【摘 要】隨著社會競爭的激烈和生活壓力的增加，收看娛樂性節(jié)目成為人們的一種生活方式。媒體作為大眾文化的集散地，娛樂功能被不斷開發(fā)、放大。在泛娛樂化的背景下，娛樂節(jié)目的“負效應”被不斷放大。在此背景下，主持人如何找準節(jié)目定位？應是每位主持人應該思考的問題。
　　【關鍵詞】泛娛樂化 主持人 定位
　　在現代社會中，娛樂和商業(yè)結合，從而形成一種新的經濟模式，即“娛樂經濟”。近十多年來，伴隨著國門的打開和世界性的娛樂風潮，媒體開始彰顯其娛樂傳播功能。在20世紀90年代初，我國出現了第一批娛樂節(jié)目，以中央電視臺《綜藝大觀》和《正大綜藝》為代表的綜藝類娛樂節(jié)目。在1998年前后，以湖南電視臺《快樂大本營》、《玫瑰之約》等節(jié)目為標志，我國電視的娛樂節(jié)目開始蓬勃發(fā)展。時至今日，娛樂節(jié)目在幾乎所有的媒體，包括報紙、廣播、電視、網絡、手機上攻城略地，娛樂無處不在。娛樂類節(jié)目的興起在初期確實滿足了人民群眾日常生活的娛樂需要，但在另一方面，隨著時間的推移，充斥著大量的假新聞、緋聞、隱私的媒體，讓整個媒體大環(huán)境呈現出一種庸俗、浮躁的景象。當媒體的娛樂功能被無限放大之后，其他功能便日漸式微，媒體泛娛樂化之后，究竟會帶來怎樣的社會效益？媒體泛娛樂化有哪些表現？娛樂至上又是在什么樣的背景下產生的？主持人在泛娛樂化背景下如何找準自身定位？下面將一一理清這些問題。
　　一、媒體泛娛樂化的表現
　　1、節(jié)目樣式雷同
　　在市場經濟的條件下，為滿足觀眾強烈的娛樂需求，缺乏技巧的媒體盲目“克隆”、模仿港臺和國外的娛樂節(jié)目，某一個節(jié)目走紅后，其他節(jié)目紛紛跟風，克隆出一堆類似的節(jié)目。其中具有典型意義的就是選秀類節(jié)目。據央視索福瑞（CSM）的收視調查數據顯示：湖南衛(wèi)視在播出超女總決賽的當晚，收視率達到31.38%，白天超女的收視份額最高值也突破了10%，居CSM31城市同時段播出節(jié)目收視份額第一①。于是全國上下紛紛效仿，上至央視的“夢想中國”，東方衛(wèi)視的“加油，好男兒”下到各地市舉辦的各種選秀節(jié)目，全國進行了一場轟轟烈烈的全民選秀活動，大量的同質媒體和模仿形成的節(jié)目在全國同時播出，“千臺一面”。
　　2、節(jié)目內容粗糙
　　節(jié)目內容粗俗，例如女嘉賓的身高、體重、三圍、隱私、緋聞等等都成為主持人的討論話題。一些矯揉造作的過家家類游戲居然被奉為靈丹妙藥，當“娛樂”幾成“愚樂”后，一度火爆的電視娛樂節(jié)目讓觀眾開始倒胃口，步入尷尬境地。
　　3、節(jié)目品味較低
　　網絡，報刊、雜志日益休閑化、市場化，追求輕松娛樂的新式新聞的寫作手法風靡一時，各種八卦新聞被眾多媒體炒得火爆，社會新聞、娛樂新聞成為爭奪讀者眼球的常規(guī)武器。節(jié)目在媚俗的道路上越走越遠，唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些娛樂節(jié)目降低品位，一味地迎合大眾，以對滿足人性中隱秘的刺激體驗和快感的欲望，對物質的狂熱貪戀、對他人的偷窺欲望等陰暗心理。實際上將傳播“真、善、美”的電視，變成了張揚“惡”的載體。商業(yè)邏輯下的“娛樂至死”，“消費一切”的做法，使得娛樂節(jié)目的“負效應”不斷放大，喪失了觀眾，也背離了大眾傳播媒體應負的社會責任和電視從業(yè)人員職業(yè)操守的底線。
