【摘 要】本文以2010年中國(guó)短道速滑隊(duì)麗江沖突事件為例，分析微博平臺(tái)在這一事件中發(fā)揮的作用，并指出微博對(duì)體育信息傳播的影響所在。
　　【關(guān)鍵詞】微博 體育信息 傳播 短道隊(duì)麗江沖突事件
　　
　　一、體育微博傳播現(xiàn)狀
　　目前，國(guó)內(nèi)體育微博的發(fā)展主要依托于門(mén)戶網(wǎng)站。由于新浪是國(guó)內(nèi)第一家提供微博服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站，基于用戶選擇的先導(dǎo)性，新浪微博在所有門(mén)戶網(wǎng)站中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。新浪微博有很多體育界知名人士，他們的加入使得大量體育迷找到了一個(gè)新的了解體育動(dòng)態(tài)的方式，大量相關(guān)信息通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播。同時(shí)，新浪在重要大賽期間還對(duì)運(yùn)動(dòng)員、知名體育記者進(jìn)行“微訪談”，組織富有特色的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了不少網(wǎng)民的注意力。
　　“有態(tài)度”一直是網(wǎng)易所堅(jiān)持的價(jià)值觀，網(wǎng)易微博也是如此。雖然其用戶數(shù)量和受關(guān)注程度無(wú)法與新浪微博甚至騰訊微博相比，但仍不缺乏自己的特色和品牌。體育方面，因?yàn)槭莵嗊\(yùn)會(huì)官方合作伙伴，網(wǎng)易微博在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)期間受到了較多關(guān)注，遺憾的是，亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，網(wǎng)易體育微博又逐漸冷清下來(lái)。
　　騰訊因其即時(shí)通訊工具QQ有廣泛的用戶群，大量衍生產(chǎn)品也順帶受到較多關(guān)注，微博也不例外。與QQ、空間、滔滔等綁定的騰訊微博更受年輕用戶的青睞，主要目的在于交友和分享。騰訊微博在體育方面也做了許多針對(duì)性營(yíng)銷，利用簽約的方式邀請(qǐng)明星運(yùn)動(dòng)員開(kāi)辦獨(dú)家微博，最知名的便是“全民偶像”劉翔，這種明星戰(zhàn)略確實(shí)吸引了不少體育迷關(guān)注騰訊微博。
　　與搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狐高清視頻等搜狐其他產(chǎn)品相比，搜狐起初不太重視微博這一社交平臺(tái)，直到新浪微博的大紅大紫才讓搜狐意識(shí)到這一社交平臺(tái)的重要性，開(kāi)始投入大量營(yíng)銷力量推廣微博。但由于搜狐的體育微博缺少“名”人味，在與其它門(mén)戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。
　　二、中國(guó)短道隊(duì)麗江沖突事件在微博平臺(tái)上的傳播
　　1、中國(guó)短道速滑隊(duì)隊(duì)員在其個(gè)人微博發(fā)布消息
　　2011年6月7日凌晨2點(diǎn)多，正在云南麗江進(jìn)行高原集訓(xùn)的中國(guó)短道速滑隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王濛，在其騰訊微博上發(fā)布一條消息，內(nèi)容為：“中國(guó)短道速滑隊(duì)集體被挨揍！在麗江。中國(guó)還有正義嗎？”此后，又發(fā)布了“麗江市人民醫(yī)院沒(méi)人管，官官（應(yīng)該是‘管管’）”等微博并配上短道速滑隊(duì)隊(duì)員劉顯偉躺在醫(yī)院急診床上無(wú)人管的照片。周洋等幾位中國(guó)短道速滑隊(duì)隊(duì)員也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并稱隊(duì)伍在麗江過(guò)端午節(jié)時(shí)被當(dāng)?shù)匾伤票０驳娜藲?，受傷?duì)員送到醫(yī)院后無(wú)人管。消息發(fā)出后，除其它短道速滑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員外，包括中央電視臺(tái)體育頻道主持人段暄在內(nèi)的體育界名人都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博并加以評(píng)論，希望能盡快為受傷運(yùn)動(dòng)員療傷。這些名人的轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)形中擴(kuò)大了事件的影響。
　　2、現(xiàn)場(chǎng)目擊者發(fā)布微博描述現(xiàn)場(chǎng)情況
