【摘要】讀圖時代，讀者希望能輕松高效地獲取各種信息，圖片以其直觀、細(xì)膩、高效、立體的特征適應(yīng)了這一要求。報紙的決策者和編輯要正確認(rèn)識圖片在讀圖時代版面設(shè)計中的重要作用，在制度改革和創(chuàng)新基礎(chǔ)上，通過對報紙版面中的圖片、文字、色彩的設(shè)計創(chuàng)新，提高報紙版面設(shè)計質(zhì)量，使其更加符合讀者的閱讀需求。
　　【關(guān)鍵詞】讀圖時代；報紙；圖片；文字；版面設(shè)計
　　長期以來，文字在報紙版面中一直起著主導(dǎo)作用，很多情況下，報紙都是由整版的文字組成，偶爾出現(xiàn)的圖片，也大多是在編輯“文不夠，圖來湊”和“照片對版面起修飾作用”的心態(tài)下選用的。但近年來隨著社會生活節(jié)奏的加快，讀者對傳統(tǒng)的以文字為主的報紙逐漸失去耐心，他們希望能以輕松的方式獲取更多真實而表達(dá)生動的信息，將娛樂和獲取信息結(jié)合起來。而圖片、圖表和漫畫以豐富、立體、細(xì)膩和直觀性、形象性強的特征起到了文字無法替代的作用，由于能夠適應(yīng)讀者報紙閱讀需求的變化，正在受到越來越多讀者的歡迎。這一變化，也將報紙由單一強調(diào)文字作用的“文字時代”帶入了圖文并重的“讀圖時代”。
　　在讀圖時代，報紙競爭的焦點主要集中在能不能率先打破板起臉來寫新聞的傳統(tǒng)，結(jié)束文字當(dāng)家的新聞版面，將圖片和文字提高到同等重要的地位，做到圖文并重，相得益彰；能不能在新聞圖片的使用和排版上進行創(chuàng)新，使圖片更簡潔有趣和富有知識性，版面設(shè)計更加具有吸引力。那些敢于打破常規(guī)，在版面設(shè)計上大膽創(chuàng)新的報紙，一定會在報紙傳媒的競爭中脫穎而出，走在前列，獲得競爭優(yōu)勢，贏得讀者和市場。相反，如果墨守成規(guī)，在報紙的版面設(shè)計改革和創(chuàng)新方面裹足不前，就會缺乏競爭力，逐漸失去讀者和市場。
　　讀圖時代版面設(shè)計創(chuàng)新內(nèi)容分析
　　為了適應(yīng)讀圖時代讀者對報紙閱讀需求的提高，報紙版面設(shè)計者必須對報紙的版面設(shè)計進行不斷創(chuàng)新，這種創(chuàng)新既要涵蓋圖片的內(nèi)容和形式，也要涵蓋色彩和文字的創(chuàng)新。
　　讀圖時代對報紙的版面進行改革和創(chuàng)新的前提是能夠正確看待和把握圖片在報紙版面中的地位和作用，正確處理報紙版面設(shè)計中文字和圖片的關(guān)系，既要避免報紙整版都是干巴巴的文字，也要克服文字圖片兩張皮、互不相干的弊病。把文字和圖片提高到同樣的高度，使文字成為圖片的靈魂，使圖片成為文字的眼睛，二者互為補充，共同發(fā)揮作用，支撐起圖文并茂的報紙版面，真正實現(xiàn)文字、圖片“兩翼齊飛”的辦報思想。
　　一份報紙要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須能夠在讀者看到這份報紙的第一眼便吸引讀者，對讀者的視覺形成沖擊[1]，而圖片在提高報紙視覺沖擊力、增加報紙吸引力方面具有無可替代的作用。讓圖片在報紙版面中“挑大梁”，不僅能提高報紙版面的視覺沖擊力，還可以使報紙的可讀性和趣味性大大提高，有效避免讀者對單一文字為主的版面提不起興趣的情況，使讀者看到報紙的第一時間就被報紙所吸引和感染，越看越喜歡看，從而對報紙無法釋手。
