【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛昭示著自媒體時(shí)代的來臨，全新的傳播方式與傳播手段使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果變得尤為突出，網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)守新聞專業(yè)主義顯得更為重要。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞專業(yè)主義 媒介事件
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體中失真的專業(yè)主義
　　新聞專業(yè)主義，是在美國(guó)新聞業(yè)中逐漸發(fā)展起來的一種“公共服務(wù)”的信念。旨在倡導(dǎo)媒介組織與媒介從業(yè)人員在新聞實(shí)踐過程中秉承專業(yè)倫理與信念，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、客觀、獨(dú)立、自由，服務(wù)于公眾利益而不是某個(gè)集團(tuán)的利益，揭示真相而不是誤導(dǎo)公眾。陸曄認(rèn)為，它還是一種社會(huì)控制的模式，是與市場(chǎng)控制和政治控制相抗衡的、以專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的專業(yè)社會(huì)控制模式①。新聞專業(yè)主義的踐行來自政府、經(jīng)濟(jì)集團(tuán)與媒介從業(yè)者素質(zhì)三方的博弈。但是，媒介組織在一些掌控范圍內(nèi)依舊明知不可為而為之。網(wǎng)絡(luò)媒體亦是如此，并且?guī)в芯W(wǎng)絡(luò)媒體自身的特性。
　　1、網(wǎng)絡(luò)媒介事件的失真
　　1992年，丹尼爾·戴揚(yáng)與伊萊休·卡茨在《媒介事件》一書中將“媒介事件”定義為：“那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件———主要是國(guó)家級(jí)的事件”②?；蛟S丹尼爾未想到網(wǎng)絡(luò)媒介的迅速崛起，并且更廣泛而頻繁地制造媒介事件。如今的媒介事件可以理解為經(jīng)過某“組織”（政府、政黨團(tuán)體、企業(yè)、社團(tuán)等）有計(jì)劃、有目的的策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為渠道，向受眾進(jìn)行有目的傳播的事件及其過程。
　　現(xiàn)在，媒介事件成為各網(wǎng)媒吸引眼球的“必殺技”。從“蘭董姐姐”到“雅閣女”，從“菊花女二奶”到爆紅的“小月月”，這些起初被認(rèn)為是“自然”發(fā)生的事最后均證實(shí)為經(jīng)過精心策劃的事件。這里的媒介事件能被定義為新聞事件嗎？新聞事件強(qiáng)調(diào)新聞性。這一起起的媒介事件連新聞事件都談不上，又何來新聞專業(yè)主義呢。
　　比如“蘭董姐姐”事件，一個(gè)炫富的女孩通過視頻向大眾展示其奢侈生活和個(gè)性，引來網(wǎng)友和社會(huì)大眾的討論。最后發(fā)現(xiàn)，她只是這個(gè)網(wǎng)站公司的一名普通職員，為了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率故意炒作、制造效果，結(jié)果當(dāng)然是該視頻網(wǎng)站贏得盆滿缽滿。這樣的假新聞使得一場(chǎng)虛構(gòu)的事件成了媒體和大眾的娛樂狂歡，大部分網(wǎng)民對(duì)于“蘭董姐姐”持批評(píng)態(tài)度。然而大眾一開始就被這條假新聞的制作和傳播所誤導(dǎo)，忽略了這起媒介事件的非真實(shí)性，浪費(fèi)了媒介資源。
　　網(wǎng)絡(luò)促使了人人都可以播新聞的“自媒體時(shí)代”的產(chǎn)生，但是它低門檻、高傳播卻不能保證新聞傳播的真實(shí)性。每一起媒介事件的成功似乎包含了所有的新聞要素，但是新聞專業(yè)主義追求的應(yīng)當(dāng)是客觀的真實(shí)，而非人為策劃。
　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道過度的專業(yè)化
　　網(wǎng)絡(luò)媒體特別是大型門戶網(wǎng)站對(duì)于當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題通常會(huì)以專題形式發(fā)布，專題的制作也越來越精良。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)媒報(bào)道中的消極方面依舊存在，如追求血腥、色情、暴力等的描寫，以及從業(yè)人員對(duì)新聞專業(yè)主義的過度展示，而造成適得其反的效果。
　　新聞必須真實(shí)、及時(shí)、公開、客觀，能滿足受眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)等。這些既是新聞的重要特征，同時(shí)也構(gòu)成了關(guān)于新聞專業(yè)主義的基本理念。但在實(shí)踐中，有些報(bào)道雖然逼真，從真實(shí)角度看無懈可擊，但是過度的報(bào)道，特別是刻畫細(xì)節(jié)的描寫，渲染整個(gè)畫面反而會(huì)適得其反，引起不必要的麻煩和不良示范。如福建南平殺童案中網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道犯罪嫌疑人作案細(xì)節(jié)過于詳細(xì)，涉及血腥和恐怖場(chǎng)面。
　　又比如，一些細(xì)節(jié)描述犯罪嫌疑人選擇的作案時(shí)間，為什么選擇這個(gè)時(shí)間，朝哪些人下手，犯罪手法是怎么樣等等，這樣會(huì)不會(huì)在隱性指導(dǎo)“該怎么犯罪”呢。曾有媒體因?yàn)檫^度報(bào)道罪犯入室行竊、拐賣哄騙等手法使得這些“招數(shù)”被濫用，客觀上為某些犯罪行為提供幫助。諸如此類的細(xì)致描述，往往造成無心插柳柳成蔭的結(jié)果，這也是為什么社會(huì)和大眾質(zhì)疑媒體對(duì)一些事件的集中報(bào)道會(huì)引發(fā)不良示范的原因之一。
