【摘 要】“這年頭，沒個‘圍脖’，還真不好意思跟人打招呼?！边@句新浪微博的廣告語道出了微博在生活中的地位與受關(guān)注程度。本文從傳播學(xué)的角度對微博的傳播模式進(jìn)行了探討。
　　【關(guān)鍵詞】微博 新型媒體 傳播模式
　　
　　一、微博的興起與現(xiàn)狀
　　微博，即微博客的簡稱，每位注冊用戶以140字為上限的文字更新信息，是一個基于用戶關(guān)系的信息傳播、交流以及獲取的平臺，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等實(shí)現(xiàn)即時分享。微博支持文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段，每位微博用戶都是微內(nèi)容的創(chuàng)造者、接受者、傳播者和分享者。
　　微博的起源是由埃文·威廉斯等人在美國舊金山聯(lián)合創(chuàng)建并推出了Twitter服務(wù)，2007年3月開始起步。近年來，微博更是代表著一種新的傳播方式火爆全球，掀起了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的新浪潮，包括新浪、網(wǎng)易、騰訊、谷歌、人民網(wǎng)等眾多的知名企業(yè)都將視線投向了微博服務(wù)市場。
　　2006年9月舊金山地震中，上百名市民第一時間在Twitter上發(fā)布了現(xiàn)場報道，比電視新聞報道提前了20分鐘之久，從而微博開始逐漸被人們所熟悉。2008年11月印度孟買的恐怖事件，2009年1月奧巴馬總統(tǒng)就職，2009年6月邁克爾·杰克遜的去世，2010年5月上海世博會，2010年6月的南非世界杯以及2011年7月的“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故等事件無不體現(xiàn)了微博所帶來的巨大新聞價值和影響力，使微博成為家喻戶曉的傳播工具。
　　隨著微博近年來在傳媒領(lǐng)域如火如荼的發(fā)展，“微革命”、“微創(chuàng)新”、“微時代”成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題。據(jù)愛瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁CEO阮京文的最新統(tǒng)計顯示：中國微博用戶大量增加，截止至2011年3月已暴漲到2.3億。
　　有人稱，2010年是中國的微博元年。可見，微博在中國社交網(wǎng)絡(luò)中已占據(jù)越來越重要的地位，微博同時也作為一種新型媒體傳播模式登上網(wǎng)絡(luò)舞臺。
　　二、從傳播學(xué)看微博
　　1、微博的傳播內(nèi)容
　　“新浪微博——隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”、“有什么新鮮事兒想告訴大家”這兩句是新浪微博的廣告語。這說明微博可作為人們?nèi)粘Ｉ钣涗浀妮d體；人們也可以在微博上關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)各界名人的微博或評論，了解人們對社會事件的觀點(diǎn)和看法；同時，所有的用戶都可參與微博頁面上的 “熱點(diǎn)話題”的討論，交流自己的看法。具體來講，微博的傳播內(nèi)容可分為三大類：
　?。?）發(fā)表個人狀態(tài)。每一位微博用戶都可以在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)把自己當(dāng)時的狀態(tài)、心情等發(fā)表到自己的微博上，可以是一句話、一張圖片、一段視頻、或是一個鏈接，及時實(shí)現(xiàn)與朋友的共享和交流。
　?。?）轉(zhuǎn)發(fā)名人信息。從用戶的身份上看，基本上分為名人和草根兩部分。顯然，名人微博的關(guān)注度更高。
　　（3）關(guān)注熱點(diǎn)話題。個人對傳統(tǒng)媒體報道事件的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同時也可以參與對本話題的討論。微博上的熱點(diǎn)話題一般來說也是同一時期內(nèi)傳統(tǒng)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　2、微博帶來的傳播方式變革
　　微博引導(dǎo)輿論的功能也正是傳統(tǒng)媒體所重視的。目前，有不少報紙、雜志通過微博這個渠道傳播新聞內(nèi)容，同時利用這種方式讓他的報刊為人們所熟知，用戶對其鏈接以實(shí)現(xiàn)深層次的閱讀，提高了報刊的輿論影響力和品牌影響力。例如，《中國傳播網(wǎng)》《新聞晚報》《中國新聞周刊》等都已突破萬名粉絲團(tuán)。