　　但是，一份報紙要想吸引讀者、讓讀者喜歡，僅僅靠圖片也是不夠的，因為圖片雖然有圖片的優(yōu)勢，但也存在劣勢，雖然圖片簡潔易懂，但容易使人養(yǎng)成不愿意深入思考的閱讀習(xí)慣。而文字可以通過分析、引導(dǎo)，使讀者進行深層次的分析，改變讀者淺嘗輒止的閱讀習(xí)慣，加深讀者對報紙的喜愛程度。因此，在讀圖時代，一份報紙無論缺失了文字和圖片兩個中的任何一個，都不可能成為一份讀者喜愛的好報紙。對于文字的創(chuàng)新也十分必要，這種創(chuàng)新既包括在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，也包括對字體形式的創(chuàng)新。
　　同時，還要認(rèn)識到隨著科技的發(fā)展，新聞已經(jīng)進入一個有色時代，就視覺傳媒來說，無論是網(wǎng)絡(luò)還是電視都能夠提供彩色新聞，這就對報紙?zhí)岢隽艘粋€新的要求，那就是必須在版式色彩方面進行創(chuàng)新，逐漸讓報紙走出黑白時代，讓彩色新聞取代黑白新聞，從而讓報紙也進入彩色時代。
　　報紙版面設(shè)計中圖片的創(chuàng)新
　　認(rèn)識和制度創(chuàng)新。要對報紙版面設(shè)計進行創(chuàng)新，辦報者必須對創(chuàng)新的重要性有足夠認(rèn)識，在制度設(shè)計上進行改革，為版面設(shè)計創(chuàng)新提供土壤和環(huán)境，讓創(chuàng)新成為每個辦報人的習(xí)慣。首先，報紙版面設(shè)計的決策者要對創(chuàng)新給予足夠重視。報紙的決策者往往是制度的制定者、制度實施的監(jiān)督者和最高管理者。決策者不但可以通過制度的制定和日常的監(jiān)督管理來保證報紙的質(zhì)量，同時還可以引導(dǎo)一份報紙的發(fā)展方向。因此，只有決策者重視圖片在報紙中的重要作用，才能在管理制度的制定上給予政策支持，在圖片的拍攝、加工、使用上提供經(jīng)費保障，在激勵制度上對圖片制作人員給予重視，才能夠使參與辦報的所有員工重視圖片的作用，愿意花力氣在圖片上，也才能保證高質(zhì)量的圖片能夠應(yīng)用到報紙上，保證用在報紙上的都是高質(zhì)量的圖片。其次，報紙采編人員要認(rèn)識到創(chuàng)新的重要作用。采編人員作為辦報政策的落實者，辦報思想的日常貫徹者，他們通過采訪、攝像、寫作、編輯及制作直接影響著報紙的質(zhì)量，也影響著決策者的辦報思路。采編人員應(yīng)改變過去“圖片是文字配角”的傳統(tǒng)認(rèn)識，認(rèn)識到圖片新聞和文字新聞都是信息載體，各具優(yōu)勢，不存在主次與輕重之分，兩者有著互補和相融的關(guān)系。在采訪報道時，宜圖則圖、宜文則文。在版面布局上，要考慮新聞圖片的位置，不能以文擠圖或以文代圖。對于新聞價值大、視覺效果好的新聞圖片要敢于上頭版頭條，讓新聞圖片充分發(fā)揮作用，為報紙?zhí)聿省Ｖ挥羞@樣，采編人員才能真正認(rèn)識到圖片在辦報中的重要性，在新聞采訪過程中不惜花大力氣去獲取第一手的圖片資料，在圖片的加工上一絲不茍，在寫作和編輯過程中將圖片和文字放到同等地位去考慮和應(yīng)用，才有可能辦出圖文并茂、獨特新穎的報紙。在讀圖時代，雖然圖片對于報紙的成功發(fā)揮著重要作用，但必須認(rèn)識到粗制濫造的圖片不但不能提高報紙的質(zhì)量，反而會使報紙的質(zhì)量下降。而保證圖片質(zhì)量的關(guān)鍵是圖片的選用和創(chuàng)新，只有把握好圖片的選用關(guān)，做到寧缺勿濫，并對圖片從內(nèi)容到形式等進行全方位的創(chuàng)新，才能使圖片真正發(fā)揮其優(yōu)勢。
