北京時(shí)間7月29日，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)游泳場(chǎng)館中，400米自由泳決賽還剩最后100米的角逐。中國(guó)選手孫楊正發(fā)力沖擊領(lǐng)先的韓國(guó)對(duì)手樸泰桓，耐力和速度在這100米內(nèi)得到了充分體現(xiàn)。0.01秒之后，孫楊反超成功，暫時(shí)位列第一。最后50米，孫楊的沖刺強(qiáng)勁而有力，他逐漸把樸泰桓甩開(kāi)一個(gè)身位，最終孫楊以3分40秒14率先撞線摘得金牌。

這是中國(guó)男子游泳在奧運(yùn)會(huì)歷史上取得的首枚金牌，這一刻，將被永遠(yuǎn)地載入史冊(cè)。而一個(gè)名字，也將被歷史銘記，那就是——孫楊。

作為為中國(guó)男子游泳取得首金的運(yùn)動(dòng)員，孫楊取得的成績(jī)還遠(yuǎn)不止此。北京時(shí)間8月5日，也就是倫敦奧運(yùn)會(huì)游泳比賽的最后一天，孫楊又憑借極大優(yōu)勢(shì)奪得男子1500米自由泳決賽冠軍，并打破了自己的世界記錄。

如此驕人的成績(jī)，除了為孫楊贏得掌聲和贊譽(yù)，還充分吸引了商家的目光，新一代“吸金王”正熠熠生輝??

暢想身價(jià)10個(gè)億

倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，孫楊憑借優(yōu)異的成績(jī)和俊朗的外表，迅速成為新一代“全民偶像”。對(duì)于孫楊的市場(chǎng)價(jià)值，中體產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽集團(tuán)副總裁、中體明星體育文化傳播有限公司總經(jīng)理王奇表示，孫楊已經(jīng)成為稀缺資源，“中國(guó)男子在游泳項(xiàng)目出塊金牌太難了。像乒羽這種項(xiàng)目，大家都覺(jué)得我們拿金牌是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模斡镜慕鹋凭拖癞?dāng)年劉翔在高欄奪冠一樣，是稀缺資源。”

王奇根據(jù)孫楊在奧運(yùn)會(huì)之后接到的各種體育營(yíng)銷咨詢、郵件、電話、微博私信，整理出了一個(gè)“中國(guó)奧運(yùn)冠軍價(jià)值排行榜”，在男運(yùn)動(dòng)員排名中，孫楊超過(guò)了林丹、張繼科、 雷聲、陳一冰等人，雄踞“男榜”首位。他認(rèn)為，孫楊的市場(chǎng)潛力絲毫不遜于在2004年雅典奪冠后的劉翔。

從未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，劉翔已?jīng)29歲，參加下一屆奧運(yùn)會(huì)的希望已經(jīng)比較渺茫。而孫楊年僅21歲，前中國(guó)游泳隊(duì)總教練陳運(yùn)鵬認(rèn)為，孫楊還有很大的潛力，至少可以保證兩屆奧運(yùn)會(huì)、10年左右的優(yōu)勢(shì)。

美國(guó)權(quán)威游泳雜志《游泳世界》預(yù)測(cè)，孫楊明年的代言收入極有可能突破2000萬(wàn)美元（約1.14億人民幣)。雖然這距劉翔巔峰時(shí)期的一年1.6億元身價(jià)尚有差距，但若孫楊在未來(lái)10年內(nèi)能一直保持好成績(jī)，那么他的商業(yè)價(jià)值必將超越劉翔。一個(gè)是體育生涯可以預(yù)測(cè)見(jiàn)底的昔日大牌，一個(gè)是展望后市依然光明的今日新星，高下之分，立見(jiàn)分曉。

再來(lái)看和孫楊簽約的贊助商。在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，孫楊代言了伊利、361°和可口可樂(lè)的廣告。據(jù)了解，7月29日孫楊取得男子400米自由泳決賽第一名的成績(jī)之后，361°在8月2日港股開(kāi)盤(pán)后大幅走高，孫楊簽名奧運(yùn)冠軍T恤一周就賣出873件。憑借著孫楊的超高人氣，伊利發(fā)起的互動(dòng)活動(dòng)于8月3日上線，活動(dòng)訪問(wèn)量上線首日即突破10萬(wàn)人次?？煽诳蓸?lè)大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅認(rèn)為，孫楊有非常大的潛力，和孫楊的合作不會(huì)是一個(gè)短期的合作，會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃。

除去上文提到的這3家企業(yè)，王奇預(yù)計(jì)倫敦奧運(yùn)后，會(huì)有超過(guò)200家企業(yè)通過(guò)各種關(guān)系希望與孫楊簽廣告合同?！巴ㄟ^(guò)我這邊找他的也不下20家了，而奧運(yùn)之前，估計(jì)總共也只有十多家吧?！庇浾弑Ｊ毓烙?jì)了一下，以孫楊現(xiàn)在身價(jià)，以每家企業(yè)500萬(wàn)元計(jì)，這200家企業(yè)的代言費(fèi)已經(jīng)高達(dá)10億元人民幣！

