【摘要】“民生報(bào)道”這一特定轉(zhuǎn)型期的新聞命題，黨報(bào)到底應(yīng)把它放在什么位置？究竟該怎樣做民生新聞？作為黨的輿論宣傳主陣地，其宣傳報(bào)道不僅要讓黨委政府滿意，同時(shí)也要讓群眾滿意，只有這樣，才能使黨的方針政策更好地傳遞、更好地落實(shí)和執(zhí)行。從這個(gè)意義上講，黨報(bào)的民生新聞應(yīng)當(dāng)與時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道三駕齊驅(qū)，使黨報(bào)充分扮演好“橋梁”“紐帶”之角色。同時(shí)，黨報(bào)民生報(bào)道要體現(xiàn)“大民生”，開闊視野，提升平臺(tái)，提高品位，不與都市報(bào)拼數(shù)量爭(zhēng)賣點(diǎn)。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào)；民生；價(jià)值取向；開闊視野；提高品位
　　進(jìn)入2000年以來(lái)，“民生新聞”漸漸成為新興媒體的重要競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，各都市報(bào)紛紛推出《民生新聞》專版，著力加大民生報(bào)道，廣泛爭(zhēng)取讀者。一些地方黨報(bào)也隨之效仿，與都市報(bào)爭(zhēng)打“民生”牌。綜觀這幾年不少地方黨報(bào)有關(guān)“民生報(bào)道”之價(jià)值取向，或搖擺不定，或思路不明晰，或認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一、不成熟。
　　那么，“民生報(bào)道”這一特定轉(zhuǎn)型時(shí)期的新聞命題，黨報(bào)到底應(yīng)把它放在什么位置，黨報(bào)究竟該怎樣做民生新聞，的確值得我們進(jìn)一步思考和探討。
　　黨報(bào)應(yīng)當(dāng)把民生報(bào)道放在重要位置，民生報(bào)道與時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道三駕齊驅(qū)，扮演好“橋梁”“紐帶”之角色
　　早在延安時(shí)期，毛澤東同志就提出“全黨辦報(bào)”、“群眾辦報(bào)”的方針。黨報(bào)既是黨和政府的喉舌，又是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，因此，作為黨的輿論宣傳工具，其宣傳報(bào)道不僅要讓政府滿意，同時(shí)也要讓群眾滿意，只有這樣，才能使黨的方針政策更好地傳遞、更好地落實(shí)和執(zhí)行。從這個(gè)意義上講，黨報(bào)的民生新聞應(yīng)當(dāng)與時(shí)政報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道三駕齊驅(qū)，使黨報(bào)充分扮演好“橋梁”“紐帶”之角色。因此，當(dāng)前民生報(bào)道不僅不應(yīng)該削弱，而且應(yīng)該強(qiáng)化；民生報(bào)道的基調(diào)不應(yīng)該時(shí)有時(shí)無(wú)，而應(yīng)該始終如一。
　　強(qiáng)化新時(shí)期下的黨報(bào)民生報(bào)道，也是統(tǒng)一思想，凝聚人心，圍繞中心，服務(wù)大局的需要。在各類都市報(bào)多種價(jià)值取向多元化思維的沖擊下，發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的作用，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提高輿論引導(dǎo)水平，服務(wù)百姓，更有利于排除雜音，凝聚力量，促進(jìn)和諧。在眾多民生觀點(diǎn)和信息中，發(fā)出主流媒體的聲音，這也是黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任所在，更是黨報(bào)政治家辦報(bào)理念的體現(xiàn)。
