數(shù)字出版是未來出版業(yè)的一個發(fā)展趨向,一些數(shù)據(jù)就能很好地說明這一趨勢。亞馬遜書店免費提供內(nèi)容25%,銷售增長14%;專家早就預言數(shù)字出版會快速發(fā)展,最后會占到50%的市場份額。在美國,關(guān)于經(jīng)濟、法律、科技及醫(yī)學等學科的專業(yè)期刊,95%已經(jīng)數(shù)字出版。出版業(yè)正在迎來數(shù)字出版的挑戰(zhàn)。
當今兒童面對太多選擇,電視等媒體對時間的侵占,導致兒童的閱讀量減少。如何運用數(shù)字出版,開拓閱讀空間?一直是筆者關(guān)注的一個問題。
數(shù)字出版現(xiàn)狀分析
帶著對這一問題的關(guān)注,我們對數(shù)字出版做一些分析,可以得到以下認識:
1.出版業(yè)要發(fā)展成為信息產(chǎn)業(yè),就要從不同角度提取信息,做成視頻和聲頻,重新包裝,添加新的價值,儲存成數(shù)據(jù),供提取和使用。
2.我國數(shù)字出版仍停留于傳統(tǒng)的線性出版流程。線性的出版流程是:寫書——出版社——顧客。數(shù)字出版的理念應該是:重視終端消費者的需求,用信息服務來開拓市場。在全球經(jīng)濟一體化的趨向下,出版社應該為消費者的需求提供服務。
3.在數(shù)字出版的市場開發(fā)中,出版社所競爭的,不是來自同行的競爭,而是競爭讀者那里的剩余時間,誰占有了讀者的剩余時間誰就獲得了成功。所以,可以得出結(jié)論:第一,在數(shù)字出版中,內(nèi)容依然很重要。不管表現(xiàn)形態(tài)、傳播方式如何改變,對出版社來說,回歸內(nèi)容,內(nèi)容創(chuàng)新仍是出版社的唯一生命線。用好的內(nèi)容吸引讀者才是最重要的;第二,要充分利用網(wǎng)絡、手機等新的傳媒方式,最大限度地讓讀者接觸到你的內(nèi)容。因為只有接觸到,才有可能去選擇。對青少年來說,手機就是未來最好的終端。因為在中國,有6億多的手機用戶,而且青少年是手機用戶中的活躍使用者??梢运伎既绾伟褍?nèi)容傳達到這些手機用戶手里,從而占有潛在讀者市場。
數(shù)字化與網(wǎng)絡出版是未來出版業(yè)的發(fā)展趨向,不可能倒退。所以,比較積極的應對方式應該是,在兼顧兒童思維特點的同時,利用好數(shù)字出版的特點——聲音、動畫等,用增加的這些特點,來吸引小讀者閱讀,把閱讀變成如同刷牙一樣的習慣。雖然,目前兒童讀者擁有電子書的量還很小,但未來,市場一定是存在的。利用好數(shù)字出版的特點可以更好地服務于兒童閱讀,特別是兒童科普書、工具書,因其閱讀屬性的特點——知識點較多,可以分段閱讀,而不像文學讀物那樣具有非常強的連續(xù)性,適合于數(shù)字出版的表達,用數(shù)字出版的優(yōu)勢更明顯。理論上而言,只要好好用心來做,立刻就能產(chǎn)生好的功能和效果,但目前,由于電子閱讀器對中國的兒童來說,普及率還不夠高,未必能帶來好的經(jīng)濟收益,但意識到這點是有必要的。
運用數(shù)字出版,開拓閱讀空間
如何運用數(shù)字出版,更好地開拓閱讀空間,對編輯來說,可以做的事情有:
1.始終堅持并重視市場調(diào)查?,F(xiàn)在出版社的現(xiàn)狀是對市場調(diào)查的重視不夠,雖然也有針對性的市場調(diào)查,但遠遠不夠,在意識上還是提供產(chǎn)品,提供內(nèi)容產(chǎn)品,這樣就容易忽視市場的需求,結(jié)果很直接的就是增加庫存量。所以,市場調(diào)查這個環(huán)節(jié)要在出版社的工作中始終突出它的重要性。
2.改造出版社的網(wǎng)站。許多出版社都已經(jīng)開設了網(wǎng)站,但規(guī)模和效果始終比較弱小,信息服務的功能更是比較單調(diào),只是在網(wǎng)站上宣傳自己的雜志和圖書。網(wǎng)站功能比較單一,信息服務含量不夠。編輯可以向執(zhí)行者提議改造出版社的網(wǎng)站,安排專職或兼職人員來改造自己的網(wǎng)站,服務現(xiàn)有的市場開拓,把自己的網(wǎng)站信息發(fā)布到與自己出版社氣息相同的社交網(wǎng)站上去,占有更準確的目標群體,為更多的消費者提供信息服務。同時,良好的網(wǎng)站環(huán)境,還可以為出版社的期刊和圖書添加許多附加值,讓產(chǎn)品增值。
3.更好地做好期刊和圖書的市場宣傳工作。如何更好地運用數(shù)字化與網(wǎng)絡出版的新的傳媒方式來宣傳自己的雜志和圖書?在美國出版業(yè)已有的方式包括:①把所編輯的內(nèi)容向讀者開放,讓他們加入到編輯的過程中,打破原先的單一線性生產(chǎn)模式,掌握更多的讀者信息。②制造“新聞事件”,獲得廣泛的關(guān)注,推動市場宣傳。③提供作者的視頻和音頻,提供更多的信息服務,添加作者的博客鏈接等,讓讀者和作者互動。④在紙質(zhì)期刊和圖書的基礎(chǔ)上,推出電子版。在電子版上,突出方便實用的功能,比如查找搜尋目標功能。⑤在電子版的銷售中,推行優(yōu)惠促銷活動。這些已經(jīng)出現(xiàn)的模式和方法,都是出版社可以借鑒和運用的。
在數(shù)字出版的發(fā)展越來越蓬勃之際,大家心里的預期目標是:可以方便小讀者和家長的使用,為他們提供足夠的信息服務,同時,可以指導閱讀,用各種有趣的互動方式,讓兒童自小就和閱讀保持親密的聯(lián)系和接觸??傊?,運用數(shù)字出版,能夠開拓閱讀空間,讓更多孩子體驗到閱讀的趣味。
?。ㄗ髡邌挝幌抵袊@麜霭?/p>