鳳凰網(wǎng)又發(fā)力了 。3月16日， 鳳凰網(wǎng)在北京釣魚臺(tái)國賓館召開倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)， 現(xiàn)場公布了鳳凰網(wǎng)在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道和營銷層面的全新戰(zhàn)略， 參會(huì)嘉賓們都感受到了鳳凰網(wǎng)再次的一鳴驚人。

在很多網(wǎng)友看來， 鳳凰網(wǎng)是一家以人文以及政經(jīng)、 軍事報(bào)道見長的媒體， 有人半開玩笑似的評(píng)論道， 一個(gè)文科生還能成為體育全能嗎？ 鳳凰網(wǎng)的觀點(diǎn)是， 專業(yè)主義精神和人文追求對(duì)一個(gè)媒體來說是立基之本， 有別于第一代門戶海量快速的廣度模式， 鳳凰網(wǎng)更加追求新聞報(bào)道的專業(yè)性與深度， 因此， 不管是文科生還是體育特長生， 只要具備了這項(xiàng)媒體品質(zhì)就能做到全能， 他就是一個(gè)全優(yōu)生。

“鳳凰網(wǎng)海量社會(huì)主流用戶的訪問、 獨(dú)特的媒體內(nèi)容以及強(qiáng)大的媒體基因， 已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界里構(gòu)建了不可替代的鳳凰影響。 如果從用戶增長、 收入增長、 利潤增長和社會(huì)責(zé)任這四個(gè)方向來看， 鳳凰網(wǎng)無疑是摘得了一枚全能金牌。 ” 鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽說。

實(shí)際上， 鳳凰網(wǎng)的全能不僅體現(xiàn)在劉爽所說的網(wǎng)站業(yè)績上， 回到本次倫敦奧運(yùn)報(bào)道上， 鳳凰網(wǎng)采用了一種近乎全能的策略， 那就是 “全媒體·全明星·全出擊” 。

全媒體 全覆蓋

猶如真正的備戰(zhàn)一樣， 戰(zhàn)前總是需要應(yīng)有盡有的武器裝備。 鳳凰網(wǎng)這次的備戰(zhàn)武器或許是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道奧運(yùn)歷史中最全備的。

這句話并不夸張。

“我們將以鳳凰網(wǎng)為旗艦， 整合鳳凰衛(wèi)視、 鳳凰周刊、 鳳凰都市傳媒、 鳳凰廣播等平臺(tái)資源， 在跨平臺(tái)終端上， 在室內(nèi)、在戶外、 在手機(jī)、 在車?yán)飵Ыo我們忠實(shí)用戶以一站式的、 無縫的、 全媒體的奧運(yùn)報(bào)道體驗(yàn)。 ” 劉爽在發(fā)布會(huì)上表示。 而這樣一個(gè)全媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全中國近50%人口的全覆蓋。

鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華通過奧運(yùn)期間一個(gè)人的生活節(jié)奏來說明鳳凰網(wǎng)全媒體策略對(duì)受眾的全面影響： “最理想的情況是，早上上班路上受眾通過鳳凰都市傳媒的戶外傳媒、 登陸手機(jī)鳳凰網(wǎng)了解倫敦奧運(yùn)會(huì)的金牌情況， 而在上班過程中登錄鳳凰網(wǎng)看各種奧運(yùn)報(bào)道， 午休的時(shí)候可以聽聽鳳凰廣播， 在下班的時(shí)候可以通過手機(jī)或者Pad等移動(dòng)終端來了解各項(xiàng)賽事的最新進(jìn)展， 回家后， 他可以收看鳳凰衛(wèi)視豐富多彩的奧運(yùn)節(jié)目， 最后晚上睡覺前甚至可以看一本 《鳳凰周刊》 。 ”

“鳳凰集團(tuán)下面全媒體所覆蓋的各種媒介形態(tài)可以滿足用戶對(duì)奧運(yùn)的一切資訊需求。 ” 陳志華對(duì)鳳凰全媒體的傳播信心十足， 當(dāng)然他的信心除了基于全媒體所能達(dá)到的媒體覆蓋， 還有一點(diǎn)就是鳳凰全媒體在報(bào)道上的先發(fā)優(yōu)勢。

