進(jìn)入6月下，高考和中考相繼結(jié)束，暑期檔正式到來。在以《饑餓游戲》領(lǐng)銜的進(jìn)口片和《畫皮Ⅱ》領(lǐng)銜的國產(chǎn)片合力沖擊下，徘徊不前的電影市場迅速升溫。特別是6月28日開畫的《畫皮Ⅱ》，上映3天票房過2億元，力挽3月份以來國產(chǎn)片的頹勢，徹底激活暑期影市。
　　市場終端數(shù)據(jù)顯示，這半月國內(nèi)累計(jì)票房7億元，觀影人次激增26%以上，市場上升明顯。整個(gè)6月份，國內(nèi)城市影院的可統(tǒng)計(jì)票房迫近13億元。至此，今年上半年以近80億元的票房成績鳴金收兵，盡管3月份以來國產(chǎn)電影的市場表現(xiàn)鮮有亮點(diǎn)，但票房的增幅依然維持在45%左右。
　　半月票房7億元
　　這半月入市18部新片，幾創(chuàng)下半月入市新片數(shù)量新高。其中僅6月21日就同時(shí)開畫6部新片，但除了《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》和《車手》外，其他影片的票房并不理想。至本月月底，《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》進(jìn)賬7000多萬元，《車手》則收2500萬元左右。此一時(shí)期的市場仍被6月14日上映的《饑餓游戲》所主導(dǎo)，該片雖開局較平淡，但在眾多“小片”的圍攻中仍進(jìn)賬近1.3億元，累計(jì)票房突破1.5億元。
　　市場的超強(qiáng)沖擊波出現(xiàn)在6月28日——被稱為國產(chǎn)片翻身戰(zhàn)的《畫皮Ⅱ》攜兩部動(dòng)畫片《賽爾號(hào)2雷伊與邁爾斯》和《豬豬俠之危機(jī)》入市。有4年前《畫皮》的口碑在前，《畫皮Ⅱ》此番做足了各種準(zhǔn)備，僅從5位明星的選擇及配置就能看到其對不同觀眾群體的洞悉，再加之片方推出的多種資源優(yōu)化配置，最終的聚變效果超乎想象——開畫當(dāng)日，國內(nèi)影院共為該片排映2萬多場，占比市場份額的40%以上，產(chǎn)出7000萬元，幾乎場場爆滿。超高的上座率引發(fā)各影院紛紛加場，首周4天內(nèi)，該片場次達(dá)9.4萬，觀影人次近700萬，產(chǎn)出票房近3億元，場均人次超過70，刷新國產(chǎn)影片的多項(xiàng)市場紀(jì)錄。
　　去年暑期，第一部賽爾號(hào)電影在多部大片的夾縫中搶得4500萬元票房。但今年的《賽爾號(hào)2雷伊與邁爾斯》有點(diǎn)運(yùn)氣不佳，首周四天只有2000萬元進(jìn)賬，加之同類型的《馬達(dá)加斯加3》《豬豬俠之危機(jī)》和29日入市的《海鮮陸戰(zhàn)隊(duì)》，以及將于7月6日入市的《摩爾莊園2海妖寶藏》多方分流，放映空間非常有限。至截稿時(shí)，《馬達(dá)加斯加3》約1.8億元，《豬豬俠之危機(jī)》剛過500萬元，《海鮮陸戰(zhàn)隊(duì)》則不足400萬元。其他影片中，《黑衣人3》總票房跨上5億元臺(tái)階，《勇敢傳說》過2500萬元，《第一次》收3500多萬元，《半夜不要照鏡子》1200萬元左右。
　　在《畫皮Ⅱ》激起的觀影熱潮中，暑期影市漸入佳境。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月，國內(nèi)影院的放映場次環(huán)比上半月基本持平，但觀影人次近2000萬，環(huán)比放量500萬，增幅達(dá)26%；產(chǎn)出票房約7億元，增24%。縱觀6月全月，國內(nèi)影院的可統(tǒng)計(jì)場次高達(dá)近170萬場，環(huán)比增10%以上；觀影人次達(dá)3500多萬，環(huán)比增近15%；產(chǎn)出票房近13億元，增量1.1億多元，增幅為7%。與去年同期相比，場次放量64%，觀影人次和票房的增幅均在10%以上。
　　院線票房大增 新開業(yè)影院23座
