這是東方今報(bào)2010年7月29日的一次特別策劃報(bào)道。封面上的主人公是中共河南省委書(shū)記盧展工。漫畫(huà)展示省級(jí)高官，而且是在發(fā)行50多萬(wàn)份的都市報(bào)封面上，在河南，這是第一次，全國(guó)亦不多見(jiàn)。
　　2011年6月22日，中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝到東方今報(bào)社視察，看到這個(gè)版面說(shuō)：“都市報(bào)頭版刊登省委書(shū)記的漫畫(huà)，你們這是開(kāi)歷史之先河?。　?br/>　　河南省委書(shū)記盧展工2011年8月1日到東方今報(bào)社視察，對(duì)編輯記者幽默而又不無(wú)贊賞地說(shuō)，“你們筆鋒很犀利”，另外“膽子很大，敢把我的漫畫(huà)登在報(bào)紙上面”。
　　盧展工書(shū)記離開(kāi)東方今報(bào)時(shí)，突然轉(zhuǎn)身熱情地說(shuō)：“我是你們忠實(shí)的讀者！”事實(shí)上，早在2010年刊發(fā)這篇報(bào)道不幾天，漫畫(huà)原稿已經(jīng)被盧書(shū)記本人收藏，并且還真誠(chéng)邀請(qǐng)作者簽名留念。
　　漫畫(huà)報(bào)道當(dāng)時(shí)引發(fā)業(yè)界同行感嘆：“你們做了多少年我們想做又沒(méi)有做成的事情?！甭?huà)報(bào)道讓讀者驚喜：盧書(shū)記這么可愛(ài)！東方今報(bào)這么新銳！漫畫(huà)報(bào)道，也讓東方今報(bào)融入主流的進(jìn)程加速，報(bào)道主流的意識(shí)增強(qiáng)，都市報(bào)的眼光獨(dú)特，創(chuàng)新舉動(dòng)更加大膽。東方今報(bào)被盧展工書(shū)記贊揚(yáng)說(shuō)：“短時(shí)期內(nèi)品牌形象上升很快！”
　　2011年11月，得知東方今報(bào)榮獲中國(guó)品牌創(chuàng)新力十強(qiáng)都市報(bào)，盧書(shū)記又殷切寄語(yǔ)：“今報(bào)獲此殊榮，可喜可賀”，要“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)”，“既要遵循規(guī)律，又要勇于創(chuàng)新；既要具有特色，又要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；既要貼近實(shí)踐，又要著力導(dǎo)向。真正創(chuàng)出品牌”。
　　漫畫(huà)背后的故事
　　2010年7月28日晚，編輯部有序、忙碌，為即將見(jiàn)報(bào)的重點(diǎn)報(bào)道《盧展工效應(yīng)》咬文嚼字、組織版面?！胺饷鏇](méi)有合適主圖，我們琢磨能否用漫畫(huà)做主圖？”編輯部請(qǐng)示。
　　給省委書(shū)記畫(huà)漫畫(huà)？嗯，好像有人給溫家寶總理畫(huà)過(guò)；報(bào)紙封面刊發(fā)國(guó)內(nèi)高官漫畫(huà)，好像沒(méi)人干過(guò)。領(lǐng)導(dǎo)人新聞報(bào)道創(chuàng)新，一直是新聞媒體很難逾越的一個(gè)“臺(tái)階”，這樣那樣的規(guī)矩很多，結(jié)果出來(lái)的新聞報(bào)道，幾乎是一個(gè)模式，四平八穩(wěn)。數(shù)十年來(lái)，陳規(guī)陋習(xí)束縛著新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)和編輯記者。
　　封面刊發(fā)省委書(shū)記漫畫(huà)，絕對(duì)是個(gè)大膽創(chuàng)新。效果如何，說(shuō)實(shí)話(huà)，心里沒(méi)底。但既然有這個(gè)創(chuàng)意，就大膽嘗試，要做，那就精益求精，效果最大化。
　　漫畫(huà)的作者是首席編輯逄校非。從網(wǎng)上迅速搜羅，反復(fù)對(duì)比10多張表現(xiàn)盧展工特點(diǎn)的照片，他敏銳地發(fā)現(xiàn)了能夠展示盧展工書(shū)記個(gè)人形象魅力的兩個(gè)重要特征：一是他彎彎的常瞇成一條縫的眼睛，這雙眼睛先是透露著十足的和藹，之后你能感到一種隱隱的不怒自威；另一個(gè)特點(diǎn)是他的嘴部，寬闊的人中給人一種大氣踏實(shí)的感覺(jué)，厚厚的緊閉的嘴唇又讓人感覺(jué)出這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的堅(jiān)毅和果敢。
