【摘要】本文對2002—2011年的韓國《韓國時(shí)報(bào)》、日本《讀賣日報(bào)》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》和美國《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)大連的報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析。研究發(fā)現(xiàn)4種報(bào)刊對大連的報(bào)道集中在經(jīng)濟(jì)、政治外交、體育領(lǐng)域，對大連的科技、文化藝術(shù)活動(dòng)和教育的關(guān)注程度很低。這些報(bào)道很少以大連作為發(fā)稿地，也很少以大連人作為消息源，但這些報(bào)道對大連的報(bào)道基本是客觀中立的。本文建議大連市做好突發(fā)事件的報(bào)道工作，對外媒的采訪工作提供便利，學(xué)會(huì)充當(dāng)信息源，加強(qiáng)大連市的城市文化建設(shè)，并利用在連外國企業(yè)來提升大連的城市形象。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；新聞報(bào)道；城市形象；對外傳播

在全球化時(shí)代，一個(gè)城市不能僅僅關(guān)注國內(nèi)媒體塑造的城市形象，更不能醉心于國內(nèi)名目繁多的城市評選活動(dòng)，而是要關(guān)注境外主流媒體塑造的城市形象。研究外媒中的城市形象有助于一個(gè)城市發(fā)現(xiàn)城市建設(shè)中存在的問題，更有助于該城市調(diào)整對外傳播策略，積極參與城市形象的建設(shè)。

選擇國外報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)城市由于地理位置、歷史、文化以及經(jīng)濟(jì)交往等原因，往往成為特定國家媒體關(guān)注的對象。本文選擇了韓國《韓國時(shí)報(bào)》、日本《讀賣日報(bào)》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》和美國《紐約時(shí)報(bào)》4家主流英文報(bào)紙作為研究對象。韓國和日本是大連的近鄰，是大連主要的海外游客來源地和海外投資來源地；新加坡是大連城市建設(shè)的學(xué)習(xí)對象，也是大連重要的海外投資來源地；美國也是大連的主要外資來源地之一，同時(shí)美國媒體的國際影響力巨大。根據(jù)新聞報(bào)道與大連的相關(guān)度，本研究通過LexisNexis Academic數(shù)據(jù)庫選擇了2002年1月1日—2011年12月31日之間的涉連報(bào)道211篇，其中《韓國時(shí)報(bào)》37篇，占18%；《讀賣日報(bào)》37篇，占18%；《海峽時(shí)報(bào)》105篇，占49%；《紐約時(shí)報(bào)》32篇，占15%。

四國主流報(bào)紙對大連市的形象建構(gòu)

內(nèi)容分析法可以有效地應(yīng)用于城市形象的描述性研究，而類目建構(gòu)是內(nèi)容分析研究成功與否的關(guān)鍵。本研究設(shè)定的主要類目是報(bào)道議題、報(bào)道的版面分布、報(bào)道的發(fā)稿地點(diǎn)、報(bào)道的深度、報(bào)道的消息源以及報(bào)道所持的態(tài)度。通過對這些類目的分析，就可以得知大連在這些媒體中的形象。

報(bào)道的議題分布。從總體上看，4家報(bào)紙對大連的關(guān)注集中在三個(gè)領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)報(bào)道占報(bào)道總量的37%，體育占20.4%，政治與外交占16.6%。經(jīng)濟(jì)報(bào)道居于首位是因?yàn)轫n國、日本、新加坡和美國在大連大量地投資建廠；關(guān)注體育主要是因?yàn)榇筮B的足球，這一點(diǎn)在韓國、日本和新加坡體現(xiàn)得更為明顯；關(guān)注政治與外交是因?yàn)榇筮B是東北亞核心城市，是東北亞相關(guān)國家進(jìn)行政治接觸的理性地點(diǎn)。

從排名較為靠后的報(bào)道議題看，4家報(bào)紙沒有任何報(bào)道涉及大連的科學(xué)技術(shù)，僅3篇報(bào)道涉及大連的文化藝術(shù)娛樂領(lǐng)域，僅8篇報(bào)道涉及教育領(lǐng)域。可見大連科技實(shí)力不強(qiáng)，缺乏城市文化底蘊(yùn)，教育也缺乏特色。

