【摘 要】從2011年8月開始，全國各級(jí)新聞單位開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，作為地方電視新聞媒體，如何在“走轉(zhuǎn)改”中取得實(shí)效，筆者結(jié)合自身工作實(shí)際，提出了自己的一些見解和看法。
　　【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái) “走轉(zhuǎn)改”活動(dòng) 實(shí)效
　　去年8月份以來，銅陵市各新聞單位積極響應(yīng)中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)五部門關(guān)于在全國新聞戰(zhàn)線組織開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)部署，組織廣大新聞工作者深入一線、深入基層，扎扎實(shí)實(shí)開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，銅陵市廣播電視臺(tái)組織全體人員深入一線，收集采訪信息，組織新聞宣傳。
　　我們知道，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，是貫徹落實(shí)中央和省、市委有關(guān)要求的積極行動(dòng)，也是新聞戰(zhàn)線加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下群眾工作的重要舉措。顯然，這項(xiàng)活動(dòng)絕對(duì)不是“一陣風(fēng)”，而是所有新聞從業(yè)者必須要長期堅(jiān)持的新聞實(shí)踐和行業(yè)規(guī)范。在此情況下，作為一個(gè)地方媒體、作為一個(gè)已經(jīng)就是屬于基層的媒體，我們要如何做好“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)？如何讓活動(dòng)的效益最大化？筆者結(jié)合自己的工作實(shí)際，提一點(diǎn)看法與同行交流。
　　一、地方電視臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”的優(yōu)勢(shì)
　　客觀而言，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目地位一直很尷尬，其想在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中出彩出新是一件非常不容易的事情。
　　首先這是因?yàn)橹醒爰?jí)和省級(jí)的新聞節(jié)目更容易吸引人眼球。這一方面是因?yàn)槠胀ò傩諏?duì)國家大政方針的關(guān)注，同時(shí)中央及省級(jí)新聞單位的制作水平和硬件設(shè)施上和地方電視臺(tái)相比，有著明顯的優(yōu)勢(shì)。無論是財(cái)力還是物力，我們都很難與之相比。軟硬件的差距使是我們的收視率很難得到有效的保障。其次是基層縣級(jí)電視臺(tái)的崛起。近些年來，縣級(jí)電視臺(tái)也在悄然地發(fā)展壯大，這在一定程度上也削弱了百姓對(duì)我們的關(guān)注度，會(huì)分流我們一部分觀眾群。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播速度快、方便靈活，且制作成本低廉等優(yōu)勢(shì)，讓包括廣電在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體面臨著新的挑戰(zhàn)，擠占著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。
　　誠然，地方電視媒體在發(fā)展中遇到諸多的困難，但也要辯證地看到，我們?cè)凇白咿D(zhuǎn)改”這一過程中還是占有一定的先天性優(yōu)勢(shì)：相比較省臺(tái)乃至中央臺(tái)而言，我們和基層的聯(lián)系更為密切，深入基層更便捷，了解更為透徹，能在采訪上搶得時(shí)效先機(jī)。我們對(duì)基層老百姓所思所想有更為準(zhǔn)確的把握，且地緣親近，方便與基層群眾接觸和溝通，我們也能更好地扮好上傳下達(dá)的角色，將黨和政府的政策舉措零距離地傳達(dá)給普通百姓，可以最為便捷地成為政府和群眾互動(dòng)交流的紐帶和橋梁。
　　而相對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，我們?cè)谥谱骷夹g(shù)以及人力物力上又有著一定的優(yōu)勢(shì)。銅陵市廣播電視臺(tái)目前擁有新聞綜合頻道、生活服務(wù)頻道和影視娛樂頻道等三個(gè)頻道，節(jié)目信號(hào)覆蓋周邊10多個(gè)縣市。銅陵臺(tái)現(xiàn)擁有兩檔電視新聞欄目，一檔是時(shí)長15分鐘的時(shí)政新聞欄目《銅陵新聞》，一檔是時(shí)長為20分鐘的民生新聞欄目《今日播報(bào)》。專題類電視新聞欄目包括《聚焦銅都》和《生活365》。雖然在欄目數(shù)量、時(shí)長等方面與省臺(tái)及周邊地市臺(tái)相比不占優(yōu)勢(shì)，但卻以其獨(dú)特的地域和本土優(yōu)勢(shì)，在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中發(fā)揮了積極作用。
