隨著社會(huì)文化生活和商業(yè)信息活動(dòng)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)越來(lái)越顯示出其卓越的生命力和廣闊的發(fā)展前景。圖形是平面設(shè)計(jì)的重要因素，在信息傳達(dá)上被稱為“視覺(jué)語(yǔ)言”。如今，圖形語(yǔ)言所展示的獨(dú)特的想象力、在瞬間留給人深刻、強(qiáng)烈的生動(dòng)印象和發(fā)人深省的視覺(jué)魅力，以及其一目了然的視覺(jué)信息傳達(dá)作用和效果，已被廣泛地應(yīng)用于廣告、宣傳、包裝、標(biāo)志、展示等各行各業(yè)。
　　一、圖形語(yǔ)言的定義和在平面設(shè)計(jì)中的重要性
　　1.平面設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言的定義。圖形是說(shuō)明性的圖畫形象，有別于語(yǔ)言、文字等視覺(jué)形式，它可以通過(guò)電子技術(shù)等手段進(jìn)行大量復(fù)制，是信息傳播的視覺(jué)載體。圖形語(yǔ)言形式多樣，內(nèi)容豐富多彩，它以特定的圖樣形式表達(dá)情感，以特定的意象、抽象等形象要素作為媒介，表現(xiàn)設(shè)計(jì)者內(nèi)在的、廣闊的情感世界。平面設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言是一種引導(dǎo)視覺(jué)的手段。如果一個(gè)圖形代表一個(gè)客觀形象，那么一組圖形就可能表明一個(gè)故事、 一個(gè)事情的發(fā)展過(guò)程、或者一個(gè)完整的、具有深度和廣度的思維概念。平面設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言是形象化的藝術(shù)創(chuàng)造，是建立在形象要素上的、對(duì)自然形象經(jīng)過(guò)概括、提煉和上升的、具備邏輯概念的語(yǔ)言。
　　2.平面設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的重要性。在平面設(shè)計(jì)圖形、色彩和文字三大設(shè)計(jì)要素中，圖形設(shè)計(jì)居首，當(dāng)代國(guó)際著名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯說(shuō)過(guò)，一幅好的招貼，應(yīng)靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而非文字注解。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)可以拋開(kāi)文字，通過(guò)圖形語(yǔ)言能夠突破語(yǔ)言障礙、融合中外文化差異，進(jìn)行跨越地域的、無(wú)聲的交流，達(dá)到引人入勝的藝術(shù)效果。著名的《1945 年的勝利》海報(bào)，是日本平面設(shè)計(jì)師福田繁雄在1975 年設(shè)計(jì)的，它以一種簡(jiǎn)潔、詼諧的圖形語(yǔ)言，生動(dòng)地描繪一顆子彈反向飛回槍管，其“戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)動(dòng)者終將自食其果”的寓意鮮明。圖形的直觀、生動(dòng)和幽默，其蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，超越了文字的表達(dá)意境。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，圖形語(yǔ)言能夠使人們?cè)诳旃?jié)奏生活中，快速準(zhǔn)確地了解和掌握各種各樣的信息。圖形以其直觀、明確以及豐富的視覺(jué)表象力，不僅可有效地傳達(dá)信息，而且還極具欣賞性和觀賞性，給人視覺(jué)以美的享受并引發(fā)心理認(rèn)同，充分感受設(shè)計(jì)者所表達(dá)的思想感情。
　　二、平面設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言功能和作用
　　平面設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言所追求的是以最簡(jiǎn)潔、最有效的元素表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。應(yīng)不斷探索和研究圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意，拓展自身設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)技巧，挖掘與眾不同的、個(gè)性鮮明和富有時(shí)尚美感的視覺(jué)藝術(shù)作品，并發(fā)揮圖形語(yǔ)言的最大功能和作用。