　　圖片選用創(chuàng)新。在圖片的選用方面，首先要做到的是圖片要切題。所謂切題，是指圖片要凝練地反映報道主題，并具有高度的新聞性。在過去的報紙版面安排中，由于不重視圖片的作用，拼湊圖片的情況十分常見，用來湊數(shù)的圖片有時不僅沒有新聞價值，甚至與文字報道內(nèi)容也毫不相干。但近年來，隨著報紙讀者對報紙圖片閱讀需求的提高，辦報人對報紙圖片的重視程度也在加強，這一過程中，一些高質(zhì)量的新聞圖片正不斷地通過報紙媒體呈現(xiàn)給讀者。從伊拉克戰(zhàn)爭到印尼海嘯，從海地大地震到非洲動蕩，從汶川大地震到東京核泄漏，高質(zhì)量的新聞圖片第一時間將災(zāi)難新聞現(xiàn)場帶給讀者，給讀者帶來了強烈的視覺沖擊和心靈震撼，對救災(zāi)賑災(zāi)起到了積極作用；再從中國成功加入世界貿(mào)易組織到“神舟六號”飛船上天，從成功舉辦奧運會到成功舉辦世博會，新聞圖片又以其精準(zhǔn)性和現(xiàn)場性帶給我們無數(shù)的驚喜。這些效果都是文字報道所不能達(dá)到的，而圖片報道之所以取得成功，原因在于圖片與新聞主題具有高度的一致性，圖片都是緊密圍繞報道主題展開的，他們和文字相互補充，使整個新聞更加立體和生動，使報紙更具吸引力。其次，在圖片的選用上要“廣來源，精挑選”。從傳統(tǒng)上講，報紙新聞圖片的來源主要有現(xiàn)場采拍、其他媒體供稿、網(wǎng)絡(luò)下載或者掃描。不同來源獲取的圖片，在質(zhì)量和新聞時效性上都各不相同。例如，現(xiàn)場采拍的圖片往往質(zhì)量好，新聞時效性強，而其他媒體供稿的由于是二手資料，時效性和新聞性就差一些。但是，由于經(jīng)濟條件和客觀條件限制，不是所有的新聞都能獲取一手拍攝資料，有些報道因為無法獲取一手的現(xiàn)場資料，而不得不采用其他來源的圖片，在這種情況下，為了保證圖片的質(zhì)量，一定要擴大圖片的來源渠道，同一條新聞不能滿足于某一個渠道獲得的圖片，而要從各個渠道廣泛地獲取圖片，然后通過比較，優(yōu)中選優(yōu)，將質(zhì)量最好的圖片應(yīng)用到報道中，提高圖片報道的效果。
　　圖片加工創(chuàng)新。首先，在讀圖時代僅僅有好的圖片是不夠的，還應(yīng)該在此基礎(chǔ)上對圖片進行從形式到內(nèi)容的全面創(chuàng)新。在讀圖時代，如果不對圖片進行創(chuàng)新，不但會使報紙版面設(shè)計陷入圖片不足的窘境，同時，也會阻礙報紙新聞性和趣味性的提高。因此，要對新聞圖片進行形式上的創(chuàng)新，報紙圖片不僅可以是現(xiàn)場攝制圖片，也可以是新聞圖表或者新聞漫畫等。新聞漫畫、新聞圖表嫁接了電子傳媒的傳播手段[2]，又集美術(shù)、攝影、線條、色塊、文字、數(shù)據(jù)于一體，簡明、直觀、準(zhǔn)確、形象，能夠凸顯視覺強勢，擴大信息張力，大大提高了新聞的趣味性和可讀性。如一些專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，如果僅僅提供一堆數(shù)字，讓人讀起來難免味同嚼蠟，但如果通過一些柱狀圖表來說明，則會變得通俗易懂；再如，一些報紙將新聞漫畫化，通過一組漫畫和文字說明，就能很生動地將新聞傳達(dá)出來，既簡潔直觀，又詼諧生動，讓人在獲取新聞的同時也放松了身心。其次，對圖片內(nèi)容要進行創(chuàng)新，一方面要深挖圖片的深層次內(nèi)涵，另一方面要拓展圖片的外延，使圖片傳遞的信息豐富和立體。
　　報紙版式設(shè)計的創(chuàng)新
　　注重發(fā)揮圖片在報紙中的作用，讓文字與圖片兩翼齊飛是讀圖時代對報紙的基本要求。而要真正發(fā)揮圖片在報紙中的重要作用，增加報紙的吸引力，還要注重報紙版面設(shè)計和文字及色彩的創(chuàng)新，在不斷創(chuàng)新中保持報紙的活力。