　　二、娛樂至上的社會背景及原因
　　1、社會背景：從“宣傳工具”到“娛樂工具”
　　在我國較長的一個時期內，宣傳是媒體的主要功能，“報刊是作為國家和黨的工具來使用；報刊是與國家政權的其他工具及黨的影響密切結合在一起；報刊是在國內和黨內實現統(tǒng)一的工具；報刊是國家和黨發(fā)布指示的工具……”②而如今，娛樂成了媒體的工具，或者說媒體成了娛樂的工具，對于很多人來說，娛樂是他們翻開報紙、打開廣播電視、上網的主要目的。據統(tǒng)計，“2004年，僅綜藝與影視劇兩項就占我國電視節(jié)目總體收視份額的48.7%，可以說，無論從制作角度看還是從收視角度看，電視娛樂節(jié)目熱已經成為一種時尚的文化現象?！雹蹚摹靶麄鞴ぞ摺钡健皧蕵饭ぞ摺斌w現了大眾媒介功能的轉型。
　　2、原因
　?。?）受眾的需求。李良榮先生在他的新聞學專著——《新聞學概論》一書中說：“對于任何性質的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是其一切功能目標實現的首要前提。無論從哪方面講，受眾對于媒介的成敗與生存都是至關重要的制約因素之一?！雹苡纱丝梢?，受眾的需求，是媒體需要考慮的重要因素之一，只要是受眾愿意接受的且又在法律法規(guī)允許的范圍內的，媒體都會不遺余力的報道。著名心理學家弗洛伊德曾經說，壓力可以通過移情的方式在非現實的虛擬空間中得到釋放?，F代人工作壓力大，競爭激烈，所以人們在空余的時間想得到充分的放松，只要能獲取一些刺激，哪怕節(jié)目內容淺薄、低俗甚至出位都不影響他們的接受。盡管過后覺得心理空虛，但大多數人還是愿意沉浸在一時的快感之中。這也是一些低格調節(jié)目賴以生存的基礎。
　?。?）媒體的競爭。在社會主義市場經濟條件下，大部分的媒體走向市場，媒體也不得不考慮自己的生存。盡可能的爭取受眾，從而獲得更多的廣告來源，媒體才能夠更好的生存下去。于是，為了生存，某些媒體就去炒作緋聞，策劃熱點。一些茶樓酒肆慣常用來招攬顧客的絕招，也被用到現代媒體傳播當中，諸如，抽獎游戲，主持人調侃說滑稽段子，嘉賓奇裝異服甚至半裸以吸引觀眾，注重某些兇殺場面和細節(jié)描寫，故弄玄虛設疑，以吊受眾胃口等等，都是傳媒自甘墮落和低俗化以取悅受眾的表現形式，使大眾逐步誤入歧途。
　?。?）新技術革命。從媒體發(fā)展的長河來看，越來越先進的傳播技術，為娛樂至上這一潮流提供了技術保證，從報紙到廣播，再到電視，直到今天網絡的普及，每一次的進步，都最大程度的為娛樂至上推波助瀾。尤其是網絡的發(fā)展，更加推動了這一趨勢。除了傳播速度極快之外，網絡的匿名性，使得小道消息、緋聞、假新聞等等漫天飛舞，只要能娛樂，真實、社會效益等積極因素，都已被淡化。一些人為了出名，利用網絡炒作自己目前也成為家常便飯。
　　三、主持人如何找準節(jié)目定位
　　“主持人中心制”背景下的娛樂節(jié)目，使主持人成為節(jié)目運作的核心。主持人擁有較大權力，是節(jié)目主導者。主持人應具有高學歷、深閱歷，很強的敬業(yè)精神、良好的語言表現能力和協調管理能力。在泛娛樂化背景下，主持人應該知道該做什么樣的傳播，把握什么樣的尺度，進行怎樣的引導，找準節(jié)目定位。
　　1、主持人應積極樹立媒體公信力
