?。壅荼疚囊赃~克爾·波特的競(jìng)爭戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，以大學(xué)英語教材的營銷為例，闡述在電子信息時(shí)代，大學(xué)英語教材營銷其實(shí)是一種商業(yè)模式的綜合競(jìng)爭戰(zhàn)略，并試圖歸納總結(jié)出規(guī)律性的應(yīng)對(duì)策略，以供轉(zhuǎn)型期的圖書發(fā)行業(yè)參考。
　　［關(guān)鍵詞］大學(xué)英語教材 商業(yè)模式競(jìng)爭 圖書營銷
　　
　　一、競(jìng)爭戰(zhàn)略理論綜述
　　1．邁克爾·波特競(jìng)爭五力模型和三大競(jìng)爭戰(zhàn)略
　　邁克爾·波特是當(dāng)今世界上競(jìng)爭戰(zhàn)略和競(jìng)爭力研究的第一權(quán)威。1980 年，在《競(jìng)爭戰(zhàn)略：分析行業(yè)及競(jìng)爭對(duì)手的工具》一書中他提出了“五種競(jìng)爭力模式”，說明了這樣一個(gè)規(guī)律：在一個(gè)