價(jià)值之廣——全媒體落地

到底創(chuàng)意重要還是渠道重要？鳳凰網(wǎng)副總裁金玲女士

說(shuō)，都重要！

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，門(mén)戶網(wǎng)站搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的新格局。在那一年，據(jù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)《2008年網(wǎng)民行為調(diào)查》中的數(shù)據(jù)顯示，40.3%的中國(guó)網(wǎng)民每天觸網(wǎng)時(shí)間已超過(guò)8小時(shí)。2012年，互聯(lián)網(wǎng)早已成為人們接收新鮮資訊的主流媒介，視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域技術(shù)的日新月異，也讓廣告主重新審視新媒體帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在廣告主的媒介整合營(yíng)銷(xiāo)中，新媒體正以迅雷不及掩耳之勢(shì)，成為主流傳播模式。利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)建立自己的品牌形象，也愈發(fā)成為廣告主整合營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

除了倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事本身的傳播速度，媒體如何解讀賽場(chǎng)上的每一個(gè)交鋒，傳達(dá)媒體本身獨(dú)特觀點(diǎn)的有價(jià)值信息，也成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)。

因?yàn)?，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)拼的不僅僅是速度，還有廣度和深度。這是一個(gè)從深刻洞察廣告主需求出發(fā)，用精彩的話題和傳播內(nèi)容呈現(xiàn)品牌精神的過(guò)程。

價(jià)值之廣——全媒體落地

金玲說(shuō)，鳳凰網(wǎng)的全媒體落地是個(gè)物理行為。這是整合了鳳凰集團(tuán)內(nèi)部的全部媒體資源，并且是在保證他們都可控的情況下提出的。這些媒介管道包括了電視媒介鳳凰衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)媒介鳳凰網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介手機(jī)鳳凰網(wǎng)、平面媒介鳳凰周刊、無(wú)線媒介鳳凰廣播和戶外媒介鳳凰都市傳媒等強(qiáng)勢(shì)資源。

鳳凰全媒體戰(zhàn)略覆蓋了用戶的碎片時(shí)間和行動(dòng)軌跡，不管你在什么時(shí)間、身在哪里，都可以通過(guò)鳳凰網(wǎng)獲得你想要的奧運(yùn)內(nèi)容。你可以通過(guò)電視和視頻觀看賽場(chǎng)精彩，也可以登陸鳳凰網(wǎng)、手機(jī)或Pad端鳳凰網(wǎng)站點(diǎn)，或在全國(guó)北、上、廣、深、重慶等25個(gè)城市的鳳凰都市傳媒戶外大屏看到全天輪播、及時(shí)更新的奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)和金牌榜資訊。不單是最新的資訊，還有鳳凰周刊和鳳凰廣播，就像是可以細(xì)細(xì)品味英倫氣質(zhì)的下午茶，讓你獲得奧運(yùn)賽場(chǎng)以外的情感共鳴。

廣告主從前比較重視奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的渠道，尤其是快消品類新產(chǎn)品信息的曝光與快速到達(dá)?，F(xiàn)在除了全渠道的覆蓋，品牌意義與奧運(yùn)精神的結(jié)合也逐漸升溫，成為奧運(yùn)大事件營(yíng)銷(xiāo)的主題。比如，寶馬今年的奧運(yùn)戰(zhàn)略就不是完全針對(duì)產(chǎn)品，而是為其兩年來(lái)的“寶馬之悅”品牌傳播注入新的內(nèi)容：“為悅，全力以赴”。以“超悅夢(mèng)想”為主題的青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)，致力于籃球、高爾夫和花樣滑冰這三個(gè)體育項(xiàng)目在中國(guó)青少年中的發(fā)展，就是更加強(qiáng)調(diào)了品牌與奧林匹克精神的結(jié)合。

價(jià)值之深——高品質(zhì)生產(chǎn)

