近年來，隨著手機等智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得移動互聯(lián)網(wǎng)獲得了爆發(fā)式增長，被譽為行業(yè)另一個“金礦”。騰訊搜搜捷足先登，借助騰訊在整個移動產(chǎn)業(yè)鏈中的資源、合

作關(guān)系、渠道力量，摸索出了一套行之有效的無線廣告運營模式。

全面布局優(yōu)勢占領(lǐng)

2011年易觀關(guān)于第三季度無線搜索市場份額數(shù)據(jù)顯示，騰訊搜搜市場份額增長到21%，與百度的距離在快速縮減。而從騰訊搜搜在無線領(lǐng)域的產(chǎn)品布局來看，無線搜搜的流量還將繼續(xù)保持增長的勢頭。

據(jù)悉，無線搜搜目前已與手機騰訊網(wǎng)、3G門戶網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、樂訊等主流手機門戶網(wǎng)站都進行了搜索框預(yù)置合作；并且無線搜搜還針對移動網(wǎng)民需求，特別推出了手機SOSO客戶端、手機SOSO地圖、優(yōu)惠券搜索等創(chuàng)新產(chǎn)品，將推動無線搜搜穩(wěn)定的流量上漲。

在這樣的優(yōu)勢下，搜搜于2011年8月全面上線無線廣告，目前廣告主數(shù)量及廣告收入都呈快速增長的趨勢。

多樣化精準(zhǔn)實現(xiàn)

搜搜無線廣告負(fù)責(zé)人介紹說，“與傳統(tǒng)PC端廣告相比，無線廣告應(yīng)用場景更加豐富：移動化功能將用戶碎片化的時間黃金化，隨時隨地將廣告主的信息帶到用戶面前；強互動性帶來高價值轉(zhuǎn)化，用戶在瀏覽廣告主信息時不僅可以打開網(wǎng)站頁面，更可以直接撥打電話、發(fā)送短信或郵件，甚至微信語音，還能夠打開地圖直接尋找商家?！?/p>

隨著騰訊搜搜在無線廣告領(lǐng)域的拓展，搜搜赤兔平臺也更加具有整合性和系統(tǒng)性。目前，搜搜赤兔平臺(7月25日，騰訊搜索推廣新廣告平臺——赤兔全面取代原客戶自助系統(tǒng)，這是騰訊搜索推廣自上線運營以來最大的一次系統(tǒng)升級。)已經(jīng)整合了無線搜索廣告、電商搜索廣告、SNS搜索廣告等服務(wù)系統(tǒng)；同時，搜搜繼提出“情境搜索”概念后，又衍生出“情境廣告”的概念。顧名思義，“情境廣告”將使赤兔系統(tǒng)提供更具個性化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣解決方案，幫助越來越多的商業(yè)用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

堅實后盾

從對普通用戶的盈利模式來看，騰訊已經(jīng)取得了較大的成功；從對商業(yè)用戶的盈利模式來看，騰訊搜搜正成為承載騰訊全業(yè)務(wù)線提高商業(yè)化的商業(yè)平臺，而這與搜搜聯(lián)盟的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。

2011年，搜搜聯(lián)盟的核心是與大中型客戶的合作。針對網(wǎng)吧渠道，騰訊搜搜與順網(wǎng)建立了伙伴關(guān)系；而在軟件渠道，搜搜也在與快播嘗試更深入的合作。2012年的主要方向不變，并且將加大在利用騰訊資源為大客戶服務(wù)方面的實踐力度。除了產(chǎn)品層面，騰訊將繼續(xù)研究適合不同渠道用戶的聯(lián)盟產(chǎn)品，做到產(chǎn)品差異化。

搜搜聯(lián)盟的發(fā)展推動搜搜商業(yè)價值的實現(xiàn)，為搜搜無線廣告的拓展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2011年以來的騰訊開放策略釋放了各方合作的機會；各業(yè)務(wù)平臺的融匯貫通、豐富的媒體資源以及更加精細(xì)化的運營模式，將有助于實現(xiàn)2012年騰訊搜搜營銷的穩(wěn)步提升和超越。