　　1.強(qiáng)烈的震撼力。平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在軟件使用的熟練程度上，更多的是設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維的超越或突變，以及可形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)創(chuàng)作能力。它可使觀眾從圖形語(yǔ)言中產(chǎn)生從視覺(jué)到心靈的震撼，以達(dá)到深刻記憶和強(qiáng)化的目的。因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)敢于打破常規(guī)，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義手法和不同尋常的同構(gòu)圖形、共生圖形、異變圖形、換置圖形等邏輯思維，在形象特征的基礎(chǔ)上，通過(guò)概括提煉，將素材合理架構(gòu)，使作品便于傳播、接受和記憶，并賦予其全新的內(nèi)涵，給人以視覺(jué)和心靈的沖擊，使人過(guò)目難忘留下深刻的印象。
　　2.獨(dú)特的創(chuàng)新力。高度把握?qǐng)D形語(yǔ)言的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，是平面設(shè)計(jì)作品成功的關(guān)鍵。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)者善于觀察生活的雙眼和敏感的心靈，細(xì)微之處見(jiàn)真情。設(shè)計(jì)者自身文化素質(zhì)的積累與靈光一線所迸發(fā)的火花和產(chǎn)生的創(chuàng)意，能夠巧妙地展示給眾人一片極富想象力的，折射著設(shè)計(jì)者風(fēng)格，思想之光的沙漠綠洲。
　　3.簡(jiǎn)潔的概括力。簡(jiǎn)潔是一種美，而且是一種非同尋常的、符合現(xiàn)代審美情趣的美。平面設(shè)計(jì)作品推崇簡(jiǎn)潔的時(shí)尚，其表現(xiàn)手法雖然簡(jiǎn)練，但語(yǔ)義廣泛而含蓄、主題明確、寓意深刻，包含著人類認(rèn)知與體驗(yàn)上豐富深厚的信息內(nèi)涵，具有重要的語(yǔ)言和文化意義，擁有巨大的應(yīng)用與研究?jī)r(jià)值。
　　4.超凡的聯(lián)想力。就像看到雪花能夠聯(lián)想到冰雪覆蓋的冬季，為我國(guó)人民世代深深喜愛(ài)的“五福捧壽”，利用了5只蝙蝠諧音“5福”，完美地表達(dá)了壽、富、康寧、攸好德、考終命的中國(guó)人們長(zhǎng)壽的愿望和追求。2010年上海世博會(huì)會(huì)徽，以中國(guó)漢字“世”的書法創(chuàng)意為基本造型，人們看到它，通過(guò)聯(lián)想，首先想到世博會(huì)的“世”字，圖形表達(dá)的三人合臂相擁，寓意雋永，象征著幸福美滿，和諧快樂(lè)的一家三口，由此聯(lián)想和抽象概括“你、我、他”廣義大家庭的幸福，其與數(shù)字“2010”的巧妙連接和組合，抒發(fā)了中國(guó)人民舉辦集世界多元文化相融合的“中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)”的強(qiáng)烈愿望和豪邁心情，揭示了上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題，深刻表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的超越國(guó)家、民族和宗教界限的人類社會(huì)進(jìn)步理念。
　　5.豐富的感染力。感染力是平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。圖形語(yǔ)言早已擺脫純粹的表白和標(biāo)語(yǔ)式的說(shuō)教，取而代之以一種獨(dú)特的、新奇的、鮮明的、超常規(guī)的藝術(shù)表現(xiàn)力和手段，優(yōu)秀的圖形語(yǔ)言是連接設(shè)計(jì)者和觀賞者心靈的橋梁和紐帶，使人們?cè)谒查g怦然心動(dòng)，產(chǎn)生心靈的共鳴，回味無(wú)窮。
　　三、結(jié)論
　　綜上所述，圖形語(yǔ)言的完美展現(xiàn)，是集美學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、文學(xué)等多學(xué)科多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)藝術(shù)。如何將圖形語(yǔ)言融入平面設(shè)計(jì)，傳達(dá)具有時(shí)代意義的圖形語(yǔ)言，已成為擺在每一個(gè)平面設(shè)計(jì)者面前的重要課題。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]霍楷.平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言研究[J].包裝世界，2011（2）.
　　
　?。ㄗ髡吆?jiǎn)介：黨中華(1984.10-) 女，大