　　對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，搞好民生報(bào)道同樣是政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)的具體體現(xiàn)。近年來(lái)，各級(jí)黨報(bào)紛紛把做好民生新聞當(dāng)成吸引高端讀者的一種手段?！赌戏饺?qǐng)?bào)》在2003年率先提出了“黨報(bào)打造必讀的民生新聞”的口號(hào)，并開辟珠三角新聞版和都市新聞版等民生新聞板塊，努力探索黨報(bào)打造民生新聞精品的新路子。2006年7月，《河南日?qǐng)?bào)》突破一般會(huì)議報(bào)道的常規(guī)，頭版以《用生命溫暖生命》為題報(bào)道了河南電視臺(tái)記者曹愛文現(xiàn)場(chǎng)積極搶救溺水兒童的感人事跡。《人民日?qǐng)?bào)》近年來(lái)也不斷放大民生新聞在要聞版的見報(bào)頻率和比重，如2007年7月29日《人民日?qǐng)?bào)》以圖文并茂的形式在頭版頭條發(fā)表了《民生為先看南昌》的長(zhǎng)篇通訊，從不同側(cè)面報(bào)道了南昌市解決民生的典型做法。2011年全國(guó)兩會(huì)前夕，《人民日?qǐng)?bào)》推出系列文章大膽聚焦社會(huì)收入貧富懸殊這一熱點(diǎn)。在關(guān)注民生、反映民意方面，《人民日?qǐng)?bào)》為各級(jí)黨報(bào)做出了典范。
　　綜觀全國(guó)重量級(jí)城市黨報(bào)《北京日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等，都將民生報(bào)道放在了突出位置，開辟專版和專欄，讓民眾的生存狀態(tài)和聲音上到重要版面。
　　黨報(bào)民生報(bào)道要體現(xiàn)“大民生”，開闊視野，提升平臺(tái)，提高品位，不與都市報(bào)拼數(shù)量爭(zhēng)賣點(diǎn)
　　毫無(wú)疑問(wèn)，根據(jù)黨報(bào)的性質(zhì)、辦報(bào)理念和讀者對(duì)象，其民生報(bào)道應(yīng)有別于都市報(bào)，要大處著眼，體現(xiàn)“大民生”，將反映民生新聞的選題和素材放在時(shí)代的大背景下，避免瑣碎和低俗。民生報(bào)道應(yīng)涵蓋衣食住行，物價(jià)、教育、醫(yī)療、勞保、就業(yè)、關(guān)乎百姓生活的重大政策法規(guī)出臺(tái)等。民生報(bào)道的選題，尤其應(yīng)選取關(guān)乎百姓切身利益的熱點(diǎn)問(wèn)題，而不是靠抓眼球、找賣點(diǎn)來(lái)取悅部分讀者。
　　近年來(lái)，《鄭州日?qǐng)?bào)》放眼“大民生”，搞好重點(diǎn)策劃報(bào)道，這是黨報(bào)民生報(bào)道的一種有益嘗試。服務(wù)領(lǐng)域窗口行業(yè)是群眾熱議的焦點(diǎn)，也是政府抓行風(fēng)評(píng)議的重點(diǎn)。2006年《鄭州日?qǐng)?bào)》重磅策劃了《最滿意、最難乘的公交線路》評(píng)選活動(dòng)，在每天兩個(gè)版的《鄭州新聞》開辟專欄，以市民反映、記者體驗(yàn)等多種方式報(bào)道公交服務(wù)，最后分別由讀者評(píng)選出最差、最佳公交線路和最喜愛的公交車長(zhǎng)。整個(gè)活動(dòng)收到群眾來(lái)信達(dá)5000多封，短信3000條，創(chuàng)造了5年來(lái)《鄭州日?qǐng)?bào)》熱線讀者互動(dòng)的參與人數(shù)之最。
