上半年國內電影市場盤點
　　中美電影新政引發(fā)“蝴蝶效應”，進口大片兇猛；國產片市場份額收緊；影院投資降溫；萬達收購AMC……雖然上半年的票房仍達近80億元，但種種跡象表明，國內電影業(yè)似乎正在進入一個變革的拐點期
　　“幸福的煩惱”，上海聯(lián)和電影院線副總經理吳鶴滬如是評價今年上半年國內電影市場：一方面是近80億元的票房總量、45%以上的快速增長，另一方面卻是國產電影銳減的市場份額。半年內入市的100多部國產影片中，除了6月底上映的《畫皮Ⅱ》，沒有一部國產電影的票房能夠突破2億元關口。而進口影片中，突破5億元的影片就有4部之多。
　　進口影片如此兇猛的市場表現(xiàn)，除了數(shù)量增多，引進速度加快之外，與國內終端市場的急劇擴大、電影觀眾的迅速擴容均有直接關系。上半年，國內新增影院345座，新增銀幕數(shù)1000多塊，至6月底，國內銀幕數(shù)已突破一萬塊，其中3D影廳達7000多個，這為眾多3D影片提供了足夠的釋放空間。
　　與票房的絕對增量相一致，電影觀眾的增量也有較大提升——今年前6個月，國內的觀影人次超過2.1億，同比增40%左右。觀眾數(shù)量的激增，為市場上出現(xiàn)眾多高票房影片提供了基礎。但細化市場不難發(fā)現(xiàn)，國產電影單片票房偏低，以及單座影院票房增量遇到天花板，經營難度加大等問題，均值得業(yè)界警惕。
　　“中美電影新政”引發(fā)蝴蝶效應
　　2月份中美關于電影方面達成的新協(xié)議，一如蝴蝶振翅一般引發(fā)市場連鎖反應。
　　“中美電影協(xié)議”中的三條變化，對好萊塢引進片拓展中國內地市場形成利好——自3月30日上映的《諸神之怒》起，進口分賬影片出品方開始享受25%的分賬比例，并且取代了之前階梯式票房分賬規(guī)定。這是刺激大量好萊塢強片紛紛登陸我國大銀幕的主要動力。
　　在激烈的市場競爭中，國產影片在選材、類型、故事、制作精良度等各個方面的不足也呈現(xiàn)得更加清晰。進口大片入市頻率加快和國產電影屢屢抱團突圍失利，加劇了電影業(yè)上游企業(yè)對項目選擇的猶豫不決以及資本態(tài)度的變化。而這種情形讓國內電影界紛紛“外出”尋求合作，以增強項目與資本的雙重安全，國內電影企業(yè)與好萊塢方面的重磅合作消息不斷傳來。
　　與此同時，自前兩年開始的影院大規(guī)模“圈地運動”從3月份逐漸出現(xiàn)大幅降溫趨勢——隨著之前開發(fā)項目的逐步釋放以及新項目開發(fā)的難度增加，今年上半年新開業(yè)影院數(shù)比去年同期銳減近130座，減幅達27%。國內影院和院線的經營管理模式和盈利模式亟待改進，從萬達收購AMC上也可以窺見一斑。
　　與上游制片和影院終端面臨的境況相比，發(fā)行環(huán)節(jié)也問題重重，“五·一”和“六·一”兩個檔期內國產電影集體自戕，以及國產電影與進口影片多次在短兵相接中的完敗表現(xiàn)，說明檔期協(xié)調機制的建立已經迫在眉睫。
　　進口影片兇猛
　　新年剛剛結束，《諜中諜4》瘋狂的吸金態(tài)勢就引發(fā)業(yè)界極大關注。很快，關于中國每年增加14部進口分賬影片，并提高外方分賬比的消息就開始傳開。進入3月份，《異星戰(zhàn)場》《諸神之怒》《泰坦尼克號》《超級戰(zhàn)場》《復仇者聯(lián)盟》《黑衣人3》紛紛登陸國內大銀幕，入市頻率之快，超乎以往。而且這些影片牢牢占據(jù)市場的大部分份額。以上海聯(lián)和院線為例，該院線四五月份票房榜單前五均為進口影片，占比該院線54.3%的放映空間，76.8%的觀眾總量和81.2%的票房份額。上海聯(lián)和院線擁有國內約10%的市場份額，以管窺豹，全國市場情況也大致如此。從單片票房成績看，3D版《泰坦尼克號》沖破9億元，超過該片在北美的票房成績；《諜中諜4》狂卷1億美元，《復仇者聯(lián)盟》收約5.7億元，《黑衣人3》也突破5億元。
