【摘 要】隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和日益完善,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。日益激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使不少經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路,探索“社會(huì)化視角”這一新出路,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在這點(diǎn)上做了許多有益的探索和嘗試。本文以該報(bào)的“社會(huì)版”為例,從具體表現(xiàn)、必要性和具體做法三個(gè)方面來(lái)討論經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的“社會(huì)化視角”。
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙 經(jīng)濟(jì)新聞 社會(huì)化視角
我國(guó)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)濟(jì)報(bào)紙快速成長(zhǎng),發(fā)展至今已有170多種,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,不少經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙開(kāi)始積極轉(zhuǎn)換視角,力求使自己的報(bào)紙以全新的姿態(tài)和面貌特立于一堆經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙中。于是,經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的“社會(huì)化視角”便初露端倪?!督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在這點(diǎn)上做了許多有益的探索和嘗試,并憑此迅速成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的翹楚。
一、經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙“社會(huì)化視角”的表現(xiàn)
1、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》簡(jiǎn)介
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是創(chuàng)刊于2001年的大型經(jīng)濟(jì)類(lèi)周報(bào),被英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》稱為“今日中國(guó)與眾不同的聲音”。它在經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙中以評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng),善于從宏觀上把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì),喜歡把所有的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題放在整個(gè)社會(huì)體制、文化以及全球化框架中觀察報(bào)道,從而形成了以“談?dòng)^點(diǎn)”為主的精致大氣的“京派”特色,給讀者的感覺(jué)常常是“立意高遠(yuǎn),充滿了社會(huì)感和歷史感”。
2、社會(huì)版“社會(huì)化視角”的表現(xiàn)
?。?)版塊按社會(huì)框架劃分
經(jīng)過(guò)幾次改版,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》最終確立了九大版塊,具體版面設(shè)置為(見(jiàn)右表):
其中社會(huì)版是屬于“中國(guó)”版塊中的一個(gè)固定版面。從以上版面設(shè)置可以看出,與其他經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙常用的按經(jīng)濟(jì)行業(yè)劃分版塊的方法不同,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》另辟蹊徑,按照社會(huì)框架來(lái)劃分版塊,從國(guó)際、國(guó)內(nèi)、財(cái)經(jīng)行業(yè)、社會(huì)時(shí)評(píng)、生活方式的角度設(shè)置版面,帶有鮮明的“社會(huì)化”特征。它摒棄了單純的“經(jīng)濟(jì)意味”,帶有很強(qiáng)的“社會(huì)意味”?!督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》視野放得很開(kāi)闊,跳出了經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙經(jīng)濟(jì)行業(yè)的框架,站在社會(huì)的高度來(lái)宏觀地觀察經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,更關(guān)注社會(huì)的整體走向。
(2)報(bào)道手法呈現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化”特點(diǎn)
所謂經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化,是指“把新聞的視線從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、事件本身拉開(kāi),把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放到一個(gè)更為廣闊的社會(huì)背景中進(jìn)行透視和解讀”。在報(bào)道視野上,改變了過(guò)去那種局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)的做法,力求從經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的結(jié)合處來(lái)尋找經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視點(diǎn),“用社會(huì)的視角來(lái)解說(shuō)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。