　　黨報(bào)與都市報(bào)的民生新聞相比，版面少、信息少、報(bào)道有一定限制等，但深度報(bào)道、權(quán)威報(bào)道又是其優(yōu)勢(shì)。因此在做民生新聞時(shí)，黨報(bào)應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，立足“大民生”，擯棄瑣碎雜亂，突出放大有價(jià)值的新聞事件，做足、做透、做深，做出聲勢(shì)，牢牢抓住主流讀者群，推出讓政府滿意、群眾滿意的鮮活報(bào)道。
　　黨報(bào)民生報(bào)道要有大局意識(shí)，緊扣時(shí)代脈搏，表現(xiàn)和諧主題，主動(dòng)配合好黨和政府的中心工作
　　唱好主旋律，打好主動(dòng)仗，是黨和政府對(duì)各級(jí)黨報(bào)宣傳工作的基本要求，同樣也可以理解為對(duì)民生報(bào)道的要求。每一個(gè)時(shí)期、每一個(gè)階段，各級(jí)黨委政府都有自己的工作重點(diǎn)，從中找到政府要做的和群眾關(guān)注的，找到政府施政的和群眾受益的新聞事件為切入點(diǎn)，也就找到了當(dāng)下民生報(bào)道的最佳介入時(shí)機(jī)，找到了民生新聞的切口和落點(diǎn)。
　　2008年清明節(jié)，是我國(guó)將清明節(jié)確定為法定假日后的第一個(gè)清明節(jié)，圍繞首個(gè)清明節(jié)假日如何度過(guò)，媒體展開了明爭(zhēng)暗戰(zhàn)?！多嵵萑?qǐng)?bào)》和鄭州市民政局聯(lián)辦的以“創(chuàng)建文明城市 倡導(dǎo)文明祭祀”為主題的清明節(jié)系列活動(dòng)，把倡導(dǎo)文明祭祀與目前我市的中心工作——?jiǎng)?chuàng)建文明城市結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步提升了報(bào)道的高度，提高了輿論引導(dǎo)水平，有力地配合了黨委政府的中心工作。其間，還對(duì)鄭州市首次開展樹葬活動(dòng)的進(jìn)展情況，市民對(duì)文明殯葬的建議等報(bào)道及時(shí)跟進(jìn)，先后在固定專欄里發(fā)了13期稿件。4月3日，《鄭州日?qǐng)?bào)》推出了精心制作的“清明雨 綠色風(fēng) 文明行”四個(gè)版的特刊，清新厚重大氣，成為省會(huì)媒體清明節(jié)報(bào)道的一大亮點(diǎn)，贏得了讀者的廣泛贊譽(yù)。
　　作為黨報(bào)進(jìn)社區(qū)的一種有益嘗試，在2005年3月，《鄭州日?qǐng)?bào)》開辟“進(jìn)社區(qū)，訪百姓，聽心聲”專欄，并適時(shí)開展社區(qū)精神文明評(píng)選活動(dòng)，先后刊發(fā)各類報(bào)道30余篇，促進(jìn)社區(qū)精神文明建設(shè)和鄰里和睦友善，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，新華網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)發(fā)了《鄭州日?qǐng)?bào)》這一頗具創(chuàng)意的新聞。
　　2008年夏，《鄭州日?qǐng)?bào)》曾在一版刊發(fā)了《一封寫給占道商販的信》的報(bào)道，從人文和諧的角度，揭開了城管和商販這對(duì)矛盾。文章以一位外地商販的口吻，說(shuō)出了生活的艱辛，但又通過(guò)他對(duì)城管的觀察和逐步理解，態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，最終請(qǐng)大家參與創(chuàng)建支持創(chuàng)建。這種表現(xiàn)和諧主題的民生報(bào)道，黨報(bào)抓住契機(jī)作了突出處理，社會(huì)響應(yīng)很好。
