北京時(shí)間8月7日，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)田徑比賽進(jìn)入第五天，男子110米欄預(yù)賽場(chǎng)上，劉翔在跨躍第一個(gè)欄時(shí)，意外打欄摔倒，無緣半決賽。劉翔的摔倒，驚呆了現(xiàn)場(chǎng)所有的中外記者，有的中國記者甚至默默地擦淚。其實(shí)，國內(nèi)觀眾的熱情更是倍受打擊。因?yàn)槭W(wǎng)絡(luò)上充斥著各種不解乃至謾罵的言論。

不過，相信此時(shí)，最心痛的，是與劉翔有著合約的商家。他這無奈的一摔，很可能就使商家的幾千萬甚至幾億元的投資打了水漂。

鏡頭切換到另一邊。北京時(shí)間7月29日凌晨，倫敦奧運(yùn)會(huì)男子400米自由泳決賽，孫楊擊敗上屆衛(wèi)冕冠軍韓國名將樸泰桓，以3分40秒14的成績打破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，強(qiáng)勢(shì)奪冠。央視著名主持人韓喬生激動(dòng)大喊，BBC解說的激情也被點(diǎn)燃了，大喊著：“沖??！孫！沖??！‘太陽’！”獲勝之后的孫楊更是鉆出水面，振臂怒吼。

歷史性奪金，最高興的莫過于前期押寶于孫楊的贊助商們。據(jù)了解，在奧運(yùn)會(huì)之前，孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂?！拔覀冎邦A(yù)計(jì)了孫楊?yuàn)Z金的可能性會(huì)非常大，但沒想到他給我們的驚喜還要大！”上述三家之一的某品牌商的負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示。孫楊?yuàn)Z冠之后，伊利牛奶立即將原本由劉翔代言的廣告替換成了由孫楊代言的廣告。

長江后浪推前浪。一代人的謝幕，意味著另一代人的崛起。

從2004年到2012年，3個(gè)奧運(yùn)周期，中國體壇也僅僅只有劉翔、李娜、姚明是真正的世界級(jí)體育明星。而如今，老一代奧運(yùn)明星逐漸隱退，到了新一代奧運(yùn)新星閃亮登場(chǎng)的時(shí)刻。這些新星的“錢途”，不可小覷。

受商家追捧的新貴們

從倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)，到中國的各類報(bào)道，有一個(gè)名字始終都是焦點(diǎn)，那就是孫楊。

倫敦奧運(yùn)會(huì)后，孫楊無疑將成為體育界最炙手可熱的品牌形象代言人。他完全符合廣告商們對(duì)“獵物”的要求：一要年輕俊朗，二要從事主流熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，三要能在未來多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異成績。很多專家認(rèn)為，孫楊的價(jià)值已經(jīng)追上甚至超越了劉翔。

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，劉翔摘得110米欄金牌后，廣告商們蜂擁而至。到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，4年間劉翔所代言的品牌廣告達(dá)到14個(gè)，2004年當(dāng)年的收入就已經(jīng)超過1億元。據(jù)此推算，孫楊年代言收入很可能過億元。

提到孫楊，就不得不再說一說葉詩文。雖然目前公開的信息中，葉詩文還沒有商業(yè)代言，但是就其獲得兩塊奧運(yùn)金牌以及全球媒體的曝光度而言，她的商業(yè)價(jià)值的潛力也是無限的。奧美集團(tuán)體育營銷總監(jiān)強(qiáng)煒就認(rèn)為：“毫無疑問，找她的企業(yè)會(huì)猛增?！?/p>

而相對(duì)于孫楊的厚積薄發(fā)，已是企業(yè)熱捧的林丹，則在第二次斬獲奧運(yùn)羽毛球男單決賽冠軍后，一夜之間成為新的全民偶像，“超級(jí)丹”的稱號(hào)更是被商家青睞。