　　而去年同期，進口影片中只有《功夫熊貓2》沖破5億元大關，《加勒比海盜：驚濤駭浪》進賬4.6億元，《速度與激情5》和《洛杉磯之戰(zhàn)》分別取得2.5億元和2.3億元，其他票房沖進前10的進口大片大多在億元線上徘徊。今年票房前10的進口影片過2億元的就達七部之多，而且其他三部也都在1.6億元以上。
　　來勢洶洶的進口大片讓觀眾以及業(yè)內對國產影片各個方面的提升提出更高的要求。
　　國產影片“抱團突圍”
　　“抱團突圍”成為2012年上半年國產電影最形象的寫照。縱觀上半年，從賀歲檔的賀歲片扎堆，到三四月份的“小片”鬧春，再到“清明節(jié)”“五·一”“六·一”等圍繞各種節(jié)假日引發(fā)的“抱團”現(xiàn)象，突顯出國產電影面對進口大片的躲避心態(tài)——為避開一些進口強片，多次出現(xiàn)一天之內同時開畫5部以上國產影片的“盛況”。但除了《畫皮Ⅱ》、賀歲檔入市的《喜羊羊之開心闖龍年》與《大魔術師》，其他檔期入市影片能夠突破1.5億元的只有“五·一”前后上映的《黃金大劫案》。
　　之所以“抱團”，是因為單打獨斗的量級不夠，特別是四月底五月初，一批青年導演攜新作集中上映，讓業(yè)內外都寄予極大希望。但結果卻令人扼腕，五部影片當中，只有寧浩的《黃金大劫案》艱難突圍，其他幾部影片均折戟市場。
　　《匹夫》出品兼發(fā)行方光線影業(yè)副總裁徐林對此表示，“扎堆”上映雖然有主觀宣傳的考慮，但也有一絲“不得已”。他透露，光線影業(yè)曾嘗試與同期上映的其他出品方協(xié)調檔期，且表示愿意將《匹夫》的上映日期提前到4月20日，但對方并沒有給予回應，最后大家還是擠在了一起?！懊鎸萌R塢的強勢來襲，國內各制片公司應真正‘抱團突圍’——但‘抱團’不是大家都集中在某一時段上映，而是相關片方能夠開誠布公地互相了解溝通，分享彼此的制片計劃并協(xié)調檔期，以避免同類電影集中上映而形成‘內耗’。”徐林呼吁道。
　　與此同時，國產電影不盡如意的市場表現(xiàn)也打擊了制片方的投資熱情?！拔覀儗﹄娪暗耐顿Y變得更加理性與謹慎。做了這么多年電影，第一次覺得如此迷茫，不知道什么樣的項目能夠最終勝出?！敝袊娪肮煞萦邢薰靖笨偨浝碲w海城透露，很多制片公司“有意減少新項目投資，觀望情緒濃郁”。
　　中小投資影片“黑馬”頻現(xiàn)
　　除了大片之間的激烈PK，上半年市場上也出現(xiàn)不少中小投資影片“爆冷”的黑馬現(xiàn)象。國產片方面，《春嬌與志明》靠上一部影片積累的口碑在內地收獲7000多萬元票房；而有劉德華助陣的《桃姐》雖然選擇了“不討巧”的老年題材，但影片的故事以及表演均打動眾多觀眾，再加之該片自去年開始在國內外連獲大獎，收6700多萬元票房實屬名至實歸。6月19日開畫的《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》上映首周便從《饑餓游戲》和《馬達加斯加3》兩部風頭正勁的進口大片中搶下4800萬元票房，至6月底票房已突破7000萬元。
