【摘 要】網(wǎng)絡(luò)電視新聞的悄然興起，對傳統(tǒng)電視新聞造成沖擊。網(wǎng)絡(luò)電視新聞有其自身的優(yōu)勢。本文對新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視新聞還應(yīng)該在“主流化”，“直播化”，“大制作化”“突破技術(shù)瓶頸”方面尋求突破。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電視新聞 網(wǎng)絡(luò)電視 三網(wǎng)融合
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電視是“三網(wǎng)”融合背景下發(fā)展前景較為明朗的新媒體行業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)電視整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大媒介，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的建立更是對傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊。
　　一、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展
　　（一）“融合”背景下媒介發(fā)展
　　美國傳播學(xué)者羅杰·菲德勒說：“傳播媒體的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要，競爭和政治的壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的”。①互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是全方位的，包括報紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體都在這種沖擊之下，從媒介的形態(tài)上進(jìn)行重新定位，這樣才能在新媒體的格局之下生存發(fā)展。這種媒介形態(tài)的發(fā)展趨勢被稱為“媒介融合”。它包括：
　　1、內(nèi)容融合
　　傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容融合勢在必行②。早在1987年，美國的《圣何塞信使報》成為世界上第一家將內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)的報紙。而今，幾乎所有世界重要的報紙都在互聯(lián)網(wǎng)上開辟自己的網(wǎng)站，實(shí)時更新新聞信息。電視與網(wǎng)絡(luò)之間的內(nèi)容融合近幾年也發(fā)展起來，如2006年時代華納公司開通in2tv網(wǎng)絡(luò)電視在美國在線網(wǎng)推出，分為動畫片、喜劇等六個頻道，并隨后推出真人秀頻道。
　　2、終端融合
　　有學(xué)者將終端融合分為兩種形態(tài)：終端設(shè)備融合和終端服務(wù)融合。③終端設(shè)備融合主要是硬件技術(shù)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視的終端融合最近幾年也有突破性進(jìn)展。Sony發(fā)表了全球首款采用google tv 平臺的sony internet tv 電視。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等三家企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
　　3、網(wǎng)絡(luò)融合
　　內(nèi)容融合和終端融合更多的技術(shù)范疇的趨勢，網(wǎng)絡(luò)融合更多存在于經(jīng)濟(jì)范疇。 “三網(wǎng)融合”（有線電視網(wǎng) 電信網(wǎng) 計算機(jī)網(wǎng)）已成為世界媒體傳播發(fā)展趨勢之一。
　　內(nèi)容融合，終端融合，網(wǎng)絡(luò)融合，媒介的發(fā)展趨勢經(jīng)歷了單一到多元，分散到集中的路徑，這種融合展現(xiàn)了信息化時代的無限可能。
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢及趨勢分析
　　網(wǎng)絡(luò)電視稱為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視，也稱為iptv 。現(xiàn)在多為兩種渠道，一個是普通電視安裝網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，另一個則是計算機(jī)下載相關(guān)應(yīng)用程序如youku等。
　　2009年12月28日，中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺正式成立。打造“新聞+娛樂+服務(wù)”的視頻“內(nèi)容之王”，是國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的定位所在④。網(wǎng)絡(luò)電視臺是在新媒體語境下，“三網(wǎng)融合”后的新興產(chǎn)物。是傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，也是對一般視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站的全面升級⑤。網(wǎng)絡(luò)電視有這樣一些優(yōu)勢：
　　1、以受眾為中心