如2011年9月12日社會(huì)版新聞《湘潭“全民養(yǎng)豬”退潮》。當(dāng)時(shí)正出現(xiàn)豬肉價(jià)格大幅度上漲的現(xiàn)象,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》并沒(méi)有簡(jiǎn)單地將“豬肉價(jià)格上漲”單純當(dāng)做一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來(lái)報(bào)道,而是將報(bào)道轉(zhuǎn)向“大好的價(jià)格形式下養(yǎng)豬戶卻一點(diǎn)也高興不起來(lái),紛紛萌生退意”這個(gè)社會(huì)心理視角,關(guān)注養(yǎng)豬戶的生存狀態(tài)。
?。?)報(bào)道效果追求社會(huì)效益最大化
從《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》一貫的風(fēng)格來(lái)看,其“更注重目標(biāo)受眾,進(jìn)一步從宏觀上滿足經(jīng)濟(jì)事件乃至社會(huì)事件的深層面需要,偏重的是做影響,追求社會(huì)效益”。
這一點(diǎn)在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》名噪一時(shí)的《溫州沒(méi)有奇跡》系列報(bào)道中有深刻的體現(xiàn)?!?·23溫州動(dòng)車(chē)事故”發(fā)生后,包括社會(huì)版在內(nèi),《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》頂住層層壓力,用了整整八個(gè)版面具體而詳細(xì)地報(bào)道了這場(chǎng)悲劇的始末。八個(gè)版面不但份量厚重,而且直指鐵道部的失職和部分媒體的失語(yǔ),反諷中國(guó)經(jīng)濟(jì)盲目地追求快速而忽視質(zhì)量的現(xiàn)象。讀者紛紛評(píng)論《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是“真正敢于說(shuō)真話的報(bào)紙”。
由此可以看出,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版注重的是對(duì)社會(huì)效益的追求,承擔(dān)起了媒體該有的社會(huì)監(jiān)督的職責(zé),傳播了正確的社會(huì)價(jià)值觀。
二、社會(huì)化視角的必要性
1、新形勢(shì)下經(jīng)濟(jì)新聞改革的需要
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞普遍有兩個(gè)明顯的不足:一是報(bào)道的領(lǐng)域狹窄,僅僅局限于幾個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象;二是專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)而缺乏可讀性,常用呆板生硬的數(shù)字、術(shù)語(yǔ)和概念充斥版面。這導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)新聞的滯慢,無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的巨大需求。
在這種形勢(shì)下,經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化順勢(shì)而出,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的召喚和歷史的必然。它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的不足:它題材廣泛,以社會(huì)新聞的筆法寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞,改變了經(jīng)濟(jì)報(bào)道干巴巴硬邦邦的枯燥,服務(wù)性、可讀性、貼近性更強(qiáng)。
2、在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的需要
要在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,一個(gè)常規(guī)而有效的武器就是擁有牢靠的讀者群。
一方面,經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化,常常從老百姓關(guān)注的角度選取新聞?lì)}材。同時(shí),新聞?wù)Z言通俗易懂,用貼近生活的例子和語(yǔ)言來(lái)解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,可讀性強(qiáng),使經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙擁有廣泛的受眾。
另一方面,經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的社會(huì)化還體現(xiàn)在“追求社會(huì)效益最大化”,獲得廣大讀者的信賴。如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》排除眾難刊登了《溫州沒(méi)有奇跡》的特別報(bào)道后,立馬獲得了社會(huì)的一致贊譽(yù),讀者的信任度明顯提高。
3、媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的需要
一份報(bào)紙要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展,就必須承擔(dān)傳播正確社會(huì)價(jià)值觀的責(zé)任。這要求經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙不單追求廣告上的經(jīng)濟(jì)效益,更應(yīng)該通過(guò)有價(jià)值有分量的報(bào)道取得社會(huì)效益,擔(dān)負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任。正是因?yàn)橛掠诔袚?dān)媒體的社會(huì)責(zé)任,致力于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》才很快取得經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的主導(dǎo)地位。