在高同質(zhì)化的門(mén)戶市場(chǎng)，差異化內(nèi)容、媒體化理念、對(duì)成熟目標(biāo)人群的專注、及全媒體傳播，驅(qū)動(dòng)著鳳凰網(wǎng)在洞察客戶需求后生產(chǎn)出差異化、高品質(zhì)內(nèi)容，這就是鳳凰網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的核心。

對(duì)于常規(guī)類奧運(yùn)資訊的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，鳳凰網(wǎng)采取了將客戶需求細(xì)分并打包的方式，以五大營(yíng)銷(xiāo)主題資源包形式體現(xiàn)，即紅動(dòng)倫敦、金色榮耀、第一速達(dá)、全球熱鏈以及最佳看臺(tái)，分別對(duì)應(yīng)彰顯民族精神的國(guó)有品牌、及強(qiáng)調(diào)自身金牌品質(zhì)的其他品牌等。豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)資源能夠滿足不同類型客戶的營(yíng)銷(xiāo)需求。

鳳凰網(wǎng)獨(dú)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力則是基于鳳凰衛(wèi)視的精品節(jié)目制作班底，生產(chǎn)出電視級(jí)品質(zhì)的原創(chuàng)視頻節(jié)目。如坐擁鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)的《倫敦直播間》，跳脫電視可以更近距離互動(dòng)的由竇文濤主持的《鏘鏘五環(huán)行》及與氣質(zhì)優(yōu)雅的英倫范兒女主持共享的《倫敦下午茶》等。

此外，就客戶的大型營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論從簡(jiǎn)單的品牌冠名呈現(xiàn)、到品牌話題的解讀與植入，再到品牌精神內(nèi)容的結(jié)合，鳳凰網(wǎng)都比較擅長(zhǎng)。金玲介紹說(shuō)，去年大運(yùn)會(huì)期間，華帝和鳳凰網(wǎng)合作了“大運(yùn)中國(guó)，聚能揚(yáng)帆”的線上線下Campaign?；顒?dòng)從200所高校中征集大學(xué)生船員，沿海岸線考察當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)變化。在航海過(guò)程中，船隊(duì)成員以船員日記的形式記錄他們的所思所想。航海帶來(lái)的挑戰(zhàn)、對(duì)低碳環(huán)保的思考，巧妙的將作為大運(yùn)會(huì)火炬贊助商華帝的品牌理念與大學(xué)生從內(nèi)心深處聯(lián)系到一起。這恰好印證了鳳凰網(wǎng)去年提出“心”營(yíng)銷(xiāo)的廣泛影響力。在剛剛過(guò)去的“兩會(huì)”項(xiàng)目上，鳳凰網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)就尤為突出，簽約了近30家客戶，涉及汽車(chē)、電器、食品等多個(gè)行業(yè)。這充分說(shuō)明在“心”營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)下，以價(jià)值內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略獲得廣告主的廣泛認(rèn)可。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了十多年發(fā)展，廣告主已經(jīng)不只關(guān)心衡量廣告效果的曝光量和CPC，如今他們更注重傳播的價(jià)值與品質(zhì)。廣告主開(kāi)始更關(guān)心由媒體生產(chǎn)出的內(nèi)容作為一個(gè)“溝通元”在社會(huì)化媒體中產(chǎn)生的效應(yīng)。金玲說(shuō)，鳳凰網(wǎng)內(nèi)部也提出了一個(gè)CPV的概念，V指代Value，是希望能夠表示廣告主在投放、傳播當(dāng)中獲得的真正價(jià)值。另一方面，為了更好地發(fā)揮平臺(tái)作用，互聯(lián)網(wǎng)媒體也會(huì)更注重自身產(chǎn)品質(zhì)量和在網(wǎng)民心中的品牌形象。總之，誰(shuí)能把最優(yōu)質(zhì)的資源、信息和產(chǎn)品傳播出去，讓網(wǎng)民、客戶都獲得最好的、直擊人心的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，誰(shuí)才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

