闊別市場(chǎng)15年的“北冰洋”在2011年的寒冬破冰回歸，勾起了80后無限的回憶。北冰洋也和重新崛起的“永久”“回力”等老品牌引來大家的懷舊熱潮。這股懷舊熱潮重新喚起百姓對(duì)于老品牌的向往，然而面對(duì)越來越挑剔的消費(fèi)者，老品牌要想占領(lǐng)市場(chǎng)重整雄風(fēng)，還需要多創(chuàng)新，多研究消費(fèi)者的需求，恰當(dāng)?shù)厝谌霑r(shí)尚和潮流的元素。
　　
　　老品牌獲新生
　　熟悉的味道又回來了。2011年11月1日，闊別市場(chǎng)15年的北冰洋汽水在北京重新開賣，不少顧客在銷售點(diǎn)前詢問購買，為的就是再一次回味過去的味道。當(dāng)天各大微博的頭條，都被北冰洋汽水回歸的消息所占據(jù)，“熟悉的味道又回來了”，成為大家最近轉(zhuǎn)發(fā)最多的一句話。在當(dāng)天發(fā)起的一個(gè)心情投票中，有上萬人參加。
　　在崇文門菜市場(chǎng)是北冰洋汽水上市后的第一開賣的銷售點(diǎn)，看見久違了的玻璃瓶?jī)?，舌尖的味蕾感受著似曾相識(shí)的久違的橙子味兒。小劉又回憶起了兒時(shí)有北冰洋汽水陪伴著的點(diǎn)點(diǎn)滴滴：“ 甭管是逢年過節(jié)，還是家里突然來客人了，折疊餐桌上都會(huì)擺上北冰洋汽水。尤其是夏天，一口一瓶，喝下去感覺特別的爽，有的時(shí)候我還故意打個(gè)響嗝。夏天賣北冰洋汽水的就拿著冰坨子，上面弄一個(gè)槽，把玻璃瓶子放上頭，喝冰凍的汽水。小時(shí)候和父親到工體看球，球場(chǎng)也賣這北冰洋汽水，那會(huì)兒大家邊看球邊喝汽水，特別的美?！?br/>　　“小時(shí)候汽水只有北冰洋，后來慢慢變成可口可樂、冰紅茶什么的了。要說哪個(gè)更好喝，各有所好，這個(gè)很難去比較。不過北冰洋對(duì)于北京孩子來說的確不一樣，小時(shí)候幾個(gè)發(fā)小踢完球湊一塊兒，到小賣部一人喝一瓶汽水，感覺特美?，F(xiàn)在讓我來喝，可能喝的是童年的那種感覺吧?！痹跂|四的銷售點(diǎn)一口氣喝了兩瓶的趙先生對(duì)筆者侃侃而言。
　　“你可以隨便去問一個(gè)在北京長(zhǎng)大的1990年以前出生的孩子，在他們的童年里，陪伴他們長(zhǎng)大的汽水是什么？唯一答案只有‘北冰洋’?！币晃?0后的網(wǎng)友說，“那時(shí)候去買北冰洋汽水都得拿著空瓶去換，大概是兩毛五一瓶，每次我媽媽給我五毛錢說：‘你去換兩瓶汽水喝吧?！揖蜁?huì)高興地去廚房，掏出塵封了一個(gè)冬天、上面落滿了土的空瓶子，屁顛兒屁顛兒地去小賣部換汽水。”
　　曾幾何時(shí)，拎著喝過的空瓶到家門口的小賣部換汽水，是北京人盛夏最清涼的記憶。隨著北冰洋重回北京的大街小巷，北京人“換”汽水的情形很可能會(huì)重現(xiàn)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)宣傳加速“老品牌回潮”
　　正如一句關(guān)于老品牌的廣告語：“老品牌概念傳承百年，而老品牌的每一次輝煌與落寞都訴說著一個(gè)時(shí)代的國(guó)民精神。” 現(xiàn)在，這種精神通過網(wǎng)絡(luò)迅速被擴(kuò)大和蔓延。
　　隨著“老品牌回潮”的強(qiáng)勁風(fēng)暴，不少老牌企業(yè)策劃宣傳，并以網(wǎng)絡(luò)為切入點(diǎn)，躋身“老品牌回潮”行列。老品牌借助網(wǎng)絡(luò)的力量被越來越多的人所注意。人們開始尋覓、購買、互相討論，精品老品牌被網(wǎng)絡(luò)宣傳再次推上了時(shí)尚的風(fēng)口浪尖。
　　老牌永久自行車針對(duì)80后、90后推出“永久C”，首先選擇的銷售渠道是網(wǎng)絡(luò)，在淘寶商城上開設(shè)官方旗艦店，在豆瓣網(wǎng)開設(shè)討論小組。在“永久”的網(wǎng)絡(luò)旗艦店里，全新子品牌“永久C”一改往日“黑色二八大杠”傻大笨粗的沉悶形象，而用薄荷綠和天藍(lán)來詮釋著“輕快、自由、低碳、時(shí)尚，充滿溫情與歡樂的全新都市感受”。
