“對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，荷蘭執(zhí)行不干涉政策?！?br/>　　荷蘭傳媒大亨約翰·德莫爾發(fā)愁了，他不知道怎么說(shuō)服那些電視臺(tái)播出他的新節(jié)目。他給這個(gè)節(jié)目起名叫“荷蘭好聲音”?？蓻](méi)有人相信這個(gè)新節(jié)目能成功，能從達(dá)人秀、荷蘭偶像等同類(lèi)選秀節(jié)目中搶下收視率。就憑幾把可以轉(zhuǎn)動(dòng)的椅子？
　　2009年，德莫爾開(kāi)始了他的冒險(xiǎn)之旅，這一次，他又成功了。
　　于是，在2012年的夏天，中國(guó)的電視觀眾也開(kāi)始為椅子是否會(huì)為歌手轉(zhuǎn)動(dòng)而提心吊膽。
　　推銷(xiāo)不出去的“好聲音”
　　2009年秋天，德莫爾決定要做一檔真正的音樂(lè)選秀節(jié)目，“唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是選手的聲音，沒(méi)有類(lèi)別限制，不造假，也不要評(píng)委的冷嘲熱諷，唯一要求的就是真正有才能的歌手”。
　　他帶領(lǐng)他的公司塔帕，創(chuàng)造出新節(jié)目“荷蘭好聲音”。在這檔節(jié)目里，沒(méi)有評(píng)委，替而代之的是導(dǎo)師，他們根據(jù)聲音選擇自己的隊(duì)員，進(jìn)行指導(dǎo)，隊(duì)友雙雙對(duì)決優(yōu)勝劣汰后，與其他導(dǎo)師的隊(duì)伍PK，最終決勝出冠軍。
　　“轉(zhuǎn)椅”是這檔節(jié)目的一大創(chuàng)意，轉(zhuǎn)還是不轉(zhuǎn)，成了決定選手去留的關(guān)鍵，也是最讓親友團(tuán)和觀眾揪心的時(shí)刻。觀眾既能看到導(dǎo)師們?yōu)椤昂寐曇簟辈患s而同激情揮掌轉(zhuǎn)椅那一刻，也能看到一些聲音沒(méi)能打動(dòng)導(dǎo)師最終選手黯然離場(chǎng)的“悲劇”。
　　塔帕公司的新聞發(fā)言人托馬斯·諾特曼斯告訴《中國(guó)周刊》記者，“荷蘭好聲音”從最初創(chuàng)意到完成設(shè)計(jì)、推上熒屏花了一年時(shí)間，節(jié)目制作手冊(cè)比磚頭還要厚很多。
　　可在最初，沒(méi)人相信，這檔節(jié)目能成功。
　　當(dāng)時(shí)，荷蘭的音樂(lè)選秀節(jié)目市場(chǎng)已經(jīng)有了在英美等國(guó)頗為流行的“未知元素”、“荷蘭偶像”、“荷蘭達(dá)人秀”等。競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，不乏為了爭(zhēng)奪收視率搏出位、吸引眼球的各種小動(dòng)作。
　　然而，就是這檔如今紅遍全球的節(jié)目，當(dāng)初說(shuō)服電視臺(tái)接受“這是一檔全新的、與眾不同”的節(jié)目，卻成了最困難的工作。
　　“（荷蘭）已經(jīng)有兩三檔選秀節(jié)目在播了，評(píng)論家、電視臺(tái)都不相信一檔新節(jié)目還會(huì)有什么空間?！蓖旭R斯說(shuō)。
　　這讓他們非常煩惱，要知道德莫爾可是荷蘭娛樂(lè)電視節(jié)目世界真正的大鱷。
　　1999年，德莫爾想出了個(gè)點(diǎn)子——“如果你將一群普通人鎖在一間屋子里，拍下他們每時(shí)每刻的舉動(dòng)，將有數(shù)百萬(wàn)人收看。”靠著這個(gè)點(diǎn)子，德莫爾創(chuàng)辦了電視真人秀節(jié)目“老大哥”，這檔節(jié)目從荷蘭傳到世界幾十個(gè)國(guó)家，至今仍有眾多擁躉。
