關(guān)鍵詞：上市/數(shù)字出版/云出版/人才戰(zhàn)略/非時(shí)政類期刊改制/網(wǎng)店價(jià)格戰(zhàn)/實(shí)體店批量死亡/“中國圖書對外推廣計(jì)劃”/農(nóng)家書屋
　　
　　2011年，如果你參加過任何規(guī)模的商業(yè)聚會(huì)或者各類論壇，那想必你已經(jīng)深刻體會(huì)過“三句話不離文化產(chǎn)業(yè)”的氣場了。而作為文化產(chǎn)業(yè)支柱的出版業(yè)，今年可以說是大事、新聞最多的一年了。
　　
　　2011年，如果你參加過任何規(guī)模的商業(yè)聚會(huì)或者各類論壇，那想必你已經(jīng)深刻體會(huì)過“三句話不離文化產(chǎn)業(yè)”的氣場了。而作為文化產(chǎn)業(yè)支柱的出版業(yè)，今年可以說是大事、新聞最多的一年了。
　　2011年是書業(yè)“十二五”開局之年，也是出版業(yè)加速轉(zhuǎn)型改制最猛烈、最關(guān)鍵的一年。新年伊始的全國文化部長會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度，要著力推進(jìn)改革，下大力氣解決轉(zhuǎn)型的各種難題。書業(yè)經(jīng)歷幾年低迷后首次呈現(xiàn)火爆景象，這意味著幾年來的出版業(yè)體制改革，以及國家振興文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)等政策的實(shí)施已初現(xiàn)成效，國際金融危機(jī)對出版業(yè)的影響漸行漸遠(yuǎn)，中國文化傳媒步入黃金發(fā)展時(shí)期，開始凸顯新一輪上升趨勢。
　　2011年初，數(shù)字出版首次作為主題亮相北京圖書訂貨會(huì)，表明紙質(zhì)書和電子書的競爭與協(xié)作將進(jìn)入白熱化狀態(tài)，出版業(yè)將呈現(xiàn)行業(yè)整體繁榮，唯紙質(zhì)書風(fēng)聲鶴唳、草木皆兵的新景觀。
　　回望 、盤點(diǎn)2011年出版業(yè)的大事件，挖出那些最給力的點(diǎn)，將啟示我們未來的成長，以便將可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行到底。
　　
　　三大出版集團(tuán)形成鼎足之勢
　　●2011年3月31日，中國教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪ⅲ?010年12月18日，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立
　　●2011年7月19日，中國科技傳媒出版集團(tuán)成立
　　●2011年3月28日，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谀暇┏闪?br/>　　近幾年來，國家政策扶持、轉(zhuǎn)企改制、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)建新商業(yè)模式等，給低迷的出版業(yè)帶來了勃勃生機(jī)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國已經(jīng)有20多個(gè)省份設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。出版業(yè)受到資本力量、資源力量、技術(shù)力量三大力量的沖擊，面臨前所未有的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，對此，業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)各異。迎上去，反應(yīng)速度快的已經(jīng)初見成效，不僅在國內(nèi)做得風(fēng)生水起，甚至已經(jīng)大步跨入國際市場。停滯不前，反應(yīng)速度慢的，已經(jīng)失去太多機(jī)會(huì)，可能要面臨災(zāi)難。中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)分別在2010年12月和2011年7月掛牌，與早已在出版業(yè)發(fā)揮龍頭作用的中國出版集團(tuán)，橫跨大眾出版、教育出版、專業(yè)出版三大出版領(lǐng)域，形成鼎足之勢，為中國出版業(yè)做大做強(qiáng)，走向國際化，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生全球影響力，打下了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)業(yè)態(tài)。