　　樹立媒體的公信力，就必須要有誠信度，誠信度是就媒介自身而言，而公信力是就受眾而言的。只有傳媒先有誠信，才可能在受眾中獲得公信力。沒有公信力，媒體就會逐漸失去市場，這也是很多媒體曇花一現的根本原因。
　　媒體在傳播信息時，不僅要注重事實的客觀公正，還要從傳播和品味格調上下功夫。廖夢君先生認為，媒介要有公信力，就必須做到“品正、貌端、業(yè)專、務實。”所謂品正，就是指傳媒的內容品質要正，既不是靠炒作名人隱私也不是靠抓幾條突發(fā)事件，更不是靠拼湊一些黃色和荒誕的故事來贏得讀者，而是靠媒體自身的品質，靠長期的一貫的樸實、真誠的作風與品格，倡導人類公認的真善美的積極的人文精神和人生價值觀來彰顯自身去贏得受眾。所謂貌端，是指傳媒的表現形式要端方，不縮頭縮腦，不瑣碎平庸，更不是猥瑣俗氣。所謂業(yè)專，主要是對專業(yè)頻道和專業(yè)報而言，即是說，專業(yè)媒體一旦認準了自己的路，定準了自己的位，就要一心一意的走自己的路。所謂務實，就是要有踏實的精神，不浮躁，不投機取巧，不玩花架子，不做假新聞，腳踏實地，以自己的真功內力體現特色和水平，做出品牌。⑤
　　2、主持人應加強節(jié)目“三貼近”理念
　　2003年5月，中共中央政治局常委李長春發(fā)表了題為《堅持“三貼近”解決五個問題》的文章，文章圍繞著“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的主題思想，著重闡述了“三貼近”的內涵及其在新聞宣傳工作中的重大意義?！叭N近”的理念，也是針對近年來“假新聞”、“有償新聞”和浮夸風現象屢屢出現提出來的。在目前中國媒體的娛樂節(jié)目剛剛起步的階段，學習借鑒港臺和外國的一些節(jié)目樣式無可厚非，但是一味模仿，不思創(chuàng)新卻只能走入死胡同。媒體要真正做到“三貼近”，就必須實實在在的做好節(jié)目本土化工作。本土化實踐告訴我們，借鑒和學習不等同于抄襲和克隆，必須結合國情實現“國情化”和“本土化”，才能真正制作出符合我國傳統(tǒng)文化要求和中國觀眾收視要求的電視娛樂節(jié)目。一些電視專家指出，在一味學洋的同時，我們應調過頭來多挖掘民間資源，如湖南衛(wèi)視以鄉(xiāng)村新事為報道對象的《鄉(xiāng)村發(fā)現》欄目收視率也一直居于前列，這對娛樂節(jié)目的創(chuàng)新不無啟發(fā)。
　　3、主持人應積極打造媒體的“綠色娛樂”
　　盡管當下很多大眾媒介的娛樂節(jié)目（欄目）不盡如人意，但作為媒體功能之一的娛樂卻又是必不可少的，因為娛樂的釋放功能、宣泄功能、減壓功能，是其他類型的節(jié)目都無法代替的。當下人們對娛樂節(jié)目（欄目）的既罵又愛的矛盾心理，恰恰說明一方面我們不能缺少娛樂，另一方面目前的娛樂節(jié)目（欄目）的確還不盡人意。中國媒體如何走出困境，又將何去何從？致力于健康積極，趣味盎然又沒有視覺污染的“綠色娛樂”或許才是出路。
　　參考文獻
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　　②[美]威爾伯·施拉姆 等著，中國人民大學新聞系 譯：《報刊的四種理論》，新華出版社，1980：148
　　③李新民：《中國電視大趨勢》，華夏出版社，2006：101
　?、芾盍紭s：《新聞學概論》，復旦大學出版社，2007：217
　?、萘螇艟骸冬F代傳媒的價值取向》，湖南人民出版社，2005：160-161
　?。ㄗ髡邌挝唬厚R鞍山市廣播電視臺）
　　責編：