　　二、“走轉(zhuǎn)改”的方向和發(fā)力點(diǎn)
　　記得在去年剛開始開展“走轉(zhuǎn)改”的時(shí)候，筆者和很多地方媒體同行一樣，感到很困惑——作為已經(jīng)是“基層”的地方新聞媒體，我們?cè)撊绾巫呋鶎樱咳绾卧凇白咿D(zhuǎn)改”中走出特色？走出成效？縱觀近一年來銅陵市廣播電視臺(tái)的工作實(shí)際，筆者認(rèn)為，我們的方向和發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　首先要做大做強(qiáng)本土新聞。近年來，很多地方電視臺(tái)為了擴(kuò)大對(duì)外的影響力，總喜歡將本地新聞和國內(nèi)國際的新聞放在一起，這樣看起來是有了深度和廣度，但是卻忽視了老百姓的接受程度。其實(shí)，現(xiàn)在電視信號(hào)是如此的強(qiáng)大和便捷，普通群眾很容易地收看到這些國內(nèi)外的大事，相對(duì)省級(jí)和國家級(jí)電視臺(tái)，我們所做的只是炒剩飯而已。這肯定不能引起觀眾對(duì)我們的認(rèn)可。
　　當(dāng)然，國內(nèi)國際的大事不是不可以關(guān)注，但是我們?cè)谧⒁饪刂破耐瑫r(shí)，還要注重加強(qiáng)時(shí)政及國內(nèi)外新聞的本地化。要善于要從新聞信息中提煉出與本地市民利益相關(guān)的新聞點(diǎn)，做大做足。這樣經(jīng)過“加工”的新聞，無疑是符合“走轉(zhuǎn)改”基本要求的，也會(huì)贏得廣大觀眾的認(rèn)可。
　　其次，加大民生新聞的報(bào)道力度。相信很多同行都有體會(huì)，普通的觀眾對(duì)發(fā)生在尋常巷陌的新聞感興趣、對(duì)于自己切身利益相關(guān)的事情最為感興趣，這就要求我們要從本地實(shí)際出發(fā)，從一個(gè)普通觀眾的角度換位思考，把自己打造成一個(gè)具有濃郁地方特色的地方電視臺(tái)，拉近與普通觀眾的距離?！督袢詹?bào)》是銅陵市廣播電視臺(tái)的一檔主打民生新聞欄目，自“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開展以來，欄目就在原有“三貼近”的基礎(chǔ)上，更加注重如何轉(zhuǎn)作風(fēng)和改文風(fēng)，如何創(chuàng)新報(bào)道思維，將基層的“活魚”抓到，抓得精彩好看。欄目開設(shè)的小板塊《基層見聞》，自活動(dòng)開展以來，共播出稿件120多篇，這些來自基層的報(bào)道力求做到有新意、有特色。
　　第三，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)功能。從觀眾關(guān)注的看似微不足道的小事入手，替老百姓排憂解難，開設(shè)服務(wù)、咨詢的專欄，真正打造一個(gè)服務(wù)觀眾、與觀眾互動(dòng)的平臺(tái)。2011年11月，《今日播報(bào)》欄目記者在走訪中得知，郊區(qū)農(nóng)林村100多戶農(nóng)民種植的柿子賣不出去，出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。于是記者通過調(diào)查了解，搞清了滯銷原因，并及時(shí)采制了《基層見聞：農(nóng)林村數(shù)十萬斤杮子滯銷》、《新聞大家談：杮子滯銷 你有好辦法嗎？》、《新聞鏈接：柿子營養(yǎng)豐富　吃柿子有講究》三篇報(bào)道。同時(shí)，欄目負(fù)責(zé)人又將這一情況向臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)作了匯報(bào)，在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，臺(tái)里很快又專門制作了一條公益廣告，呼吁全市市民購買農(nóng)林村柿子，為農(nóng)民朋友排憂解難。同樣，作為“八寶之地”的銅陵，去年出現(xiàn)了“八寶”之一，生姜滯銷現(xiàn)象，經(jīng)“走基層”記者報(bào)道后，全市很多單位和部門都踴躍購買生姜，表示要為保護(hù)銅陵生姜品牌作貢獻(xiàn)。走基層的根本目的就是要為百姓解憂，把黨和政府的方針政策真正傳達(dá)給普通百姓。這樣的“走轉(zhuǎn)改”，才是真正的走進(jìn)基層、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、當(dāng)然，文風(fēng)也自然地隨之而改變。
　　第四、注重突出地域文化。各地方的媒體都在走基層，每個(gè)新聞單位如何走出自己的特色？筆者認(rèn)為，借助本地和周邊的地域特色來彰顯節(jié)目特色無疑是一條可取之道。