三、社會(huì)化視角的具體做法
1、樹(shù)立關(guān)注社會(huì)的意識(shí)
一份睿智且負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙,一定要有心系天下、關(guān)懷社會(huì)的胸懷。所以,經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙首先要樹(shù)立關(guān)注社會(huì)的意識(shí),勇于承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》一直踐行其“理性、建設(shè)性”的品牌理念。媒體的建設(shè)性體現(xiàn)在通過(guò)新聞報(bào)道、評(píng)論及其他形式,對(duì)社會(huì)主義社會(huì)的健康發(fā)展起到促進(jìn)作用。如:其版面是按社會(huì)框架來(lái)劃分的,這本身就體現(xiàn)了它關(guān)注社會(huì)走向和發(fā)展態(tài)勢(shì);從報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)來(lái)看,以評(píng)論見(jiàn)長(zhǎng),常在報(bào)道中滲透著影響社會(huì)導(dǎo)向的價(jià)值判斷。
2、采用“經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化”的報(bào)道手法
首先是題材的選擇,應(yīng)該跳出狹隘的僅限于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的視角,將視線上升到社會(huì)的大背景中,從老百姓關(guān)注的角度選取經(jīng)濟(jì)新聞?lì)}材。如2011年10月31日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版的《愛(ài)國(guó)土豆運(yùn)動(dòng)》,揭示的就是地方政府為了增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入而傾力給土豆種植戶增加財(cái)政補(bǔ)貼,鼓勵(lì)農(nóng)民多種土豆,導(dǎo)致農(nóng)民盲目跟風(fēng),結(jié)果土豆全部滯銷(xiāo)虧損。
其次是報(bào)道形式,可以借助社會(huì)新聞的形式,運(yùn)用場(chǎng)景描繪和細(xì)節(jié)描寫(xiě)。如2011年5月2日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版報(bào)道的《北京大火失地——南小街傳說(shuō)》。文章導(dǎo)語(yǔ)這樣寫(xiě)到:“4月28日剛過(guò)完晌午,63歲的老劉在家門(mén)口蹲下,從口袋里摸出煙,抖出一根點(diǎn)上,猛吸一口后,緩緩?fù)鲁鰺熑??!边@段細(xì)膩的動(dòng)作描寫(xiě)引人入勝,讓讀者產(chǎn)生了閱讀興趣。
最后是語(yǔ)言表達(dá)上,要學(xué)會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)換,用通俗的語(yǔ)言講述專(zhuān)業(yè)的道理。如2011年5月30日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版《貨運(yùn)司機(jī)的生存賬本》一文,通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言,把貨運(yùn)司機(jī)一趟路程所要花的費(fèi)用記錄下來(lái),以此分析來(lái)當(dāng)今體制下貨運(yùn)物流的成本問(wèn)題,這就讓讀者容易讀懂。
3、在隊(duì)伍建設(shè)上注重提高記者的素質(zhì)
經(jīng)濟(jì)新聞的社會(huì)化對(duì)報(bào)社的記者提出了更高的素質(zhì)要求,不僅要有關(guān)注社會(huì)為民為公的自覺(jué)的思想素質(zhì),還要有更高的業(yè)務(wù)素質(zhì):記者不僅要精通經(jīng)濟(jì),還必須要全方位的增加社會(huì)、文化、歷史、科技等方面的知識(shí),這樣才能將各個(gè)領(lǐng)域與經(jīng)濟(jì)報(bào)道融合起來(lái),透析新聞背后的東西,并為讀者進(jìn)行深入淺出的社會(huì)經(jīng)濟(jì)解讀。
結(jié)語(yǔ)
在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善的背景下,不少經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道方法和單純追求經(jīng)濟(jì)利益不再適應(yīng)時(shí)代需要,社會(huì)化視角正在得到認(rèn)可,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的成功就證明了這一點(diǎn)。但是,仍需指出的是,經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的社會(huì)化視角也存在一些爭(zhēng)議,如過(guò)度追求社會(huì)化寫(xiě)法可能會(huì)喪失經(jīng)濟(jì)新聞的專(zhuān)業(yè)性,破壞經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威性。這就需要經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙的從業(yè)者把握好經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化的尺度,平衡好經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性、專(zhuān)業(yè)性和可讀性之間的關(guān)系。
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?。ㄗ髡撸汉颖贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)本科生)
責(zé)編:姚少寶
實(shí)習(xí)編輯:李