　　抓住這兩個(gè)特點(diǎn)，編輯逄校非整個(gè)作畫(huà)過(guò)程也就30分鐘。盧展工手搭桌面的輕松坐姿，沒(méi)有刻意夸張的表現(xiàn)手法，只是用異常放松的線條略微將對(duì)象個(gè)性特點(diǎn)加以突出，這種“以靜制動(dòng)”的表現(xiàn)手法，暗合了盧展工書(shū)記的內(nèi)在氣質(zhì)。沒(méi)有刻意美化領(lǐng)導(dǎo)人，只是白描手法速寫(xiě)了一個(gè)令人尊敬的長(zhǎng)者。
　　審看封面第一個(gè)版樣時(shí)，我發(fā)現(xiàn)漫畫(huà)在封面的左邊，盧書(shū)記的目光凝視方向，與題目“執(zhí)政效應(yīng)”、“重商效應(yīng)”、“公益效應(yīng)”、“文化效應(yīng)”、“民本效應(yīng)”以及主標(biāo)題“盧展工效應(yīng)”無(wú)法形成呼應(yīng)，當(dāng)即我囑咐編輯將漫畫(huà)調(diào)至封面的右邊，就是現(xiàn)在大家看到的封面。調(diào)整后，漫畫(huà)與評(píng)論，主體與主題呼應(yīng)恰當(dāng)，內(nèi)聚氣神，外顯張力，形成一種視覺(jué)沖擊感。
　　沒(méi)有再按照慣例，請(qǐng)示上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審查批準(zhǔn)?？陀^上時(shí)間來(lái)不及，凌晨也無(wú)法請(qǐng)示任何領(lǐng)導(dǎo)。我果斷拍板，立即傳版開(kāi)印。天快亮了，報(bào)紙發(fā)送到讀者手中效果究竟如何？等待的過(guò)程興奮而不安。第二天，來(lái)自高層、讀者、同行的贊譽(yù)，尤其省委書(shū)記盧展工本人的認(rèn)可，讓我一顆忐忑的心平靜下來(lái)。
　　通過(guò)時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新，把控主流話(huà)語(yǔ)權(quán)，搶占輿論制高點(diǎn)，東方今報(bào)品牌創(chuàng)新步伐由此提速，創(chuàng)新創(chuàng)造的才能開(kāi)始不斷迸發(fā)。
　　創(chuàng)新的蝴蝶效應(yīng)
　　都市報(bào)辦報(bào)理念的調(diào)整，東方今報(bào)選擇了業(yè)界公認(rèn)的“最難啃的一塊骨頭”——時(shí)政報(bào)道。可以說(shuō)，時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新，這是黨報(bào)想突破又不敢突破的“禁區(qū)”，也是絕大多數(shù)都市報(bào)一直回避而不愿意介入的“盲區(qū)”。漫畫(huà)盧展工報(bào)道之前，東方今報(bào)已經(jīng)進(jìn)行了一次非常規(guī)創(chuàng)新報(bào)道。
　　2010年7月21日，省委書(shū)記盧展工在河南廣電系統(tǒng)調(diào)研，鼓勵(lì)新聞媒體：“要繼續(xù)創(chuàng)新思想觀念，在認(rèn)真研究規(guī)律、自覺(jué)遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上，不斷解放思想，勇于打破陳規(guī)陋習(xí)，勇于從固有的思維方式中解放出來(lái)，不斷探索新的方式方法。”
　　東方今報(bào)抓住這次歷史機(jī)遇，在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，大膽進(jìn)行了突破：7月22日這天，從封面開(kāi)始，用8個(gè)版的篇幅，圖文并茂地推出了大型報(bào)道“細(xì)節(jié)盧展工”，概括總結(jié)出這位履新只有半年多的省委書(shū)記“新銳、時(shí)尚、大氣、平實(shí)、體貼、幽默”6個(gè)方面的個(gè)性品質(zhì)，全方位展現(xiàn)了一個(gè)高屋建瓴、平易近人、有血有肉的省委書(shū)記形象，打破了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道“官腔、官調(diào)、官樣文章”的陳舊模式。報(bào)紙送達(dá)讀者手中的第二天，河南新聞界和廣大讀者眼前一亮，繼而震撼驚愕！但更多的是贊許和贊嘆，從此對(duì)今報(bào)刮目相看。