倫敦直通車(chē)：開(kāi)啟全媒體奧運(yùn)報(bào)道時(shí)代

由于時(shí)差緣故，倫敦奧運(yùn)會(huì)眾多的精彩比賽將在北京時(shí)間的夜間舉行，許多中國(guó)受眾可能沒(méi)有機(jī)會(huì)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)于前一天夜間的比賽資訊有著強(qiáng)烈的了解需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年網(wǎng)民觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)渠道會(huì)更加多元化，除電視外，互聯(lián)網(wǎng)、戶外、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備會(huì)成為受眾重要的信息獲取渠道。

鳳凰網(wǎng)重磅打造的《倫敦直通車(chē)》可以說(shuō)是真正意義上的一檔奧運(yùn)全媒體新聞?lì)悪谀?，?jié)目將匯聚前一晚比賽的重要信息及奪金情況集錦，于次日第一時(shí)間，通過(guò)手機(jī)，戶外，視頻，互聯(lián)網(wǎng)等鳳凰全媒體平臺(tái)同步推送給廣大受眾。同時(shí)，包括在鳳凰網(wǎng)上黃金位置的彈出窗口，都市傳媒十大城市戶外大屏的同步放送，手機(jī)鳳凰網(wǎng)上早晚手機(jī)報(bào)和PAD端應(yīng)用的同步推送，讓網(wǎng)友能夠即刻享受《倫敦直通車(chē)》帶來(lái)的資訊大餐。

道瓊斯在新聞報(bào)道上有一個(gè)水波紋理論，該理論認(rèn)為一個(gè)事件發(fā)生之后，就像將石頭投入水中，各種媒介像水的波紋一樣蕩漾開(kāi)去，一環(huán)扣一環(huán)。通過(guò)整合不同媒介形式的特色，最終最大化事件的價(jià)值，形成一個(gè)完整的報(bào)道體系。對(duì)鳳凰網(wǎng)來(lái)說(shuō)，全媒體策略更看重各種媒介形式間的有機(jī)融合，以及全媒體生產(chǎn)鏈的打造。以快訊為主的《倫敦直通車(chē)》可以綜合運(yùn)用多種傳播媒介和信息終端，在合適的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，選擇合適的

媒體傳播渠道，以文字、圖片、聲音、影像等各種信息載體全天候、全方位、立體化地互動(dòng)展示產(chǎn)出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)受眾的全面覆蓋和有效細(xì)分，達(dá)到最佳的傳播效果。

對(duì)品牌來(lái)講，當(dāng)重復(fù)達(dá)到足夠多的次數(shù)時(shí)，品牌訴求就變成受眾的習(xí)慣性接觸，從而讓受眾形成無(wú)法磨滅的記憶，鳳凰網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的多平臺(tái)同時(shí)聯(lián)動(dòng)，將有效助力品牌傳播的整合共鳴。據(jù)估算，鳳凰全媒體將會(huì)在奧運(yùn)期間全程推廣這一重點(diǎn)欄目，每天將有超過(guò)億次的立體式、高密度的品牌曝光，受眾的品牌接觸將超過(guò)17億次。

在合作方式上，借助鳳凰全媒體優(yōu)勢(shì)，廣告主對(duì)《倫敦直通車(chē)》的總冠名可以取得巨大的曝光效果。奧運(yùn)期間，用戶在登陸鳳凰網(wǎng)任何頁(yè)面時(shí)，都會(huì)在第一時(shí)間看到《倫敦直通車(chē)》的小窗口，針對(duì)IP地址限制，鳳凰網(wǎng)每天會(huì)推送兩次；手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶則會(huì)每日收到四次《倫敦直通車(chē)》的推送內(nèi)容。鳳凰都市傳媒會(huì)在奧運(yùn)期間根據(jù)具體情況選取不同城市滾動(dòng)播出奧運(yùn)資訊。鳳凰視頻在所有新聞短視頻播放頁(yè)右側(cè)都會(huì)開(kāi)辟《倫敦直

通車(chē)》欄目專區(qū)，每日定時(shí)推送最新的奧運(yùn)視頻戰(zhàn)報(bào)，當(dāng)然，在各個(gè)媒介傳輸渠道上都可以體現(xiàn)冠名企業(yè)的權(quán)益。

