蘋果廣告背后的故事

1976年，蘋果創(chuàng)始人之一羅恩·韋恩（Ron Wayne）用印度墨水、筆以及插圖板創(chuàng)造了蘋果第一個(gè)標(biāo)志《牛頓與蘋果》的時(shí)候，標(biāo)志上的那行小字就已經(jīng)宣告了蘋果的命運(yùn)——“獨(dú)立的思想永遠(yuǎn)遨游于奇異的大?！?。

蘋果從成立起，就非常重視產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告促銷。除了視頻廣告，還有很多優(yōu)秀的平面廣告。在蘋果公司，創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)上，出奇制勝的廣告設(shè)計(jì)也是建立和推廣品牌的重要手段。不管你是否喜歡蘋果，都不得不佩服他們迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，讓“果粉”為了它可以徹夜排隊(duì)、節(jié)衣縮食甚至冒傻氣，如此讓人著迷的公司是用怎樣的廣告策略一步步來(lái)收買人心呢？

1976年

1976年由創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）和羅納德·韋恩（Ronald Wayne）制造了Apple I原型，從此拉開了蘋果產(chǎn)品的序幕。喬布斯不喜歡Apple I，它常常不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在AppleⅡ面市后，他們極力促銷AppleⅡ，為了把Apple I踢出市場(chǎng)，他們大幅降低AppleⅡ的售價(jià)，甚至可以用Apple I交換AppleⅡ。

這則廣告是蘋果公司宣傳產(chǎn)品的先鋒，它很詳細(xì)的說(shuō)明了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，作為個(gè)人電腦的先驅(qū)，給出了人們不能拒絕它的理由。早期的蘋果廣告總是有很大的信息量，跟消費(fèi)者有說(shuō)不完的話。

1977年

AppleⅡ 這款經(jīng)過(guò)改良的產(chǎn)品被稱為：締造家庭型電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品。它與Apple I的最大區(qū)別包括重新設(shè)計(jì)的顯示界面和顯示處理核心整合到記憶體中，這不止有助于顯示簡(jiǎn)單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。直到1990年代末，許多學(xué)校仍然在使用。

這張簡(jiǎn)潔的海報(bào)出現(xiàn)在蘋果公司成立的初期，標(biāo)志著蘋果開始在廣告中使用簡(jiǎn)約風(fēng)格。拍攝廣告的時(shí)候，攝影師從不同角度拍了很多張漂亮的蘋果照片，從中選出三張供提供給蘋果公司的高層選擇。他們從中選擇了其中一幅作為廣告使用，其余的兩張分別作為圣誕節(jié)禮物送給了蘋果第一個(gè)經(jīng)銷商和投資銀行。

1977年

這則廣告同樣是宣傳AppleⅡ的。一臺(tái)個(gè)人電腦放在家里的餐桌上，這樣的創(chuàng)意可能現(xiàn)在看來(lái)有點(diǎn)土不啦嘰，但是如果是放到1977年那個(gè)年代，那是具有開創(chuàng)性的。

1983年

Apple Lisa是以喬布斯大女兒的名字命名的。她是全球首款采用圖形用戶界面和鼠標(biāo)的個(gè)人電腦，在當(dāng)時(shí)以9995美元的天價(jià)面市，令消費(fèi)者望而卻步，加上沒有軟件開發(fā)商的支持，她失去了獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

廣告中“蘋果改變一切”的宣傳語(yǔ)如同Apple Lisa的功能一樣震驚了世界，如今iPhone4的宣傳語(yǔ)“再一次改變一切”就是源自這則廣告。

1984年

Apple Macintosh非常小巧，并帶有圖形用戶而界面，總之這款產(chǎn)品震驚了世界?！懊绹?guó)有2.35億人，只有一小部分人值得擁有?！边@樣的廣告語(yǔ)總會(huì)讓人蠢蠢欲動(dòng)。

