【摘 要】隨著電視受眾的日益多元化，電視民生新聞?wù)媾R發(fā)展瓶頸，其節(jié)目同質(zhì)化、內(nèi)容庸俗化、形式模式化等弱點(diǎn)日漸突出。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突圍？本文著重闡述了電視民生新聞的現(xiàn)狀和存在的問題，并從正確理解其概念和定位，以及堅持關(guān)愛民生理念等方面入手，闡析提升民生新聞的品位的必要性，提出具體舉措，以期提高此類新聞的思想性和藝術(shù)性。
　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 同質(zhì)化 品位
　　
　　近年來，各地電視臺相繼推出一批關(guān)注、反映百姓生活的新聞節(jié)目，即電視民生新聞，為廣大受眾所接受，并占據(jù)了電視新聞重要的一席之地。電視民生新聞“遍地開花”之后，當(dāng)前正面臨一定的發(fā)展瓶頸，亟待創(chuàng)新、突圍，提升品位，進(jìn)而最大限度地為構(gòu)建和諧社會做出貢獻(xiàn)。
　　一、當(dāng)前電視民生新聞的現(xiàn)狀和存在的問題
　　2002年1月1日，江蘇電視臺城市頻道開辟電視民生新聞——《南京零距離》欄目。隨后，各地電視臺相繼辦起了自己的“民生新聞”欄目。此類新聞節(jié)目在履行媒體新時期社會責(zé)任，尤其在通達(dá)民意、引導(dǎo)熱點(diǎn)、輿論監(jiān)督等方面，受到了廣泛歡迎。然而，目前一些電視民生新聞在競爭中變味，新聞娛樂化、媚俗化、低俗化現(xiàn)象日漸凸顯。存在的問題主要有：
　　1、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，品位不高
　　稍微留意，人們就會發(fā)現(xiàn)，反映市民遇到的停電停水事故、出行不便等問題，在電視民生新聞中隨處可見，而且經(jīng)常出現(xiàn)題材重復(fù)、形式雷同的現(xiàn)象。這既使市民產(chǎn)生視覺疲勞，也削弱民生新聞發(fā)展的動力源，無法在群眾中樹立良好的品牌和形象。
　　2、內(nèi)容庸俗化，缺乏深度
　　從目前一些電視民生新聞中可以看到，報道內(nèi)容往往淺嘗輒止，缺乏對新聞主題的深度挖掘。甚至為吸收觀眾眼球，熱衷于跟蹤報道掃黃打非、兇殺等題材。這些新聞報道內(nèi)容過度瑣碎，出現(xiàn)媚俗化、低俗化、娛樂化，既沒有為觀眾提供深層次的、全方位的新聞信息服務(wù)，更沒有進(jìn)行深入的挖掘和理性的評判，缺乏應(yīng)有的深度和思想性，產(chǎn)生了一定的社會負(fù)面影響。
　　3、形式模式化，流俗單調(diào)
　　電視民生新聞以社會新聞為主要內(nèi)容，決定了其“軟”的表達(dá)方式。因思維定勢影響，電視民生新聞采編日益模式化，導(dǎo)致畫面刻板、單一，缺乏新意和人文關(guān)懷本色，使宣傳效果大打折扣。
　　二、電視民生新聞的定位
　　要辦好電視民生新聞，提升新聞品位，須正確理解民生新聞的概念和定位。
　　在不少人的概念中，電視民生新聞就是與水、電、氣、垃圾等相關(guān)的生活新聞。其實(shí)，從廣義上說，電視民生新聞所涵蓋的范圍包括民生、民情、民心、民意、民風(fēng)等等，不僅僅是“小民生”，更是“大民生”。
　　有人認(rèn)為，電視民生新聞不是一個有關(guān)新聞體裁樣式的具體概念，而是一個新聞形式的綜合概念①。筆者認(rèn)為電視民生新聞不僅僅是一種新的價值取向，而是題材選擇上的民生內(nèi)容，報道立場上的平民視角，價值取向上的民本意識，報道方式上的民眾話語有機(jī)結(jié)合所構(gòu)成的一種新型新聞傳播方式。
　　作為一種兼具傳統(tǒng)、時政和社會新聞多重特點(diǎn)的電視民生新聞，首先應(yīng)在觀念上予以重新認(rèn)識。民生的“民”指的是人民群眾，而不僅僅指社會的部分弱勢群體。民生新聞的內(nèi)容既應(yīng)關(guān)注具體個人的生存狀況和際遇，還應(yīng)關(guān)注群體普遍的生存狀況。同時，在做好“大民生”的前提下，涉及民生的釋疑和服務(wù)，必須堅持“以民為本”的核心價值理念，堅持“大民生”與“小民生”并舉，堅持服務(wù)性與引導(dǎo)性并重，并通過形式多樣的報道實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵與形式的雙重提升。
　　三、電視民生新聞亟待提升品位
　　1、堅持以民為本，樹立關(guān)愛民生理念