　　可荷蘭的電視臺(tái)們不會(huì)只看過(guò)去的成就，德莫爾和他的塔帕公司花費(fèi)了大量時(shí)間說(shuō)服電視臺(tái)，最后以遠(yuǎn)低于制作成本的價(jià)格在電視臺(tái)播出了第一季。
　　2010年9月17日，周五，“好聲音”在荷蘭播出第一期節(jié)目，觀眾人數(shù)達(dá)170萬(wàn)，占播出臺(tái)20到49歲目標(biāo)觀眾50%左右。隨后，每期觀眾人數(shù)一直浮動(dòng)在300萬(wàn)左右，到今年在荷蘭已播出第三季，一直占據(jù)收視率榜首。
　　300萬(wàn)是多大一個(gè)數(shù)字？看下荷蘭人口總數(shù)吧，據(jù)荷蘭國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，截至2011年底荷蘭總?cè)丝跒?670萬(wàn)。
　　“電視動(dòng)物”
　　“好聲音”在荷蘭唱響后，立即傳播到了世界各地，攪動(dòng)了電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的一池春水。
　　2010年12月，美國(guó)全國(guó)廣播公司率先宣布購(gòu)買(mǎi)了“好聲音”節(jié)目模式版權(quán)，并于2011年4月開(kāi)始播出。美國(guó)版播出第一期，觀眾人數(shù)達(dá)1180萬(wàn)。
　　根據(jù)塔帕公司新聞發(fā)言人托馬斯向《中國(guó)周刊》記者提供的確切數(shù)據(jù)，截至2012年9月，“好聲音”已在全球范圍內(nèi)復(fù)制了55個(gè)不同語(yǔ)言的版本?！捌渲杏幸恍┌姹?，在多個(gè)國(guó)家播出，例如阿拉伯語(yǔ)的版本在北非和中東20多個(gè)國(guó)家播出?！?br/>　　創(chuàng)造這個(gè)奇跡的，實(shí)際上就是塔帕公司一個(gè)20人的團(tuán)隊(duì)——塔帕內(nèi)容部門(mén)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是該公司最核心的部門(mén)，負(fù)責(zé)塔帕電視節(jié)目模式和多媒體概念的創(chuàng)意。
　　托馬斯說(shuō)，這20個(gè)人來(lái)自各行各業(yè)，有搞信息通信技術(shù)的，也有搞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，有人大學(xué)畢業(yè)，有人只是接受了一些創(chuàng)意方面的教育。
　　“這個(gè)團(tuán)隊(duì)年齡最小的22歲，最大的55歲。其中有一些技術(shù)宅、數(shù)碼控。55歲那位經(jīng)驗(yàn)豐富的制作人把自己轉(zhuǎn)變成了一個(gè)專(zhuān)職的創(chuàng)意、靈感開(kāi)發(fā)者?！?br/>　　“我們的創(chuàng)意人員多是外向型的性格，各種品位，他們看話(huà)劇、看電影、有常去的酒吧”，“生活中的任何事情，都可能成為他們的靈感來(lái)源”，“他們每天閱讀、思考、頭腦風(fēng)暴，直到一個(gè)像樣的節(jié)目樣片成型?！?br/>　　托馬斯說(shuō)，創(chuàng)意不是搞科研，開(kāi)發(fā)一個(gè)節(jié)目，或者耗時(shí)三個(gè)月，或者一年，都有可能。
　　而領(lǐng)導(dǎo)著這群“怪咖”整天挖空心思、想點(diǎn)子的，正是塔帕公司的創(chuàng)立者、荷蘭傳媒大亨約翰·德莫爾。
　　這位列名福布斯排行榜的億萬(wàn)富翁自稱(chēng)是一個(gè)“電視動(dòng)物”，至今已從事電視節(jié)目開(kāi)發(fā)與制作30多年。
