同樣是奧運(yùn)冠軍，為何有些冠軍在奧運(yùn)會結(jié)束即被人們遺忘，而有些冠軍卻能長盛不衰地出現(xiàn)在公眾眼前？如果說，公眾的關(guān)注是盞照明燈，那么什么樣的冠軍才能在明？什么樣的冠軍在暗？

把公眾的注意力轉(zhuǎn)換成資本的話，為何有的奧運(yùn)冠軍身價過億，有的卻淪落到賣金牌維生？是什么在決定金牌的含金量？

國家獎勵

奧運(yùn)健兒以國家的名義征戰(zhàn)賽場，比賽結(jié)束之時，會獲得國家的獎勵，這在世界各國皆如此。

資料顯示，1984年洛杉磯奧運(yùn)會時，當(dāng)時的國家體委給予奧運(yùn)冠軍的獎金是6000元。當(dāng)年的射擊運(yùn)動員許海峰一鳴驚人并獲獎勵。1988年，這一數(shù)字是1.5萬元。1992年奧運(yùn)會時國家體委給出的獎勵是金牌獲得者8萬元，銀牌和銅牌獲得者分別為5萬元和3萬元。1996年，政府獎勵金額是8萬元，而到了2000年，便漲到了15萬元，2004年漲至20萬元。2008年北京奧運(yùn)會，冠軍的獎金更是一舉達(dá)到25萬元。

企業(yè)饋贈

就在倫敦奧運(yùn)會結(jié)束不久，據(jù)國內(nèi)某媒體透露，此次奧運(yùn)會上震驚世人的兩名浙江籍運(yùn)動員——孫楊和葉詩文將分別獲得一套價值300萬元以上的豪宅。贈送單位是浙江某著名房地產(chǎn)公司，孫楊和葉詩文所獲贈的豪宅正是該公司下屬樓盤的房子。房子位于城郊之間，面積是140平方米。

此外，還有不少企業(yè)設(shè)立的基金會也會給奧運(yùn)冠軍以獎勵。據(jù)了解，霍英東基金會從1984年開始，就對每位中國代表團(tuán)奧運(yùn)金牌得主頒發(fā)重達(dá)1公斤的金牌以及8萬美金的現(xiàn)金獎勵。

地方獎勵

事實上，“國家獎”僅是奧運(yùn)獎牌得主獎金來源的一小部分，除了體育總局的獎勵外，港澳獎勵、省市獎勵往往比國家獎勵還要豐厚。這部分的獎勵主要以現(xiàn)金、住房、汽車、黃金等等實物的形式送出。

以山東省為例。2004年雅典奧運(yùn)會，山東省為本省運(yùn)動員提供的獎勵是50萬元，而2008年，這一數(shù)字上升到了100萬元，而且，這些獎金還享受免去個人所得稅的優(yōu)惠政策。云南省體育局也曾高調(diào)宣布，一旦該省選手獲得金牌，省政府將重獎100萬元，銀牌、銅牌則分別獎勵50萬元、30萬元。

廣告商

如果說政府和企業(yè)提供的獎勵是可見的，那么，來自廣告商的獎勵則是無法估計的。運(yùn)動員在被廣告商看中之后，其身價將會呈幾何級倍增。

但是，并不是所有的金牌都能獲得廣告商的青睞。一般來說，被廣告商挑中要滿足兩個條件。一是運(yùn)動員所從事的項目。項目越國際化，越容易被廣告商看中。因此在奧運(yùn)金牌中，田徑和游泳這樣的基礎(chǔ)大項無疑具有無與倫比的優(yōu)勢。有人預(yù)測，如果能獲得金牌，劉翔必然會與孫楊展開激烈PK。二是冠軍們的社會知名度和影響力，而這往往與其外貌和表達(dá)不無聯(lián)系。