同時(shí)，出版業(yè)的并購潮也在悄然興起。資本從來沒有像今年這樣，如此強(qiáng)烈地關(guān)注、影響和投入出版行業(yè)。在可以預(yù)見的未來，將掀起陣陣狂潮。國有資產(chǎn)實(shí)行“授權(quán)經(jīng)營”，集團(tuán)化建設(shè)，并購重組、集約化管理等新商業(yè)模式和運(yùn)營方式將使出版集團(tuán)成為市場競爭主體，吸引傳統(tǒng)行業(yè)巨額資本進(jìn)場，融資上市將指日可待。
　　2011年，各大出版集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營到資產(chǎn)經(jīng)營的跨越，從內(nèi)容為王進(jìn)入4C時(shí)代，這既是競爭的需要，也是發(fā)展的需要。大集團(tuán)的出現(xiàn)將帶給出版業(yè)前所未有的行業(yè)優(yōu)勢：利于運(yùn)營成本降低，抑制惡性競爭，規(guī)范行業(yè)行為，進(jìn)軍國際市場等；同時(shí)，也要清醒地看到，并購后的出版企業(yè)文化融合等難題也漸漸涌現(xiàn)出來，聯(lián)想前些年的高校合并，打造具備國際競爭力的世界級名校，道路何等坎坷！其中很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是值得大集團(tuán)時(shí)代出版業(yè)參考的。
　　
　　熱錢涌入出版業(yè)，掀起上市、并購潮
　　●江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，借殼*ST耀華上市。更名為鳳凰股份（600716）
　　●湖南出版投資控股集團(tuán)，子公司中南傳媒（601098）上市
　　●江西出版集團(tuán)借殼*ST鑫新上市，現(xiàn)更名為中文傳媒（600373）
　　●中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)，擬借殼*ST鑫安上市
　　●湖北長江出版集團(tuán)借殼*ST源發(fā)實(shí)現(xiàn)整體上市
　　●安徽出版集團(tuán)借殼科大創(chuàng)新上市
　　●中國出版集團(tuán)預(yù)計(jì)2012年初在A股上市
　　●中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金即將上市
　　根據(jù)加入WTO的承諾，中國出版分銷行業(yè)將全面放開，加之文化產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的推動(dòng)，出版業(yè)各類重大變革在悄然孕育，上市成為出版企業(yè)的重要選擇之一。各路資本抓住國家扶持建設(shè)大型“出版航母”的機(jī)遇，聞?dòng)嵍鴣?，大量熱錢流入出版業(yè)，看似低調(diào)，實(shí)則勢不可擋。進(jìn)入2011年后，籌備上市已經(jīng)成為出版集團(tuán)們難以降溫的熱門話題，各個(gè)爭先恐后，紛紛進(jìn)入倒計(jì)時(shí)狀態(tài)。但是，對出版業(yè)而言，能否上市并不重要，上市時(shí)間也不重要，重要的是能否創(chuàng)新，是否具備傳播力和影響力，是否可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　人才爭奪戰(zhàn)，明星作者稿酬三級跳
　　與實(shí)體書店大量倒閉，圖書銷量大幅下滑形成鮮明對照的是，出版公司的興起和出版業(yè)強(qiáng)勁的人才需求。2011年初，一些招聘網(wǎng)站剛剛上線，就迎來了各種類型的出版公司的招聘信息。同樣，在三大招聘網(wǎng)站上，出版類人才的招聘信息也成了今年最熱門的項(xiàng)目。
　　常規(guī)人才如此，高端人才更是搶手。京城知名策劃人顯得更加忙碌，除了繁重的常規(guī)業(yè)務(wù)，他們常常要接待找上門來“談選題”“談加盟”的外地出版集團(tuán)。為加緊上市步伐，各出版集團(tuán)開始了人力資源的攻堅(jiān)戰(zhàn)和爭奪戰(zhàn)。眾多出版人受到地方出版、發(fā)行集團(tuán)禮遇邀約只是一個(gè)表象，背后是中國文化體制改革的突圍和出版發(fā)行集團(tuán)改制上市的資本沖動(dòng)。