　　提升電視民生新聞的品位，既是建設(shè)和諧社會責(zé)無旁貸的任務(wù)，也是電視媒體自身發(fā)展的需要。一是明確價值取向。電視民生新聞在強(qiáng)化平民意識、服務(wù)受眾的同時，必須堅持“平民視覺、關(guān)注民生、關(guān)乎民情、傾聽民意”的價值取向，為百姓著想、排憂解難，履行新聞的社會責(zé)任。二是體現(xiàn)人文關(guān)懷。人文關(guān)懷是電視民生新聞的職責(zé)所在，也是受眾的期待需求。要堅持樹立立足本土、人文關(guān)懷的理念，全方位、深層次地報道群眾關(guān)心的“國計民生”，多角度體現(xiàn)人文關(guān)懷，才能創(chuàng)新和提升電視民生新聞的價值和品質(zhì)，為受眾接受。
　　2、重視隊伍建設(shè)，提高從業(yè)人員素質(zhì)
　　目前，電視民生新聞從業(yè)隊伍的知識層面、社會認(rèn)知等或多或少地存在一些不足，這使得他們經(jīng)營的民生新聞品位很難“高”起來。因此，打造一支“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬”的從業(yè)隊伍迫在眉睫。
　?。?）正確把握輿論導(dǎo)向
　　電視民生新聞的立場就是要站在民眾的角度，把正確的輿論導(dǎo)向放在第一位，堅持“政治家”辦臺，以正面報道為主，做到幫忙不添亂。要防止電視民生新聞低俗化，讓具有科學(xué)性、實(shí)用性、知識性的民生新聞唱主角。
　　（2）提高采編人員素質(zhì)
　　電視民生新聞欄目承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的功能，因此新聞從業(yè)者必須要做一個優(yōu)秀的“把關(guān)人”，明白自己的權(quán)利和職責(zé)所在，要不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)，提高自己的思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，樹立正確的新聞價值觀。要加強(qiáng)職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓采編人員心里時刻裝著百姓，把鏡頭對準(zhǔn)老百姓，站在老百姓的角度看問題、想問題，做到既幫助他們解決實(shí)際困難，又提升民生新聞的編播水平、思想性和藝術(shù)性。
　　3、勇于探索創(chuàng)新，提高節(jié)目傳播效果
　　關(guān)注民生是新時期電視新聞發(fā)展的必然選擇，只有大膽探索創(chuàng)新，加強(qiáng)選題策劃等，才能提高節(jié)目的社會效益，提升民生新聞的品位，形成新聞報道特色，闖出品牌發(fā)展之路。
　?。?）注重選題策劃，打造欄目品牌
　　電視民生新聞是關(guān)注百姓生計的新聞，涉及到生產(chǎn)、生活的方方面面。面對報紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺等多種媒體的強(qiáng)大沖擊，要提高節(jié)目質(zhì)量和收視率，選題策劃過程中除了從傳統(tǒng)途徑尋找選題外，還要借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，取人之所長，補(bǔ)已所短。要時刻把握黨和國家的政策信息，貼近百姓的需要，切入時代主題，迎合社會發(fā)展的要求，增強(qiáng)策劃意識。既不能一味地模仿別人，也不能一味地重復(fù)自己，即使是同類的、相關(guān)的選題，也要力求做到有特點(diǎn)、有新意。在此基礎(chǔ)上，要善于從小事出發(fā)，以小見大，進(jìn)行專題、系列策劃，以提升新聞的深度和內(nèi)涵，為觀眾提供新聞精品，才能產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)。
　　欄目定位，關(guān)系欄目的特色和生存。只有錯位競爭，才能樹立起特色品牌。據(jù)了解，一些民生欄目之所以能一如既往地被關(guān)注、喜愛，就是因為選題策劃實(shí)現(xiàn)了“大民生”和“小民生”的有機(jī)融合，既滿足了受眾不同的收視需求，又?jǐn)U大了欄目品牌的知名度和公信力?！稛峋€777》是福建省廣播影視集團(tuán)電視經(jīng)濟(jì)生活頻道傾力打造的一檔大型直播民生經(jīng)濟(jì)新聞欄目，下設(shè)四個子欄目。欄目以“為政府分憂，為百姓解難”為宗旨，倡導(dǎo)“我?guī)腿巳?，人人幫我”的團(tuán)結(jié)互助精神，不僅關(guān)注百姓生活中瑣事，更延伸了“大幫忙”的理念，通過輿論監(jiān)督和記者跑腿，解決輻射面廣、影響程度深的問題。節(jié)目開播八年來，“熱線777，熱心幫你忙”的節(jié)目開篇語及幫忙理念已深入民心，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　（2）注重表現(xiàn)形式，滿足受眾需求