　　2010年，由于地鐵全面施工、城中村大規(guī)模改造等原因，鄭州市區(qū)的道路交通擁堵嚴(yán)重，一時(shí)間市民意見很大，甚至影響到河南對(duì)外開放的形象。因此，省市領(lǐng)導(dǎo)下決心治理。為打好輿論主動(dòng)仗，配合“暢通鄭州”工程，從7月5日起，《鄭州日?qǐng)?bào)》強(qiáng)力推出“治理?yè)矶?暢通鄭州”專題報(bào)道，在一版和五版分別開設(shè)“治理?yè)矶?暢通鄭州”專欄和“紅綠燈下”專欄，通過(guò)加強(qiáng)正面引導(dǎo)、曝光不文明行為等方式，為“暢通鄭州”工程營(yíng)造了良好的輿論氛圍，有力地配合了市委市政府的中心工作，黨報(bào)主陣地的作用凸顯。
　　特別是7月5日，一版主打稿件以《治理交通擁堵 鄭州在行動(dòng)》為題，作突出報(bào)道，五版以《道路擁堵 鄭州正視現(xiàn)實(shí)》為題，推出“聚焦暢通鄭州”專版。此次報(bào)道行動(dòng)快、聲勢(shì)大，成規(guī)模、抓得準(zhǔn)，獲得了好評(píng)。7月9日，《鄭州日?qǐng)?bào)》以《遭禁黑摩的仍在車站拉客》為題，重磅刊發(fā)一組監(jiān)督性報(bào)道，這組批評(píng)報(bào)道突破以往謹(jǐn)慎模式，放在一版頭題位置大膽處理。7月20日，鄭州警方開展集中整治公務(wù)車違法行動(dòng)，次日，《鄭州日?qǐng)?bào)》迅速作出反應(yīng)，一版刊發(fā)消息《公務(wù)車輛交通違法將被沒(méi)收》，尤其對(duì)被查處的兩輛公務(wù)車重點(diǎn)曝光，進(jìn)一步加大了對(duì)交通違法的震懾力度。對(duì)此，市領(lǐng)導(dǎo)作出批示，充分肯定《鄭州日?qǐng)?bào)》關(guān)于“治理?yè)矶?、暢通鄭州”的?bào)道，認(rèn)為“主題明確，方向準(zhǔn)確，社會(huì)效果好，充分體現(xiàn)了鄭州日?qǐng)?bào)落實(shí)市委市政府的要求，理解深刻，執(zhí)行堅(jiān)決”。
　　省委書記盧展工對(duì)省會(huì)媒體關(guān)注擁堵報(bào)道予以肯定，稱“這是媒體協(xié)力助民生的一次有效行動(dòng)”，是輿論監(jiān)督也是正面報(bào)道的一次證明。
　　黨報(bào)民生報(bào)道要踐行“三貼近”原則，創(chuàng)新報(bào)道方式，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，用“百姓視點(diǎn)”采寫讀者愛讀愛看的新聞
　　《廣州日?qǐng)?bào)》2006年在全國(guó)城市黨報(bào)中率先開辦《社區(qū)》專版，在“三貼近”上做出了新嘗試。此后，一些黨報(bào)緊隨其后，也開辦了類似內(nèi)容的專版。2007年，《鄭州日?qǐng)?bào)》在周刊社區(qū)版的基礎(chǔ)上，新推出了《區(qū)街新聞》版，開辟民生欄目，捕捉社區(qū)群眾身邊鮮活的新聞。2011年11月，《區(qū)街新聞》版特別開辟了《新社區(qū) 新生活》欄目，圖文并茂地反映了社區(qū)構(gòu)建和諧社會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和做法，連續(xù)刊發(fā)了《司法進(jìn)社區(qū) 調(diào)解萬(wàn)家事》、《苗圃花園社區(qū)巡回法庭積極探索訴訟新途徑》、《開展心理疏導(dǎo) 加強(qiáng)人文關(guān)懷 金水請(qǐng)專家給百姓解心結(jié)》等文章，受到基層群眾的廣泛好評(píng)。
