【摘 要】電視節(jié)目主持人是電視節(jié)目的招牌，對(duì)節(jié)目的成敗起著關(guān)鍵作用。在新的時(shí)代背景下，節(jié)目主持人要能適時(shí)轉(zhuǎn)型，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。本文從提升個(gè)人魅力、做好角色定位、提高主持藝術(shù)能力三個(gè)方面簡(jiǎn)述主持人轉(zhuǎn)型應(yīng)注意的問(wèn)題。
　　【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 主持人 成功轉(zhuǎn)型
　　在21世紀(jì)，電視業(yè)是我國(guó)文化事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要組成部分，電視節(jié)目是人們?nèi)粘Ｉ钪辛私馐朗?、感受社?huì)、消遣娛樂(lè)、陶冶情操的重要途徑。電視節(jié)目的收視率直接影響該欄目的發(fā)展與成長(zhǎng)，如何辦出既接近民意、貼近生活，又豐富多彩、生動(dòng)形象的電視節(jié)目，是廣大電視工作者孜孜以求的目標(biāo)。其中，電視節(jié)目主持人作為欄目的標(biāo)識(shí)性人物，對(duì)節(jié)目的成敗起著關(guān)鍵作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視業(yè)在城市和農(nóng)村普及，節(jié)目由傳統(tǒng)保守向開(kāi)放大尺度轉(zhuǎn)型，在這個(gè)大浪的推動(dòng)下，有的節(jié)目已經(jīng)悄然退出了電視這個(gè)舞臺(tái)，有的越辦越紅火，受到越來(lái)越多人的追捧。究其原因，在很大程度上是因?yàn)楣?jié)目主持人能隨著時(shí)代的變革、社會(huì)的需求進(jìn)行成功的轉(zhuǎn)型。實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型并不是一朝一夕的事情，這需要主持人長(zhǎng)期的探索和努力。筆者認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，可著重從提升個(gè)人魅力、做好角色定位、提高主持藝術(shù)能力三方面入手。
　　一、提升個(gè)人魅力
　　網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使電視觀眾有更多的媒介渠道來(lái)接收豐富、新鮮、有趣的信息；媒介環(huán)境的改變，也影響著觀眾對(duì)主持人的喜好，有個(gè)性、有魅力的主持人逐漸得到電視觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。對(duì)電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，寬松的發(fā)展環(huán)境意味著更多的選擇和機(jī)遇，也為主持人提供了更多展現(xiàn)個(gè)人魅力的空間。但作為公眾人物，主持人的一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生很大的影響，儀容、儀表、舉止姿態(tài)、服飾、言談等都有一定的原則和基本規(guī)范，不可能完全根據(jù)個(gè)人喜好隨意發(fā)揮。電視節(jié)目主持人可以通過(guò)強(qiáng)化學(xué)習(xí)、提高修養(yǎng)等手段來(lái)培養(yǎng)和提升自己的個(gè)人魅力，成為受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目主持人。
　　電視主持人的個(gè)人魅力表現(xiàn)在多個(gè)方面，如外觀形象、風(fēng)度氣質(zhì)、語(yǔ)言、學(xué)識(shí)、主持風(fēng)格、對(duì)節(jié)目的駕馭力、表現(xiàn)力、親和力等。可以毫不夸張地說(shuō)，一個(gè)成功的節(jié)目背后，一定有一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人。很多觀眾收看某個(gè)欄目，其實(shí)就是基于對(duì)主持人的喜愛(ài)。中央電視臺(tái)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目在更換了主持人崔永元以后，節(jié)目的收視率和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以前，這是因?yàn)榇抻涝膫€(gè)人魅力已經(jīng)得到了廣大觀眾的認(rèn)可并且在心理上有了強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而成為影響這一節(jié)目的最核心因素。沒(méi)有了小崔的幽默和風(fēng)格，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》也就失去了吸引力，最終不了了之，這正是電視節(jié)目主持人個(gè)人魅力重要性的最好體現(xiàn)。
　　主持人的個(gè)人魅力是主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。主持人的綜合表現(xiàn)力，如豐富的知識(shí)、良好的表現(xiàn)能力、甚至生活價(jià)值觀等，都能促成個(gè)人魅力的提升。豐富的知識(shí)是做好主持人的基礎(chǔ)，主持人必須有厚重的文化底蘊(yùn)，這是最基本的職業(yè)要求。沒(méi)有文化的積累，在節(jié)目的詮釋上就不可能做到得心應(yīng)手、厚積薄發(fā)，只能淪為節(jié)目的“代言人”而不是“主持人”。