　　尤其是省委書(shū)記漫畫(huà)登上報(bào)紙頭版之后，東方今報(bào)隨后陸續(xù)推出《錢(qián)從哪里來(lái)》、《人往哪里去》、《站位》、《俯仰之間》、《執(zhí)政者戒》、《君子務(wù)實(shí)》等一系列具有都市報(bào)特色的主流時(shí)政報(bào)道。正是這些時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新效應(yīng)，帶動(dòng)了其他類(lèi)型報(bào)道的創(chuàng)新。
　　言論和評(píng)論創(chuàng)新。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，東方今報(bào)推出大型系列言論《“關(guān)鍵在做”三十六談》，每天在封面刊發(fā)一期，當(dāng)日河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。言論、評(píng)論傳達(dá)觀點(diǎn)和思想，提升報(bào)道品質(zhì)，目前已經(jīng)成為東方今報(bào)獨(dú)有的標(biāo)志性版面。
　　深度報(bào)道和輿論監(jiān)督創(chuàng)新。品牌版面“非常檔案”、“河南地理”、“時(shí)局觀察”等，都已經(jīng)成為深度報(bào)道的平臺(tái)。輿論監(jiān)督報(bào)道更加科學(xué)，更加富有建設(shè)性，更加有利于推動(dòng)問(wèn)題的解決。
　　“用都市報(bào)的眼光報(bào)道主流新聞”，“用社會(huì)主義核心價(jià)值觀打造媒體社會(huì)公信力、影響力和品牌新形象”，以時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新為突破口，帶動(dòng)其他類(lèi)型報(bào)道的創(chuàng)新，東方今報(bào)近兩年不斷打造“新銳、時(shí)尚、大氣、獨(dú)特”的品牌新形象，在同城激烈的都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　創(chuàng)新的全媒體效應(yīng)
　　時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新，激勵(lì)了年輕的報(bào)人，突破、超越，成為一種清醒的自覺(jué)。2010年11月，東方今報(bào)在河南媒體中率先提出“全媒體”概念，報(bào)紙開(kāi)設(shè)全媒體版面，廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、戶(hù)外大屏等，全媒體發(fā)力。
　　全媒體概念源自此前不斷展開(kāi)的廣電媒體聯(lián)動(dòng)。廣電聯(lián)動(dòng)，嘗試電子媒體紙媒化呈現(xiàn)，紙質(zhì)媒體電子化傳播。廣電獨(dú)家報(bào)道皆為報(bào)紙獨(dú)家素材，深度合作深度開(kāi)掘，突出閱讀興奮點(diǎn)。2010年6月12日文化遺產(chǎn)日前后，安陽(yáng)曹操高陵挖掘現(xiàn)場(chǎng)直播，央視、河南衛(wèi)視、東方今報(bào)聯(lián)動(dòng)，東方今報(bào)成為進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的唯一紙媒，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)以及其他媒體的主要新聞源。報(bào)紙深度報(bào)道彌補(bǔ)廣播、電視新聞不足，報(bào)紙新聞二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。河南電視臺(tái)新聞?lì)l道的讀報(bào)節(jié)目，很多內(nèi)容來(lái)源于東方今報(bào)；河南電臺(tái)音樂(lè)廣播本身沒(méi)有新聞源，其半點(diǎn)、整點(diǎn)新聞，絕大部分播報(bào)來(lái)自東方今報(bào)的新聞。