　　另外，真正懂得國際并購、國際市場，以及能夠進(jìn)行國際化操作的出版人才還非常少，隨著國家文化發(fā)展戰(zhàn)略對國際化重視程度的提高，國際化人才將成為未來出版業(yè)最急缺的人才。
　　與人才爭奪戰(zhàn)一脈相連的是作者爭奪戰(zhàn)，由于熱錢的流入，出版界作者爭奪戰(zhàn)日益升級，稿酬出現(xiàn)了三級跳。暢銷書作者的第一本書可能預(yù)付幾萬稿酬，等到第三本書的時(shí)候往往已經(jīng)漲到百萬以上。
　　出版社績效衡量也不再是單純的投入產(chǎn)出比，投入能力、生產(chǎn)能力、傳播能力、盈利能力以及國際化能力等多項(xiàng)指標(biāo)將成為績效衡量因素，高素質(zhì)綜合型人才和作者將持續(xù)緊缺。
　　
　　云出版時(shí)代，數(shù)字出版成為新興掘金地
　　●電子書反盜版聯(lián)盟擬成立（2011年1月）
　　●首屆中國手機(jī)雜志排行榜發(fā)布會(huì)（2011年1月）
　　●電子書首次定價(jià)15元（2011年7月《春宴》電子書上市）
　　●第四屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)（2011年7月）
　　●第七屆中國文博會(huì)數(shù)字出版高端論壇（2011年5月）
　　●第二屆亞太數(shù)字出版峰會(huì)（2011年12月）
　　2011年，傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版的態(tài)度，已經(jīng)從原來的只求參與，跨越到急切尋找盈利模式。數(shù)字出版成為各出版機(jī)構(gòu)實(shí)施業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵，也決定了他們是否具備在文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)環(huán)境中發(fā)展的基本要素。在主題為“數(shù)字出版：下一個(gè)五年的競合策略”的2011年北京圖書訂貨會(huì)高層論壇上，數(shù)字出版盈利取得22%比例的劍橋大學(xué)出版社令來自世界各地的業(yè)界同仁羨慕不已。
　　2011年，中國數(shù)字出版開啟競合元年，高速進(jìn)入掘金地，年產(chǎn)值已經(jīng)突破千億大關(guān)。“十二五”規(guī)劃中明確了數(shù)字出版發(fā)展目標(biāo)，將實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的25%，數(shù)字出版整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。數(shù)字出版的內(nèi)容、形式和受眾早已不成問題，但是，缺少創(chuàng)新盈利模式和激烈的競爭等，卻一直是這個(gè)貌似前景輝煌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版人與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商提供了合作契機(jī)。正在轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的傳統(tǒng)出版社，應(yīng)該未雨綢繆，積極關(guān)注編輯隊(duì)伍和技術(shù)隊(duì)伍的融合問題。新業(yè)態(tài)環(huán)境下，如何盡快、平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)全員、全流程轉(zhuǎn)型等也是這個(gè)高速發(fā)展的板塊決定成敗的關(guān)鍵！
　　
　　出版集團(tuán)的集約化管理，給數(shù)字出版提供了人才、資本、平臺(tái)等多項(xiàng)優(yōu)惠條件。2011年，數(shù)字出版聯(lián)盟開始醞釀，有望成為超越出版集團(tuán)的“超級出版航母”，可以預(yù)見，未來將難免出現(xiàn)數(shù)字出版基地?zé)岢狈簽E的景象。把海量數(shù)據(jù)與超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易并提供出版服務(wù)的新型“云經(jīng)濟(jì)”，為數(shù)字出版的商業(yè)模式創(chuàng)新提供了無限的可能。智能手機(jī)作為最具潛力的閱讀器，將成為技術(shù)創(chuàng)新激烈爭奪的試驗(yàn)田。