　　主持人的熒屏形象也是個(gè)人魅力的一部分。外在形象是主持人留給觀眾的第一印象，雖然不是決定主持人成功與否的關(guān)鍵因素，但無(wú)疑也會(huì)引起觀眾的評(píng)論。今年4月央視首次出現(xiàn)的“實(shí)習(xí)播音員”，最先引起關(guān)注的就是外界對(duì)央視主持人形象的評(píng)論。隨著受眾欣賞水平的提高，“年輕漂亮”已不再是觀眾評(píng)價(jià)主持人形象的首要標(biāo)準(zhǔn)，1e6afeeeb22ca858894df7bd3fb51fb85684fdb63747e3d639a3cd36575e5235“千篇一律”的外觀形象也不再大行其道，相反，讓人眼前一亮的形象更容易受到觀眾的歡迎。主持人的外在形象是以內(nèi)在為基礎(chǔ)的，從這一點(diǎn)上講，主持人的形象是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，有豐富的閱歷，并精于洞察，善于思辨，是成為一名優(yōu)秀主持人的基本條件。
　　二、做好角色定位
　　電視節(jié)目主持人是聯(lián)系電視節(jié)目和觀眾的中介，為使節(jié)目達(dá)到最佳的傳播效果發(fā)揮著不可替代的作用。準(zhǔn)確的角色定位是主持人和電視節(jié)目獲得成功的重要因素，角色定位即主持人根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和形式以及自身的性格特點(diǎn)，確定自己在節(jié)目中的具體位置，調(diào)整自己的語(yǔ)言、形體動(dòng)作以及服裝等外部特征，從而達(dá)到節(jié)目與主持人的有機(jī)融合，樹(shù)立良好的主持形象。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目主持人的角色也在不斷變化。中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)主持人節(jié)目研究委員會(huì)理事應(yīng)天常教授對(duì)主持人角色行為特征的解釋是：符合節(jié)目或欄目主旨的真實(shí)的自我表現(xiàn)、自我體驗(yàn)、自我展現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)，但絕不是自我表演。這句話很好地概括了對(duì)主持人角色定位的要求。
　　做好主持人的角色定位，首先需要主持人具備準(zhǔn)確的角色意識(shí)。在不考慮政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的前提下，觀眾的需求直接影響節(jié)目的定位，節(jié)目的定位直接影響到主持人的角色定位。既有知識(shí)性需求的觀眾，也有娛樂(lè)性需求的觀眾，觀眾的需求多元化，主持人的角色定位也要摒棄千篇一律。實(shí)際上，主持人的角色定位呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向，能夠?yàn)橹鞒秩颂峁└鼜V闊的發(fā)展空間，充當(dāng)觀眾群體所期待的角色，從而獲得觀眾的期待和認(rèn)可。如新聞評(píng)論類的節(jié)目偏向于老成持重型和編輯記者型的主持人，而娛樂(lè)類的節(jié)目偏向于青春藝人型的主持人。但在滿足觀眾需求時(shí)，無(wú)論是新聞性的節(jié)目還是娛樂(lè)性的節(jié)目，都要避免刻意模仿和為追求收視率制造噱頭，這樣的節(jié)目只會(huì)曇花一現(xiàn)，主持人不可能有機(jī)會(huì)形成自己的主持風(fēng)格。
　　做好角色定位，需要主持人與節(jié)目相互融合。主持人與節(jié)目是相互依存、相互影響的。主持人的成功轉(zhuǎn)型，其實(shí)是在尋找適合自身欄目的一個(gè)過(guò)程。我們常說(shuō)，某某人的氣質(zhì)適合某某類型的節(jié)目。只有兩者相契合，主持人的潛力才能夠得到發(fā)揮和擴(kuò)張，節(jié)目也才會(huì)具有觀賞性，得到觀眾的認(rèn)可?？梢韵胂螅绻屩芰⒉ê痛抻涝Q節(jié)目，未必能夠產(chǎn)生今天的影響力。
　　做好角色定位，需要主持人參與到節(jié)目的制作流程中，能夠?qū)?jié)目的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。美國(guó)實(shí)行的主持人明星制就是這樣一種機(jī)制，主持人可以掌控一個(gè)節(jié)目的整體內(nèi)容編排，甚至節(jié)目的名字都以主持人的名字命名。形成的一大批超級(jí)明星節(jié)目主持人，不僅擴(kuò)大了節(jié)目的知名度，提高了收視率，也有利于節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。這一做法已經(jīng)被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電視臺(tái)采用，不少節(jié)目也得到了觀眾的認(rèn)可。
　　三、提高主持能力
　　將主持工作做成藝術(shù)，帶給觀眾美的體驗(yàn)和享受，這樣的主持人自然會(huì)受到觀眾的認(rèn)可。中央電視臺(tái)主持人白巖松反應(yīng)敏捷、語(yǔ)言犀利，主持深刻、活潑，自成一派，給觀眾留下嚴(yán)謹(jǐn)、睿智的印象，主持藝術(shù)能力可見(jiàn)一斑。電視節(jié)目主持人要想成功轉(zhuǎn)型，也要注重高升主持藝術(shù)能力。