　　電視民生新聞的表現(xiàn)形式應(yīng)與時俱進(jìn)，不能僅僅滿足于把新聞事實(shí)闡述清楚，還應(yīng)在表現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新。
　　一是改變傳播形態(tài)，提升節(jié)目的競爭力。在采訪、編排和制作過程中，要始終注意事件性、故事性、交流性、互動性，才能使節(jié)目既吸引觀眾，又不致出現(xiàn)導(dǎo)向性錯誤。要把“硬新聞”軟化，就是采取平民視角，對重大事件、時事政策和老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題，用平民化的語言，從百姓的角度，用百姓的眼光，來解讀，來報道。同時，要按照觀眾的愛好和選擇安排播放內(nèi)容和時間長度，用老百姓的日常語言來展現(xiàn)，貼近老百姓，為他們所接受，從而提高節(jié)目質(zhì)量。如用“講敘式”解說新聞，并結(jié)合通俗化、幽默化的元素，努力把民生新聞做得輕松一點(diǎn)、活潑一點(diǎn)，增強(qiáng)節(jié)目的可視性和親和力。在講述新聞事件時，可按照故事化的方式進(jìn)行剪輯，在關(guān)注事件結(jié)果的同時更重視過程與情節(jié)展現(xiàn)，挖掘人物內(nèi)心情感與個性。還要運(yùn)用各種合理手段，發(fā)掘新的視角和新的細(xì)節(jié)進(jìn)行報道，提升節(jié)目的競爭力。如可采取直播方式，將演播廳與新聞現(xiàn)場結(jié)合起來，隨時插入最新的重大新聞和突發(fā)事件報道。多運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場聲，充分發(fā)揮電視新聞聲畫同步的現(xiàn)場性特長。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺《都市一時間》欄目特意引進(jìn)了SNG多訊道衛(wèi)星直播車，每天出動在都市街頭進(jìn)行采訪，一旦有重大突發(fā)事件便直撲現(xiàn)場，打破頻道編排，采用特別報道的形式隨時進(jìn)行直播。而在《都市一時間》的固定播出時段，記者則利用SNG直播車滾動發(fā)回連線，報道事件的最新進(jìn)展，深受群眾欣賞。③
　　二是構(gòu)建互動機(jī)制，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性。民眾參與是節(jié)目內(nèi)容和形式的雙重體現(xiàn)，通過構(gòu)建互動機(jī)制，可以讓新聞由原來的你說我聽變成雙方互動的交流，可采用場內(nèi)場外的互動、主持人與觀眾的直接互動，以及欄目與職能部門、社會單位和公用行業(yè)的互動方式，改變傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，建構(gòu)起一種新型的溝通關(guān)系。武漢電視臺《百姓連線》欄目演播廳特別設(shè)立了一個觀眾區(qū)，請部分觀眾集體走進(jìn)直播現(xiàn)場，直接參與新聞制作，和新聞欄目的制作者“一起直播”，增加了節(jié)目的透明度、真實(shí)感，提高了節(jié)目的服務(wù)性。④莆田廣播電視中心《今日視線》與莆田市紀(jì)委、市糾風(fēng)辦建立了互動機(jī)制。其中子欄目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》在市紀(jì)委、市糾風(fēng)辦的支持下，邀請了市20多個職能部門和公共服務(wù)性行業(yè)的主要負(fù)責(zé)人，走進(jìn)演播廳直播。在直播過程中，相關(guān)人員直接受理百姓的咨詢、投訴，接受市民的檢閱、評議。此舉在政府和百姓之間搭建起了一個“溝通和理解”的平臺，在為百姓解決實(shí)際困難和問題的同時，實(shí)現(xiàn)了欄目設(shè)置的宗旨。
　　綜上所述，雖然目前電視民生新聞存在著不少不足，但仍有很大的提升和發(fā)展空間。只要立足實(shí)際，以理性的態(tài)度審視當(dāng)前的狀況和以后的發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新采訪、編輯和播出方式，精心經(jīng)營，就能形成獨(dú)特的風(fēng)格，提升電視民生新聞的品位，真正有益于廣大受眾。
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　　責(zé)編：姚少寶