　　網(wǎng)絡(luò)電視的傳播是以受眾為中心的交互式傳播⑥。雙方角色較為平等，甚至可以互換。強(qiáng)大的檢索功能使受眾可以根據(jù)興趣愛好任意點(diǎn)擊。受眾從客體變成了主體，獲取信息的方式少了時空限制，傳播環(huán)節(jié)過多，反饋不及時等?？梢詤⑴c信息制作及傳播。
　　2、個性化突出
　　網(wǎng)絡(luò)電視以服務(wù)群體和服務(wù)對象進(jìn)行傳播，最大限度滿足受眾的個性化需求。網(wǎng)絡(luò)電視的用戶集中在年輕的群體，網(wǎng)絡(luò)電視越來越成為年輕人接受信息的傳播媒體，22歲的比例最高，25歲左右的次之⑦。
　　3、內(nèi)容的海量性
　　上萬個國內(nèi)外視頻節(jié)目，綜藝娛樂新聞等節(jié)目都囊括其中。憑借其獨(dú)具特色的服務(wù)網(wǎng)滿足大眾對各類節(jié)目的需求，觀眾可以暫時停止播放及反復(fù)觀看。
　　網(wǎng)絡(luò)電視尚處在高速發(fā)展的階段，大量的網(wǎng)民為網(wǎng)絡(luò)電視提供了市場。但中國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展還有傳播者電信業(yè)和廣電業(yè)因為利益博弈而造成的壁壘。傳播的技術(shù)瓶頸制約網(wǎng)絡(luò)電視更快的發(fā)展，比如網(wǎng)速及視頻質(zhì)量。受眾對網(wǎng)絡(luò)電視接收的程度還有待加強(qiáng)⑧。
　　二、網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展
　　探究網(wǎng)絡(luò)電視新聞，首先要回顧一下電視新聞的發(fā)展脈絡(luò)。我國早期電視新聞節(jié)目的形態(tài)有圖片報道，電視新聞片以及口播新聞。有圖片加解說詞；新聞紀(jì)錄片加解說詞，如北京電視臺《電視新聞》；口播新聞稿件多來自中央人民廣播電臺如《簡明新聞》由沈力播報，以錄播為主⑨。
　　隨著“電視節(jié)目主持人”的興起，電視欄目化觀念的深入，以1993年4月《東方時空》為標(biāo)志。這一時期的電視新聞欄目向評論類及深度類發(fā)展。評論類如《焦點(diǎn)訪談》，深度報道類如《新聞?wù){(diào)查》。
　　1997年被稱為中國電視直播年，這一年的三次新聞大直播“三峽截流”“黃河小浪底”“香港回歸”，借助各種現(xiàn)代電視技術(shù)手段，多方位，多角度進(jìn)行直播報道。此后，電視新聞直播進(jìn)入觀眾視野。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞是指：傳送者通過internet發(fā)布或者再發(fā)布，而接受者通過internet視聽下載交互或傳播的新聞信息⑩。廣義的網(wǎng)絡(luò)電視新聞是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動和正在變動的事實(shí)報道和評論，其傳播手段是互聯(lián)網(wǎng)。
　?。ㄒ唬┥蟼髡呱蟼餍侣?br/>　　現(xiàn)階段，國內(nèi)的各網(wǎng)絡(luò)電視的新聞有依托于用戶上傳新聞，自制新聞視頻素材，由土豆、優(yōu)酷等播出。甚至主持人的出鏡也摒棄傳統(tǒng)形式，不用高規(guī)格的錄制設(shè)備，用手機(jī)或者一般的攝像頭來完成新聞的錄制和上傳。
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　　諸如央視網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)等依托電視臺發(fā)展起來的網(wǎng)站，有以文字、圖片、新聞結(jié)合視頻的內(nèi)容模式。也有將母臺的電視節(jié)目新聞截斷整合，分類放在網(wǎng)上播放。呈現(xiàn)當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)最熱門的時事新聞。
　　（三）網(wǎng)絡(luò)電視臺的電視新聞
　　CCTV網(wǎng)絡(luò)電視臺通過論壇即發(fā)帖推薦，征集，由網(wǎng)絡(luò)電視臺新聞編輯匯總。網(wǎng)絡(luò)電視新聞主持人播報每日要聞，續(xù)以文字、音頻、視頻等形式網(wǎng)友或者嘉賓進(jìn)行討論，并加以點(diǎn)評⑾。
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：
　　1、點(diǎn)播及個性化
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞的收看可以進(jìn)行點(diǎn)播，使受眾可以自由選擇點(diǎn)播。受眾在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上可以觀看以及下載新聞報道。這樣的點(diǎn)播方式充滿個性化。
　　2、實(shí)時互動
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞報道實(shí)現(xiàn)了及時互動。在收看網(wǎng)絡(luò)電視新聞時，可以自由發(fā)表觀點(diǎn)而不受時空限制，網(wǎng)民參與新聞的評論討論的積極性大幅度提高。
　　3、新聞豐富
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞通過超文本及鏈接的方式，將新聞事件的發(fā)展朝縱深發(fā)展，不局限于單一的新聞事件報道，多層次，多角度，全方位報道新聞。
　　4、便于統(tǒng)計
　　受眾在收看網(wǎng)絡(luò)電視新聞時，完成點(diǎn)擊或者下載的同時，實(shí)時監(jiān)測便可以統(tǒng)計點(diǎn)擊及下載量。便于相關(guān)的廣告商有的放矢，提高效率。
　　三、網(wǎng)絡(luò)電視新聞發(fā)展策略
　　網(wǎng)絡(luò)電視新聞的發(fā)展優(yōu)