從單個(gè)報(bào)紙的角度來看，《韓國時(shí)報(bào)》《讀賣日報(bào)》和《海峽時(shí)報(bào)》排名前三位的涉連報(bào)道集中在經(jīng)濟(jì)、體育、政治與外交議題。韓日和大連的地理位置很近，而大連有著良好的投資環(huán)境，因此兩國在大連大量地投資建廠。大連和新加坡之間的關(guān)系密切，大連也是新加坡在華投資的主要城市。大連實(shí)德足球隊(duì)曾經(jīng)是中國足球職業(yè)聯(lián)賽的霸主，多次代表中國參加亞洲俱樂部的頂級比賽，因而受到韓日媒體的重視；新加坡關(guān)注大連足球是因?yàn)榇筮B曾經(jīng)派出一支年輕人組成的“大連實(shí)德”隊(duì)參加新加坡聯(lián)賽，被新加坡寄予厚望。三國報(bào)紙均關(guān)注在大連發(fā)生的政治與外交事件，主要是因?yàn)榇筮B是朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人訪華的目的地之一，是東北亞相關(guān)國家商討朝日關(guān)系、朝韓關(guān)系的理想場所，是新加坡領(lǐng)導(dǎo)人訪華時(shí)的主要參觀城市。三國報(bào)紙均涉及大連的突發(fā)性事件報(bào)道，但關(guān)注度較低，而且沒有對突發(fā)事件做過度的渲染。

美國《紐約時(shí)報(bào)》涉連報(bào)道前三位議題是政治與外交、經(jīng)濟(jì)和突發(fā)事件。美國對東北亞局勢的關(guān)注是《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道大連的政治與外交事件的主要原因；美國企業(yè)在大連擁有大量的投資，所以《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)注大連的經(jīng)濟(jì)議題；美國媒體追求轟動(dòng)效應(yīng)的傳統(tǒng)可以解釋《紐約時(shí)報(bào)》對大連突發(fā)事件的關(guān)注。和其他3家報(bào)紙相比，《紐約時(shí)報(bào)》對大連的新聞報(bào)道帶有較多的負(fù)面性，這和美國媒體長期以來對中國的負(fù)面報(bào)道有關(guān)。

報(bào)道的版面分布。本研究的樣本取自LexisNexis Academic數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫沒有注明《韓國時(shí)報(bào)》和《海峽時(shí)報(bào)》涉連報(bào)道所處的版面和頁碼。因此，這里主要分析《讀賣日報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》涉連報(bào)道的版面分布?！蹲x賣日報(bào)》的37篇涉連報(bào)道中，有7篇處在頭版位置，有20篇處在報(bào)紙的前10頁。在這7篇頭版報(bào)道中，3篇涉及中國處決在華販運(yùn)毒品的日本公民，2篇涉及日本和朝鮮在大連舉行的政治對話，1篇涉及日本從進(jìn)口的大連蛋制品中發(fā)現(xiàn)三聚氰胺，1篇涉及韓日之間在海外的經(jīng)濟(jì)競爭。通過對這7篇頭版報(bào)道進(jìn)行簡單的文本分析，可以看出日本《讀賣日報(bào)》關(guān)注的其實(shí)是日本自身的利益，而不是在關(guān)注大連的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，值得注意的是這7篇頭版涉連報(bào)道基本上持客觀中立的立場。

《紐約時(shí)報(bào)》每天固定刊出5疊，A疊為國際、國內(nèi)要聞，B疊為大都會(huì)新聞，C疊為經(jīng)濟(jì)生活，D疊為體育，E疊為藝術(shù)。《紐約時(shí)報(bào)》的涉連報(bào)道版面分布如下：A疊國際新聞版22篇，B疊大都會(huì)新聞2篇，C疊經(jīng)濟(jì)生活5篇，D疊體育3篇。3篇體育報(bào)道是關(guān)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)前美國田徑隊(duì)在大連的備戰(zhàn)情況，報(bào)道表達(dá)了對中國食品安全的擔(dān)憂。在32篇報(bào)道中，僅有1篇處在頭版：“Economic Ties Binding Japan To Rival China”。該報(bào)道認(rèn)為中國和日本的政治關(guān)系很不穩(wěn)定，但兩國之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系卻穩(wěn)步發(fā)展，幾乎沒有受到政治因素的重大影響。

報(bào)道的發(fā)稿地點(diǎn)。發(fā)稿地點(diǎn)不僅說明了一家報(bào)紙的新聞采集能力，同時(shí)也在一定程度上反映了一個(gè)城市對外傳播的能力。在4家報(bào)紙的211篇涉連報(bào)道中，僅有25篇發(fā)自大連，占報(bào)道總數(shù)的11.8%。《紐約時(shí)報(bào)》32篇文章中，有7篇發(fā)自大連，占21.9%；考慮到《紐約時(shí)報(bào)》與大連的地理距離最遠(yuǎn)，這一比例確實(shí)很高?！蹲x賣日報(bào)》依托《讀賣新聞》有著強(qiáng)大的新聞收集能力，有13.5%的報(bào)道發(fā)稿地在大連；《海峽時(shí)報(bào)》有11.4%的報(bào)道發(fā)自大連；《韓國時(shí)報(bào)》的37篇文章中，僅有1篇發(fā)自大連。發(fā)稿地點(diǎn)從側(cè)面說明這4家報(bào)紙?jiān)诖筮B沒有常設(shè)記者站。

