【摘 要】本文運(yùn)用“使用與滿足”理論分析了《時(shí)務(wù)報(bào)》的讀者構(gòu)成及與其有關(guān)的閱讀活動(dòng)，認(rèn)為讀者在《時(shí)務(wù)報(bào)》的發(fā)展過(guò)程中扮演著和其主辦者同樣重要的角色。
　　【關(guān)鍵詞】使用與滿足 《時(shí)務(wù)報(bào)》 讀者
　　
　　使用與滿足理論集中關(guān)注個(gè)人如何使用大眾傳播媒介、人們使用媒介的方式與他們從中尋求到的滿足之間的關(guān)系，考察了大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。傳播學(xué)者伊萊休·卡茨的使用與滿足模式指出，具有社會(huì)和心理根源的需求，會(huì)引起人們對(duì)大眾媒介或其他信源的期望，這些期望導(dǎo)致媒介揭露的不同形式，最后會(huì)產(chǎn)生需求滿足的效果，以及其他（往往是非有意的）結(jié)果。①在使用與滿足理論看來(lái)，受眾是大眾傳播內(nèi)容的積極解讀者，受眾通過(guò)選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶等一系列心理上的自我選擇過(guò)程，在不同程度上完成著自我認(rèn)知層面、情感層面、態(tài)度層面乃至行為層面上的加強(qiáng)或是轉(zhuǎn)變。作為十九世紀(jì)末中國(guó)維新派最重要、影響最大的機(jī)關(guān)報(bào)《時(shí)務(wù)報(bào)》，高舉變法圖存的大旗，態(tài)度鮮明，議論透徹，且文筆大多清新流暢，富有激情。鼎盛時(shí)期的《時(shí)務(wù)報(bào)》曾經(jīng)“一紙風(fēng)靡海內(nèi)，數(shù)月之間，銷行至萬(wàn)余份，為中國(guó)有報(bào)以來(lái)所未有，舉國(guó)趨之，如飲狂泉?！雹谶@足以說(shuō)明其讀者群之龐大，影響之深遠(yuǎn)。
　　1896年8月創(chuàng)刊于上海的《時(shí)務(wù)報(bào)》，初創(chuàng)時(shí)每期銷售量即達(dá)到4000份左右，半年后增至7000份，一年后達(dá)到13000千份，最高銷到17000多份，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)報(bào)刊的最高發(fā)行紀(jì)錄。③如果以每份平均十人閱讀，那么該報(bào)擁有的讀者至少四萬(wàn)人以上，最高時(shí)可達(dá)到十幾萬(wàn)人。把《時(shí)務(wù)報(bào)》與同時(shí)期的其它報(bào)刊的發(fā)行量相對(duì)照，更可看出《時(shí)務(wù)報(bào)》是怎樣的一紙風(fēng)行。“《國(guó)聞日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在每天銷一千五百?gòu)垺?。《?guó)聞匯編》“每期僅銷至五六百份”。就連當(dāng)時(shí)影響比較大的廣學(xué)會(huì)所辦的《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》從1896到1897年的銷售數(shù)量也僅為《時(shí)務(wù)報(bào)》的四分之一左右?！百F報(bào)風(fēng)行之廣且速，足見中國(guó)風(fēng)氣之已有轉(zhuǎn)機(jī)，亦諸公提倡之力也”?？梢?，《時(shí)務(wù)報(bào)》在當(dāng)時(shí)非常的暢銷，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)中國(guó)新聞出版史上的奇跡。