　　浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等各大省級衛(wèi)視也紛紛開通了微博，有的衛(wèi)視甚至是一個節(jié)目組就有一個微博用戶。節(jié)目組在節(jié)目播出前，通過微博透露點(diǎn)消息，同時制造懸念，讓人們產(chǎn)生對節(jié)目的期待，達(dá)到前期宣傳的目的。節(jié)目播出過程可以用微博進(jìn)行文字和圖片的全程直播，吸引網(wǎng)友們進(jìn)去交流、討論。間斷過程中，可以拋出更多的疑點(diǎn)來留住觀眾。
　　微博用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等客戶端口登陸并發(fā)布最新消息，也可獲知新消息。微博正是作為交流媒介而存在。
　　現(xiàn)在，信息的發(fā)布與傳播，已經(jīng)不僅僅只依賴于傳統(tǒng)的專業(yè)媒體，每位受眾也已不單單只是信息的接收者，同時也是傳播的主角，每個人都是傳播人。而微博呈現(xiàn)出來的傳播方式已不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也有別于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛傳播，而是一種滲透能力很強(qiáng)的裂變傳播。當(dāng)A發(fā)布消息后，A的所有粉絲都能接收到此消息，若粉絲B覺得內(nèi)容不錯或是需要宣傳，就會轉(zhuǎn)發(fā)A的消息。這樣一來，B的所有粉絲又接收到此信息……依次循環(huán)，實(shí)現(xiàn)消息的極速傳播，這種傳播速度和廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一個傳統(tǒng)媒介。
　　微博的出現(xiàn)，帶來了傳播方式的變革。信息傳播的過程中，不再是以往“媒體→受眾→媒體”的傳播模式；信息的發(fā)布、傳播、閱讀，實(shí)現(xiàn)了三位一體，集于受眾一身。用戶借助微博間的相互關(guān)注，在信息的傳遞過程增強(qiáng)了受眾間的相互傳播，改變了先前受眾一味被動的傳播方式。信息傳播過程中，網(wǎng)友相互評論，同時也反饋給了提供新聞信息的傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)了多級多層互動的傳播模式。
　　3、微博的傳播優(yōu)勢及效果
　　（1）草根性強(qiáng)。微博用戶幾乎可以說沒有門檻，只要注冊一個賬號，登陸即可享用這個強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)群。每位微博用戶都是信息傳播的主體。
　?。?）簡單便捷。微博用戶只需登陸自己的微博賬號就可以發(fā)布微博、轉(zhuǎn)發(fā)微博、評論微博等等。而微博的特性體現(xiàn)在“微”上，用戶發(fā)布消息時每條最多不超過140字，可以簡單的寫上一句話，甚至是一個字、一個符號、一張圖片。只要能表達(dá)出內(nèi)心情感，無論什么形式都行。
　?。?）時效性和現(xiàn)場感強(qiáng)。因?yàn)槲⒉┠茈S時隨地的發(fā)布消息，人們也可隨時隨地的通過手機(jī)客戶端關(guān)注消息。這使微博具有很強(qiáng)的時效性和現(xiàn)場感。例如2009年11月18日，美國一架直升機(jī)墜入紐約哈德遜河，一名目擊者立刻上傳了照片并發(fā)布到微博。這條消息發(fā)布20秒內(nèi)，被瀏覽超過500次，引起了社會的關(guān)注。2010年2月，中央電視臺新大樓發(fā)生火災(zāi)這一事件也是被網(wǎng)友在微博上最先報道出來，隨即成為了人們的關(guān)切話題。再如2011年的“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故也是受害網(wǎng)友最先在微博上發(fā)布這一消息，隨后引起了社會及媒體的熱議。
　　微博不僅有很強(qiáng)的時效性，還具有演繹現(xiàn)場的魅力。有些節(jié)目或比賽，會借助微博進(jìn)行全程直播，讓人們有身臨其境的感覺。有些消息發(fā)布后，網(wǎng)友們你一言我一語的進(jìn)行評論或回復(fù)，這種聊天式的模式會使人有仿佛置身現(xiàn)場的感覺。
　　（4）拓展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在微博上，可以關(guān)注親戚朋友，了解他們的最新動態(tài)。也可以加入你感興趣的微博群，認(rèn)識更多興趣相同的朋友。這樣無形中也是在拓展微博用戶的人際關(guān)系網(wǎng)。這比IM（即時通訊，包括QQ、MSN等）更加快速、便捷。
