【摘 要】突破媒體新聞報道者的角色，對現(xiàn)實事物潛在的新聞進行策劃，或者催生新聞事實，或者推動新聞事物向前運動，成為當(dāng)今媒體運營的一個重要手段。亳州晚報“道源尋家”徒步邀請賽的策劃便是對后者的一個實踐。即用活動策劃引出新聞策劃，反之再用新聞策劃營造社會輿論，推動活動開展，使得兩者有機結(jié)合、相得益彰。
　　【關(guān)鍵詞】“道源尋家” 活動策劃 新聞報道策劃
　　成功的活動策劃和新聞報道策劃對豐富媒體內(nèi)容、塑造媒體品牌、提升媒體社會效益都具有重大戰(zhàn)略意義。在媒體時代，“策劃帶動、內(nèi)容為王”成為各家新聞媒體重要手段之一。作為兼具黨報和都市報職能的《亳州晚報》，在做好常規(guī)新聞外，近年來也推出了“婚慶文化節(jié)——緣來是你大型相親會”、“3·15，我們一起安全消費”等一系列活動策劃。特別是5月份策劃舉行的道源尋“家”徒步邀請賽活動，更是取得了良好的社會效益，提升了晚報的品牌影響力。本文通過“道源尋家徒步大賽”這一活動，談?wù)剬Α安邉潕?、?nèi)容為王”的幾點體會。
　　一、策劃帶動，“道源尋家”邀你同行
　　2012年5月26日至27日，由《亳州晚報》舉行的首屆“道源尋家”沿渦河徒步邀請賽在亳州成功舉辦。來自蘇、魯、豫、皖等地的500名徒步旅行愛好者參加了這次“親近自然生態(tài)、感受深厚人文底蘊”之旅。活動不僅有力地宣傳了亳州的歷史和文化，展現(xiàn)了“天下道源”渦陽的魅力，也讓參賽者在活動過程中能夠和自然“親密接觸”，朝著一代圣哲老子的出生地前行，讓心靈有了“家”。
　　《亳州晚報》策劃“道源尋家”沿渦河徒步邀請賽