　　《時(shí)務(wù)報(bào)》的風(fēng)靡一時(shí)，在筆者看來(lái)，首先應(yīng)該歸功于其言論。因?yàn)槿藗兘佑|傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求。正如鄒代鈞所說(shuō)：“《時(shí)務(wù)報(bào)》能暢銷，‘雖賴汪康年之擘劃周詳，亦賴卓如大筆如椽，足以震動(dòng)一時(shí)耳’?！雹馨煨υ凇垛A影樓回憶錄》中也追敘說(shuō)：“《時(shí)務(wù)報(bào)》在上海出版了，這好像是開了一個(gè)大炮，驚醒了許多人的迷夢(mèng)?！绕湎裎覀兡菢拥那嗄?，最喜歡讀梁?jiǎn)⒊菢油〞车奈恼隆！坏橇簡(jiǎn)⒊奈恼聦懙煤?，還好像是他所說(shuō)的話，就是我們蘊(yùn)藏在心中所欲說(shuō)的一般……一班青年學(xué)子，對(duì)于《時(shí)務(wù)報(bào)》上一言一詞，都奉為圭皋?！雹菔r空前的《時(shí)務(wù)報(bào)》熱是一個(gè)封建思想壟斷的社會(huì)突然遭到巨大異端思想沖擊所產(chǎn)生的必然反應(yīng)。梁?jiǎn)⒊捌渫试凇稌r(shí)務(wù)報(bào)》上發(fā)表的一系列要求變革、要求變法的文章順應(yīng)了時(shí)代的要求，滿足了讀者的心理期望，這是《時(shí)務(wù)報(bào)》發(fā)展的關(guān)鍵。
　　《時(shí)務(wù)報(bào)》能取得如此驕人的業(yè)績(jī)，與內(nèi)容有關(guān)，但也離不開報(bào)館的各項(xiàng)發(fā)行措施，這在某種程度上增大了讀者媒介接觸的可能性。汪康年的促銷手段有二：一是通過(guò)各種關(guān)系請(qǐng)求地方大吏發(fā)行公文，以行政命令的形式，自上而下提倡閱讀《時(shí)務(wù)報(bào)》，并由官方負(fù)責(zé)報(bào)貲；二是在基層廣大讀者中間做踏實(shí)的推銷工作。據(jù)告白《時(shí)務(wù)報(bào)》第26冊(cè)登載，派報(bào)處（代售處），計(jì)國(guó)內(nèi)外63縣市，共95處，到光緒二十三年（1897）七月間，代售處增為70縣市，109處。遍布大小城鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，為提高《時(shí)務(wù)報(bào)》的銷量奠定了基礎(chǔ)，其讀者遍布全國(guó)各地乃至國(guó)外，傳播范圍極廣。除此之外，作為一份民辦報(bào)紙，《時(shí)務(wù)報(bào)》的成就與時(shí)務(wù)報(bào)館的成功經(jīng)營(yíng)也是分不開的?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》出版以后，銷量日升，報(bào)貲已代替捐款，成為報(bào)館主要收入來(lái)源，報(bào)館資金運(yùn)作逐漸走向正?；?。
　　《時(shí)務(wù)報(bào)》是一張應(yīng)時(shí)代要求而誕生的報(bào)紙，對(duì)社會(huì)造成了極大的沖擊，來(lái)自各個(gè)階層的人們，出于不同的目的，都匯到了《時(shí)務(wù)報(bào)》的旗下。呼吁變法的士大夫是報(bào)紙的當(dāng)然讀者；商人們感受到了時(shí)代的潮流，也購(gòu)買報(bào)紙，就連那些矢志場(chǎng)屋、頭腦陳舊的舊士子，受風(fēng)氣所趨，竟然也將《時(shí)務(wù)報(bào)》作為科舉考試的參考書，仔細(xì)研讀起來(lái)。⑥從報(bào)刊所登載的捐款者名單上我們可以略窺一二。從總督、學(xué)政等高官大員到底層知識(shí)分子如秀才監(jiān)生，從汪康年師友到與報(bào)館諸人少有往來(lái)或陌不相識(shí)的讀者，涵蓋了上中下諸階層諸知識(shí)群體，顯示出《時(shí)務(wù)報(bào)》極強(qiáng)的社會(huì)滲透力。