這則廣告展示了蘋果Apple Macintosh的輕便，它被譽(yù)為是當(dāng)時(shí)世界上最可愛的電腦。

1985年

這則廣告是蘋果經(jīng)銷商為蘋果商店做的廣告，用很誠(chéng)懇的口吻介紹了蘋果產(chǎn)品就在你身邊，一旦購(gòu)買，可以給生活、工作、學(xué)習(xí)帶來(lái)很多意想不到的便利。

1985年

在該平面廣告，一個(gè)對(duì)個(gè)人電腦很好奇的男孩在使用蘋果電腦，以別扭的姿勢(shì)玩游戲，顯示器不在他的正前方，背后的銷售人員表情卻十分古怪，但這張廣告卻暗示了蘋果電腦那段渾渾噩噩的歲月——喬布斯離開，蘋果公司高層領(lǐng)導(dǎo)意見不合。

1993年

Apple Newton是世界上第一款掌上電腦，但它卻是一個(gè)失敗的產(chǎn)品。該產(chǎn)品于1993年開始制造，始終沒有在市場(chǎng)上找到合適的位置，定位不明晰導(dǎo)致產(chǎn)品銷售停滯不前，最后于1997年停產(chǎn)。

這則廣告詳細(xì)的說(shuō)明了Newton的使用方法。

1997年

Think Different（不同凡響）是廣告公司TBWA＼Chiat＼Day紐約辦公室于1997年下半年為蘋果公司提出的宣傳口號(hào)。該系列廣告將各領(lǐng)域勇于創(chuàng)新的人物和蘋果聯(lián)系到一起。比如愛因斯坦、愛迪生、甘地等，廣告一經(jīng)推出，就吸引了人們對(duì)蘋果的再次關(guān)注。當(dāng)時(shí)很多批評(píng)的聲音指責(zé)蘋果公司意圖將其品牌聯(lián)結(jié)到可能不贊同蘋果公司產(chǎn)品的歷史著名人物身上，蘋果公司回應(yīng)他們稱此舉是在向這些大人物致敬。

這系列廣告是在喬布斯闊別12年后重返蘋果時(shí)所推出的，誰(shuí)都能一眼看出這位舉出擊重拳的黑人是拳王默罕默德·阿里，尤顯蘋果再次重投市場(chǎng)的力度。

1998年

iMac是蘋果作為千禧年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品，是面向低端市場(chǎng)的大眾型產(chǎn)品。

這則廣告是蘋果第一代iMac的平面廣告，非常簡(jiǎn)潔，將iMac的曲線很好的表現(xiàn)了出來(lái)。

1999年

iBook筆記型電腦主要針對(duì)的是年輕人，所以顏色非常亮麗，中心部位還設(shè)計(jì)有把手。它外殼非常堅(jiān)固，從高處摔下而不易損壞。iBook由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，被標(biāo)榜為“蛤殼”或是“馬桶座”。

2000年之后

蘋果給人留下印象深刻的是視頻廣告，平面廣告退居二線。

比較著名的有2006年的系列廣告“Mac vs. PC”。在那個(gè)系列廣告片中，戲劇演員賈斯汀·朗扮演的蘋果機(jī)對(duì)由約翰·霍奇曼扮演的PC機(jī)進(jìn)行了一番惡搞。單調(diào)乏味、神經(jīng)質(zhì)的約翰·霍奇曼在冷靜而扮酷的賈斯汀·朗面前暴露了他的各種不安全感和效率低下。這種廣告模式如此受歡迎，如此具有標(biāo)志性，以至于它被到處模仿。

蘋果視頻廣告的特點(diǎn)是如馬桶般潔凈的白色背景下，設(shè)計(jì)師不厭其煩的介紹產(chǎn)品從無(wú)到有的每一個(gè)精致的過(guò)程，高清的廣告讓產(chǎn)品看起來(lái)很高級(jí)，長(zhǎng)得不太好看的設(shè)計(jì)師大叔給人信賴感，讓你覺得這個(gè)不僅僅是個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)藝術(shù)品。

蘋果廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不在告訴你：蘋果是世界上最好的，值得你擁有的，你還未擁有，那就out了。