　　三、微博與傳統(tǒng)媒體的傳播模式比較
　　與傳統(tǒng)媒體的傳播模式相比，微博的傳播模式把人們帶入了“自媒體時代”，呈現(xiàn)出一些新的特征。正是因?yàn)槲⒉┚邆溥@些順應(yīng)時代潮流的新特征，才使其在短時間內(nèi)擁有龐大的粉絲團(tuán)并且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
　　1、傳播類型多樣
　　人類傳播的基本形態(tài)也普遍存在于網(wǎng)絡(luò)中，其中包括大眾傳播、組織傳播、群體傳播、人內(nèi)傳播、人際傳播。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博網(wǎng)站都會有一欄專門向用戶推薦一些時事要點(diǎn)或是網(wǎng)站官方認(rèn)為用戶可能感興趣的微博，如名人微博，知名雜志、熱議要點(diǎn)的官方微博，以及與用戶IP地址同城、同校的微博。如此一來，大多數(shù)微博用戶通過“關(guān)注”和“被關(guān)注”的形式擁有了自己特定的粉絲團(tuán)體并且歸屬于有某一共同興趣的群體或組織。每位用戶發(fā)布的信息都會第一時間在其粉絲（關(guān)注者）以及某一群體成員的最新動態(tài)上呈現(xiàn)，他人（不僅是關(guān)注者，也指陌生人）也可以不受任何媒體、時空的限制，自由的進(jìn)行回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，極容易引發(fā)社會各界的熱議，出現(xiàn)引起輿論關(guān)注的新聞事件。
　　2、信息來源廣泛
　　在傳統(tǒng)的模式中，信息總是由特定的傳播者來傳播，提供給受眾的信息類型和范圍相當(dāng)有限。而在微博傳播模式中，信息的來源顯然更加廣泛，信息來源已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)的大眾媒體。每一位微博用戶都不僅僅只是受眾，同時也作為消息的傳播者存在。
　　3、單向傳播和多向傳播相結(jié)合
　　在傳統(tǒng)的傳播模式中，信息基本上是單向流動的，信息由媒體選擇，受眾只能被動地接受信息，其反饋也非常有限。大眾傳播模式下的受眾是一群分散的人群，他們在接受了媒體傳遞的信息后，也只與周圍的同事、朋友進(jìn)行討論和交流，很難把信息傳遞到更為廣泛的領(lǐng)域，交流范圍是相當(dāng)有限的。而在微博傳播中，其傳播方式不再是單向的，而是發(fā)散的、多向的傳播，是一種非線性的裂變傳播。微博的每位用戶都是傳播的參與者，他們之間形成了一個便于交流的網(wǎng)狀系統(tǒng)，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接取得聯(lián)系，也可以通過其他用戶間接聯(lián)系。微博傳播中，受眾可能是分散的，但其可以通過互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境進(jìn)行持續(xù)不斷地交換意見，達(dá)到有效的交流。同時，這些受眾也不再是信息傳播的終點(diǎn)。他們除了對信息做出反饋外，還可以以轉(zhuǎn)發(fā)信息的方式，為更多的博友提供信息，擴(kuò)大信息的傳播范圍，加大了信息對受眾的影響。信息的單向傳播與多向傳播相結(jié)合，使信息間的互動更為及時有效、同時也更方便、更頻繁。
　　結(jié)語
　　微博作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，正在改變著我們的生活、溝通方式、溝通范圍。正如英國一位科學(xué)家所言：“微博產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)讓人著迷、讓人激動，它神話般地拓展了人們獲取知識信息的渠道，在提高工作與生活效率的同時，甚至?xí)淖儺?dāng)代人的時間感和空間感。”隨著微博用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張，以及其不斷完善的系統(tǒng)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，微博這一新的傳播方式在信息傳播中所能發(fā)揮的影響也將越來越大，也會取得更加長足的發(fā)展。
　　參考文獻(xiàn)
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　?。ㄗ髡撸和蹀保航鲙煼洞髮W(xué)傳播學(xué)院2010級學(xué)生；劉開源：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院教師）
　　責(zé)編：葉水茂