　　2011年，出版業(yè)開始關(guān)注數(shù)字出版的細(xì)節(jié)問題，為什么引進(jìn)版圖書大多沒有電子版權(quán)？如何獲得數(shù)字版權(quán)？如何代理數(shù)字版權(quán)？電子書如何定價(jià)？版權(quán)問題是數(shù)字出版的發(fā)展基石之一，是在盈利模式尚不明朗的情況下，出版社為未來數(shù)字出版積極儲(chǔ)備的主要著力點(diǎn)。2011年由作者發(fā)起的電子書反盜版聯(lián)盟，可以說是無奈之舉！
　　
　　紅色出版引發(fā)圖書收藏?zé)?br/>　　●《慶祝中國共產(chǎn)黨建黨九十周年詩書畫展》新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂舉行（2011年5月）
　　●慶祝建黨90周年重點(diǎn)圖書《建黨》出版發(fā)行（2011年6月）
　　●中國書店第54期大眾收藏書刊資料拍賣會(huì)（2011年2月）
　　●紀(jì)念辛亥革命100周年華夏國拍2011年仲夏拍賣會(huì)
　　2011年對于收藏愛好者來說，是個(gè)圖書收藏年。紅色收藏書拍賣價(jià)逐年走高，引起了出版界人士的關(guān)注，于是，出現(xiàn)了著力策劃收藏類紅色書的作者和編輯。辛亥革命100周年，中國共產(chǎn)黨建立90周年，兩個(gè)大型紀(jì)念活動(dòng)發(fā)生在同一年，是圖書收藏界難得的大年。為收藏界量身定做的紅色出版物應(yīng)運(yùn)而生，取得了良好的市場反應(yīng)和口碑?！短彀查T叢書》《天安門舊影——你沒見過的天安門老照片》《天安門新影——你沒見過的天安門新照片》《天安門編年史》，這套書本身就是資源珍貴的紅色收藏成果，同時(shí)又可以作為紅色收藏類圖書，極具收藏價(jià)值。顧批《戰(zhàn)國策》拍出880.8萬的驚人高價(jià)，創(chuàng)批校本拍賣紀(jì)錄，更是把2011年的圖書收藏品市場推向高潮。隨著圖書收藏知識(shí)的普及，以及紙質(zhì)書呈現(xiàn)的末世現(xiàn)象，收藏類圖書將成為未來紙質(zhì)書策劃的重點(diǎn)和突破點(diǎn)。呵護(hù)民眾對紙質(zhì)書的愛護(hù)和珍惜之情，進(jìn)而培養(yǎng)大眾愛讀書，深入閱讀的素養(yǎng)，是出版界人士應(yīng)具備的可持續(xù)發(fā)展之道。
　　
　　網(wǎng)購價(jià)格戰(zhàn)遭遇出版商維權(quán)
　　●24家少兒社聯(lián)合抵制京東低價(jià)促銷（2011年5月）
　　●蘇寧易購上線，零元圖書促銷（2011年10月）
　　●京東、當(dāng)當(dāng)、卓越年底促銷牌亮相（2011年11月）
　　近一兩年，網(wǎng)絡(luò)圖書商城逢年過節(jié)必打價(jià)格戰(zhàn)，還常常制造節(jié)日增加價(jià)格戰(zhàn)的頻率，嚴(yán)重破壞了出版業(yè)的生態(tài)平衡，已經(jīng)面臨絕境的實(shí)體店紛紛被迫倒閉，連累出版社苦不堪言。
　　2011年，這類不良競爭方式，伴隨著電子書擠占紙質(zhì)書市場的趨勢而越演越烈，此起彼伏的網(wǎng)絡(luò)書店價(jià)格戰(zhàn)讓出版業(yè)患上了嚴(yán)重的網(wǎng)店憂郁癥。2011年5月，京東商城圖書頻道打出了超過5萬種少兒圖書全部4折封頂?shù)膹V告，或許是擔(dān)心這種殺雞取卵的短期行為，最后會(huì)把整個(gè)行業(yè)推向崩潰的邊緣。因此，24家少兒社通過法律手段，對其進(jìn)行了強(qiáng)烈譴責(zé)和聯(lián)合抵制。幾十家出版社聯(lián)合抵制等方式并沒有徹底阻止網(wǎng)絡(luò)書店的壓價(jià)競爭。更何況道高一尺，魔高一丈，為避免被定義為“低價(jià)傾銷”，聯(lián)合抵制之后的網(wǎng)商促銷都采取滿百返券等方式，使得法律維權(quán)的難度大大增加。
　　可以說，這是一個(gè)政策盲點(diǎn)，同時(shí)也是一個(gè)超級法律難題。我們無奈地看到，未來的2012年，這類價(jià)格戰(zhàn)將可能更加頻繁和升級，也許瘋狂后的崩盤將帶來新一輪充滿生機(jī)的良性有序市場。
　　 2010年，中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和中國新華書店協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《圖書公平交易規(guī)則》，規(guī)定出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受85折優(yōu)惠。2011年殘酷的書業(yè)價(jià)格戰(zhàn)提示我們，維護(hù)出版業(yè)良性生態(tài)環(huán)境，是每個(gè)業(yè)界人士義不容辭的責(zé)任。
