【摘 要】在媒體競爭日漸“白熱化”的背景下，全國有半數(shù)以上的電臺經(jīng)營困難，其中一個非常重要的原因就是廣播節(jié)目質(zhì)量偏低。筆者結(jié)合多年的媒體工作經(jīng)驗，認為要改變這種現(xiàn)狀，廣播節(jié)目必須要以市場為導向設(shè)置頻率和節(jié)目，做到新聞節(jié)目民生化、文學節(jié)目原創(chuàng)化、經(jīng)濟節(jié)目資源化，節(jié)目形式時尚化、靈活化、延伸化，以此在頻率及節(jié)目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式等方面做到與時俱進，提高廣播節(jié)目的可聽性。
　　【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目 節(jié)目設(shè)置 節(jié)目內(nèi)容 節(jié)目形式
　　廣播作為最早出現(xiàn)的媒體形式，以其伴隨性、互動性強，傳播迅速快的特性受到廣大聽眾的喜愛。在我國的一線城市，廣播已經(jīng)成為時尚的代名詞，有車一族更是交通廣播的鐵桿聽眾。但是，由于種種原因，我國廣播電臺的發(fā)展參差不齊。在全國257座廣播電臺，2436套頻率中，能夠自給自足的約占25％，能夠盈利并發(fā)展壯大的約占10％。也就是說，全國200多家廣播電臺，大約有65%尚不能實現(xiàn)自給自足。
　　過半數(shù)的電臺之所以經(jīng)營困難，一個非常重要的原因，就是廣播節(jié)目質(zhì)量偏低，廣播從業(yè)人員對廣播的本質(zhì)、特點和優(yōu)勢認識不夠深入透徹，節(jié)目管理較為粗放，缺乏市場意識、競爭意識、品牌意識，節(jié)目收聽率普遍偏低。筆者認為，要改變這種現(xiàn)狀，廣播節(jié)目必須與時俱進。
　　一、節(jié)目設(shè)置要與時俱進
　　1、以市場為導向設(shè)置頻率
　　隨著時代的發(fā)展，廣播所承載的功能已經(jīng)從單純的伴隨需求發(fā)展為專業(yè)化的工具需求，聽眾除了提出從廣播節(jié)目獲得休閑娛樂的普遍需求之外，還提出了更高和更細的要求。因此，廣播頻率的設(shè)置必須以市場為導向，既滿足聽眾對節(jié)目的需求，也為該套頻率即將承載的市場推廣平臺功能做好鋪墊。
　　比如，1986年建臺之初，漯河人民廣播電臺僅有新聞頻率這一套節(jié)目，它以播送新聞為主，輔以戲曲、評書等節(jié)目。后來，隨著聽眾休閑娛樂的需求越來越多，本臺于2002年6月成立了文藝頻率，主要以歌曲、小品、相聲等節(jié)目為主，在一段時期內(nèi)，頻率設(shè)置和聽眾需求還是相匹配的。但是，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的社會生活發(fā)生了很大的變化，原來的兩套頻率設(shè)置已經(jīng)不能滿足受眾的需求了。于是，2005年4月，漯河人民廣播電臺大膽改革創(chuàng)新，將已經(jīng)運行近3年的文藝頻率全新改版為交通音樂廣播，致力于打造最準確、及時的交通信息、路況的播報平臺，打造權(quán)威、有公信力的頻率形象。城市的發(fā)展日新月異，擁有私家車的人群也越來越多，為了有針對性地服務(wù)車上受眾，2009年4月，我臺又成立了城市廣播（Car radio），即汽車調(diào)頻。倡導“服務(wù)城市人群，打造城市名片”的理念，節(jié)目內(nèi)容以人為本，涉及新聞、娛樂、消費、就業(yè)、音樂、情感等類型，為聽眾提供最快捷的新聞資訊，最準確的消費信息，最動感的娛樂元素。
　　2、以市場為導向設(shè)置節(jié)目
　　節(jié)目的設(shè)置要符合頻率設(shè)置的要求，與頻率的定位保持一致。以漯河人民廣播電臺交通音樂廣播的節(jié)目設(shè)置為例：
　　作為專業(yè)的交通廣播，我們提出了“都市人的生活，有車族的廣播”這一口號，設(shè)置了早、中、晚三大交通節(jié)目作為頻率節(jié)目骨架，即《1067早報》、《交通生活熱線》和《1067晚報》，節(jié)目內(nèi)容以新鮮快捷的交通新聞、及時準確的路況信息為主，還有透視熱點話題的車市掃描、為車主排憂解難的投訴熱線，以及客運傳真、快樂的哥，讓廣大車主品味有車生活，享受駕乘樂趣，交通生活從此不再單調(diào)。
