
記者觀察 視頻行業(yè)仍待整合 劉琦琳/文
8月20日,優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的合并方案獲得股東通過,從3月11日宣布合并至正式合并,這宗中國互聯(lián)網(wǎng)涉及金額最大的合并案終至尾聲。內(nèi)容成本、帶寬成本開支巨大,一直被冠以“燒錢”行業(yè)之稱的視頻行業(yè)終于以合并方式節(jié)省部分“內(nèi)耗”,但要想實現(xiàn)企業(yè)盈利,實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,視頻行業(yè)仍需進一步整合。
與向用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司不同,視頻網(wǎng)站并不處于絕對強勢地位,在整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈中,處于上游的版權(quán)方作用顯著。2010年至2011年,正是由于視頻網(wǎng)站激烈的同質(zhì)化競爭,導(dǎo)致版權(quán)價格暴漲,各視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本支出巨大,兩年內(nèi)視頻行業(yè)競爭者數(shù)目銳減。
在視頻網(wǎng)站帶寬、內(nèi)容、人員三大成本支出中,內(nèi)容成本最具不確定性:作為視頻內(nèi)容分發(fā)渠道之一,視頻網(wǎng)站不具備議價能力,而任何視頻網(wǎng)站都難以接受因喪失熱門劇集版權(quán)帶來的用戶流失。與電子商務(wù)行業(yè)不同的是,電商公司的優(yōu)劣有購物體驗、供應(yīng)鏈效率、售后服務(wù)等多項指標(biāo)區(qū)分,而視頻行業(yè)目前只是依據(jù)視頻內(nèi)容、視頻速度等簡單指標(biāo)來考量。
正因為如此,在競爭仍然同質(zhì)的情況下,視頻行業(yè)難以養(yǎng)活很多競爭者,同時因為版權(quán)方對內(nèi)容的控制,視頻行業(yè)也難以形成在其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍存在的贏家通吃的壟斷狀況。因此,視頻行業(yè)仍需整合,但整合之后也難以一家獨大。
在優(yōu)酷、土豆之外,若以網(wǎng)頁視頻公司、P2P視頻公司簡單區(qū)分,那么在網(wǎng)頁視頻公司領(lǐng)域,還有愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等,其中,愛奇藝的收入增長速度較快,搜狐視頻、騰訊視頻的收入增長速度則慢于行業(yè)平均速度。56網(wǎng)、激動網(wǎng)、酷6網(wǎng)等較早成立的視頻網(wǎng)站則已轉(zhuǎn)向垂直或社交領(lǐng)域或進行其他轉(zhuǎn)型。在P2P視頻領(lǐng)域,迅雷看看、PPTV、PPS為主要競爭者。在優(yōu)酷、土豆合并之后,PPTV、PPS等則不時有被收購或合并傳聞。
2011年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模突破了50億元,與近千億元的電視廣告規(guī)模相比仍然有相當(dāng)大的成長空間,熬到最后的視頻網(wǎng)站會有較大利潤空間。從視頻網(wǎng)站商業(yè)模式來看,目前依然以廣告收入為主,用戶付費微乎其微。未來,除行業(yè)進一步整合之外,視頻網(wǎng)站還需要細(xì)化、分析用戶數(shù)據(jù),圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)衍生產(chǎn)品,以優(yōu)化收入模式。
作者為《財經(jīng)》記者
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