　　從投人產出比分析，上半年最大的“黑馬”當屬兩部驚悚片——3月30日上映的《繡花鞋》和6月8日上映的《筆仙驚魂》。這兩部影片中，《繡花鞋》的票房約4500萬元，《筆仙驚魂》則收于近2500萬元，特別是后者，由于題材討巧，整個制片和宣發(fā)投入不足300萬元，其最終票房讓業(yè)界大跌眼鏡。
　　進口影片中，由湯唯參演的《晚秋》，從各個方面均透著一股強烈的“文藝范兒”，但該片一舉拿下6500多萬元票房，創(chuàng)下韓國影片在我國內地票房的最高紀錄。
　　市場上黑馬頻現(xiàn)，細分析原因不難發(fā)現(xiàn)，這些影片能在競爭激烈的市場上勝出，與影片的選材和類型有很大關系。“影片的市場表現(xiàn)歸根結底在于影片自身對觀眾的吸引力，以及后續(xù)口碑的推動，檔期、營銷推廣等其他因素畢竟是次要?！敝榻皹I(yè)傳媒股份有限公司總經理趙軍分析說。趙海城也認為，“在自媒體盛行和信息傳播碎片化的現(xiàn)在，口碑對影片的市場表現(xiàn)有重要影響。以前片方通過宣傳造勢可以維持一周左右的上座率，現(xiàn)在只能維持一兩天。關鍵還要看影片自身。”
　　強片檢驗國內市場潛力
　　單月產出近16億元
　　影片與檔期的關系一直被業(yè)界津津樂道。但今年上半年，特別是《泰坦尼克號》和《超級戰(zhàn)場》《黃金大劫案》等眾多極具市場號召力的影片所掀起的觀影熱潮，再一次印證，檔期成就影片的同時，“好影片也能造就好檔期”。
　　4月份是電影市場的傳統(tǒng)淡季，而今年，由于3D版《泰坦尼克號》，以及《超級戰(zhàn)艦》《靈魂戰(zhàn)車：復仇之魂》等多部好萊塢影片輪番上映，加上《黃金大劫案》等國產片的有力助推，市場大盤直線上揚，票房較去年同期大增145%，達近16億元，超過歷史上所有賀歲檔、春節(jié)檔等熱門檔期的單月票房成績，讓國內終端市場的潛力得以充分釋放。
　　4月份的觀影人群較3月份也大幅上升61%，達到4000多萬人次。此外，全國各大院線中有6個院線公司的票房過億元，萬達院線更是以2.6億元的成績創(chuàng)國內院線單月票房產出的最高紀錄。
　　“檔期都是相對的，關鍵還在于影片內容。去年《失戀33天》在11月初上映，也不是很好的檔期，但好影片可以創(chuàng)造好檔期。反過來，若沒有具備市場號召力的影片，再好的檔期也是浪費?！北本┬掠奥?lián)院線總經理黃群飛認為，國內終端市場已經具備月產出16億元以上的能力，所以現(xiàn)在國內電影的主要問題不在終端，而在于制片環(huán)節(jié)能否提供足夠好的內容支撐。
　　影院投建步伐放緩
　　截至6月底，今年國內共新開業(yè)影院345座，而去年同期，這個數(shù)字曾經沖至472座。影院投建熱潮在逐步減退。從單月新增影院的情況可以看到，春節(jié)前后新影院開業(yè)潮一過，到3月份進入相對的停滯期。之后每月新增影院與去年同期相比都有30%以上的減幅。5月份新增影院數(shù)量甚至同比大減一半以上。
　　一方面，前幾年影院“圈地熱潮”期存留的項目這兩年已經相繼開業(yè)；另一方面，影院經營難度加大以及盈利空間受擠壓打擊了新項目開發(fā)的積極性。“以前都是好幾家、甚至10多家影院投資商同時搶一個項目，現(xiàn)在往往有項目都沒人去談，很多商家甚至放棄了已經付過定金的項目?！北本┳蟀讹L影院投資管理有限公司華東區(qū)總經理孫海峰表示。