報(bào)道的深度。一個(gè)城市可以作為事件的當(dāng)事方或發(fā)生地而成為主要報(bào)道對象，也可以作為次要報(bào)道對象或新聞背景等在報(bào)道中出現(xiàn)。一個(gè)城市如果不能作為主要報(bào)道對象出現(xiàn)，它的城市形象將是模糊的。從總體上看，以大連作為主要報(bào)道對象的新聞報(bào)道有60篇，占28.4%；以大連作為次要報(bào)道對象的新聞報(bào)道有86篇，占40.8%；4家報(bào)紙以大連作為背景的新聞報(bào)道有65篇，占30.8%?！都~約時(shí)報(bào)》在涉連報(bào)道的深度上明顯優(yōu)于其他3家報(bào)紙：以大連作為主要對象的新聞報(bào)道占《紐約時(shí)報(bào)》涉連報(bào)道的40.6%，《讀賣日報(bào)》為32.4%，《海峽時(shí)報(bào)》為30.5%，《韓國時(shí)報(bào)》僅為8.1%。4家報(bào)紙?jiān)谏孢B報(bào)道的深度上存在顯著性差異。

報(bào)道的消息源。如果媒體能夠在涉及一個(gè)城市的報(bào)道中采用該市的居住者或事件的親歷者作為新聞源，可以增加新聞報(bào)道的平衡性，同時(shí)也可以給相關(guān)城市提供展示自我形象的機(jī)會(huì)。從總體上看，211篇涉連報(bào)道中，169篇沒有引用大連人作為消息源，占80.1%；42篇引用了大連人作為消息源，占19.9%。從單個(gè)報(bào)紙的角度看，《紐約時(shí)報(bào)》有12篇以大連人作為消息源，占其報(bào)道的37.5%；《讀賣新聞》8篇，占21.6%；《海峽時(shí)報(bào)》19篇，占18.1%；《韓國時(shí)報(bào)》3篇，占8.1%。4家報(bào)紙?jiān)谝么筮B人作為消息源方面具有顯著差異。

報(bào)道的態(tài)度。外國受眾主要依靠他們本國的媒體來獲得對中國城市的認(rèn)知，因此外國媒體對一個(gè)城市的態(tài)度可能影響所在國民眾對該城市的態(tài)度。4家報(bào)紙的211篇涉連報(bào)道中，對大連持批評態(tài)度的報(bào)道為12篇，占5.7%；保持中立的報(bào)道140篇，占66.4%；持表揚(yáng)態(tài)度的59篇，占28.0%。從單個(gè)報(bào)紙的角度看，《紐約時(shí)報(bào)》有5篇報(bào)道對大連持批評態(tài)度，占其報(bào)道的15.6%；3篇報(bào)道對大連持表揚(yáng)態(tài)度，占9.4%?！蹲x賣新聞》有3篇對大連持批評態(tài)度，占其報(bào)道的8.1%；7篇報(bào)道對大連持表揚(yáng)態(tài)度，占18.9%?！逗{時(shí)報(bào)》有3篇報(bào)道對大連持批評態(tài)度，占2.9%；36篇報(bào)道對大連持表揚(yáng)態(tài)度，占34.3%?！俄n國時(shí)報(bào)》有1篇報(bào)道對大連持批評態(tài)度，占2.7%；13篇報(bào)道對大連持表揚(yáng)態(tài)度，占35.1%。綜上所述，4家報(bào)紙基本能夠持中立立場報(bào)道涉連新聞，但4家報(bào)紙?jiān)趯Υ筮B的態(tài)度方面具有顯著差異。

城市形象研究對于大連市對外傳播和城市建設(shè)的啟示

劉小燕認(rèn)為，政府對外傳播，既是一種政府行為，又是一種傳播行為，或者說它既不完全屬于政府外交管理范疇，也不完全屬于大眾傳播范疇，而是處于二者的交會(huì)點(diǎn)。[1]因此，良好的城市形象是加強(qiáng)城市建設(shè)和對外宣傳的共同結(jié)果。本研究對大連市在對外傳播和城市建設(shè)方面提出如下建議：