　　在豆瓣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)上，追尋老品牌的年輕人，像一股潛流在網(wǎng)絡(luò)上涌動(dòng)?！吧虾Ｄ膬耗苜I到正版的飛躍鞋？”“西安哪兒能買到梅花運(yùn)動(dòng)服？”“北京哪兒能買到回力鞋？”……還有“?；晟馈毙〗M，“老品牌回潮”小組，張貼著“各種老品牌”的圖片，討論著老品牌的品質(zhì)。在每個(gè)討論小組里，都有數(shù)千名的“發(fā)燒友”參與，一些“發(fā)燒友”還組織活動(dòng)，走上街頭集體展示自己的老品牌……
　　“大寶”“百雀羚”“美加凈”……這些國(guó)產(chǎn)老牌兒化妝品，曾經(jīng)在上世紀(jì)七八十年代的中國(guó)具有極高的人氣。然而，在日本、韓國(guó)、歐美等國(guó)外化妝品大量進(jìn)口之后，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上逐漸銷聲匿跡。不過，這些老品牌近年來再次受到人們的關(guān)注。讓人意想不到的是，它們的主要支持者竟然是“70后”“80后”這些二三十歲的年輕人。目前，專門出售老牌兒國(guó)產(chǎn)化妝品的實(shí)體店已經(jīng)非常罕見，但在淘寶網(wǎng)等大規(guī)模購物網(wǎng)站上，出售國(guó)產(chǎn)品牌的網(wǎng)絡(luò)商鋪正在逐步增加。一位在網(wǎng)上購買“蛤蜊油”的顧客留言道：“我們絕對(duì)支持國(guó)貨?，F(xiàn)在很多日資合資化妝品含鉛量偏高，價(jià)位更離譜。至于效果，也沒見好到哪兒去，只不過是廣告打得響，包裝豪華。我和同學(xué)都覺得還是國(guó)貨更實(shí)在?！眹?guó)產(chǎn)化妝品的性價(jià)比很高，沒有為吸引消費(fèi)者的注意而添加“可疑的多余成分”，比起外國(guó)化妝品更適合中國(guó)人的皮膚。而且，樸素、經(jīng)典的包裝也令人產(chǎn)生親切感。一些被國(guó)際品牌眼花繚亂的包裝和廣告“轟炸”得產(chǎn)生疲勞的年輕人，由此轉(zhuǎn)向了國(guó)產(chǎn)品牌。
　　
　　創(chuàng)新才有活力
　　能抵抗住時(shí)光的洪流，并且在逆流中展現(xiàn)自己品質(zhì)的，一定是流行過后依然時(shí)尚。一代人有著一代人的美好記憶，有些美好記憶卻會(huì)輪回著美好。時(shí)尚也在輪回，也在循環(huán)更替。
　　在流行的趨勢(shì)下，人人都自然會(huì)“喜新厭舊”。不過，在人類“喜新厭舊”的品性中，還裹挾著一種品質(zhì)——懷舊，然而，懷舊需要載體，畢竟睹物才好思人。北冰洋汽水、回力鞋、梅花牌運(yùn)動(dòng)衣等這些老品牌，曾經(jīng)在國(guó)人的日常生活中留下難以磨滅的印象，因?yàn)槊襟w和網(wǎng)絡(luò)的“推力”，再次喚醒了一些人的懷舊情結(jié)。
　　但在選擇多元化的今天，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，懷舊可能給了老品牌一個(gè)閃亮現(xiàn)身的敲門磚。此后需要老品牌做得更多的是，根據(jù)市場(chǎng)的變化，根據(jù)消費(fèi)者需求的變化，適時(shí)地做出新的戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)而做好產(chǎn)品質(zhì)量，搞好市場(chǎng)營(yíng)銷，從而使得老品牌不斷煥發(fā)出新的活力和光芒。
　　編輯/韓 旭 hanxu716@126.com