　　采用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段。通過(guò)主持傳達(dá)節(jié)目的宗旨，構(gòu)建與觀眾溝通的橋梁，是主持藝術(shù)的目的之一。無(wú)論通過(guò)語(yǔ)言、動(dòng)作還是外在形象等表現(xiàn)手段，都必須契合觀眾的心理預(yù)期和節(jié)目的風(fēng)格定位。中央電視臺(tái)節(jié)目主持人李詠在《幸運(yùn)52》和《非常6+1》節(jié)目中大量運(yùn)用肢體語(yǔ)言，張揚(yáng)而不夸張，個(gè)性而不做作，成為節(jié)目的招牌式動(dòng)作，非常符合節(jié)目的定位，既產(chǎn)生了預(yù)期的主持效果，也為自己贏得了較高的人氣。
　　運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)。語(yǔ)言是電視節(jié)目主持人駕馭節(jié)目最直接最重要的手段，將語(yǔ)言藝術(shù)作為主持藝術(shù)的核心并不為過(guò)，特別是隨著訪談?lì)?、娛?lè)類、綜合類節(jié)目越來(lái)越多，觀眾對(duì)主持人的語(yǔ)言能力要求也越來(lái)越高。主持人傳播信息、表述觀點(diǎn)、串聯(lián)節(jié)目、與觀眾交流，主要是通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)來(lái)進(jìn)行的。語(yǔ)言水平的高低，直接影響到節(jié)目的整體質(zhì)量和藝術(shù)感染力。經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的節(jié)目主持人，能夠準(zhǔn)確地把握自己聲音的特點(diǎn)，給語(yǔ)言注入新的活力，點(diǎn)石成金，自成一格。通過(guò)語(yǔ)言闡述，留給觀眾的印象則是主持人出口成章，思想豐富，能夠引起觀眾共鳴，令人久久回味。因此獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格也可以說(shuō)是主持人最明顯的標(biāo)志。
　　注重情感交流。主持本身就是一種互動(dòng)，電視節(jié)目之所以需要主持人，就是要主持人通過(guò)詮釋、解說(shuō)、評(píng)論以及情感投入與觀眾交流，引起觀眾共鳴，達(dá)到節(jié)目的預(yù)期目的。因此，主持人要善于抓住節(jié)目情感訴求的關(guān)鍵點(diǎn)，或抒發(fā)自己的感情，或與觀眾進(jìn)行深一層的情感交流，使節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)充滿情感訴求的藝術(shù)氛圍，將觀眾帶到強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)和理性思考中，把節(jié)目做成品牌。
　　結(jié)語(yǔ)
　　主持人的成功轉(zhuǎn)型是個(gè)人魅力、角色定位、主持水平的綜合體現(xiàn)與濃縮，三者結(jié)合，決定了節(jié)目的質(zhì)量與生命力。以美國(guó)優(yōu)秀脫口秀主持人奧普拉為例，她的成功與她的個(gè)人魅力、角色定位、主持水平密不可分。她的魅力在于她的真實(shí)，在節(jié)目中她用最親和、坦誠(chéng)的方j19bWikxTSATPa2OsVLh2A==式與嘉賓交流，從不諱言自己的缺點(diǎn)，給當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)、呆板的脫口秀節(jié)目注入了新的活力，獲得了觀眾的喜愛(ài)。但僅有魅力是不夠的，奧普拉閱歷豐富、思想深刻，在節(jié)目中善于表達(dá)和敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并且總能在節(jié)目中以深刻而獨(dú)到的思想與觀眾產(chǎn)生心靈的共鳴，這得益于她豐富的知識(shí)背景和廣博的知識(shí)結(jié)構(gòu)。奧普拉節(jié)目的影響，還來(lái)自于她作為媒介人強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感。當(dāng)年奧普拉開(kāi)辦讀書(shū)節(jié)目的口號(hào)就是“讓美國(guó)重新開(kāi)始讀書(shū)”，因此她將“電視讀書(shū)節(jié)目做成一檔普及國(guó)民讀書(shū)氛圍的公益節(jié)目”。奧普拉有權(quán)參與節(jié)目的制作，在具體的節(jié)目運(yùn)作上，她以認(rèn)真細(xì)致的態(tài)度認(rèn)真通讀并篩選所選書(shū)目，曾經(jīng)因?yàn)橐淮芜x書(shū)不當(dāng)，她就立刻停止了該檔節(jié)目，由此可見(jiàn)她的謹(jǐn)慎和責(zé)任感。奧普拉的成功是不可復(fù)制的，但她為成功付出的努力，值得每一個(gè)節(jié)目主持人學(xué)習(xí)。
　　一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，既要把握轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，更要在生活和工作中不斷地學(xué)習(xí)、積累、沉淀，厚積薄發(fā)，臺(tái)下苦練十年功，才能在臺(tái)上展現(xiàn)自己的才華，增強(qiáng)電視節(jié)目的質(zhì)量和影響力，打響個(gè)人品牌，獲得觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。
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　　責(zé)編：姚少寶
　　實(shí)習(xí)編輯：李