　　6月7日00：39分，新浪微博網(wǎng)友“麗江—小曦花開(kāi)的彼岸”發(fā)布微博“難得半夜來(lái)四方街逛會(huì)，居然遇到打架，游客和古城治安隊(duì)大戰(zhàn)，從四方街打到五一街，嚇?biāo)牢伊?。?br/>　　隨后00：47分，新浪微博認(rèn)證為“麗江盛世文化傳播有限公司總經(jīng)理、‘夢(mèng)幻麗江旅游網(wǎng)’CEO”的網(wǎng)友燕京盛世，發(fā)布微博“據(jù)路邊社可靠線報(bào)：麗江古城四方街20多分鐘前發(fā)生暴力事件，涉及冬奧會(huì)短道速滑冠軍王濛，求證萬(wàn)能的微博！”00：51分，新浪微博網(wǎng)友“麗江浪人帶你游麗江”轉(zhuǎn)發(fā)此微博并稱“我現(xiàn)在就在四方街，但不知道那些游客是什么人物?，F(xiàn)在被巡防隊(duì)員圍住了，在五一街街口。喝醉的幾個(gè)人還繼續(xù)在發(fā)酒瘋?！?br/>　　01:13分和01:18分，微博名為“麗江浪人帶你游麗江”接連發(fā)布兩條微博，內(nèi)容分別為“剛剛來(lái)了個(gè)被喝醉酒的那群人稱為教練的女子，把那些醉鬼都強(qiáng)制拖回去了。往七一街走了。有人受傷，那教練還對(duì)一個(gè)說(shuō)英文的女子說(shuō)：他們的生命比一切都重要。警察跟巡防隊(duì)員似乎妥協(xié)了，有傷者進(jìn)醫(yī)院，警車上下來(lái)一個(gè)似乎喝多的男子，對(duì)著圍觀的人叫道：散開(kāi)，不關(guān)你們的事，誰(shuí)再看就揍誰(shuí)。人逐漸散去?！薄澳墙叹氜D(zhuǎn)身拉走自己隊(duì)員的時(shí)候，重重的甩了其中一個(gè)還在嚷嚷發(fā)酒瘋的隊(duì)員耳光，我沒(méi)看見(jiàn)，但聽(tīng)那記耳光聲，下手不輕，驟然間嚷嚷聲變無(wú)。那警車下的那領(lǐng)導(dǎo)模樣最后對(duì)旁邊的巡防隊(duì)員說(shuō)，這事要大事化小，小事化了！”
　　新浪微博網(wǎng)友“麗江—小曦花開(kāi)的彼岸”、“燕京盛世”、“麗江浪人帶你游麗江”發(fā)布的這5條微博，成為沖突事件中最早描述現(xiàn)場(chǎng)情況的信息，其中間接提到運(yùn)動(dòng)員醉酒的細(xì)節(jié)，提供了除運(yùn)動(dòng)員一方外更豐富多元的內(nèi)容。
　　3、記者通過(guò)微博信息趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入采訪
　　6月7日清晨，也就是事發(fā)后8小時(shí)左右，便有媒體通過(guò)電話采訪等方式了解事情起因并進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。隨后，云南當(dāng)?shù)孛襟w及各大媒體駐云南記者站記者紛紛前往沖突現(xiàn)場(chǎng)及當(dāng)?shù)毓簿?，進(jìn)行深入采訪，并及時(shí)進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)各家媒體的相關(guān)報(bào)道，受眾也了解到更多關(guān)于沖突事件的具體情況。
　　4、網(wǎng)友在微博平臺(tái)上熱議
　　隨著記者在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的深入采訪報(bào)道，網(wǎng)友也開(kāi)始在微博平臺(tái)上對(duì)此事進(jìn)行熱議，“短道速滑隊(duì)麗江沖突”也成為當(dāng)天各門(mén)戶網(wǎng)站的熱門(mén)話題。除普通網(wǎng)友外，不少有認(rèn)證的體育界“名人”也對(duì)此事發(fā)表了自己的看法。
　　三、微博對(duì)體育信息傳播的影響
　　1、體育信息傳播主體多元化
　　在微博體育信息傳播中，運(yùn)動(dòng)員、教練、相關(guān)工作人員甚至體育迷都可以成為體育信息傳播的主體，他們將自己了解的相關(guān)信息在微博平臺(tái)發(fā)布，并能在短時(shí)間內(nèi)引起大量關(guān)注。微博時(shí)代，傳播主體的多元化，使得體育信息傳播內(nèi)容更為豐富，普通受眾也加入到信息傳播過(guò)程中。在短道速滑隊(duì)沖突事件中，當(dāng)事方之一的短道速滑隊(duì)隊(duì)員以及目擊者成為了信息的傳播主體，他們?cè)跊_突發(fā)生后，第一時(shí)間利用手機(jī)客戶端發(fā)布微博，成為事件最早的傳播者，這與傳統(tǒng)的體育信息傳播方式中完全由媒體掌握主導(dǎo)權(quán)大不一樣。
　　2、體育信息傳播與接受在同一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)
　　微博用戶的身份與傳統(tǒng)的“受眾”不同，每個(gè)微博博主都將信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者三個(gè)角色融為一體。信息的傳播與接受也都在微博這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。短道速滑隊(duì)沖突事件中，最早信息便是在微博平臺(tái)發(fā)布，受眾接受信息的第一平臺(tái)也是微博。在接受到新鮮信息后，受眾又迅速通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論功能進(jìn)行話題的討論，使信息得以迅速擴(kuò)散。
　　3、體育信息傳播的門(mén)檻向大眾開(kāi)放
　　體育信息傳播比較強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，發(fā)布信息的人群也主要由掌握專業(yè)技能的媒體從業(yè)者來(lái)構(gòu)成，普通大眾一般情況下只能做個(gè)觀看者。微博的出現(xiàn)打破了這一門(mén)檻，任何人只要在相應(yīng)門(mén)戶網(wǎng)站注冊(cè)，即可成為其中一員。用戶可以通過(guò)手機(jī)、電腦等任何能上網(wǎng)的終端登陸微博描述自己的心情，發(fā)布自己所看到的新鮮事，人人都有發(fā)表言論的權(quán)利。微平臺(tái)字?jǐn)?shù)短小精煉的要求也有利于更多的人群參與進(jìn)來(lái)。那些平時(shí)只能被動(dòng)觀看的普通大眾，真正參與到體育信息傳播的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并利用轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的功能推動(dòng)相關(guān)事件的擴(kuò)散。微博用戶的這種“推動(dòng)力”，使體育信息傳播形態(tài)更加多元，傳播內(nèi)容也更加豐富。