　　銅陵市是長江邊的一座江南城市，也是一座典型的移民城市。雖然規(guī)模不大，但與周邊城市有著地緣相近、人緣相親和一衣帶水的聯(lián)系。生活在這座城市的人們，他們的祖籍絕大多數(shù)都分布在周邊地區(qū)，由于這種原因，銅陵市民與周邊地區(qū)的居民平時(shí)交往密切，生活習(xí)性及關(guān)注點(diǎn)相近。根據(jù)這一特點(diǎn)，在“走基層”活動(dòng)中，《今日播報(bào)》欄目策劃了一次大型異地采訪活動(dòng)，推出了《銅都周邊行》專欄，《銅都周邊行》緊扣欄目定位，突出民生視角。通過對(duì)銅陵周邊沿江地區(qū)市縣人文和自然景觀以及當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民情、民俗、民生工程、產(chǎn)業(yè)特色等采訪報(bào)道，體現(xiàn)銅陵與周邊市縣之間地緣相近，民生相聯(lián)的密切關(guān)系。報(bào)道展示了《今日播報(bào)》欄目特色，拓展了民生新聞報(bào)道外延，促進(jìn)了區(qū)域間新聞資源的綜合利用，提升了欄目品牌影響力。
　　文化資源是新聞報(bào)道的富礦。我國歷史悠久，每個(gè)地方都有自己獨(dú)特而又豐富的文化內(nèi)涵。一個(gè)有著深厚文化積淀的地方，有著取之不盡的新聞源頭和節(jié)目制作素材。現(xiàn)在的很多電視媒體已經(jīng)開始意識(shí)到這個(gè)問題，我們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)極具區(qū)域人文特色的欄目、版塊。這些節(jié)目，可以是歷史掌故，也可以是地理沿革的追溯，能夠多層次、多角度地展示了本地的文化特色，不但能讓本地觀眾倍感熟悉和親切，也使得外地及周邊觀眾興味盎然。
　　三、制度保障，推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入開展
　　“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是新聞戰(zhàn)線加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下群眾工作的重要舉措，更是新聞工作者的終生職業(yè)實(shí)踐和追求。這不是一時(shí)性的活動(dòng)，是需要長久開展下去的。因此，必須要實(shí)現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的常態(tài)化、長效化，這樣才能深入持久地、扎實(shí)有效地開展好這一活動(dòng)。
　　首先要實(shí)行制度化保障。從新聞采編工作的動(dòng)員、引導(dǎo)到管理和考核應(yīng)將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)要求和辦法寫進(jìn)單位的管理“紅頭文件”中，予以制度化界定。按照上級(jí)要求，結(jié)合建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織活動(dòng)和創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)，結(jié)合新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，健全學(xué)習(xí)和調(diào)研制度，倡導(dǎo)良好的學(xué)風(fēng)。采編播人員經(jīng)常性地深入基層開展調(diào)研，在調(diào)研中向?qū)嵺`學(xué)習(xí)、向群眾學(xué)習(xí)，培養(yǎng)扎實(shí)的作風(fēng)。加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，完善采編播人員下基層的激勵(lì)機(jī)制。
　　其次要強(qiáng)化督促檢查制度。要加強(qiáng)督促檢查，通過督查、考評(píng)、獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多編輯記者深入基層、走進(jìn)群眾，切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，推動(dòng)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)不斷向廣度拓展，向縱深推進(jìn)，力爭通過這項(xiàng)活動(dòng)把黨的群眾路線貫徹到全臺(tái)宣傳工作的各個(gè)方面，能誕生一批“眼睛向下”被群眾喜聞樂見的優(yōu)秀欄目；能推出一系列有影響力的采訪報(bào)道活動(dòng)；能采編一批有吸引力、感染力的優(yōu)秀新聞作品；能涌現(xiàn)出一批深入基層深入群眾的新聞帶頭人及優(yōu)秀記者；能更好地反映人民心聲，更好地為黨和國家工作大局服務(wù)，推動(dòng)宣傳工作再上新臺(tái)階。
　　最后，要推行常態(tài)化管理。我們要運(yùn)用多種有效辦法，將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)常態(tài)化，要建立“記者走基層”團(tuán)隊(duì)和梯隊(duì)；要重視新聞策劃，創(chuàng)新和豐富“記者走基層”形式和內(nèi)容；要嘗試建立多個(gè)“記者走基層”新聞實(shí)踐基地，引導(dǎo)記者堅(jiān)持采寫基層新聞，向觀眾傳播基層新聞資訊。相信只要通過制度保障和扎實(shí)常態(tài)化的管理，就必能將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推向深入。
　　（作者單位：銅陵市廣播電視臺(tái)）
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