正如鳳凰網(wǎng)所說， 它在倫敦?fù)碛幸粋€(gè)真正專業(yè)意義的轉(zhuǎn)播間， 屆時(shí)， 鳳凰網(wǎng)和鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)將實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)動(dòng)， 提供及時(shí)全面的奧運(yùn)報(bào)道。 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)在1999年就已經(jīng)成立， 其電視新聞的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)非常成熟， 在當(dāng)?shù)匾卜e累了豐富的人脈網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴， 而其位置就坐落在倫敦的泰晤士河畔， 在很多業(yè)內(nèi)人士眼中， 這是鳳凰網(wǎng)全媒體在奧運(yùn)報(bào)道中的一個(gè)核心競爭優(yōu)勢所在。

除了專業(yè)級(jí)的電視轉(zhuǎn)播間保證報(bào)道品質(zhì)之外， 鳳凰全媒體在報(bào)道數(shù)量上也在發(fā)力， 它有世界各地的環(huán)球記者站， 能夠?qū)崿F(xiàn)全球多地演播室互動(dòng)的、 接力式奧運(yùn)報(bào)道， 從倫敦到香港， 從北京到東京， 從洛杉磯到紐約， 以全球視野報(bào)道奧運(yùn)。

與此同時(shí)， 鳳凰全媒體還加強(qiáng)了采編團(tuán)隊(duì)的力量， “鳳凰集團(tuán)將派出由鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、 資訊臺(tái)、 歐洲臺(tái)和鳳凰網(wǎng)四個(gè)部門組成的七十人的專業(yè)記者隊(duì)伍， 趕赴倫敦進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道， 他們將得到北京、 香港兩地近千名網(wǎng)絡(luò)和電視編緝及技術(shù)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力支撐， 這將是業(yè)界最大的報(bào)道隊(duì)伍之一。 ” 劉爽向記者表示。

鳳凰網(wǎng)總編輯劉書介紹說， 鳳凰全媒體在媒介生產(chǎn)環(huán)節(jié)現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一種從圖文到視頻等內(nèi)容的打通， 幾乎同一時(shí)間，鳳凰衛(wèi)視的編導(dǎo)可以看到鳳凰網(wǎng)編輯生產(chǎn)的內(nèi)容， 而鳳凰網(wǎng)的編輯也可以看到鳳凰衛(wèi)視編導(dǎo)的產(chǎn)出， 鳳凰全媒體在資訊生產(chǎn)環(huán)節(jié)是完全打通的， 也就是說在傳播平臺(tái)中， 各個(gè)媒體形態(tài)可以實(shí)現(xiàn)完全的無縫對(duì)接。 借助鳳凰全媒體的優(yōu)勢， 鳳凰網(wǎng)預(yù)計(jì)整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道的總點(diǎn)擊曝光會(huì)達(dá)到差不多13億， 視頻播放量會(huì)超過3億左右。

全明星陣容看奧運(yùn)

鳳凰的全明星首先是鳳凰衛(wèi)視的各個(gè)明星主持， 他們將組成以竇文濤、 許子?xùn)|、 尉遲琳嘉等頂尖的兩岸三地華語名嘴評(píng)論隊(duì)伍， 以獨(dú)特差異化的角度來評(píng)論倫敦奧運(yùn)。

當(dāng)然， 除了鳳凰衛(wèi)視的明星主持人， 其全明星優(yōu)勢還體現(xiàn)在依托鳳凰網(wǎng)門戶所帶來的文體明星資源， 其中不僅包括孫楊、 錢紅、 邢傲偉、 桑雪等奧運(yùn)冠軍， 而且還有諸多文藝界明星也將加入到鳳凰網(wǎng)的全明星陣容。 她們將會(huì)以各種方式參與到倫敦奧運(yùn)的報(bào)道， 比如以特別形象大使身份傳播倫敦奧運(yùn)精神， 或者以節(jié)目嘉賓的角色與明星主持人一起評(píng)論奧運(yùn)等。此外， 鳳凰借助多年的媒體品牌已經(jīng)形成了對(duì)社會(huì)賢達(dá)這一資源獨(dú)特的整合能力。 因此鳳凰網(wǎng)的全明星陣容還包括加藤嘉一、 薛蠻子、 鄧飛等等。