　　版面設(shè)計創(chuàng)新。對圖片的版面設(shè)計進行創(chuàng)新，通過對圖片進行合理的布局和包裝，使圖片的視覺功能和新聞功能更好地得到發(fā)揮。在讀圖時代，圖片已成為人們打開報紙后的“第一視點”。圖片的功能也從過去一種簡單的新聞形式和版面美化手段，上升為爭取讀者注意力、提高報道現(xiàn)場感和貼近性的一個“亮點”，成為增強報紙競爭力的一大要素。發(fā)達(dá)國家報紙編輯在組版時，往往是先確定好照片的位置，然后才考慮文字稿。我們的編輯也不妨借鑒一下，在進行版面設(shè)計時，首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場感強，有較大視覺沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺沖擊中心”，然后再根據(jù)人們閱報時的視覺中心和視覺移動規(guī)律，安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置，使它們在版面上與大照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系，維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。
　　文字設(shè)計創(chuàng)新。報紙離不開文字，文字內(nèi)容和形式創(chuàng)新也十分必要。在報紙的版面設(shè)計中，要對圖片進行“包裝”，也就是要給圖片精心制作標(biāo)題和說明，做好圖片的修飾，標(biāo)題和說明或提示新聞事實的內(nèi)容、或揭示新聞?wù)掌囊饬x、或評論新聞事實，直接影響到新聞圖片的表達(dá)和傳播效果。事實證明，信息量大、簡明醒目、形象生動、口語化的標(biāo)題和說明，往往更能吸引讀者，收到畫龍點睛的奇效。同時，文字的大小、字體樣式也在報紙的版面設(shè)計中占有重要地位，報紙中的文字要注重和圖片協(xié)調(diào)搭配，增強新聞感染力。
　　版面色彩設(shè)計創(chuàng)新。事實證明，彩色版面更容易打動人，信息量更大，也更受讀者歡迎。在眾多視覺媒體彩色化的今天，加快報紙色彩設(shè)計創(chuàng)新、使報紙彩色化，已經(jīng)是大勢所趨。在報紙色彩設(shè)計創(chuàng)新中，要注意不同色彩的渲染效果是不同的，例如紅色往往容易傳遞出喜慶、歡樂、積極向上的情緒，而黑色往往讓人覺得深沉和莊重，黃色則讓人覺得年輕活潑等。因此可以用不同的顏色搭配，來達(dá)到對比、烘托、渲染的效果，也使報紙的版面更加和諧統(tǒng)一，增強報紙的新聞感染力。
　　結(jié) 語
　　讀圖時代的到來，要求辦報人認(rèn)識到改革的重要性，從制度上進行改革和創(chuàng)新，為版面設(shè)計改革創(chuàng)新提供保證。版面設(shè)計不同于設(shè)計一般意義上的藝術(shù)品，報紙承載和傳播信息的功能從根本上決定了報紙版面優(yōu)化的方向，版面的視覺沖擊力必須與新聞本身相得益彰。[3]從圖片、色彩、文字等方面對報紙的版面設(shè)計進行創(chuàng)新，使報紙版面更加符合時代要求。在這一過程中，既要敢于大膽嘗試，又要善于借鑒國內(nèi)外先進經(jīng)驗。
　　參考文獻：
　　[1]呂錦鳳．淺談報紙版面設(shè)計的“視覺沖擊”[J]．設(shè)計藝術(shù)，2010(1).
　　[2]陳力．設(shè)計獨有特色的報紙版面[J]．新聞傳播，2010(4).
　　[3]陳妍.報紙版面的設(shè)計因素[J].新聞愛好者，2010（10上）.
　　（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）
　　編校：董