吳炳覺(jué)得《時(shí)務(wù)報(bào)》“拓我聞見”，雖與彼方全不相識(shí)，卻“愿捐英洋一百元，以期擴(kuò)充此報(bào)?！松稀稌r(shí)務(wù)報(bào)》館主人青察”。又如，欽使呂海寰“外英洋伍拾元”。另外，從《時(shí)務(wù)報(bào)》的“口碑”中我們亦可看出其讀者的多樣性與廣泛性。湖廣總督張之洞曾稱贊《時(shí)務(wù)報(bào)》“識(shí)見正大，議論切要，足以增廣見聞，激發(fā)志氣……實(shí)為中國(guó)創(chuàng)始第一種有益之報(bào)”。廣東舉人葉爾街說(shuō)：“伏讀報(bào)章，其體例之雅馴，議論之切實(shí)，采摭之宏富，抉擇之謹(jǐn)嚴(yán)，洵為毫發(fā)無(wú)憾，足與倫敦《泰晤士報(bào)》相頡頏?！鄙虾W(xué)生王鵬飛評(píng)價(jià)道：“《時(shí)務(wù)報(bào)》中外畢備，巨細(xì)兼收，辟四萬(wàn)萬(wàn)人之心思，通歐亞美澳之風(fēng)氣，至矣至矣?！弊x者是報(bào)紙生存發(fā)展的原動(dòng)力，而他們一旦獲得了“媒介滿足”，報(bào)紙?jiān)谒麄兊纳钪兴缪莸慕巧蜁?huì)越重要，對(duì)他們的影響力也就越大，最終形成“媒介依賴”。這樣一來(lái)，報(bào)紙的“遲滯”就會(huì)惹來(lái)讀者的抱怨：潘祖蔭“《時(shí)務(wù)報(bào)》第29冊(cè)遲了三、四個(gè)月”，毛慈望“如能設(shè)法求速，則更善矣”，王延齡、江瀚等也曾致函汪康年談到此事?？梢哉f(shuō)，讀者通過(guò)媒介來(lái)理解社會(huì)的同時(shí)，媒介也會(huì)塑造讀者的期望。至此，依賴于《時(shí)務(wù)報(bào)》得以聯(lián)系的上至帝王督撫下至紳士甚至布衣在內(nèi)的十分龐雜的社會(huì)群體逐漸形成。
　　讀者閱讀《時(shí)務(wù)報(bào)》涉及的活動(dòng)主要圍繞 “批評(píng)建議”展開?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》欄目豐富，大力宣傳維新變法，論說(shuō)部分尤其鼓動(dòng)人心。汪康年與梁?jiǎn)⒊l(fā)表的大部分論說(shuō)，及其他作者的一些論說(shuō)，都引發(fā)了讀者的感觸。如對(duì)于汪康年發(fā)表的《論中國(guó)參用民權(quán)之利益》，吳品珩就褒揚(yáng)道“昨登參用民權(quán)一篇，尤為透徹，痛下針砭，佩服佩服?！?。除此之外，讀者對(duì)于《時(shí)務(wù)報(bào)》的批評(píng)建議還包括誤字太多、紙張更換、譯文語(yǔ)言等多方面。吳品珩指出上諭內(nèi)有誤字，如：第七本所登碭山縣知縣守最之“最”誤“卓”字，知縣羅宗美落一“羅”字，李紱藻轉(zhuǎn)補(bǔ)翰讀學(xué)，“李紱”二字誤“幬繡”二字，諸如此類。針對(duì)印刷紙張的質(zhì)量問(wèn)題，一位署名為“留心時(shí)事人”的讀者來(lái)信建議改用紙張，認(rèn)為“此紙質(zhì)極粗劣，一經(jīng)潮濕，即易腐朽，這不如本國(guó)紙之堅(jiān)潔?！薄罢?qǐng)貴館以后將此紙永遠(yuǎn)摒棄勿用”?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》中的譯報(bào)，也格外受讀者青睞，意見也不少。讀者汪立元就認(rèn)為譯報(bào)話太繁，指出“不甚愿看”，建議“譯報(bào)照西文，自當(dāng)就原文譯出，能再刪潤(rùn)，則辭簡(jiǎn)意明矣。”讀者對(duì)媒介提供的內(nèi)容進(jìn)行有選擇性的接受過(guò)程顯示了讀者的能動(dòng)性。