北京奧運(yùn)會(huì)刷新了38項(xiàng)世界紀(jì)錄和85項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄，中央電視臺(tái)作為中國大陸地區(qū)獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)， 在此間收獲了歷史上最大規(guī)模的收視熱潮。

2008年8月8日到8月24日， 中央電視臺(tái)全天收視份額高達(dá)52.19%， 占據(jù)了全國電視熒屏的半壁江山， 比2008年上半年的收視份額35.69%提高了16.5個(gè)百分點(diǎn)， 增長幅度高達(dá)46%。 在呈現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)這樣一場競技體育的饕餮盛宴之后， 第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)， 中央電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播又會(huì)有哪些看點(diǎn)和亮點(diǎn)？

全景奧運(yùn) 展示競賽魅力

“我們將把北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中成熟的做法和經(jīng)驗(yàn)， 與倫敦奧運(yùn)報(bào)道有機(jī)結(jié)合， 合理的選擇賽事資源， 積極關(guān)注人物命運(yùn)， 展示體育力量。 ” 中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平表示， 中央電視臺(tái)將在選擇和安排賽事播出時(shí)， 有側(cè)重、 有策劃、 充分展示競賽的魅力， 在轉(zhuǎn)播比賽實(shí)況時(shí)， 著眼人物命運(yùn)， 有懸念的講好故事。

緊貼奧運(yùn)步調(diào)與節(jié)奏， 中央電視臺(tái)已經(jīng)或即將推出一系列報(bào)道， 以調(diào)動(dòng)起國人的奧運(yùn)熱情， 如從2012年元旦開始播出的《倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)》 、 《倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌看點(diǎn)》 、 《倫敦行動(dòng)》等形象片和節(jié)目； 倒計(jì)時(shí)100天以后， 《體育新聞》連續(xù)播出的特別節(jié)目 《人在奧運(yùn)年》 ， 關(guān)注100個(gè)中國奧運(yùn)軍團(tuán)重點(diǎn)人物； 而倒計(jì)時(shí)50天時(shí)， 還將增加 《倫敦2012》 版塊， 報(bào)道奧運(yùn)最新資訊。

倫敦奧運(yùn)會(huì)期間， 中央電視臺(tái)將會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)的高起點(diǎn)上， 以 “回歸常態(tài)， 超越常態(tài)” 的報(bào)道規(guī)模， 投入上千人的報(bào)道隊(duì)伍， 包括四百多人的前方團(tuán)隊(duì)和幾百人的后方協(xié)作， 支持CCTV-1、 5、 7等開路頻道轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)賽事。

按照目前的賽事安排， 倫敦奧運(yùn)會(huì)302枚金牌， 中央電視臺(tái)將直播其中284枚金牌的產(chǎn)生， 除此之外， 還將全面覆蓋游泳、田徑、 體操的預(yù)賽、 資格賽， 球類項(xiàng)目小組賽、 淘汰賽的重點(diǎn)場次。 江和平說道： “通過中央電視臺(tái)， 觀眾朋友們將看到 ‘全景奧運(yùn)會(huì)’ ?！?/p>

全媒體轉(zhuǎn)播 3D撼動(dòng)奧運(yùn)

對(duì)于絕大多數(shù)不能親臨現(xiàn)場的觀眾來說， 電視直播將第一時(shí)間為大家破解懸念。 盡管存在7個(gè)小時(shí)時(shí)差， 但倫敦奧運(yùn)會(huì)在夏季， 很多人會(huì)看電視到凌晨， 中央電視臺(tái)在播出規(guī)劃上也將全力彌補(bǔ)時(shí)差帶來的困難， 在白天及時(shí)為觀眾原汁原味的呈現(xiàn)前一天晚上的精彩比賽。

除了常規(guī)直播報(bào)道外， 中央電視臺(tái)在電視報(bào)道手段上也進(jìn)行了頗多突破與創(chuàng)新。 2012年1月1日， 中央電視臺(tái)正式開播3D電視， 同時(shí)特意購買了奧運(yùn)會(huì)3D版權(quán)， 希望以3D形式對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全面展示。 其中， 田徑跟3D的結(jié)合最為出色， 屆時(shí)將為大家呈現(xiàn)身臨其境的觀賞體驗(yàn)， 再加上與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、 手機(jī)平臺(tái)等多屏聯(lián)動(dòng)， 中央電視臺(tái)搭建的 “全媒體” 轉(zhuǎn)播平臺(tái)， 將充分利用新媒體的優(yōu)勢， 力爭把奧運(yùn)的話題和影響力輻射到最大范圍。

