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        走向出版MBA

        2012-12-29 00:00:00張宏
        出版廣角 2012年11期


          出版業(yè)是個(gè)實(shí)踐性操作性極強(qiáng)的行業(yè),出版本身就是一種操作,除卻極少獨(dú)特規(guī)律,近乎所有的出版理論均借自其他學(xué)科的成果,諸如管理學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等等。故研究出版,重心當(dāng)放在實(shí)踐和操作的研究上,而出版專業(yè)期刊,其定位也應(yīng)突出“實(shí)踐”兩字。
          以此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量《出版廣角》,則其設(shè)立的“新觀察”“實(shí)務(wù)”“對(duì)話”“觀點(diǎn)”等欄目大多提供了業(yè)界人士可資借鑒或可給實(shí)際工作帶來(lái)啟發(fā)的內(nèi)容和總結(jié),且以涉及中外出版實(shí)踐成功之道和有效模式及路徑方法的提煉居多?!皩n}”一欄更是集中了某個(gè)業(yè)界關(guān)注的話題,匯集不同角度的評(píng)論深入探討分析,實(shí)屬難得。
          但僅有這些顯然是不夠的。故筆者建議,《出版廣角》不妨在目前基礎(chǔ)上整合開(kāi)辟一個(gè)類似“出版MBA”的欄目,吸引業(yè)界人士提供精粹的實(shí)踐和操作案例。可以是中外出版業(yè)成功的選題案例分析;可以是有效的數(shù)字出版模式案例分析;可以是具有普遍意義的經(jīng)營(yíng)管理模式案例分析;可以是出版產(chǎn)品成功或失敗的營(yíng)銷案例分析;熱門(mén)的出版“走出去”案例分析自然也可納入。諸如此類。
          假以時(shí)日,倘若將這些出版MBA經(jīng)典案例匯集起來(lái),則既可供廣大在業(yè)人員借鑒參考運(yùn)用,也可為出版專業(yè)學(xué)習(xí)者提供最為鮮活的素材,讓這個(gè)行業(yè)的后繼者多點(diǎn)實(shí)踐意識(shí)而少點(diǎn)書(shū)生意氣。
          唯有通過(guò)實(shí)踐,出版方能不斷壯大發(fā)展。作為業(yè)界廣受關(guān)注的刊物,《出版廣角》的發(fā)展豈非亦是如

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