據(jù)福布斯雜志統(tǒng)計(jì)，2008年之前，林丹的年收入僅為170萬元；奪得北京奧運(yùn)冠軍后，他的收入便飆升千萬元，當(dāng)年進(jìn)賬1250萬元；2009 年，林丹的年收入甚至高達(dá)1475萬元。林丹通過比賽贏得的獎(jiǎng)金每年僅為20余萬美元，但林丹的廣告收入在200萬美元以上，代言和出席商業(yè)活動(dòng)的收入占其總收入的九成以上。倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，林丹迎來了個(gè)人職業(yè)生涯第50個(gè)男單冠軍，第17個(gè)世界冠軍頭銜，他的商業(yè)價(jià)值再度被人看好。

此外，奪得倫敦奧運(yùn)會(huì)男子花劍個(gè)人金牌的雷聲，也很可能被商家選中，成為力捧的代言新貴。

新貴吸金途徑多

其實(shí)，新興的奧運(yùn)新貴實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值的路徑有很多。

薪水當(dāng)然是構(gòu)成新貴收入的一部分，雖然相比其他收入只是很小的一部分。中國射擊隊(duì)隊(duì)員譚宗亮就曾在微博中揭秘中國射擊隊(duì)內(nèi)收入?！拔覀儾皇潜г刮覀兊拇?，龐偉現(xiàn)在的工資2000多，我的工資3000多，我們不是和誰去攀比。國家培養(yǎng)我近30年，我的所有的一切都是國家給的，一分錢沒有，我們沒有絲毫的怨言。射擊項(xiàng)目和球類項(xiàng)目沒有可比性，只是希望不要誤解我們就知足了！我們射擊人最大的心愿就是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，為國爭光！”關(guān)于運(yùn)動(dòng)員收入的話題，一直是外界關(guān)注的話題，但譚宗亮的微博信息證明，這些為之默默付出的運(yùn)動(dòng)員并非拿到的是外界想象的高薪。

而奧運(yùn)會(huì)或者其他國際大賽之所以會(huì)被運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員如此重視，其中一個(gè)重要的原因就是豐厚的獎(jiǎng)金，這也成為奧運(yùn)新貴收入的主要部分。

中國體育代表團(tuán)歷屆奧運(yùn)會(huì)都有獎(jiǎng)勵(lì)制度，雅典之前的奧運(yùn)會(huì)，所有獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員將會(huì)獲得15萬元的獎(jiǎng)金，而北京奧運(yùn)會(huì)由于主場(chǎng)作戰(zhàn)開了特例，將冠軍獎(jiǎng)金上調(diào)至25萬元，當(dāng)時(shí)已經(jīng)創(chuàng)造歷史新高。而倫敦奧運(yùn)會(huì)，為了更好地鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員在客場(chǎng)繼續(xù)保持北京奧運(yùn)會(huì)的高水平，有消息稱，國家體育總局開出的冠軍獎(jiǎng)金達(dá)到驚人的50萬元人民幣，相比四年前翻了一倍，創(chuàng)造歷屆奧運(yùn)會(huì)的新高。據(jù)了解，除了冠軍，亞軍和季軍也將有相當(dāng)數(shù)額的獎(jiǎng)金，所有項(xiàng)目排名前八的運(yùn)動(dòng)員，都將有獎(jiǎng)金的獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，各省還要為運(yùn)動(dòng)員追加獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，一般都會(huì)超過國家體育總局獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額。廣東省對(duì)于倫敦奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)屬全國之最，每個(gè)奧運(yùn)冠軍都得到了廣東省體育基金會(huì)合作伙伴的獎(jiǎng)勵(lì)，7位奧運(yùn)冠軍每人都得到某名牌汽車一輛，并且得到了500萬元的獎(jiǎng)金，甚至還有某集團(tuán)的定制酒，酒的證書及名牌上都將特別標(biāo)有奧運(yùn)冠軍的名字和項(xiàng)目。江蘇省體育局局長殷寶林則表示，江蘇省政府上報(bào)的倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)是：冠軍60萬元、亞軍35萬元、季軍20萬元。陜西省省委、省政府獎(jiǎng)勵(lì)秦凱和他的教練張挺各90萬元，獎(jiǎng)勵(lì)郭文珺和她的教練盧剛各6 0萬元，景瑞雪及其教練員張挺、許奎元也各獎(jiǎng)勵(lì)30萬元。云南省則高調(diào)表態(tài)，一旦該省選手獲得金牌，省政府將重獎(jiǎng)100萬元，銀牌、銅牌則分別獎(jiǎng)賞50萬元、30萬元。