　　4、加速了體育信息的擴(kuò)散
　　從微博的信息流動(dòng)來(lái)看，有兩個(gè)方面的機(jī)制作用十分明顯，一是轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，二是推薦機(jī)制。這些機(jī)制不僅會(huì)影響到人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，也會(huì)影響到個(gè)體的傳播能量。轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制決定了信息多級(jí)流動(dòng)的可能性與擴(kuò)散的速度。推薦機(jī)制決定了信息超越人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)鏈條的約束進(jìn)行傳播的能力。重點(diǎn)信息（或人物）推薦、熱門(mén)信息聚合、最新信息推薦以及標(biāo)簽等方式，都可以帶來(lái)信息的提升。①
　　麗江沖突事件當(dāng)事方王濛在其微博上發(fā)布的三條關(guān)于這一事件的微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)4000余次，現(xiàn)場(chǎng)目擊者相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到千余次。此外門(mén)戶網(wǎng)站也通過(guò)信息集群等方式將更多人的注意力吸引過(guò)來(lái)，使信息傳播效果達(dá)到最優(yōu)化。種種舉措都使該沖突事件在短短幾小時(shí)內(nèi)擴(kuò)散到幾乎所有微博用戶。
　　5、微博平臺(tái)成為媒體采訪的另一渠道
　　6月7日清晨，也就是沖突事件發(fā)生后8小時(shí)左右，在微博上獲得信息的媒體記者紛紛以電話等形式進(jìn)行深入采訪，了解事件過(guò)程及當(dāng)事方中國(guó)短道速滑隊(duì)傷病情況，并進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。同時(shí)，各媒體還通過(guò)微博及時(shí)發(fā)布采訪進(jìn)程，并對(duì)相關(guān)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告。6月7日11時(shí)27分，中央電視臺(tái)體育頻道短道速滑專項(xiàng)記者尉遲學(xué)敏發(fā)布微博稱，“今天一早就與中國(guó)短道速滑隊(duì)領(lǐng)隊(duì)王春露通了多次電話，目前他們正在與麗江市副市長(zhǎng)和麗江市公安局局長(zhǎng)面談，麗江方面主要領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)就短道隊(duì)員被打的事件道歉，但是一些具體的事宜正在進(jìn)一步溝通，目前還不方便就此事接受電話采訪或者是正式采訪。我們將密切關(guān)注事情的發(fā)展，也隨時(shí)準(zhǔn)備前去采訪報(bào)道。”并在6月8日11點(diǎn)20分在微博中對(duì)相關(guān)采訪進(jìn)行預(yù)告，具體內(nèi)容為：“今天中午cctv5體壇快訊播出中國(guó)短道速滑隊(duì)領(lǐng)隊(duì)王春露及麗江市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人的電話采訪，敬請(qǐng)關(guān)注。”
　　傳統(tǒng)體育媒體獲得信息的渠道一般在體育主管部門(mén)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)宣傳部門(mén)以及大型賽事組委會(huì)等，而從此次沖突事件可以看出，個(gè)體扮演了信息發(fā)布者的角色，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體獲取體育信息的一個(gè)新平臺(tái)。
　　微博的傳播方式的傳播速度是幾何級(jí)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度②，體育信息也在這一平臺(tái)上，迅速傳播、擴(kuò)張。傳播主體的多元化，傳播者與受眾更緊密的聯(lián)系，使微博成為體育信息傳播的一個(gè)新平臺(tái)。從媒體自身來(lái)講，體育記者可以將微博作為發(fā)布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通過(guò)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)布進(jìn)一步的進(jìn)展，進(jìn)行深入解讀和評(píng)論。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育迷等不同人群的加入，也讓體育信息傳播方式與內(nèi)容更加豐富?？梢哉f(shuō)，以微博為代表的自媒體的出現(xiàn)正在改變體育信息傳播的固有形態(tài)，并將在未來(lái)發(fā)揮更大的影響。
　　參考文獻(xiàn)
　?、倥硖m，《微博客的信息傳播機(jī)制分析》，人民網(wǎng)傳媒頻道http://media.pe-
　　ople.com.cn/GB/40628/12914673.html
　?、诿喜ǎ段⒉┦侨绾晤嵏矀鹘y(tǒng)傳播方式的》，《社會(huì)觀察》，2010（10）
　　（作者單位：武漢體育學(xué)院新聞傳播與外語(yǔ)學(xué)院）
　　責(zé)編：周蕾