　　
　　實(shí)體店從賣書走向賣文化
　　●2011年6月，北京知名書店風(fēng)入松關(guān)閉
　　●2011年10月，在全國有31家加盟店的光合作用書房倒閉
　　實(shí)體店是人類文明的重要標(biāo)志之一，它也代表了一個(gè)國家的文化發(fā)展水平，是這個(gè)商業(yè)已經(jīng)滲透每個(gè)角落的世界中必須留存的文化痕跡。但是當(dāng)前實(shí)體書店早已成了網(wǎng)絡(luò)書店的免費(fèi)體驗(yàn)館和展示廳，自從當(dāng)當(dāng)和卓越開始銷售圖書之后，人們逛實(shí)體店都會(huì)帶個(gè)小本子，仔細(xì)翻看各類圖書后，把自己心儀的書名記錄下來，回家在網(wǎng)絡(luò)書店去搜索和購買打折后的圖書。
　　2011年，這種趨勢的結(jié)果終于大爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)書店賠本賺吆喝，但多少還賺了個(gè)人氣，打出了品牌；而實(shí)體店不可避免的一家家關(guān)門大吉，網(wǎng)上的喧鬧和網(wǎng)下的落寂，形成了鮮明的對照。網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格優(yōu)勢，加上各省市國營大書城的擴(kuò)張優(yōu)勢，以及雪上加霜的房租漲價(jià)，讓夾縫中的民營實(shí)體書店越來越少的生存空間，在2011年終于達(dá)到了極限：悲慘的批量死亡潮，讓我們想起了電影中2012年南極冰山大融化后的可怕景象。
　　中華全國工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，在過去10年里，超過五成的民營書店倒閉，而倒閉趨勢還在加劇。新聞出版總署一直非常關(guān)心和重視實(shí)體書店的健康發(fā)展。閻曉宏說，不能把民營實(shí)體書店的倒閉完全歸結(jié)為經(jīng)營不善……目前，總署正在積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實(shí)體書店稅費(fèi)的問題。下一步將采取更多的積極措施扶持實(shí)體書店的建設(shè)。
　　光合作用倒閉的當(dāng)天，我在微博上發(fā)了一條消息，號召書業(yè)同仁經(jīng)常去萬圣書苑買書。一些艱難維持的實(shí)體書店也紛紛開始思考出路。例如，鳳凰國際書城，也以臺(tái)灣誠品書店和萬圣為榜樣，從單純“賣書”，過渡到“賣文化、賣教育、賣閱讀服務(wù)”。各大書城開始醞釀更加頻繁和高品質(zhì)的讀者和作者交流互動(dòng)活動(dòng)，以吸引讀者，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)書店無法體現(xiàn)的品質(zhì)文化氛圍。
　　一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)有1800家實(shí)體書店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均水平。按照“十二五”規(guī)劃要求，“十二五”期末，我國將達(dá)到每千人擁有書店0.13家，達(dá)到世界領(lǐng)先水平。相信這股實(shí)體書店倒閉風(fēng)將隨著2012年的來臨緩解，全新的經(jīng)營理念和即將出臺(tái)的相關(guān)扶持政策，以及讀書人愛屋及烏的書店文化情節(jié)，能為最后碩果僅存的實(shí)體店撐起一片生存天空。
　　
　　內(nèi)容出版創(chuàng)新——家教書輪到孩子發(fā)言
　　●第一本 “輪到孩子發(fā)言”的家教書，《“輸”在起跑線上的哈佛男孩》出版（2011年1月）
　　●《春宴》電子書與紙質(zhì)書同步上市（2011年7月）
　　●喬布斯唯一授權(quán)自傳在凡客上線，并在全國各大城市打出廣告（2011年11月）