其實(shí)早在《時(shí)務(wù)報(bào)》籌建之初，就引起了痛感國(guó)事日非和要求維新變法的有識(shí)之士的強(qiáng)烈關(guān)注，之后越來(lái)越多的人加入到呵護(hù)它成長(zhǎng)的隊(duì)伍中來(lái)。從《時(shí)務(wù)報(bào)》被閱讀后的這些反饋信息中，我們可以感覺(jué)到讀者們的真誠(chéng)之心，他們或擔(dān)憂或非議，但無(wú)非都是希望這份承載他們救國(guó)夢(mèng)的報(bào)紙能夠良好生存發(fā)展下去，建構(gòu)起真正完善的公共輿論空間。
　　汪康年等人創(chuàng)辦的《時(shí)務(wù)報(bào)》儼然已成為民眾的精神食糧，時(shí)務(wù)報(bào)館也成為維新運(yùn)動(dòng)的資訊中心和服務(wù)中心?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》所傳播的維新思想和所倡導(dǎo)的維新活動(dòng)使舉國(guó)上下頓時(shí)間一片沸騰，出現(xiàn)了前所未有的民族覺(jué)醒，各種維新團(tuán)體如雨后春筍般在各地破土而出，維新事業(yè)轟轟烈烈的開展起來(lái)。例如《時(shí)務(wù)報(bào)》的告白欄常常大篇幅登載不纏足會(huì)董事和捐款名單，捐款數(shù)目雖然經(jīng)常低至一二元，但捐款人數(shù)眾多，反映不纏足運(yùn)動(dòng)受到人們的踴躍支持。又如中國(guó)女學(xué)堂正式開學(xué)之際，初時(shí)學(xué)額暫定四十名，結(jié)果“報(bào)名者爭(zhēng)先恐后，幾數(shù)倍于定額，咸以不得入門為憾”。⑦一些知識(shí)分子也不再沉迷于功名，在調(diào)整自己行為的同時(shí)，逐漸意識(shí)到“國(guó)家興亡，匹夫有責(zé)”，他們開始走出書齋，撰述論說(shuō)、譯書，宣傳新思想；還有一些人開始辦學(xué)社、創(chuàng)報(bào)刊、開公司等，杭州府署的太守林迪臣就是其中一位。在致函汪康年的信中他便委托求助：“議欲招集商人創(chuàng)設(shè)公司，將土貨運(yùn)往外洋推廣銷路，托為籌劃辦法”。可見，《時(shí)務(wù)報(bào)》給人們帶來(lái)了心理和行為上的效用。讀者的思想得到了解放，視野更加開闊，變法的態(tài)度愈加的堅(jiān)決，并以實(shí)際行動(dòng)參與到維新運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
　　總之，讀者在《時(shí)務(wù)報(bào)》的發(fā)展過(guò)程中扮演著和其主辦者同樣重要的角色?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》的創(chuàng)辦“滿足”了讀者的需求，《時(shí)務(wù)報(bào)》的健康發(fā)展離不開讀者的持續(xù)關(guān)注和呵護(hù)。特別是讀者的積極反饋有助于《時(shí)務(wù)報(bào)》的主辦者調(diào)整傳播的內(nèi)容或方式，優(yōu)化其傳播效果?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》出版的目標(biāo)是為了影響它的千千萬(wàn)萬(wàn)的讀者，使他們支持變法并參與維新運(yùn)動(dòng)，好為政治改革造就人才并搭建起群眾基礎(chǔ)?！稌r(shí)務(wù)報(bào)》能作用于讀者在認(rèn)知、態(tài)度及行為上的有益變化是其真正意義價(jià)值之所在。
　　
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　　責(zé)編：姚少寶