　　托馬斯這樣描述自己的老板：“他的大腦有一部分每天18個(gè)小時(shí)都在想電視創(chuàng)意。日常生活經(jīng)歷，隨時(shí)引發(fā)他的提問(wèn)：這我能做個(gè)什么節(jié)目出來(lái)？”
　　1955年生于荷蘭海牙希爾弗瑟姆市的德莫爾，家庭成員幾乎全與電視、娛樂(lè)業(yè)相關(guān)。
　　他的父親曾是著名的歌手；小他9歲的妹妹琳達(dá)·德莫爾在12歲就開(kāi)始主持一檔少兒節(jié)目，并在成年后成為專(zhuān)職電視節(jié)目主持人；德莫爾曾與歌手、演員維利柯·阿爾貝蒂有過(guò)一段婚姻，兒子約翰尼·德莫爾如今也是一名演員。
　　在商業(yè)電臺(tái)和公共電視臺(tái)積累了幾年經(jīng)驗(yàn)之后，德莫爾于24歲就開(kāi)始了獨(dú)立電視制作人的職業(yè)生涯。
　　2012年，《中國(guó)好聲音》走紅后，有人評(píng)價(jià)說(shuō)，它是中國(guó)電視制作史上，第一部真正制播分離的節(jié)目。而在荷蘭，制作公司與播出平臺(tái)分離則是基本游戲規(guī)則——制作公司負(fù)責(zé)想出一個(gè)又一個(gè)電視節(jié)目，電視臺(tái)只管擇優(yōu)購(gòu)買(mǎi)。
　　1994年，德莫爾與荷蘭電視真人秀大亨、戲劇和電影制作人祖普·凡·登·恩德合伙成立了娛樂(lè)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)恩德莫爾公司，公司分支拓展到24個(gè)國(guó)家。
　　在兩人的帶領(lǐng)下，該公司開(kāi)發(fā)了上百檔電視節(jié)目，其中最有名的就是1999年大獲成功的真人秀“老大哥”。德莫爾被公認(rèn)為是該節(jié)目的主要?jiǎng)?chuàng)意人。
　　“老大哥”的名字和創(chuàng)意來(lái)自英國(guó)作家喬治·奧威爾的名作《一九八四》，在那本書(shū)中，奧威爾描繪了一個(gè)人們的言行舉止時(shí)時(shí)刻刻都暴露于“老大哥”監(jiān)控之下的極權(quán)社會(huì)。
　　在這檔節(jié)目中，12個(gè)互不相識(shí)的普通人，住進(jìn)一套房子里，不與外界聯(lián)系，他們的一舉一動(dòng)一言一行都在攝像頭監(jiān)控之下，他們的生活場(chǎng)景被拍攝剪輯后在電視上播出。每周由參賽者和觀眾投票選出最不受歡迎的人出局，直到最后一個(gè)人勝出，獲得巨額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
　　這一節(jié)目模式隨即傳播到了全球五六十個(gè)國(guó)家，這可能是德莫爾最令人難以置信的成功——一本關(guān)于講述極權(quán)社會(huì)信息控制的小說(shuō)，催生了一個(gè)在自由國(guó)家暢銷(xiāo)的電視節(jié)目。
　　“不干涉政策”
　　2000年，德莫爾和恩德以53億美元價(jià)格把恩德莫爾公司賣(mài)給了西班牙電訊公司，德莫爾仍擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)直到2004年。
　　2005年，德莫爾創(chuàng)立塔帕公司，并于2007年回購(gòu)了恩德莫爾公司部分股權(quán)，重新成為后者的合伙人，并承諾在有生之年要?jiǎng)?chuàng)造出新的一鳴驚人的電視節(jié)目。他沒(méi)有食言。
　　德莫爾靠制作、銷(xiāo)售電視節(jié)目創(chuàng)造了巨額財(cái)富，2005年開(kāi)始被列入福布斯世界富豪500人的榜單，2009年曾排名第334位，雖然今年他在全球的財(cái)富排名退后到了634位，但在荷蘭他則穩(wěn)居第3位。