據(jù)了解， 對(duì)于全明星資源的利用， 鳳凰網(wǎng)將通過多個(gè)獨(dú)具特色的節(jié)目進(jìn)行有機(jī)整合。 比如 《鏘鏘五環(huán)行》 ， 按照陳志華的介紹， 盡管這一節(jié)目與 《鏘鏘三人行》 在品牌上面有一定的銜接性， 形態(tài)上面有一定的相似形， 但是它絕對(duì)不是 《鏘鏘三人行》的PC版， 因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目首先融合了新媒體的各種元素， 比如說網(wǎng)友的現(xiàn)場視頻連線， 全球網(wǎng)友都可以通過視頻連線參與這個(gè)節(jié)目。 這個(gè)節(jié)目會(huì)由竇文濤主理， 許子?xùn)|加盟， 并且每一期都會(huì)有一個(gè)神秘的明星嘉賓到場。

《鏘鏘五環(huán)行》是一種對(duì)明星資源整合的形式， 而 《倫敦直播間》 節(jié)目也有別樣特色， 這個(gè)節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)每日數(shù)小時(shí)播出， 鳳凰衛(wèi)視多個(gè)名主持都會(huì)輪番坐鎮(zhèn)， 同時(shí)還邀請(qǐng)各界名人加盟， 以獨(dú)特視角和現(xiàn)場感實(shí)現(xiàn)新媒體的互動(dòng)。 除了這些節(jié)目，明星資源還會(huì)體現(xiàn)在鳳凰網(wǎng)多檔以中華小姐擔(dān)當(dāng)主持人的的原創(chuàng)節(jié)目， 如 《倫敦下午茶》 、 《奧運(yùn)公益行》 等。

全出擊：一個(gè)都不能少

在鳳凰網(wǎng)看來， 所謂的全出擊， 簡單說就是四態(tài)并存、 五屏

融合、 六度呈現(xiàn)。

四態(tài)并存就是同一信息通過文字、 圖片、 視頻、 音頻四種形式傳播， 值得一提的是鳳凰視頻， 它以鳳凰衛(wèi)視的電視臺(tái)背景為依托， 其自制的各種視頻節(jié)目在質(zhì)感方面已經(jīng)形成了獨(dú)特優(yōu)勢， 倫敦奧運(yùn)期間鳳凰視頻將會(huì)推出多檔視頻節(jié)目。

五屏融合就是將戶外大屏、 手機(jī)、PAD、 PC、 電視這五個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接。 而六度呈現(xiàn)， 指的就是鳳凰報(bào)道的速度、 廣度、 角度、 深度、 銳度和高度。 速度是媒體與生俱來的責(zé)任之一， 對(duì)鳳凰網(wǎng)來說， 它可以用幾十秒的時(shí)間通過鳳凰全媒體的三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息快速的整合，將倫敦奧運(yùn)會(huì)的最新動(dòng)態(tài)第一時(shí)間呈現(xiàn)給網(wǎng)友。

在廣度方面， 鳳凰網(wǎng)目前已經(jīng)與多家國際權(quán)威媒體達(dá)成合作， 并同時(shí)已和新京報(bào)、 南方都市報(bào)、 東方早報(bào)等國內(nèi)主流平面媒體形成報(bào)道聯(lián)盟。 回到鳳凰網(wǎng)自身來說， 作為綜合性門戶網(wǎng)站， 它所擁有的各種互動(dòng)產(chǎn)品， 包括圖文報(bào)道、 論壇、 博客， 快博等， 都會(huì)和資訊報(bào)道融為一體， 形成與其他垂直類網(wǎng)站有效區(qū)隔的獨(dú)特優(yōu)勢。

對(duì)很多新聞從業(yè)者來說， 鳳凰品牌所具有的獨(dú)特華語媒體氣質(zhì)， 使得它能以一種高度去看待與解讀倫敦奧運(yùn)會(huì)。

當(dāng)然， 多年來， 鳳凰在新聞報(bào)道形成了在中國傳媒生態(tài)中一種標(biāo)志性的話語方式， 這種話語方式在陳志華和劉書看來，就是一種深入鳳凰傳媒品牌基因的 “鳳凰腔調(diào)” 。 這一鳳凰腔調(diào)體現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)報(bào)道上就是與眾不同的角度， 劍走偏鋒的銳度和鞭辟入里的深度。

鳳凰網(wǎng)海量社會(huì)主流用戶的訪問、獨(dú)特的媒體內(nèi)容以及強(qiáng)大的媒體基因， 已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)世界里構(gòu)建了不可替代的鳳凰影響。 如果從用戶增長、 收入增長、 利潤增長和社會(huì)責(zé)任這四個(gè)方向來看， 鳳凰網(wǎng)無疑是摘得了一枚全能金牌。

情感共鳴帶動(dòng)營銷升級(jí)