　　造成這種局面的根本原因在于近兩年影院投建過熱，但票房總量未能相應增加，單家影院利潤攤薄，直接影響了影院投建公司的資金回流及下一輪的投建計劃。利潤縮水也使影院投資商在選擇新建項目時更加謹慎。孫海峰認為：“影院項目都是兩三年前談成的，簽約時可以該區(qū)域只有一家影院，但現(xiàn)在可以周圍又冒出好幾家，所以很多公司寧愿賠掉定金也不得不放棄這些項目，因為根本掙不到錢?！比A誼兄弟影院投資有限公司影院事業(yè)部開發(fā)總監(jiān)王雪嵐也指出，像常州這樣的三線城市，熱點區(qū)域一公里之內就連開了五家影院，這說明現(xiàn)在即使在二三線城市，競爭也很激烈。
　　黃群飛認為，地產行業(yè)的不景氣也是新建影院步伐放緩的原因之一。對此孫海峰和王雪嵐并不認同：“地產不景氣主要集中在居民住宅方面，這讓地產商更加著眼于商業(yè)地產開發(fā)，反而助推了影院投建。”王雪嵐分析說，目前的情況是地產商相較于影院投資商對于新項目的開發(fā)更加積極，反而影院投資公司冷靜了許多。
　　但這種“冷靜”尚未作用于影院用地的租l2nNyGfVLk/gN8OqQpkPdwOglbx31KAY9QBqrMCeWzg=金上?！艾F(xiàn)在影院的房租依然沒有下降，估計要等到半年到一年之后，才會有明顯回落?！蓖跹拐f。
　　到今年6月22日，國內院線制走過整整10年歷程。10年過后，國內的院線制改革正在進入深水區(qū)，關于院線影院的經營管理和盈利模式將成為未來終端市場要解決的首要問題。
　　中美合作“潮起云涌”
　　“中美電影新政”協(xié)議生效不久，中美電影企業(yè)之間似乎很快就進入“蜜月期”。除了上海文廣與東方夢工廠合資籌建“東方夢工廠”之外，5月14日，20世紀?？怂顾鶎俚男侣劶瘓F宣布已購買博納影業(yè)19.9%的股權。5月21日，大連萬達集團與全球排名第二的美國電影院線AMC簽署了并購協(xié)議。此外，《封神天下》《鋼鐵俠3》等多部中美聯(lián)手打造的重頭項目紛紛在北京發(fā)布，掀起一波“中美合拍”浪潮，合作從單純的資金和演員層面深入到運作模式層面。
　　顯然，美國“相中”的是中國市場，中國則希望能夠學習美國的制片經驗并借用其成熟的發(fā)行渠道進軍全球市場。各取所需，一拍即合。有悲觀的分析認為，此番合作風潮會為美國電影進入中國市場大開方便之門。對此，以黃群飛為代表的眾多業(yè)內人士表示，中國資源豐富，文化底蘊深厚，不會因為幾個項目的合作就“變質”。樂視影業(yè)總裁張昭則結合多年的制片經驗為同行提出了一條建議：在技術和資金無法與好萊塢比拼的情況下，要針對國內觀眾的口味和喜好做好本土影片。
　　“下半場”，國產片時間？
　　與近幾年同期相比，今年上半年國產電影所占的市場份額降到歷史谷底。這為國產電影的未來發(fā)展蒙上一層陰霾。與張藝謀離開多年的搭檔張偉平之后神秘的去處一樣，關于國產電影的未來成為業(yè)界的熱議焦點?！熬融H國產電影”甚至成為剛剛結束的上海國際電影節(jié)期間的主要話題。
　　與此相對應，制片界也開始審視以往的運作經驗，從投融資模式，制片模式以及營銷推廣和發(fā)行模式，審視以往的運作經驗。
　　就在此時，6月28日上映的《畫皮Ⅱ》首日票房即突破7000萬元，之后接連創(chuàng)造多項國產電影的市場紀錄，首周票房直逼3億元，為低迷的國產電影注入一針強心劑。從《畫皮Ⅱ》開始，下半年還陸續(xù)有《搜索》《四大名捕》《聽風者》《溫故1942》《白鹿原》《一代宗師》《十二生肖》等眾多“重量級影片”入市。
　　“上半年除了賀歲檔，其他時段歷來是國產電影的休整期，從下半年的這么多強片看，全年國產電影仍能保有半壁江山。”黃群飛樂觀估計。但他也指出：“危機永遠存在，他迫使我們變革進