《倫敦直通車(chē)》必將成為受眾每日接觸奧運(yùn)信息的重要源頭。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，在全媒體的傳播環(huán)境中把握住源頭，品牌訴求的到達(dá)率及到達(dá)頻次都會(huì)成倍增加，客戶知名度和美譽(yù)度將得到雙重提升。

鏘鏘五環(huán)行：打造電視級(jí)品質(zhì)的原創(chuàng)脫口秀節(jié)目

大事件報(bào)道一直是鳳凰網(wǎng)內(nèi)容權(quán)威性、影響力的絕佳體現(xiàn)。作為四年一度的體育大事件，鳳凰網(wǎng)對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道品質(zhì)的追求是不遺余力的。以凝聚媒體實(shí)力的視頻原創(chuàng)欄目為主打，無(wú)疑是今年鳳凰網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道的亮點(diǎn)。

可以說(shuō)鳳凰開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)群聊式清談節(jié)目的先河，于1998年開(kāi)播的《鏘鏘三人行》憑借清晰的節(jié)目定位、積極的人文價(jià)值取向等，被《新周刊》譽(yù)為中國(guó)最有價(jià)值的電視談話類節(jié)目。主持人竇文濤憑借犀利、詼諧的風(fēng)格在電視界獨(dú)樹(shù)一幟，形成了具有鮮明特色的“竇氏脫口秀”。

鳳凰網(wǎng)打造的奧運(yùn)脫口秀節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》，一方面承襲了《鏘鏘三人行》的節(jié)目形態(tài)，另一方面，竇文濤將以其鮮明的竇式個(gè)人色彩打造鳳凰特色的奧運(yùn)脫口秀。該節(jié)目將會(huì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間播出，共17期，每期30分鐘。

每個(gè)人心中都有自己的奧運(yùn)觀點(diǎn)，自由的體育需要更自由暢快的表達(dá)，所以對(duì)奧運(yùn)視頻欄目來(lái)說(shuō)，互動(dòng)參與，自由表達(dá)觀點(diǎn)，更能滿足受眾需求。所以鳳凰網(wǎng)自身豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如社區(qū)、博客、微博、快博等，都能夠配合該節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，如話題征集，現(xiàn)場(chǎng)視頻連線等眾多形式。

網(wǎng)友“Callin”是《鏘鏘五環(huán)行》節(jié)目的一大特色，網(wǎng)友通過(guò)電話撥入的方式，參與話題互動(dòng)，以個(gè)人虛擬形象與竇文濤和明星嘉賓一起大話奧運(yùn)，神侃熱評(píng)精彩賽事和運(yùn)動(dòng)員。

鳳凰網(wǎng)對(duì)該節(jié)目的推廣將整合網(wǎng)站首頁(yè)、資訊頻道首頁(yè)、鳳凰視頻以及鳳凰奧運(yùn)站等黃金資源，設(shè)置固定入口推送節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，還將借助手機(jī)鳳凰網(wǎng)、各種APP同步推送內(nèi)容。除了自身資源，鳳凰網(wǎng)還將積極整合站外推廣資源，從百度搜索、視頻網(wǎng)站、SNS微博到樓宇大屏，從硬廣推廣到內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)一體化全方位覆蓋。不僅如此，鳳凰網(wǎng)還將整合節(jié)目?jī)?nèi)容亮點(diǎn)、竇氏經(jīng)典語(yǔ)錄、嘉賓爆料、網(wǎng)友精彩問(wèn)答等內(nèi)容，進(jìn)行病毒傳播，用熱點(diǎn)話題引爆全網(wǎng)。

在與廣告主的合作形式上，《鏘鏘五環(huán)行》將采用節(jié)目首席贊助的形式，全方位展現(xiàn)客戶權(quán)益。在網(wǎng)友“Callin”環(huán)節(jié)，廣告主可以在鏘鏘互動(dòng)中滲透品牌信息，并以活動(dòng)獎(jiǎng)品形式體現(xiàn)產(chǎn)品。視頻節(jié)目中也會(huì)嵌入品牌特約的文字，同時(shí)在活動(dòng)專題首頁(yè)的網(wǎng)友“Callin”欄目標(biāo)簽上體現(xiàn)品牌形象。

