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        經(jīng)濟(jì)景氣的“高跟鞋效應(yīng)”

        2012-12-29 00:00:00李光斗
        經(jīng)濟(jì) 2012年3期


          中國品牌第一人,中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。
          李光斗出身于市場營銷第一線,自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作,先后擔(dān)任全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問,親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程,具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗,榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎,并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授,被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物。
          
          女人的“安全感”
          據(jù)考證,高跟鞋的發(fā)明者是路易十四,這個身高只有156厘米的小個子法國國王,為了讓自己顯得更加挺拔和偉岸,讓鞋匠把自己的鞋跟拔高。上有所好,下必甚焉,高跟鞋一下子風(fēng)靡起來。如今,高跟鞋已變成女性的一種象征符號,鞋跟的高度也越來越讓人“望而生畏”。
          有人說,女人高跟鞋的高度跟她內(nèi)心的欲望成正比,臺灣明星小S曾在電視節(jié)目上袒露心聲,“沒穿高跟鞋就會覺得沒有安全感”。看來不僅金錢能讓一個人有安全感,高跟鞋也能讓女人有安全感。這是為什么呢?女人總想,雖然我沒有錢,但是我打扮,我漂亮,我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等高跟鞋快速增高的確會給女性帶來快捷、廉價的心理慰藉。
          經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)
          經(jīng)濟(jì)低迷肯定會抑制消費(fèi),但美國大蕭條時期好萊塢的電影卻逆勢騰飛,一舉成為美國的支柱行業(yè)。1997年亞洲金融危機(jī)的時候,韓國影視、游戲、流行音樂等產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中崛起。韓劇在全亞洲熱播掀起一股“韓流”,帶動了韓國品牌的國際化以及旅游業(yè)的發(fā)展。
          2008年發(fā)端于美國次貸危機(jī)的金融風(fēng)暴,如今已蔓延到了歐洲。消費(fèi)者的購物心理和消費(fèi)行為都在發(fā)生變化,經(jīng)濟(jì)低迷使得口紅這類廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品反而出現(xiàn)熱賣,此乃經(jīng)濟(jì)低潮時期的“口紅效應(yīng)”。
          女人、高跟鞋與經(jīng)濟(jì)
          在經(jīng)濟(jì)蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費(fèi)無疑將削減,而生活必需品則不然。老百姓、工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而多出來一些閑錢,可以趁工作壓力不大的時機(jī)置辦小家電、添一點新衣服、鞋子等等,女人更是不用因為奔波、勞累而穿著平底鞋、素面朝天,于是妝越化越多樣,高跟鞋越穿越高。
          2011年底,美國IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司發(fā)布了最新的一項調(diào)查分析:美國經(jīng)濟(jì)的增長曲線和女性高跟鞋的高度相關(guān),美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時候,還是女性高跟鞋跟高最高之際;而隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,女性高跟鞋的高度也會下降,人們管這叫“高跟鞋效應(yīng)”。經(jīng)濟(jì)越蕭條,女性越需要讓自己傲首挺胸找回自信;經(jīng)濟(jì)繁榮、職場升溫,女性則要穿回平底鞋,和男性一樣打拼。
          如果你想預(yù)測一下2012年的中國經(jīng)濟(jì)走勢,那就到大街上觀察一下:這“滿街蘿卜腿,都穿高跟鞋”真是盡在不言中了。

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