鋒芒在此無(wú)人能爭(zhēng)

游泳和田徑不同，后者存在因訓(xùn)練或比賽而出現(xiàn)傷病的情況，而游泳項(xiàng)目，幾乎不會(huì)出現(xiàn)什么因受傷而影響比賽的事情。

以菲爾普斯為例，在今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，這位美國(guó)“飛魚(yú)”以27歲的年齡出征，依然取得男子200米蝶泳銀牌、男子100米蝶泳金牌的好成績(jī)。今年的奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)是“飛魚(yú)”參加的第二次奧運(yùn)會(huì)。以孫楊現(xiàn)在的身體狀況，縱觀國(guó)家游泳隊(duì)，在未來(lái)10年內(nèi)，孫楊幾乎無(wú)人敢與之爭(zhēng)鋒，未來(lái)成長(zhǎng)為中國(guó)版的菲爾普斯，也或未可知。

倫敦奧運(yùn)會(huì)后，和孫楊一樣，葉詩(shī)文、林丹、張繼科等金牌選手身價(jià)暴漲，但這并不妨礙孫楊即將成為“吸金天王”的趨勢(shì)。有分析人士認(rèn)為，雖然林丹衛(wèi)冕羽毛球男單金牌，然而中國(guó)羽毛球項(xiàng)目一直在世界上有著霸主地位，因此林丹即使取得“金滿貫”并衛(wèi)冕奧運(yùn)冠軍，其商業(yè)價(jià)值也難以有質(zhì)的飛躍。

和林丹一樣，在乒乓球男單項(xiàng)目中取得冠軍的張繼科同樣因?yàn)槠漤?xiàng)目的局限，商業(yè)價(jià)值不可能有大幅提升。因此，孫楊“廣告天王”的地位無(wú)人能撼。

經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)小心有價(jià)無(wú)市

后倫敦奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)的奧運(yùn)冠軍們?cè)谳d譽(yù)歸來(lái)后自然會(huì)受到商家的追逐，但如果由于定位不準(zhǔn)、開(kāi)價(jià)過(guò)高，也很容易導(dǎo)致自身的商業(yè)價(jià)值無(wú)法得到最充分的開(kāi)發(fā)，這就對(duì)孫楊的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)提出了較大挑戰(zhàn)。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)上獨(dú)攬兩金一銀一銅的孫楊，儼然已成為姚明、劉翔之后的中國(guó)體壇領(lǐng)軍人物，超高的人氣自然讓他成為商家眼中的頭號(hào)香餑餑。不過(guò)，如今孫楊這棵樹(shù)卻不是那么好攀的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，孫楊出席一次商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)百萬(wàn)。雖然有多達(dá)200家企業(yè)都希望能與孫楊合作，但王奇透露，孫楊經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)價(jià)百萬(wàn)嚇退了90%的企業(yè)。

王奇表示：“我覺(jué)得孫楊現(xiàn)在有個(gè)問(wèn)題，就是擺不正位置，開(kāi)出來(lái)的價(jià)格非常不現(xiàn)實(shí)?！睋?jù)王奇介紹，現(xiàn)在真正找孫楊代言的企業(yè)很少，更多的都是希望能把孫楊拉出來(lái)出席一次商業(yè)活動(dòng)，但這種商家一聽(tīng)到孫楊經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)出來(lái)的報(bào)價(jià)，很多都立刻打起了退堂鼓，“中國(guó)的奧運(yùn)營(yíng)銷不成體系，還處于初級(jí)階段，很多企業(yè)都是一錘子買(mǎi)賣，所以他們請(qǐng)孫楊出席一次活動(dòng)，心理價(jià)位也就是二三十萬(wàn)，現(xiàn)在孫楊開(kāi)價(jià)太高，十個(gè)有九個(gè)都會(huì)說(shuō) 算了，算了 。所以現(xiàn)在孫楊有點(diǎn)像藝術(shù)收藏品，有價(jià)無(wú)市那種?！?/p>

王奇還稱，葉詩(shī)文有著與孫楊相同的問(wèn)題：“葉詩(shī)文現(xiàn)在的報(bào)價(jià)也是比較高，超過(guò)了50萬(wàn)，同樣讓不少企業(yè)卻步。我個(gè)人覺(jué)得她的報(bào)價(jià)在30萬(wàn)左右比較合適，這樣大家都能接受?！?/p>

不過(guò)，我國(guó)在對(duì)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)上，一直堅(jiān)持的“舉國(guó)體制”，或多或少會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員未來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)化運(yùn)作有影響。專家表示，目前我國(guó)也在不斷探索中逐步實(shí)現(xiàn)體制與市場(chǎng)的有效結(jié)合。