無(wú)論在電視制作還是節(jié)目推廣，鳳凰網(wǎng)都用原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容、本身固有的媒體基因、極佳的報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)為網(wǎng)民提供了不可替代的傳播價(jià)值，也為廣告主提供了品牌訴求傳播的一次良機(jī)。

倫敦直播間：奧運(yùn)報(bào)道主場(chǎng)

今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)是客場(chǎng)，但是對(duì)鳳凰網(wǎng)來(lái)說(shuō)，卻是主場(chǎng)。

沒(méi)錯(cuò)，借助鳳凰衛(wèi)視，鳳凰網(wǎng)在歐洲擁有鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)和常駐記者站資源。多年的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)讓鳳凰在倫敦當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的合作人脈及媒體關(guān)系，歐洲臺(tái)廣播級(jí)的演播間和成熟的制作班底也能夠確保奧運(yùn)報(bào)道達(dá)到鳳凰品牌的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

《倫敦直播間》在奧運(yùn)期間每日將播出數(shù)小時(shí)內(nèi)容，鳳凰衛(wèi)視各個(gè)知名主播將輪番上陣，實(shí)現(xiàn)全景式奧運(yùn)信息的報(bào)道和評(píng)論。同時(shí)，《倫敦直播間》還充分體現(xiàn)了電視與新媒體的完美融合，在每期節(jié)目中，主持人會(huì)同步連線鳳凰全球記者站，實(shí)時(shí)與受眾通過(guò)新媒體進(jìn)行交流互動(dòng)。整個(gè)節(jié)目將實(shí)現(xiàn)北京、香港、倫敦三地演播室的直播矩陣和多路直播信號(hào)切換，第一時(shí)間全景呈現(xiàn)全球范圍的奧運(yùn)資訊。

在廣告合作形式上，鳳凰網(wǎng)采用首席贊助、全球奧運(yùn)連線贊助、欄目定制及產(chǎn)品植入等多種形式。

首先是首席贊助，合作權(quán)益主要分為直播頁(yè)面、專題首頁(yè)以及欄目入口三個(gè)方面，頭圖贊助、互動(dòng)區(qū)、視頻貼片以及背景區(qū)等位置可以實(shí)現(xiàn)廣告客戶品牌的最大化曝光。此外，還有倫敦直播間演播室的現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益，以及片頭標(biāo)版冠名、節(jié)目片尾特別鳴謝等。

其次是贊助全球奧運(yùn)連線，廣告主可以享有鳳凰全球記者站資源，在傳遞全球奧運(yùn)資訊的過(guò)程中，以主持人口播、欄目片頭、視頻植入等多種形式，全面提升客戶品牌的國(guó)際化形象。

第三是欄目定制，鳳凰網(wǎng)將結(jié)合品牌推廣主題定制欄目?jī)?nèi)容。比如品牌的推廣主題是“斗志改變未知”，鳳凰網(wǎng)就可以推出“奧運(yùn)斗志英雄劇”，每日連線前方記者，講述賽場(chǎng)當(dāng)日發(fā)生的，體現(xiàn)奧運(yùn)斗志的勵(lì)志人物故事。

最后是產(chǎn)品植入形式，客戶可以把產(chǎn)品作為節(jié)目道具在視頻節(jié)目中體現(xiàn)，讓受眾在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲之中接觸品牌。

《倫敦直播間》的價(jià)值在于它在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)了電視級(jí)的播出效果，同時(shí)在嵌入新媒體平臺(tái)后，能夠聚合足夠的受眾眼球，有效提升品牌曝光度，強(qiáng)化品牌與奧運(yùn)在深層次上的形象關(guān)聯(lián)。

向世界傳播中國(guó)的聲音——胡占凡中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)

作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)將針對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)打造多頻