　　隨后又設(shè)置了汽車專業(yè)節(jié)目《汽車加速度》和《汽車新鮮匯》，極大地提升了頻率的知名度和美譽度，逐漸成為了汽車品牌4S店、汽車維修店、汽車配件商等發(fā)布廣告的首選。而交通音樂廣播在為廣告客戶提供絕佳平臺的同時，也使自身廣告經(jīng)營收入由原來的不足5萬元達到了現(xiàn)在的80多萬元，增長了16倍。
　　二、節(jié)目內(nèi)容要與時俱進
　　1、新聞節(jié)目民生化
　　目前，地方電臺的新聞節(jié)目存在的普遍問題是內(nèi)容老套，形式陳舊。內(nèi)容大多為會議報道，涉及社會新聞較少，即使涉及到部分社會新聞的內(nèi)容，形式上也有失新穎活潑。另外，伴隨著目前各家省級電臺落地，廣播數(shù)量的增加，節(jié)目質(zhì)量的提高，地方廣播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但省級電臺由于受地域、人力所限，其節(jié)目觸角不易經(jīng)常延伸至地方，因此，廣播新聞節(jié)目要想吸引聽眾，本地化、民生化，接地氣，是地方廣播無可比擬的優(yōu)勢。
　　針對這種情況，漯河人民廣播電臺較早做出了改革。要求記者真正深入到實際社會生活中去，把自己掌握的第一手信息，發(fā)生在當?shù)匕傩丈磉呎鎸嵍中迈r生動的事情采寫成群眾喜聞樂見的社會新聞，讓老百姓聽自己的事情。建臺之初開播的《漯河新聞》因為采用大量的民生新聞、記者口播、現(xiàn)場音效、錄音報道等形式，節(jié)目面貌有了很大改觀。于2008年9月新開播的首檔新聞直播節(jié)目《新聞快報》，每天四檔，不僅有大量的民生新聞，而且記者在節(jié)目直播時，和主持人現(xiàn)場連線，直接交流，第一時間以記者視角報道新聞，發(fā)表評論，使節(jié)目的可聽性大大提高，從而吸引了一大批忠實聽眾。
　　2、文學節(jié)目原創(chuàng)化
　　由于文學節(jié)目創(chuàng)作周期相對較長，且創(chuàng)作要求較高，因此，地方電臺文學節(jié)目相對來講數(shù)量比較貧乏，就更勿論質(zhì)量高低了。
　　廣播文藝的創(chuàng)優(yōu)是長時間保持的一個傳統(tǒng)。我臺文藝工作者深入體驗社會生活，與時俱進，創(chuàng)作了大量貼近實際、貼近生活、貼近群眾的文學作品，如廣播劇、文學專題、音樂專題、音樂故事、戲曲專題等，取得了良好的社會效果。近年來，我臺文藝部創(chuàng)作了一系列高質(zhì)量的廣播文學作品。目前，已有近二十部作品在全國獲獎。這些原創(chuàng)的文學節(jié)目不僅豐富了地域性文化的內(nèi)涵，提升了我臺節(jié)目層次，更為廣大聽眾帶去了藝術(shù)的熏陶和美的享受，奠定了我臺在社會上的影響力，提升了我臺的美譽度。
　　3、經(jīng)濟節(jié)目資源化
　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我臺緊跟時代步伐，開辦了一系列經(jīng)濟類節(jié)目。如：有匯聚餐飲業(yè)的《吃遍漯河》；網(wǎng)羅購物潮的《消費江湖》；為招聘企業(yè)打造的《人才英雄榜》等等。該類節(jié)目的內(nèi)容力爭做到與時俱進，充分挖掘、利用當?shù)刭Y源，和廣告客戶、目標顧客的收聽期待相契合，充分實現(xiàn)雙贏。
　　三、節(jié)目形式要與時俱進
　　“內(nèi)容為王，形式是金”是廣播人對廣播節(jié)目制作、分析、評價應(yīng)有的雙主體價值觀思想?！靶问绞墙稹笔菑V播對樣式的強調(diào)。同樣的內(nèi)容，不同的頻率、不同的主持人、不同的樣式進行傳播，其效果是大不一樣的。
　　1、節(jié)目形式時尚化
　　首先，節(jié)目形式的時尚化表現(xiàn)為時段版塊化。我臺交通音樂廣播每天中午11：00至12：00播出的交通服務(wù)類節(jié)目《交通生活熱線》就是大版塊節(jié)目的一個成功典范。110分鐘的直播節(jié)目分為“110警方直播室”、“路況信息”、“車市掃描”、“探馬來報”、“快樂的哥”五個版塊，將交通作為主線，突出了交通廣播的鮮明特色，明確了節(jié)目的指向性。
