目前，網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展完成了從流量衡量到品質衡量，從試探性投放到常規(guī)性投放、從微量投放到重度投放的三大重要轉折。不少廣告主已將長視頻網(wǎng)站的廣告投放納入了整體規(guī)劃。電視行業(yè)與視頻行業(yè)的交匯正在加速，廣告主跨媒介營銷能力將得到更大發(fā)揮。

視頻價值思考

據(jù)新生代2009、2010、2011連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示，在一天不同的時間段內，網(wǎng)民登錄在線視頻的比例在整體上已經(jīng)超越了看電視比例，尤其在晚8點到10點的傳統(tǒng)黃金收視高峰，已經(jīng)被在線視頻媒體占領，電視媒體則已經(jīng)進入“輕度收視時代”。

視頻市場的規(guī)模繼續(xù)放大。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預測，未來4年，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模將維持高速成長的態(tài)勢，2014年達到160億元。似乎是在驗證這一預測，進入2012年，千萬級以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現(xiàn)，養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等眾多標志性傳統(tǒng)品牌轉向視頻營銷。

對于不少傳統(tǒng)廣告主而言，對視頻媒體的價值思考貫穿在幾個關鍵層次：首先是要擁有足夠多的觀眾覆蓋；其次，最好在一個媒體里看20分鐘以上，越久越好；再次，廣告的模式就是現(xiàn)在媒體的主要收入模式——客戶需要有效的廣告和可控的費用，提高性價比，這是最關鍵的。

同時，從廣告主以及為廣告主服務的廣告公司的角度講，還有一些基本的價值觀。通過對廣告主和廣告代理公司的調研發(fā)現(xiàn)，他們看待視頻媒體的價值更看重媒體的品牌屬性、用戶質量、產品價值和營銷環(huán)境。

綜合上述多方需求，在網(wǎng)絡視頻行業(yè)，被認為貨幣化價值最高、對客戶價值最高的內容之一就是專業(yè)長視頻，即時長在15分鐘以上的視頻。

集結多種專業(yè)長視頻

以影視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片等專業(yè)內容為主、愛奇藝最重要的就是做專業(yè)的長視頻。目前，愛奇藝月獨立用戶數(shù)達2.3億，全年累計覆蓋中國八成視頻用戶，并顯示出極佳的用戶黏性，用戶月度累計觀看時長近420億分鐘。愛奇藝目前可提供逾100000部高清影視劇集，率先啟動“一云多屏、多屏合一”的無線戰(zhàn)略，在iOS和安卓平臺的移動用戶數(shù)量近4000萬，實現(xiàn)PC、手機、PAD等多客戶端播放。

隨著網(wǎng)臺聯(lián)動的實質性深化，愛奇藝在2012年摸索出了“1+1+1”的大劇營銷模式——一部大劇、一家衛(wèi)視、一家視頻網(wǎng)站相互依托，從第一季度大劇的收視率、播放量以及廣告主反應來看，這一模式現(xiàn)已比較成熟。以湖南衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季，依舊創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2.12%的高收視率，愛奇藝網(wǎng)絡點擊量2.3億的成績，即便該劇已經(jīng)播出結束，其網(wǎng)絡平臺上的點擊量依舊在不斷攀升。

同樣的戰(zhàn)績幾乎延續(xù)了愛奇藝整個春季檔。自春節(jié)前后陸續(xù)上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》六部大劇的網(wǎng)絡點擊量已先后連續(xù)突破2億。廣告主數(shù)量的增長速度和平均投放額度都超過預期，特別是戰(zhàn)略性投放的廣告主數(shù)量增速明顯。新年伊始，很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，如養(yǎng)生堂、鴻星爾克等紛紛在愛奇藝上進行了千萬級投放合作。

除了影視劇，另一種專業(yè)長視頻形式是視頻網(wǎng)站的自制內容，微電影、網(wǎng)絡劇、自制綜藝節(jié)目等，這些內容給了廣告主介入內容的更大空間，能夠實現(xiàn)與消費者深層溝通，因而給廣告主的回報很大，但廣告植入的方式要巧，需要更多探索。如標致308《浪漫滿車》、可口可樂《健康相對論》的深度植入案例則為此提供了良好借鑒。

更多優(yōu)質內容集結到以愛奇藝為代表的視頻行業(yè)，進一步加速了網(wǎng)絡視頻人群的增長，據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2011年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3。

未來，隨著視頻行業(yè)發(fā)展，iPPC（Internet Professional ProducedContent）即互聯(lián)網(wǎng)時代的專業(yè)出品內容，是新的高質量專業(yè)長視頻內容來源。愛奇藝推出“分甘同味”計劃面向所有專業(yè)內容制作者，提供從內容展示到最終商業(yè)分成的強大平臺支持。華策影視副總經(jīng)理余海燕認為：“民營制作機構多年來受限于有限的播出渠道，許多優(yōu)質的長尾內容往往被拒之門外，愛奇藝‘分甘同味’計劃則可能徹底改變這一局面，重塑內容生產的產業(yè)鏈格局。