做好突發(fā)事件的報(bào)道工作。4家報(bào)紙都報(bào)道了發(fā)生在大連的突發(fā)事件，因此大連對待突發(fā)事件的態(tài)度是影響大連城市形象的關(guān)鍵。大連韓偉集團(tuán)在蛋制品的三聚氰胺問題上態(tài)度明確，使得日本《讀賣日報(bào)》能夠客觀地報(bào)道這一事件，并使得事件可能造成的負(fù)面影響最小化。相比之下，當(dāng)美國《紐約時(shí)報(bào)》記者就福佳大化事件通過電話采訪大連市的官員時(shí)，大連市的官員相互推諉，失去了充當(dāng)消息源的機(jī)會(huì)。這方面的教訓(xùn)在中國對外傳播中屢見不鮮。

積極提供新聞素材，學(xué)會(huì)充當(dāng)信息源。大連的對外傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)地為各國的主要媒體提供涉連新聞素材。由于大連不是中國的一線城市，國際傳媒機(jī)構(gòu)在大連一般不設(shè)記者站，大連外宣部門可以主動(dòng)地聯(lián)系國外媒體駐沈陽、北京、上海、香港等地的辦事處，為其提供涉連信息，使大連成為發(fā)稿地。大連市的官員和市民都應(yīng)該學(xué)會(huì)充當(dāng)媒體的信息源，積極主動(dòng)地、負(fù)責(zé)任地接受外國媒體的采訪，通過外國媒體發(fā)出自己的聲音。

利用好大連的外企和中國企業(yè)擴(kuò)大大連的國際影響力。因?yàn)轫n日新美四國在大連大量地投資設(shè)廠，因此4家報(bào)紙都很關(guān)注本國企業(yè)在大連的經(jīng)營情況。大連市應(yīng)注重改善投資環(huán)境，并利用知名的外資企業(yè)和中國企業(yè)來擴(kuò)大大連市的國際影響力。

振興足球產(chǎn)業(yè)。日本、韓國和新加坡報(bào)紙關(guān)注大連的體育主要是因?yàn)榇筮B的足球?！俄n國時(shí)報(bào)》和《讀賣日報(bào)》熱衷于報(bào)道東亞A3聯(lián)賽和亞冠比賽，對郝海東贊不絕口；新加坡關(guān)注自己的聯(lián)賽，為大連實(shí)德俱樂部組隊(duì)加盟新加坡聯(lián)賽而興奮，甚至還關(guān)心董方卓轉(zhuǎn)會(huì)曼聯(lián)的消息。令人遺憾的是，隨著大連足球的衰落，亞冠賽場上已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過大連球隊(duì)的身影，國外報(bào)紙中關(guān)于這類話題的報(bào)道也幾乎絕跡。因此，大力發(fā)展大連的足球運(yùn)動(dòng)對于提升大連的城市形象有著重要的意義。

繼續(xù)加強(qiáng)宜居城市的建設(shè)。大連市的城市生活在涉連報(bào)道中居第五位，大連市的城市生活得到了積極的評價(jià)。大連是一個(gè)能源重化工城市，同時(shí)又保持了城市環(huán)境的優(yōu)美，在2002年獲得聯(lián)合國全球500佳的美譽(yù)，受到了《讀賣日報(bào)》和《海峽時(shí)報(bào)》的肯定。大連對在連外國人比較包容，能夠理性地面對中日關(guān)系的歷史，沒有反日情緒，使日本人在大連有安全感。作為二線城市，大連沒有北京的交通擁堵，能將經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活品質(zhì)協(xié)調(diào)起來，得到了《紐約時(shí)報(bào)》的肯定。因此，保持大連城市的宜居性對于大連的城市形象有著重要作用。

加強(qiáng)大連市文化建設(shè)。和北京、上海等城市相比，大連市是一座年輕的城市，缺乏文化底蘊(yùn)。因此，大連需加強(qiáng)自身的文化建設(shè)。大連市應(yīng)該在相關(guān)國家加強(qiáng)對博物館和歷史古跡的推介活動(dòng)，大連市的文化演出團(tuán)體應(yīng)該主動(dòng)走出去，在相關(guān)國家擴(kuò)大自己的文化影響力。

（本文為大連市社會(huì)科學(xué)院立項(xiàng)課題“大連在亞太地區(qū)的形象與對外傳播策略”的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2011DLSK363）

參考文獻(xiàn)：

[1]劉小燕.政府對外傳播[M].北京：中國大百科全書出版社，2010.

（作者為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生，遼寧師范大學(xué)外國語學(xué)院講師）

編校：張紅玲</