　　其次，節(jié)目形式的時尚化表現(xiàn)為節(jié)目主持化。我臺城市廣播Car radio每晚22：00播出的情感脫口秀類節(jié)目《都市夜未眠》就是節(jié)目主持化的成功嘗試。它的聽眾年齡從18歲至45歲左右，職業(yè)包括高中、大學學生、青年職工、出租車司機、私家車主、公務(wù)員、企業(yè)業(yè)主等。可以說，《都市夜未眠》的聽眾群是我市所有廣播節(jié)目中數(shù)量最為龐大的，也是層次最高端的。
　　2、節(jié)目形式靈活化
　　首先，節(jié)目形式的靈活化表現(xiàn)為參與互動化。一直以來，我臺都非常重視節(jié)目形式的創(chuàng)新，其中，參與互動化一直是我臺節(jié)目形式創(chuàng)新的努力方向和工作重點。至今，我臺90%以上的節(jié)目通過開通短信平臺或熱線電話，實現(xiàn)了節(jié)目參與互動化。
　　我臺大型時政直播節(jié)目《政風行風熱線》不僅開通了直播熱線、短信平臺，還公布了24小時工作電話，方便聽眾在節(jié)目之外參與；同時，在漯河廣播網(wǎng)廣播論壇開通“政風行風熱線”版塊，使聽眾可以通過留言的方式參與節(jié)目。而我臺的《市場熱線》、《音樂互動》、《市長新聞熱線》等節(jié)目甚至以聽眾參與互動貫穿節(jié)目始終，做到了節(jié)目形式的靈活化。
　　其次，節(jié)目形式的靈活化還表現(xiàn)為直播現(xiàn)場化。隨著社會物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的不斷發(fā)展，人們的社會經(jīng)濟生活得到了長足的發(fā)展，對于精神文化產(chǎn)品的欣賞水平也越來越高，對廣播節(jié)目也提出了更高的要求。廣播節(jié)目要適應(yīng)形勢的發(fā)展，就必須打破原有的單一播出模式，使節(jié)目走出直播室，走向戶外，到大型社區(qū)、生活廣場、大學校園等人群密集區(qū)做大型戶外直播節(jié)目。這種節(jié)目形式，不但能拉近主持人與聽眾的距離，而且可以引起社會各界人士的關(guān)心和支持，使節(jié)目的社會關(guān)注度提高，從而極大地提高收聽率。
　　我臺城市廣播有一檔欄目，叫《快樂飆歌場》。這檔節(jié)目是漯河城市廣播重點策劃的娛樂互動類的直播欄目。在直播中，內(nèi)場主持人開通熱線電話，邀請聽眾現(xiàn)場參與，聽眾熱線接入直播室以后，根據(jù)聽眾選擇，點播相應(yīng)K歌伴奏，通過熱線直接歡唱。欄目還走出直播室，定期在戶外舉辦選秀類型的戶外演出活動。比如走進校園，周末文化廣場，卡拉OK評比等，聽眾可以看到主持人在飆歌現(xiàn)場做節(jié)目。由于節(jié)目形式新穎，內(nèi)外場連線播出，即時互動，節(jié)目一經(jīng)播出就受到了廣大聽眾的喜愛，迄今為止，已經(jīng)吸引了上千名歌唱愛好者參與其中。
　　3、節(jié)目形式延伸化
　　節(jié)目形式延伸化表現(xiàn)為聯(lián)誼組織化和活動戶外化。我臺以名牌節(jié)目為依托，成立了聽友會、車友會等聯(lián)誼組織，并經(jīng)常組織會員到戶外參與聯(lián)誼活動，成功地拓展了節(jié)目空間，增加了和聽眾的互動交流，進一步擴大了節(jié)目的影響力，并培養(yǎng)了一大批忠實聽眾。
　　我臺專業(yè)廣播每年都要舉辦各種活動，如一年一度的“愛心送考”大型社會公益活動；車模大賽暨汽車文化展；旅游小姐大賽暨旅游文化展；古詩文朗誦賽等，一系列活動，精彩紛呈，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
　　綜上所述，廣播節(jié)目的發(fā)展必須與時代發(fā)展相適應(yīng)，從頻率設(shè)置到節(jié)目設(shè)置，從節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目形式，必須與時俱進，不斷創(chuàng)新，才能跟上時代步伐，適應(yīng)聽眾的審美需求，使廣播始終立于不敗之地。唯有與時俱進才是廣播節(jié)目長盛不衰的法寶。
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