道、全媒體轉(zhuǎn)播平臺(tái)，全方位報(bào)道奧運(yùn)盛況，全景式展現(xiàn)奧運(yùn)精神，為廣大觀眾奉獻(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈的視覺(jué)盛宴。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、體育的崛起，當(dāng)代中國(guó)人以更加自信的心態(tài)面對(duì)自己的國(guó)家，以更加博大的情懷參與世界事務(wù)，彰顯古老民族的精神和氣質(zhì)。倫敦奧運(yùn)的口號(hào)是“擁抱四方朋友”，這句話同樣適用于中央電視臺(tái)，2012年，中央電視臺(tái)將秉承“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，擁抱四方朋友，攜手民族品牌，加快建設(shè)國(guó)際一流媒體，向世界傳播中國(guó)的聲音。

奧運(yùn)會(huì)是體育和品牌的競(jìng)技場(chǎng)——羅明中央電視臺(tái)總編輯、副臺(tái)長(zhǎng)

體育是全人類的語(yǔ)言，奧運(yùn)是全世界的狂歡。每一個(gè)人都在用自己的方式關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)。奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，聚焦了全世界的目光，這是奧運(yùn)機(jī)遇所蘊(yùn)涵的巨大的價(jià)值。

這種價(jià)值，決定了奧運(yùn)會(huì)不僅是體育的競(jìng)技場(chǎng)，也是品牌的競(jìng)技場(chǎng)。一場(chǎng)場(chǎng)體育角逐的背后，也是一個(gè)個(gè)企業(yè)品牌的角逐。奧運(yùn)舞臺(tái)成就了奧運(yùn)冠軍，也成就了品牌魅力，涌現(xiàn)了一批批世界的品牌，見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)的奇跡。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，將履行媒體的責(zé)任，傳播先進(jìn)的文化。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，既是一場(chǎng)體育的盛宴，也是一場(chǎng)文化的盛宴，中央電視臺(tái)作為“倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)”，既是電視的獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，也是新媒體的獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，我們將投入四個(gè)開(kāi)路頻道，并將首次動(dòng)用3D頻道，同時(shí)運(yùn)用中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等新媒體，全方位報(bào)道奧運(yùn)賽事，為廣大觀眾奉獻(xiàn)一場(chǎng)蕩氣回腸的體育文化盛宴。

奧運(yùn)節(jié)目將拉高全天收視率——何海明中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任

奧運(yùn)會(huì)對(duì)收視率的拉動(dòng)是顯而易見(jiàn)的。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)一套收視率翻了一番，新聞?lì)l道提高了1.36倍，二套增長(zhǎng)了近三倍，五套飆升446%，重播賽事的七套也比上半年水平提高了3倍。而中國(guó)隊(duì)參加的關(guān)鍵比賽更能創(chuàng)造驚人的收視奇跡，2008年女排小組賽中國(guó)vs.古巴，共進(jìn)行了五局艱苦比賽，最高一局收視率達(dá)到14.37%，份額高達(dá)34.1%，創(chuàng)造了賽事收視率的新高。

本屆奧運(yùn)會(huì)盡管存在時(shí)差，但部分中國(guó)隊(duì)奪冠熱門(mén)正處于北京時(shí)間的收視黃金時(shí)段，

如7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽，乒乓球、羽毛球和體操?zèng)Q賽也集中在北京時(shí)間的20:00到22:30。此外，在非黃金時(shí)段，預(yù)計(jì)中央電視臺(tái)的收視份額也將大幅提升，收視率將會(huì)接近開(kāi)機(jī)率，廣告環(huán)境純粹，有利于廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2008年，觀眾主要在晚上比賽時(shí)段收看奧運(yùn)比賽；2012年，關(guān)注奧運(yùn)將成為全天侯概念，奧運(yùn)節(jié)目將拉高全天收視率。同時(shí)，新媒體上關(guān)于奧運(yùn)話題的廣泛傳播，也將帶來(lái)更多年輕、高學(xué)歷的觀眾流，中央電視臺(tái)的奧運(yùn)觀眾結(jié)構(gòu)將更加全面。