全球聚焦 放大品牌價(jià)值

奧運(yùn)會(huì)以及世界杯與其他體育賽事最大的不同是 “全球聚焦” ， 這是任何單項(xiàng)賽事所不具備的， 是其品牌價(jià)值所在。 而奧運(yùn)會(huì)在國人中的印記和影響之深也是其他賽事無法企及的， 是企業(yè)與消費(fèi)者深度接觸、 放大品牌價(jià)值的黃金平臺(tái)。

奧運(yùn)會(huì)發(fā)展至今， 電視轉(zhuǎn)播發(fā)揮著越來越重要的作用， 不僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益， 更重要的是， 奧運(yùn)會(huì)期間， 電視使全球成了視覺上的 “地球村” 。 而廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長黃合水認(rèn)為， 奧運(yùn)期間， 中央電視臺(tái)直播的廣告資源更是難得的“稀缺資源” ， 具有很高的營銷價(jià)值： “首先， 奧運(yùn)會(huì)是全球最頂級(jí)的賽事， 任何品牌都想與之結(jié)緣， 但只有少數(shù)企業(yè)有機(jī)會(huì)；其次， CCTV是中國最高價(jià)值的媒體品牌， CCTV-1、 CCTV-5等五個(gè)頻道在奧運(yùn)會(huì)期間收視率增幅均超過100%， 更是成功品牌進(jìn)行體育營銷不可多得的良機(jī)。 ”

2011年底， 中央電視臺(tái)公布的第一批奧運(yùn)廣告產(chǎn)品屬于特殊資源， 主要滿足奧運(yùn)官方贊助商和一線大品牌的需求， 而此次發(fā)布的第二批產(chǎn)品以套裝廣告為主， 將滿足更多企業(yè)的投放需求， 價(jià)格也有梯度， 預(yù)算從幾百萬到數(shù)千萬的企業(yè)都可以找到合適的產(chǎn)品。 這一批產(chǎn)品， 將是2012年中央電視臺(tái)奧運(yùn)營銷中最后一批主力廣告產(chǎn)品。 “通過說明會(huì)， 希望大家和廣告中心保持密切的溝通。 除了公布的產(chǎn)品之外， 如果有特別好的創(chuàng)意、想法， 也可以來跟我們溝通， 我們可以量身定做。 ” 央視廣告中心副主任何海明說道。

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中央電視臺(tái)倫敦奧運(yùn)欄目介紹（部分）

《倫敦行動(dòng)》

CCTV-5播出， 2012年開播最早、 形態(tài)最豐富、 內(nèi)容最多樣、周期最長的奧運(yùn)特別節(jié)目， 涵蓋新聞資訊、 專題節(jié)目、 奧運(yùn)期間特別節(jié)目等各類節(jié)目形態(tài)， 以奧運(yùn)、 體育、 旅游、 探索為主線， 并得到英國國家旅游局的大力支持。

《體育的力量》

5集紀(jì)錄片， 倫敦奧運(yùn)開幕前夕將在CCTV-5播出。 該片將緊扣奧運(yùn)主題， 著力表現(xiàn)近年來中國競技體育、 全民健身等多方面發(fā)展， 展示中國從容、 自信的形象， 同時(shí)深入挖掘中國體育健兒的拼搏精神， 特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)后國家、 普通百姓、 運(yùn)動(dòng)

員等對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)、 體育發(fā)展的認(rèn)識(shí)變化。

《早安奧林匹克》

CCTV-5早間新聞專題節(jié)目。 6點(diǎn)半到8點(diǎn)半播出，第一時(shí)間向觀眾全面展示運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，尤其是中國選手的每一個(gè)奧運(yùn)瞬間。

《奧運(yùn)午間報(bào)道》

CCTV—5午間新聞專題節(jié)目， 12點(diǎn)至13點(diǎn)播出， 根據(jù)時(shí)差的特點(diǎn)， 利用午間時(shí)段盤點(diǎn)梳理全天的賽事， 同時(shí)推動(dòng)新一個(gè)比賽日的開始。

《全景奧運(yùn)會(huì)》

奧運(yùn)會(huì)期間CCTV-1午間大型專題節(jié)目。 中午13點(diǎn)到14點(diǎn)30分播出， 以新聞資訊與專題報(bào)道相結(jié)合的方式全面報(bào)道奧運(yùn)會(huì)賽事、 人物、 花絮、 弘揚(yáng)主旋律， 突出鮮活性、 故事性， 遵從最廣大受眾的收視需求。

《中國驕傲》

9月10日開始到年底， CCTV—5將推出一系列奧運(yùn)典藏節(jié)目， 回顧奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典賽事， 并在十一長假制作播出， 集中梳理、 回顧中國運(yùn)動(dòng)員在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)。