鳳凰網(wǎng)獨(dú)有的鳳凰腔調(diào)讓它會(huì)更加著眼于對(duì)奧運(yùn)事件人文深度的洞察。在鳳凰看來， 除去金牌和榮耀， 北京奧運(yùn)會(huì)真正在人們心靈打下深刻烙印的是那些賽場之外的 “夢想、 寬容、 浪漫、 堅(jiān)持、 愛心、 感動(dòng)” 。 正如人們對(duì)劉翔退賽表現(xiàn)出的無比惋惜， 對(duì)楊威求婚所發(fā)自內(nèi)心的真誠感動(dòng)， 在賽場之外與人文精神相關(guān)的故事已經(jīng)越來越能打動(dòng)人心，

實(shí)現(xiàn)與受眾情感上的共鳴。 對(duì)此， 鳳凰網(wǎng)深以為然。

2011年， 鳳凰網(wǎng)和聯(lián)想發(fā)起的一個(gè)支持女孩余瑩環(huán)球夢想的 “即客” 活動(dòng)，就是鳳凰網(wǎng)踐行人文精神， 實(shí)現(xiàn)情感共鳴的案例。 余瑩是大堡礁評(píng)選活動(dòng)中， 唯一能夠入選的中國代表。 鳳凰網(wǎng)和聯(lián)想不僅支持她的夢想， 而且發(fā)動(dòng)了一個(gè) “中國即客， 樂在即刻” 的全球Campaign， 開始一場歷時(shí)近3個(gè)月， 與包括歐洲、 美國等在內(nèi)20多個(gè)國家 “世界知名即客” 和 “草根即客” 的對(duì)話之旅， 鼓勵(lì)更多的人為夢想即刻行動(dòng)。

鳳凰網(wǎng)認(rèn)為， 營銷不只是想更高、 更快、 更強(qiáng)， 更加需要的是幫助企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心的共鳴。

在鳳凰網(wǎng)CEO劉爽看來， 這種 “心的共鳴” 是鳳凰網(wǎng)所具有最寶貴的營銷價(jià)值之一： “鳳凰網(wǎng)所堅(jiān)持的對(duì)信息的再篩選，對(duì)觀點(diǎn)的再組織， 對(duì)事件的再分析， 不僅給網(wǎng)民提供了不可替代的價(jià)值， 增進(jìn)了鳳凰網(wǎng)和網(wǎng)民之間的連接和綁定， 更是給廣告主提供了有力的媒體背書和心靈營銷的完美結(jié)合。 ”

這就是鳳凰網(wǎng)一直倡導(dǎo)的 “心營銷” 理念， 據(jù)介紹， 這一理念源自于營銷大師菲利普·科特勒的《營銷革命3.0》 。 書中提到， 營銷從1.0時(shí)期， 以產(chǎn)品為核心， 再到以客戶為核心的2.0時(shí)期， 現(xiàn)在已經(jīng)走到了以人文關(guān)懷為核心的3.0時(shí)期。 基于 “心營銷” 的全新理念， 鳳凰網(wǎng)的人文關(guān)懷、 公益屬性、 社會(huì)責(zé)任感等等， 能夠?yàn)閺V告主搭建一座跟消費(fèi)者溝通的 “心的橋梁” 。

“營銷應(yīng)該是靈魂的分享， 廣告主也希望與用戶產(chǎn)生精神層面的共鳴， 鳳凰網(wǎng)這種心營銷理念就是營銷的3.0境界。 ” 鳳凰網(wǎng)副總裁金玲說。

落地到營銷形式上， 鳳凰網(wǎng)為客戶定制了五大營銷主題，即紅動(dòng)倫敦、 金色榮耀、 第一速達(dá)、 全球熱鏈以及最佳看臺(tái)。紅動(dòng)倫敦主題是把與中國奧運(yùn)軍團(tuán)相關(guān)的欄目、 活動(dòng)聚合起來， 這對(duì)于很多國內(nèi)的民族品牌非常具有吸引力。 金色榮耀主要是以奧運(yùn)金牌榜這一眼球聚焦點(diǎn)為中心， 將與金牌相關(guān)的多個(gè)欄目整合起來， 對(duì)于追求金牌品質(zhì)的行業(yè)龍頭們來說， 這將是一個(gè)難得的奧運(yùn)營銷契機(jī)。

