[摘要]兒童文學類圖書是少兒圖書市場中的重要細分市場，面對當下出版業(yè)“剩書”時代的到來，如何挖掘兒童文學類圖書的市場潛力，提升兒童文學圖書的市場競爭力，是一個重要的話題。本文以兒童文學類圖書的選題策劃為視角，對如何提升兒童文學圖書的內(nèi)容和品質(zhì)進行了很好的探討和解讀。
　　[關鍵詞]“剩書”時代 兒童文學 選題策劃
　　在高科技、新媒體、多信息的當今時代，人們已經(jīng)告別單純依賴紙質(zhì)媒體閱讀的方式，網(wǎng)上閱讀、手機閱讀等成為很多人主要的閱讀方式。面對多元媒體和娛樂快速消費品對出版空間的擠壓，出版社做大做強的呼聲越來越高。書越出越多，賣得越來越少，圖書品種劇增，幾近爆炸。雖然全球自然氣候在變暖，而出版產(chǎn)業(yè)氣候卻在變冷。日本出版界資深人士小林一博曾用“出版大崩潰”形容日本的出版業(yè)。日本出版業(yè)的危機，其實也是當今世界出版業(yè)的普遍現(xiàn)象。種種跡象表明，一個名副其實的“剩書”時代已經(jīng)來臨。
　　少兒圖書一向是拉動圖書市場上行的主力軍，其中兒童文學類圖書一直都是少兒圖書市場中貢獻最大的細分市場。雖然如此，但少兒圖書仍未能幸免被裹入“剩書”的嚴酷現(xiàn)實。面對越來越激烈的生存競爭，許多父母和老師常常把焦慮和壓力投射到孩子身上，名目繁多的輔導班占去了他們大部分的課外時間。此外，各類視像與電子媒介日益擠占著兒童閱讀的時間。同時，當新媒介以互動性、融合性、虛擬性和個性化的特質(zhì)深深吸引兒童的同時，兒童文學類圖書受眾數(shù)量的下滑就是顯而易見的事情了。
　　在這種境況下，兒童文學類圖書的選題策劃顯得尤其重要，因為只有那些能夠豐富兒童文學的美學生態(tài)、守護兒童文學的精神力量，具有穿透時空和跨越地域的藝術價值的圖書，才是“剩書”時代利益博弈中最后的“贏利”者。本文就針對兒童文學類圖書選題策劃的內(nèi)容方面，來談幾點看法。
　　一、廣泛閱讀，培養(yǎng)職業(yè)敏感度
　　著名兒童閱讀推廣人王林在譯著《給孩子100本最棒的書》的“譯后記”中深有感觸地說：“偉大的作家后面總是有一個偉大的編輯，兒童文學的創(chuàng)作尤其如此?！庇袝r一個作家的審美眼光和價值判斷就決定了一個劃時代作品的存在。如英國超級暢銷書作家J.K.羅琳，當她在窮困潦倒中完成《哈利·波特》的寫作后嘗試出版時，至少遭到了九家出版社的拒絕。而美國編輯亞瑟·萊文，一眼就看到了該書與羅爾德·達爾、 菲利普·普爾曼兩位大作家的代表作相同的非凡氣質(zhì)，毫不猶豫地拍得了該書在美國的版權，并為此支付了10萬美元。乍一看，向一位沒有名氣的作者支付如此高額的預付款是極其危險的，但后來的事實證明，亞瑟·萊文的判斷和決策是對的。僅前4部《哈利·波特》電影，已經(jīng)賺得了30億美元的票房，預計所有7部電影的總票房將高達100億美元。出版界這樣的例子不勝枚舉，正如愛因斯坦那句名言：機會只鐘情有準備的頭腦。圖書編輯，尤其是少兒圖書類編輯應該時時充實自己，個人鬧笑話出丑都是小事，最怕因一己的孤陋寡聞或偏見無知，要么手操生殺大權，滄海遺珠；要么誤導識別能力尚弱、接受能力極強的兒童讀者。
　　編輯這種職業(yè)從某種意義上說是一個雜家而不是一個專家。要想成為一名雜家，一個很重要的前提就是自己要有比較廣泛的閱讀興趣，閱讀面寬了，才能雜得起來，考慮選題、選擇選題才能夠多一些判斷的依據(jù)。此外，與作者對話交流的自信與智慧也是建立在廣博的知識和較高的審美水平基礎之上的。廣泛閱讀的過程，既是提高自己審美水平、拓展知識視野的過程，又是收集信息的過程。閱讀中常會火花一現(xiàn)，產(chǎn)生靈感，說不定這個火花就能燃起燎原之勢。
　　二、開發(fā)、拓展廣泛的人脈資源
　　人脈資源是一種戰(zhàn)略資源，編輯要有儲備的意識。當今各行業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。編輯的人脈資源包括作者、畫者、譯者、推廣人、版權代理人、兒童文學教師及專家、書店營銷員等。以前，兒童文學類圖書只有借助兒童文學作家在讀者口耳相傳中建立起來的口碑或者有潛力作者的自投稿發(fā)現(xiàn)和選擇作者?，F(xiàn)在，多元媒體為編輯提供了無數(shù)條通往成功的“暗道”，使編輯得以及時地了解眾多作家的動態(tài)和兒童文學發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，便捷地與作者取得聯(lián)系，暢通無阻地與作者進行溝通。