　　依托河南廣電優(yōu)勢(shì)資源，與廣播、電視、有線網(wǎng)絡(luò)、影視制作、電影院線、手機(jī)電視、五大網(wǎng)站、樓宇電視、車(chē)載電視、戶(hù)外媒體、在場(chǎng)媒介、雜志等40多個(gè)媒體緊密合作，互為平臺(tái)，互為內(nèi)容，如今，打開(kāi)電視能夠看到東方今報(bào)，打開(kāi)廣播能夠聽(tīng)到東方今報(bào)，通過(guò)大象網(wǎng)、新浪河南、今報(bào)網(wǎng)、iPad，能夠在線閱讀東方今報(bào)。同時(shí)，廣播電視中的重大新聞報(bào)道，最好聽(tīng)最好看的音視頻節(jié)目，都可以在報(bào)紙上看到影蹤。
　　廣電聯(lián)動(dòng)，為構(gòu)建全媒體奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，東方今報(bào)成為獨(dú)具特色的全媒體集群傳播平臺(tái)。
　　——今報(bào)網(wǎng)（jinbw.com）依托豐富的第一手本地新聞資源，與新浪、騰訊、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站密切合作，與母報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，與河南電視臺(tái)、河南電臺(tái)新聞互動(dòng)，是河南重要的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一；
　　——《數(shù)字電視報(bào)紙》，獨(dú)立全新的數(shù)字電視傳播渠道，可看、可聽(tīng)、可讀的全媒體內(nèi)容，深度覆蓋電視觀眾600萬(wàn)戶(hù)；
　　——《手機(jī)今報(bào)》依托東方今報(bào)新聞資源，與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商共同經(jīng)營(yíng)，隨時(shí)隨地提供新聞資訊。
　　在機(jī)制和體制上，東方今報(bào)為此搭建涵蓋新聞、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行的全媒體平臺(tái)：東方今報(bào)采編人員經(jīng)常參加電臺(tái)、電視臺(tái)的新聞策劃會(huì)和編前會(huì)，及時(shí)掌握重點(diǎn)選題；報(bào)社的重大選題、熱線平臺(tái)、選題會(huì)也同時(shí)對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)全面開(kāi)放；在重點(diǎn)頻率頻道合作中，探索即時(shí)性新聞報(bào)道互動(dòng)方式，即以東方今報(bào)記者身份，在新聞現(xiàn)場(chǎng)為廣播電視直播節(jié)目做連線報(bào)道；在經(jīng)營(yíng)方面，廣告專(zhuān)刊各行業(yè)板塊與相應(yīng)頻率、頻道的欄目進(jìn)行深度合作互動(dòng)；與省有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“數(shù)字電視報(bào)紙”已進(jìn)入國(guó)家新聞出版改革項(xiàng)目庫(kù)。
　　創(chuàng)新提升了今報(bào)品牌
　　盡管誕生于廣電大家庭，多年來(lái)，東方今報(bào)對(duì)廣電優(yōu)勢(shì)資源一直沒(méi)有充分整合利用。全國(guó)廣電系統(tǒng)唯一都市報(bào)的品牌，廣電旗下的紙媒，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃必須和廣電傳媒品質(zhì)高度一致。
　　東方今報(bào)梳理“廣電”現(xiàn)實(shí)資源，規(guī)劃整體戰(zhàn)略性品牌形象：“新銳、時(shí)尚、大氣、獨(dú)特”；以“系統(tǒng)論”思想統(tǒng)率報(bào)社全局，品牌塑造貫穿采編、經(jīng)營(yíng)、管理、發(fā)行等各環(huán)節(jié)，全力追求“整體大于部分之和”的效果；依托廣電資源，整合社會(huì)多種渠道資源，全方位傳播品牌形象。