除了獎(jiǎng)金，房子是冠軍們收獲最多、最為實(shí)惠的禮物。“分房”大約從1992年開始，逐漸成為奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)勵(lì)不可缺少的一部分。幾乎各地都有房地產(chǎn)商為冠軍們提供住宅獎(jiǎng)勵(lì)，有的地方政府也有住宅獎(jiǎng)勵(lì)這一項(xiàng)待遇。例如，孫楊和葉詩文剛剛到家，便有媒體透露，浙江某房地產(chǎn)公司開出重獎(jiǎng)，孫楊和葉詩文將各獲贈(zèng)一套該公司下屬樓盤的房子，房子位于城郊之間，面積是140平方米，市場(chǎng)價(jià)格大約接近300萬元人民幣。青島一家房地產(chǎn)開發(fā)商向乒乓球冠軍張繼科拋出橄欖枝，贈(zèng)送他一套高檔公寓。該公寓120平方米左右，高檔裝修，標(biāo)準(zhǔn)的海景房，市值也在300萬元左右。

一些專項(xiàng)基金會(huì)在對(duì)運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)中也不甘示弱，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，曾憲梓體育基金會(huì)和霍英東體育基金會(huì)分別向奪得金牌的中國運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)了獎(jiǎng)金。其中，曾憲梓體育基金會(huì)共獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍2516萬港元，霍英東體育基金會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)每位奧運(yùn)冠軍重達(dá)1000克的紀(jì)念金牌。

新貴“錢途”決定因素

正如前文所述，成為商家趨之若鶩的形象代言人，需要具備三大因素，即優(yōu)異的競技成績、所從事項(xiàng)目受關(guān)注的程度以及運(yùn)動(dòng)員自身的形象。

運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值主要來自于競技成績。無論什么時(shí)候，競技成績是根本。人們更加愿意追隨勝利者，這也是體育比賽帶給人的潛在激勵(lì)因素。就算不能成為本項(xiàng)目中當(dāng)代最頂尖的運(yùn)動(dòng)員，至少也要是最頂尖的之一。運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)最高體育賽事上的成績，更直接影響運(yùn)動(dòng)員的品牌價(jià)值。

還有一個(gè)重要因素也影響到運(yùn)動(dòng)員的品牌價(jià)值，就是運(yùn)動(dòng)員所從事的項(xiàng)目受關(guān)注的程度。事實(shí)上，每一屆奧運(yùn)會(huì)備受商家青睞的運(yùn)動(dòng)員，往往集中在跳水、田徑、游泳、乒乓球等項(xiàng)目上，熱門的體育項(xiàng)目金牌的商業(yè)含金量往往比較高。

而容貌是廣告價(jià)值的核心。在具備出色運(yùn)動(dòng)水平的同時(shí)，如果擁有良好的外形，無疑更受廣告商的青睞。例如辛吉斯曾經(jīng)是世界上最優(yōu)秀的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，和她同時(shí)代的庫爾尼科娃則從沒拿過任何一個(gè)冠軍。但憑借美貌，庫爾尼科娃的廣告收入比辛吉斯高得多。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)員獲得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，也是對(duì)運(yùn)動(dòng)員背后的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)一個(gè)重大的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員想要延長商業(yè)代言的生命，除了本人外表性格等特質(zhì)，以及所從事項(xiàng)目的熱門度，一支市場(chǎng)訴求清晰的團(tuán)隊(duì)也很重要。例如“姚之隊(duì)”就并不急于接受廣告，而是專門針對(duì)具有國際影響力的商業(yè)品牌，為姚明建立起高端的品牌形象。這讓姚明在已經(jīng)退役的今天，照樣成為無數(shù)贊助商的追逐目標(biāo)。