　　《河南日?qǐng)?bào)》的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》專版，是曾榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的名牌欄目。開辦幾年來(lái)，注重運(yùn)用新的傳播方式，與讀者互動(dòng)，增強(qiáng)了黨報(bào)的活力和新鮮度。黨報(bào)開展的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、博客、短信留言、讀者參與等多種形式的新聞報(bào)道，無(wú)疑增加了黨報(bào)民生報(bào)道的親和力和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　《鄭州日?qǐng)?bào)》曾與鄭州人民廣播電臺(tái)、鄭州電視臺(tái)、河南交通廣播電臺(tái)等不同類型的媒體互動(dòng)，還開通了短信平臺(tái)，讓讀者在平臺(tái)上發(fā)表意見，提供線索，起到了事半功倍的效果。借助短信平臺(tái)，《鄭州日?qǐng)?bào)》還嘗試了一系列的新聞策劃。比如在清明節(jié)到來(lái)之際，利用平臺(tái)開展了文明祭祀《短信寄哀思 真情永留存》系列報(bào)道活動(dòng)；與市月季花研究所聯(lián)合開展了專家教你養(yǎng)月季，評(píng)選首屆月季大王的活動(dòng)；組織了短信話題《摩托車大限將至 禁還是不禁》、《摩托車該不該禁 引發(fā)廣泛關(guān)注》；組織市民代表與公交公司面對(duì)面《讓公交更便利 讓出行更溫馨》活動(dòng)；與河南交通廣播聯(lián)手策劃了《邀市民評(píng)議十大最擁堵路段》活動(dòng)，增強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)性，做到了新聞性和貼近性的較好結(jié)合。
　　2009年7月，鄭州市創(chuàng)建文明城市到了沖刺階段，上級(jí)新聞主管部門要求新聞單位加大報(bào)道力度和密度。黨報(bào)對(duì)這一老話題該如何報(bào)道？形式上怎樣創(chuàng)新？鄭州日?qǐng)?bào)編委會(huì)集思廣益后，決定開設(shè)《衛(wèi)大叔逛綠城》欄目，以漫畫的形式解析各種不文明現(xiàn)象，再配以現(xiàn)場(chǎng)新聞，力爭(zhēng)在形式上做到活潑新穎，用趣味性引導(dǎo)讀者，用可讀性愉悅讀者，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。
　　《衛(wèi)大叔逛綠城》的“衛(wèi)”者，衛(wèi)生也。因?yàn)椤皠?chuàng)文”與衛(wèi)生密不可分，文明城又是衛(wèi)生城的延續(xù)，同時(shí)“衛(wèi)”的讀音也較為上口。于是一個(gè)年過(guò)中年、做事認(rèn)真、酷愛城市創(chuàng)建工作、路見“不平”便要評(píng)說(shuō)一番的“衛(wèi)大叔”就這樣“誕生”了。為了保持形象的統(tǒng)一、完整性，還特意讓美編設(shè)計(jì)了一個(gè)戴著眼鏡、幽默敦厚的卡通形象，每日巡游綠城，專挑毛病，勸導(dǎo)市民，共創(chuàng)文明。欄目推出后，《“路怒癥”患者 請(qǐng)悠著點(diǎn)兒》、《收錢找零 小夾子能當(dāng)衛(wèi)生的家》、《街頭西瓜棚 莫唱空城計(jì)》、《遛狗也要講文明》、《菜市場(chǎng)里限塑難》等，一篇篇短小辛辣又不失風(fēng)趣幽默、可讀性很強(qiáng)的稿件陸續(xù)見報(bào)，社會(huì)反響很好，《衛(wèi)大叔逛綠城》成為市民喜愛的欄目。
　　總之，黨報(bào)民生報(bào)道應(yīng)大處著眼，圍繞全局，本著急群眾所急，為百姓排憂解難，促進(jìn)問(wèn)題解決的原則，反映主流民意，為構(gòu)建和諧社會(huì)擔(dān)當(dāng)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任。
　?。ㄗ髡邽猷嵵萑?qǐng)?bào)編委辦公室主任）
　　編校：趙