　　精心策劃開(kāi)展品牌推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大東方今報(bào)品牌形象。報(bào)社新成立品牌部，專(zhuān)司品牌活動(dòng)和推廣。策劃創(chuàng)意制作了一系列優(yōu)秀平面廣告和音視頻形象廣告，將“新銳、時(shí)尚、大氣、獨(dú)特”的品牌形象不斷傳遞給讀者，品牌內(nèi)涵獲得讀者共鳴。迅速統(tǒng)一品牌要素：新理念、宣傳語(yǔ)、報(bào)社LOGO等，無(wú)論對(duì)外合作還是自身活動(dòng)，均統(tǒng)一規(guī)劃，形成清晰統(tǒng)一的品牌印象。
　　依托廣電資源，傳播品牌形象。河南廣播10個(gè)頻率、河南電視9個(gè)頻道、戶(hù)外大屏、公交電視、在場(chǎng)媒介、手機(jī)電視等均為廣電資源。東方今報(bào)創(chuàng)意制作了一批精良的音視頻形象廣告，分階段集中在廣播電視媒介上推出，因?yàn)楦采w面廣，東方今報(bào)品牌影響力外延全國(guó)，內(nèi)涵河南的主要城鎮(zhèn)。東方今報(bào)的發(fā)行主要以河南全省18個(gè)省轄市中心城市為主，通過(guò)廣電的優(yōu)勢(shì)傳播，品牌知名度聲譽(yù)鵲起。2010年、2011年，東方今報(bào)社兩次社慶活動(dòng)，分別聯(lián)合河南衛(wèi)視著名品牌欄目《梨園春》、河南電視臺(tái)都市頻道，舉行“今報(bào)之夜·綻放梨園”專(zhuān)題晚會(huì)，策劃錄制“報(bào)答·愛(ài)”大型新聞晚會(huì)，并安排在河南電視臺(tái)多個(gè)頻道播出；與都市頻道聯(lián)合主辦周杰倫超時(shí)代巡回演唱會(huì)；與河南廣播電視發(fā)射臺(tái)同時(shí)舉辦喬遷揭牌儀式。與河南廣電的品牌融合和推廣，使東方今報(bào)品牌美譽(yù)度迅速提升，價(jià)值倍增。
　　“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代?！币话傥迨昵暗腋乖凇峨p城記》中這個(gè)著名的開(kāi)篇，感慨的是他所處的時(shí)代。這也是東方今報(bào)生存現(xiàn)狀的真實(shí)寫(xiě)照。
　　最好的時(shí)代：文化體制改革必將帶來(lái)新聞媒體的勃勃生機(jī)；解放思想、以人為本、改革創(chuàng)新的時(shí)代精神深入人心；新聞媒體的公信力、影響力依然主導(dǎo)輿論……
　　最壞的時(shí)代：強(qiáng)勢(shì)電視，風(fēng)頭不減；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等新媒體異軍突起；曾經(jīng)一紙風(fēng)行的報(bào)媒市場(chǎng)，龍頭老大位置不再；新聞來(lái)源同質(zhì)化，新聞理念和操作方式大同小異……“是死，還是活？”這個(gè)一直困擾哈姆雷特的不解命題，現(xiàn)在和將來(lái)都是報(bào)紙必須面對(duì)的一個(gè)嚴(yán)峻的生存問(wèn)題。
　　盡管信息傳播方式趨于多元化，但人們對(duì)高質(zhì)量信息的需求沒(méi)有變，報(bào)紙依然是不可替代的大眾傳媒，品牌、品質(zhì)、品位依然是報(bào)紙安身立命之本，“內(nèi)容為王”依然是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　創(chuàng)新，就意味著獨(dú)特，意味著個(gè)性，意味著不可替代，意味著品牌營(yíng)銷(xiāo)，意味著無(wú)處不在的影響力，意味著口碑相傳的感染力。以時(shí)政報(bào)道為突破口，以用都市報(bào)眼光報(bào)道主流新聞為方法論；借力全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，與廣播、電視、新媒體互動(dòng)，東方今報(bào)已成為河南地區(qū)獨(dú)具特色和個(gè)性的傳媒品牌。
　　（作者為東方今報(bào)社社長(zhǎng)）
　　編校：鄭