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專業(yè)主義的回歸
　　毋庸置疑，大眾媒介應(yīng)當(dāng)并且踐行新聞專業(yè)主義，在網(wǎng)絡(luò)媒體影響不斷增強(qiáng)的情況下，新聞專業(yè)主義需尤為提倡。新聞專業(yè)主義精神不僅在于媒介從業(yè)人員的操守，諸如新聞?dòng)^、價(jià)值觀、社會(huì)道德觀等等，也在于每個(gè)媒體組織的堅(jiān)守與實(shí)踐。如何在現(xiàn)有條件下實(shí)踐新聞專業(yè)主義不僅是傳統(tǒng)媒體，也是網(wǎng)絡(luò)媒體的職責(zé)。
　　1、新聞策劃要客觀
　　媒體積極進(jìn)行選題策劃是必須的。積極的新聞策劃能最大范圍內(nèi)整合媒體資源，為整個(gè)新聞的報(bào)道過程掌控方向?！缎轮芸窂膭?chuàng)辦至今僅有14年歷史，卻享有傳媒界“話題發(fā)源地”的美譽(yù)，就是因?yàn)槊科诘脑掝}策劃都積極主動(dòng)，為一個(gè)選題編輯、記者發(fā)生爭(zhēng)論時(shí)常有的事。《新周刊》較有影響力的專題有“中國(guó)不踢球”、“砸爛電視”、“弱智的中國(guó)電視”、 “飄一代”“無厘頭.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中產(chǎn)”、“賤客來了”…… 《新周刊》每年發(fā)布的“四大榜”——“中國(guó)年度新銳榜”、“生活方式創(chuàng)意榜”、“中國(guó)電視節(jié)目榜”和“中國(guó)城市魅力榜”，更是成為當(dāng)年的熱點(diǎn)討論話題。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體既然有先天的“制作話題”優(yōu)勢(shì)，不如化虛為實(shí)，把當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題或者未來可預(yù)見性問題以專題新聞的形式發(fā)布。網(wǎng)媒雖無采訪權(quán)，但是有新聞?wù)夏芰?，能最大限度地將各類媒體新聞資源為我所有，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)海量信息容納的優(yōu)勢(shì)。再利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到一傳十，十傳百的效果。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在大型的門戶網(wǎng)站均有專題新聞，一般都是最新熱點(diǎn)話題的探討，比如新浪的新聞專題版依照話題不同類別分成“國(guó)內(nèi)專題”、“國(guó)際專題”、“體育專題”、“娛樂專題”、“財(cái)經(jīng)專題”、“科技專題”、“視頻專題”、“游戲?qū)ｎ}”等16大專題。網(wǎng)友的參與度都很高。
　　2、新聞報(bào)道要真實(shí)
　　新聞專業(yè)主義精神是媒體存在的生命線，依照現(xiàn)實(shí)的情況，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守可不報(bào)，但報(bào)必真的原則，即使沒有選擇新聞的權(quán)利，但是有選擇報(bào)與不報(bào)的權(quán)利。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體信息失真一直被社會(huì)所詬病，如去年12月6日晚，一則來自微博的消息稱金庸于當(dāng)晚去世。各大微博網(wǎng)站、校內(nèi)網(wǎng)等SNS社區(qū)瘋狂轉(zhuǎn)載，成為勁爆消息，隨后被證實(shí)為假新聞。但是這過程中，包括《中國(guó)新聞周刊》在內(nèi)的權(quán)威媒體均有參與，雖事后《中國(guó)新聞周刊》在人人網(wǎng)上發(fā)布了致歉消息，但已對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響?！翱刹粓?bào)，報(bào)必真”同樣應(yīng)當(dāng)被網(wǎng)絡(luò)媒體所堅(jiān)持。
　　3、把關(guān)責(zé)任要明確
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，使我們正在進(jìn)入一個(gè)“全民信源時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播使得把關(guān)人的防御變得相對(duì)脆弱，博客、播客、BBS，到現(xiàn)在的微博的盛行使得網(wǎng)絡(luò)把關(guān)滯后性愈加明顯，把網(wǎng)絡(luò)關(guān)行為變得較為困難，但是這并不是說把關(guān)行為在網(wǎng)絡(luò)媒體中會(huì)完全缺失。實(shí)際上，不少網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)人加強(qiáng)把關(guān)。將不良信息的傳播范圍縮到最小，比如及時(shí)閱覽、審查點(diǎn)擊率高、評(píng)論高、跟帖高的言論和文章。另一方面，在“自媒體時(shí)代”讓普通大眾加入把關(guān)行列，比如很多網(wǎng)站都設(shè)立了舉報(bào)制度，對(duì)于違規(guī)言論等及時(shí)舉報(bào)。
　　總之，媒體不是生活在虛擬社會(huì)中，而是受到來自社會(huì)各方面因素的影響，媒體既要實(shí)踐新聞專業(yè)主義，也希望創(chuàng)造一個(gè)有利于自身生存與發(fā)展的環(huán)境。只有從業(yè)人員堅(jiān)守專業(yè)主義，堅(jiān)守公正與中立，傳播真相，為大眾利益服務(wù)，守住社會(huì)的道德底線，才能不愧為普利策所稱的“社會(huì)守望者”。
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：姚少寶