎng)友們可以對某一事件自由表達(dá)意見，即使是不評論的轉(zhuǎn)發(fā)也表達(dá)了網(wǎng)友們對一件事情的關(guān)注或是對某種意見的無聲贊同。另外，中國的微博有些采取實名制，削弱了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)交流帶給人們的虛擬感，使得每條信息的真實度大大地加強。
　　自媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的傳媒與受眾的關(guān)系，使廣大受眾從被動的被傳播者變成自發(fā)乃至自覺的新聞播報者與信息提供者，單向性的傳播變成了多向性的互播。
　　二、自媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
　　日益強大起來的自媒體，因其平等的傳播理念、同向的傳播價值和高速的傳播時效等特性，對傳統(tǒng)媒體無可避免地造成巨大沖擊。
　　傳統(tǒng)媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索?！懊總€公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關(guān)注普通公眾，不僅日益成為新聞輿論的一個源頭，甚至在某種程度上引導(dǎo)著社會輿論的走向。比如大眾媒體直接從自媒體這個公共信息平臺上尋找新聞線索；許多政府機構(gòu)直接注冊微博，據(jù)統(tǒng)計，去年半年內(nèi)僅新浪微博實名認(rèn)證的政府機構(gòu)微博就達(dá)630個?？梢姡悦襟w正在以其特有的傳播理念影響著媒體的發(fā)展方向，同時作為民情民意表達(dá)平臺，不僅越來越受到政府的關(guān)注，而且還可能左右事件本身走向及未來發(fā)展趨勢。
　　傳統(tǒng)媒體的新聞價值遭遇挑戰(zhàn)。自媒體運行過程中，傳播主體與傳播客體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價值取向，這種價值的同向性決定了自媒體新聞具有更加強烈的貼近性、趣味性、動態(tài)性，更符合目標(biāo)受眾的偏好。而專業(yè)新聞機構(gòu)在傳統(tǒng)新聞價值判斷下制作新聞，又經(jīng)過層層過濾和把關(guān)再輸送給受眾，其中包含了記者的價值觀念，也包含了媒體的價值判斷，與自媒體原生態(tài)的新聞相比，其吸引力就明顯減弱了。
　　從傳播路徑上說，自媒體不再是傳統(tǒng)媒體的一對多的扇形模式，而是多對多的網(wǎng)狀模式。同時，不同的載體之間信息發(fā)送路徑完全沒有技術(shù)屏障，如公眾隨時可以將博客上的信息拷貝到MSN，QQ、論壇上，各種載體支撐起了一個龐大的公共信息平臺，完成一次又一次的信息發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)，信息已不是簡單意義上的傳播，而是在公眾之間自主交叉互播，這比傳統(tǒng)媒體既定的傳播渠道要復(fù)雜得多，受眾量大得多。
　　“第一現(xiàn)場”逐漸成為非職業(yè)記者的舞臺。時效性是新聞的生命力所在。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程有嚴(yán)格的制度規(guī)定，需經(jīng)過層層篩選、把關(guān)、編輯后才會到達(dá)受眾。在自媒體時代，新聞發(fā)布的技術(shù)門檻和“準(zhǔn)入”條件降低。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)者是記者，一般情況下，記者在接到新聞線索后才會趕到新聞現(xiàn)場，但自媒體時代，新聞第一現(xiàn)場的任何一個人都可以是記者，通過手機拍攝的畫面可以在幾秒鐘內(nèi)傳到網(wǎng)上，這種速度其他媒體無法比擬。
　　三、傳統(tǒng)媒體何去何從？
　　雖有上述諸多優(yōu)勢，但自媒體也并非一塊無瑕美玉。新聞?wù)鎸嵭源嬉伞⒚襟w公信力較低、受眾選擇性困惑等缺陷也制約著自媒體的發(fā)展?；谧悦襟w的這種復(fù)雜特性，傳統(tǒng)媒體與職業(yè)記者在自媒體時代的應(yīng)對之策，當(dāng)是堅持新聞操守，合理借力自媒體的優(yōu)勢，拓展媒體影響力。
　　媒體工作者在自媒體時代身肩重?fù)?dān)，既有引導(dǎo)價值的追求，也有自我監(jiān)督的責(zé)任。媒介是全社會傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要渠道，是整個社會進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動的橋梁和紐帶，使每一個媒介人都擔(dān)負(fù)著社會信息傳播、社會道德建設(shè)、社會輿論監(jiān)督和社會及歷史文化積累的重任。
　　傳統(tǒng)媒體可以借助微博的力量，進(jìn)行議題的設(shè)置?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)輿論事件的形成有一種模式是：傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報道，然后被有心者上傳到網(wǎng)上，逐漸引起網(wǎng)友的關(guān)注和瘋狂轉(zhuǎn)載。緊接著網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖推動事件的持續(xù)升溫，傳統(tǒng)媒體再介入，進(jìn)行追蹤采訪和報道，網(wǎng)上再轉(zhuǎn)載，形成傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的互動。該模式體現(xiàn)了媒介議程設(shè)置與公共議題設(shè)置之間的互動，以及傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面的影響力。
　　作為記者，則應(yīng)當(dāng)堅持持續(xù)性的長跑。一個有良知的公民，經(jīng)常對眼前不喜歡或者憤怒或者思考過必須提出來的事情發(fā)表自己的見解，但這種持續(xù)性的長跑是很難的?？捎浾哌€是要去面對事情的下一步，正是在記者持續(xù)性的關(guān)注中，越來越多的細(xì)節(jié)浮現(xiàn)出來。因此，記者持續(xù)性的長跑非常重要，這也是非專業(yè)記者很難做到的。
　　還應(yīng)保持可貴的理性?！叭窠杂浾摺?，卻容易沖動。往往有心中的郁悶要解，有一瞬間所看到的不滿要泄，還有很多事情，當(dāng)他作為一個見證者，不得不表達(dá)，于是用微博、博客或者其他方式表達(dá)了，這是一種感性的行為，不排除相當(dāng)多的人也會有理性，但作為記者必須堅守理性。職業(yè)記者還必須守住專業(yè)的底線。在自媒體的時代，職業(yè)傳媒人仍應(yīng)不斷提升新聞專業(yè)理論與實踐水準(zhǔn)。
　　參考文獻(xiàn)
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