　　創(chuàng)新是出版業(yè)的靈魂，內(nèi)容創(chuàng)新更是“十二五”規(guī)劃兩大發(fā)展主題之一。2011年，喧囂塵起上出版業(yè)各類風(fēng)潮，并沒有擾亂出版人的創(chuàng)新熱情。房產(chǎn)危機(jī)后的教育危機(jī)，不僅吸引了各界人士的高度關(guān)注，也在暢銷書聚集地——家教書市場，掀起了新思潮。在2011年初的書展中推出了第一本由孩子而不是家長和教育專家撰寫的家教書，成為各大排行榜的年度成員，被評為《中國教育報(bào)》影響全國教師的Top 10圖書，獲“最具潛質(zhì)獎(jiǎng)”。除內(nèi)容創(chuàng)新外，《春宴》的出版，采用了創(chuàng)新的電子書發(fā)布形式，首次實(shí)現(xiàn)電子書與紙質(zhì)書同步上市，電子書定價(jià)首次達(dá)到15元。唯一一本傳主授權(quán)的《喬布斯傳記》的出版，在推廣形式上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，與凡客等新型的企業(yè)和網(wǎng)站合作，首次把圖書廣告做到全國各地的大街小巷。這些創(chuàng)新舉措，為出版業(yè)打開了多元化，立體化的創(chuàng)新之路。
　　
　　微博成為常規(guī)營銷工具，視頻成為營銷新寵，事件營銷開始醞釀
　　
　　2010年出版業(yè)開始興起微博營銷，2011年微博已經(jīng)成為常規(guī)圖書營銷工具。中信出版社除常規(guī)書經(jīng)常在微博上做活動(dòng)宣傳外，還專門為喬布斯官方傳記申請了專用宣傳微博，這個(gè)微博在出版前期的預(yù)熱宣傳中起到了重要作用。視頻營銷開始成為書業(yè)營銷新寵，《電影“盈”銷傳播》出版時(shí)借助具有震撼力的視頻短篇，形成病毒營銷傳播。文化藝術(shù)出版社出版的《走吧，張小硯》的相關(guān)宣傳片在微博首發(fā)后，進(jìn)而在視頻網(wǎng)站推廣，效果顯著?！陡鷺芳螌W(xué)性格色彩》在卓越網(wǎng)該書頁面上插入了作者的圖書宣傳視頻，對這本書在網(wǎng)站的銷售排名的提升和穩(wěn)定起到了重要作用?？梢灶A(yù)見，隨著出版業(yè)進(jìn)入資金為王時(shí)代，2012年事件營銷、電影營銷等較大投入的營銷手段將在出版業(yè)出現(xiàn)。
　　
　　“中國圖書對外推廣計(jì)劃”取得顯著成效
　　●“中國圖書對外推廣計(jì)劃”外國專家座談會(huì)（2011年8月）
　　●“中國圖書對外推廣計(jì)劃”第七次會(huì)議（2011年4月）
　　“中國圖書對外推廣計(jì)劃”主旨是通過資助翻譯費(fèi)的形式，鼓勵(lì)各國出版機(jī)構(gòu)翻譯出版中國圖書。隨后推出的這一計(jì)劃的“加強(qiáng)版”——“中國文化著作翻譯出版工程”，還將資助范圍擴(kuò)大到出版費(fèi)、推廣費(fèi)等，加大了資助力度。
　　兩項(xiàng)工程的聯(lián)合推廣，加上各大出版集團(tuán)的積極配合，2011年取得了顯著的成績：全國版權(quán)輸入與輸出比例從過去的15∶1，發(fā)展到今年的2.9∶1；吸引了不少國外知名出版社的積極參與，其中包括出版巨擘“劍橋大學(xué)出版社”和“企鵝出版社”等。2000多部不同文種、類型各異的圖書獲得了資助出版，大大提升了中華文化的國際影響力、傳播力。
　　未來中國出版業(yè)的國際化，將從單一的版權(quán)走出去，發(fā)展到產(chǎn)品走出去，進(jìn)而形成管理走出去，以及服務(wù)走出去，最終達(dá)到全方位國際化，真正實(shí)現(xiàn)文化的全球傳播，為提高中國經(jīng)濟(jì)和文化對全球的影響力、競爭力貢獻(xiàn)力量。
　　
　　“農(nóng)家書屋”工程即將完成
　　●已經(jīng)累計(jì)投入50多個(gè)億建設(shè)的“農(nóng)家書屋”工程，2011年底基本完成，2012年左右全部完成
　　●2011年，各省市開展加強(qiáng)“中小學(xué)圖書館”配備與管理工作
　　●2011年，閱讀節(jié)在全國遍地開花，增強(qiáng)全民閱讀氛圍
　　2011年年底大多數(shù)出版社都實(shí)現(xiàn)了近幾年來最好的增長，大多10月左右就完成了全年計(jì)劃，對此，“農(nóng)村書屋”和“中小學(xué)圖書館”項(xiàng)目貢獻(xiàn)不小，甚至有人說，這不僅是農(nóng)民的“黃金屋”“致富屋”，中小學(xué)生的“快樂屋”“成長屋”，也是挽救紙質(zhì)書市場的救命草！
　　這些工程讓我們看到了未來紙質(zhì)書市場的新出路，策劃出版服務(wù)民生、教育，以及低端和弱勢群體的圖書，不僅利于出版社實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙效益，也合乎國家提高全民素質(zhì)的總體政策。