編輯可以瀏覽作家的博客和微博，第一時間了解作家的最新動態(tài)，并對能納入自己選題范圍的文章或話題留言，從而取得該文稿的版權。如2011年，筆者的一組原創(chuàng)少兒文學作品取得了不錯的銷售業(yè)績，領導希望能在此基礎上拓展相關圖書的產(chǎn)品線。隨后，筆者開始向一些作家約稿，大多作家的作品都已花落別家。無意中，通過一個作家的博客鏈接我來到了“下營街三十八號”，驚喜地發(fā)現(xiàn)了寶藏——博主有一篇將要殺青的長篇小說。從她的博文得知，這是她潛心十年打磨出來的作品，字里行間流露出對這部作品的珍愛與用心。更讓人欣喜的是，博主的弟弟喜愛畫畫，他用簡單線條與色塊恰如其分地表達了對生活的觀察和理解，他將是該書最理想的插圖者。隨后，筆者聯(lián)系到博主，博主原來是既有文化理想又有藝術品位的謝華女士。于是，三方很快達成協(xié)議，簽了合同。不事張揚、潛心創(chuàng)作的謝華女士這里竟是一個寶庫，后來出版社和她簽了一系列書稿的合同。
　　通過開發(fā)、拓展廣泛的人脈資源，可及時獲取大量寶貴的信息，這也是編輯的看家本領之一。實現(xiàn)一個選題，不管是從閱讀中發(fā)現(xiàn)，從市場上尋找，還是從交流中捕捉，從來稿中挖掘，都需要與人打交道。這就需要編輯以謙虛、熱情、誠懇的態(tài)度和智慧的、充滿自信的對話與他人進行交流、溝通。
　　三、引進優(yōu)秀童書，發(fā)掘滄海遺珠
　　國外獲獎書系或暢銷書已經(jīng)受過專家評審和讀者接受度的驗證，反映了“地球村”時代不同文化背景下讀者共同的閱讀需求，也作為大眾文化體現(xiàn)了大眾消費者的閱讀潮流，所以引進出版國外獲獎書系或暢銷書極易成功。此外，很多文學泰斗、名家除了流傳甚廣的兒童文學作品，還有很多不為人知的兒童繪本故事。如在20世紀30年代艾略特以筆名“老負鼠”為兒孫寫的一系列書信，里面包含了很多關于貓咪心理學和社會學的詩歌，可謂天馬行空之作。這些詩歌最終編集成冊，以《擅長裝扮的老貓經(jīng)》一書出版。1865年，馬克·吐溫寫了一個題為《給小女孩的建議》的兒童故事。這個故事體現(xiàn)了馬克·吐溫的聰明、幽默和學識，對小讀者，甚至今天的大讀者來說都有點挑戰(zhàn)性。1936年，詹姆斯·喬伊斯為外孫創(chuàng)作的圖畫書《貓和魔鬼》，是一個融入了愛爾蘭式風趣和法國民間傳說元素的經(jīng)典寓言故事。這些兒童文學作品趣味盎然，而且因為很多細節(jié)是我們?nèi)粘ｉ喿x經(jīng)常疏漏的部分，所以值得發(fā)掘和整合。從成本上考慮，這些作品大多已過版權保護期。
　　四、承擔文化責任，培植原創(chuàng)品牌
　　隨著我國城市化進程的加快，我國的兒童文學創(chuàng)作出現(xiàn)了都市化的傾向。以當下農(nóng)村兒童為主角的兒童文學作品非常稀少，目前市場上農(nóng)村題材的兒童文學作品的主人公大多是20世紀五六十年代或八九十年代的農(nóng)村兒童形象。兒童文學創(chuàng)作的都市化是歷史發(fā)展的必然，但是過于都市化也會給兒童文學帶來種種弊端，它破壞了題材的生態(tài)平衡。其實，相對于以都市兒童生活為主的作品來說，反映農(nóng)村兒童生活作品的市場前景并不一定都是黯淡的。如兒童小說《草房子》雖然寫的是20世紀五六十年代的農(nóng)村生活，但依然打動了生活在今天的千千萬萬的孩子和成人，且被譯成英、德、日、韓等多種語言，感動著不同經(jīng)歷和不同膚色的人。
　　基于兒童文學類圖書所應承擔的文化責任和社會責任，編輯可挖掘有創(chuàng)作實力、富有童心的成人作家為兒童寫作，如李娟、舒飛鐮等青年作家都有很好的文學感覺，鄉(xiāng)村文化的滋養(yǎng)形成了他們獨特的審美感覺和價值判斷。在他們的筆下，作者往往以孩子的眼睛觀察一個村莊的婚喪嫁娶、興衰變遷，以赤子之心感受鄉(xiāng)村生活的靜謐與淳樸，及這些觀念和文化對少年心理和精神成長的影響。這類題材的作品，既適合當下鄉(xiāng)村兒童閱讀，又適合六七十年代進城的鄉(xiāng)村學子。
　　今天我們所面臨的是一個無法避開經(jīng)濟利益來談論文學出版的年代。對于兒童文學類圖書的出版來說，社會責任的承擔并不僅僅意味著犧牲經(jīng)濟利益，相反的，從更遠的時間段來看，前者在推動經(jīng)濟利益方面有著經(jīng)濟牟利行為所無可替代的作用。
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