　　成立五年多的塔帕公司，如今已經(jīng)發(fā)展成為集電視節(jié)目開(kāi)發(fā)、制作與銷(xiāo)售為一體的跨國(guó)媒體集團(tuán)，在美國(guó)洛杉磯等地?fù)碛凶约旱姆止尽?br/>　　除了電視節(jié)目外，塔帕還兼營(yíng)主題電影制作，還擁有自己的音樂(lè)制作部門(mén)，同時(shí)還持有并運(yùn)營(yíng)著荷蘭三家電視臺(tái)和全資擁有三家電臺(tái)。
　　以塔帕的主業(yè)電視節(jié)目為例，他們的網(wǎng)站上就展示了大量節(jié)目，并細(xì)分為各種類(lèi)型，如選秀、真人秀、娛樂(lè)、游戲、約會(huì)等。除了“好聲音”是銷(xiāo)售最好的節(jié)目外，銷(xiāo)量不錯(cuò)的還有“完美愛(ài)戀”、“我愛(ài)我的祖國(guó)”、“我心唱響”等。這三檔節(jié)目，也分別被中國(guó)的電視制作公司買(mǎi)下。
　　將這些節(jié)目版權(quán)購(gòu)入中國(guó)的，是IPCN國(guó)際傳媒公司，其董事總經(jīng)理徐洋在接受《中國(guó)周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)，評(píng)價(jià)塔帕“在業(yè)界以其新穎的創(chuàng)意和精良的制作水準(zhǔn)而著稱(chēng)”，“內(nèi)容精良”是他們成功的關(guān)鍵。這與托馬斯的觀點(diǎn)一致，他強(qiáng)調(diào)塔帕成功的關(guān)鍵就是節(jié)目的“質(zhì)量，質(zhì)量，還是質(zhì)量”。
　　荷蘭地處西北歐，國(guó)土面積僅相當(dāng)于兩個(gè)半北京大小。荷蘭蔬菜、鮮花、奶制品出口占世界首位眾所周知，但荷蘭傳媒業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)，電視節(jié)目出口僅次于英美排名世界第三。
　　荷蘭駐華大使館媒介與政治官員瑪瑞斯卡·德里森告訴《中國(guó)周刊》記者，在傳媒產(chǎn)業(yè)，一檔電視節(jié)目至少要賣(mài)到三個(gè)國(guó)家，才能稱(chēng)得上是出口國(guó)。
　　瑪瑞斯卡說(shuō)，“荷蘭的公眾非常挑剔，如果一個(gè)節(jié)目能在荷蘭國(guó)內(nèi)成功，那也就意味著保證能在廣泛的西方社會(huì)獲得成功?！?br/>　　而荷蘭社會(huì)聞名世界的極度包容開(kāi)放也為媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)提供了肥沃的土壤。在荷蘭，毒品和性交易、安樂(lè)死、同性婚姻等均為合法行為。
　　在對(duì)待傳媒產(chǎn)業(yè)方面，荷蘭法律的指導(dǎo)原則就是不干涉商業(yè)媒體活動(dòng)。
　　瑪瑞斯卡對(duì)《中國(guó)周刊》記者說(shuō)，“對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，荷蘭執(zhí)行不干涉政策。所有政策的努力都集中在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的形成，并消除貿(mào)易的壁壘，比如讓企業(yè)更容易募集資金，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等?！?br/>　　托馬斯表示，法律禁止很多事物出現(xiàn)在公共電視和有線(xiàn)電視上，比如性和暴力，但同時(shí)“這是一個(gè)自由的世界，言論和表達(dá)的自由也同樣受到強(qiáng)力保護(hù)”。
　　這些，才是“好聲音”和“老大哥”真正的土