　　市場升溫，榜單上各院線票房紛紛看漲。其中大地院線、金逸珠江電影院線、浙江橫店電影院線、北京時(shí)代今典院線、江蘇幸福藍(lán)海和世紀(jì)環(huán)球電影院線的票房增幅環(huán)比均超過30%。除了榜單首位的萬達(dá)電影院線票房增量不到14%之外，中影影星美電影院線、上海聯(lián)和電影院線和中影南方電影新干線的票房增幅均在20%以上。
　　今年以來，3D以及IMAX和巨幕電影的超高人氣，激發(fā)眾多實(shí)力院線搶占商機(jī)。萬達(dá)院線、上海聯(lián)和電影院線，以及金逸珠江等院線公司紛紛加大IMAX影廳的投建和改建力度，而中影星美院線、中影數(shù)字院線等則加大中國巨幕影廳的拓建步伐——中影星美院線與中國巨幕公司簽署18套巨幕系統(tǒng)的合作計(jì)劃，影院“裝備升級(jí)”戰(zhàn)即將打響。隨著暑期的到來，各院線也紛紛推出促銷活動(dòng)以吸引觀眾走進(jìn)影院，比如中影南方電影新干線、浙江時(shí)代院線等旗下影院針對電影《畫皮Ⅱ》推出的相關(guān)衍生品抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以及圍繞動(dòng)畫電影派發(fā)各種小玩具和游戲卡等。
　　在影院票房榜單上，北京耀萊國際影城再度以超過400萬元的半月票房成績奪冠，觀眾人次達(dá)120多萬，幾乎是榜單第二名影院觀影人次的兩倍。首都華融電影院、深圳橙天嘉禾影城等，這半月的票房也都超過了300萬元，并分列榜單季軍和亞軍。暑期已到，眾多學(xué)生加入觀影大軍，江蘇、浙江等省區(qū)的中小城市電影院，比如常州中影東方影城、無錫電影大世界、寧波影都等，均出現(xiàn)在影院票房榜前100名之列。
　　盡管國內(nèi)的影院投建有趨緩之勢，但這半月的新增影院仍達(dá)23座。其中就有江蘇省泰州市姜堰市橫店電影城，河南省鞏義市17.5影城（朗曼假日店）和洛陽市洛龍區(qū)星美國際影城洛陽寶龍店，以及江蘇省宿遷市宿城區(qū)藍(lán)海金鷹影城等。
　　暑期大戰(zhàn)打響 《四大名捕》參戰(zhàn)
　　《畫皮Ⅱ》正式吹響暑期大戰(zhàn)達(dá)號(hào)角；之后的《搜索》《大武當(dāng)之天地密碼》等將相繼參戰(zhàn)。前瞻7月的電影市場，入市的新片數(shù)量并不多，其中7月10日入市的國產(chǎn)動(dòng)畫片《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》和7月12日上映的日本動(dòng)漫《超決戰(zhàn)！貝利亞銀河帝國》將正面PK。
　　而業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)恐怕是7月12日加入暑期大戰(zhàn)的《四大名捕》，該片出品方和發(fā)行方光線影業(yè)也是《畫皮Ⅱ》的投資方之一，選擇距《畫皮Ⅱ》開畫三周入市，顯然經(jīng)過深思熟慮?！端拇竺丁返耐≌f和電視劇受眾廣泛，該片能否成功的關(guān)鍵在于制作水準(zhǔn)。該片的導(dǎo)演陳嘉上因?yàn)椤懂嫳凇凤柺茉嵅?，此番“重拾功夫”，?yīng)是有備而來。但由黃秋生、鄧超、劉亦菲和鄭中基飾演的“四大名捕”，能否勾起觀眾的“江湖情結(jié)”，目前難有定論。從目前片方拋出的預(yù)告片以及海報(bào)、劇照等物料看，“四大名捕”并沒有什么特別的絕招。
　　同樣由光線發(fā)行、高群書執(zhí)導(dǎo)的《神探亨特張》也值得關(guān)注，高群書本人剛剛在上海國際電影節(jié)憑此片獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。另外剛被《筆仙驚魂》“捆綁營銷”的韓版《筆仙》將于17日與國內(nèi)觀眾見面，其能否為自己“正名”，有待市場檢驗(yàn)。其他將入市的影片中，《愛的面包魂》《十二星座離奇事件》和《絕色武器》，恐難有大的市場作