第一速達(dá)指的是鳳凰網(wǎng)會(huì)第一時(shí)間滿足所有用戶享受奧運(yùn)最新資訊的需求， 幫助廣告主第一時(shí)間鎖定受眾眼球。 而全球熱鏈就是將分析、 評(píng)論觀點(diǎn)、 網(wǎng)友互動(dòng)民調(diào)類節(jié)目進(jìn)行整合， 匯總奧運(yùn)期間的用戶體驗(yàn)， 對(duì)于想與用戶互動(dòng)的企業(yè)是一次很好的營銷良機(jī)。

什么是最佳看臺(tái)呢？ 鳳凰網(wǎng)以全球視野來報(bào)道奧運(yùn)會(huì)， 舉例來說， 國際媒體如何看待中國奧運(yùn)軍團(tuán)的表現(xiàn)， 開閉幕式的精彩盛況、 其他國家的選手備戰(zhàn)情況等等， 該主題非常適合國際化品牌企業(yè)進(jìn)行營銷宣傳。

結(jié)合奧林匹克精神， 鳳凰網(wǎng)以五大營銷方向關(guān)鍵詞， 即： 以《鏘鏘五環(huán)行》代表的 “自由” 、 以 《從北京道倫敦》代表的 “夢想” 、 以 《倫敦直播間》代表的 “競技” 、 以 《奧運(yùn)公益行》代表的 “公益” ， 最后是以 《倫敦下午茶》代表的 “樂享” ， 期待與眾多廣告主一道， 真正給用戶帶來全身心的奧運(yùn)體驗(yàn)。

龍騰奧運(yùn)， 鳳鳴英倫。

在中國的龍年， 國家龍之隊(duì)將出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場上，而對(duì)鳳凰網(wǎng)來講， 在倫敦奧運(yùn)報(bào)道的各方面已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，正如鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽所說的那樣： “鳳凰網(wǎng)此次蓄勢待發(fā)， 一定能夠做到一鳴驚人， 再飛沖天。 ”

@鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽：

秉承奧運(yùn)精神 追求極致

在過去四年里， 鳳凰網(wǎng)一直踐行奧運(yùn)精神， 尤其是在對(duì)大事件報(bào)道中， 保持了鳳凰網(wǎng)的深度專業(yè)特色， 實(shí)現(xiàn)了多屏融合的跨媒體報(bào)道方式。 以網(wǎng)友單日、 月度瀏覽時(shí)間等指標(biāo)看， 鳳凰網(wǎng)已經(jīng)與騰訊、 新浪成為并駕齊驅(qū)的四大門戶之一， 并在對(duì)主流人群的影響力上始終保持著領(lǐng)先地位。 正因?yàn)槿绱耍?去年5月份我們成功登陸紐交所， 開啟全球范圍內(nèi)從傳統(tǒng)媒體分拆新媒體業(yè)務(wù)上市的先河。

@鳳凰網(wǎng)總編輯劉書：

專業(yè)主義激情成就媒體品質(zhì)

門戶市場中，鳳凰網(wǎng)是一個(gè)后來者， 但是絕對(duì)的黑馬， 每一年的成長都是翻倍的。 鳳凰網(wǎng)從來都沒有用資源取勝， 編輯數(shù)量雖然是其他網(wǎng)站三分之一或者四分之一， 但是， 鳳凰網(wǎng)一直堅(jiān)守新聞專業(yè)主義精神， 以傳統(tǒng)媒體標(biāo)準(zhǔn)要求編輯。 如今， 以時(shí)政起家的鳳凰網(wǎng)已經(jīng)在體育娛樂、 科技時(shí)尚等內(nèi)容方面取得了優(yōu)異成績。 據(jù)艾瑞IUT數(shù)據(jù)顯示， 鳳凰

網(wǎng)時(shí)尚頻道日均覆蓋人數(shù)早已超過老牌門戶， 躍居時(shí)尚女性分類的第二位。

@鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華：

學(xué)不來偷不走的鳳凰腔調(diào)

鳳凰網(wǎng)對(duì)打造節(jié)目有自己的一種心得， 不管是在技術(shù)指標(biāo)上， 還是節(jié)目形態(tài)上， 都呈現(xiàn)出電視和新媒體的融合特性。 就好像脫口秀節(jié)目為什么只有 《鏘鏘三人行》是成功的， 我相信這種東西是別人學(xué)不來偷不走的鳳凰腔調(diào)， 由于這種鳳凰腔調(diào)跟鳳凰網(wǎng)的客戶群和用戶群都很貼合， 所以一定會(huì)得到廣告客戶的廣泛認(rèn)同。